Taille du marché mondial des réseaux de médias de vente au détail par type de plateforme (plateformes de commerce électronique, réseaux en magasin), par format publicitaire (publicité display, publicité native), par type de détaillant (grandes surfaces, chaînes d'épicerie, marchés en ligne), par portée géographique et prévisions

Taille du marché des réseaux de médias de détail et prévisions

La taille du marché des réseaux de médias de détail a été évaluée à 2 039,15 millions USD en 2023 et devrait atteindre 7 284,22 millions USD d'ici 2031, avec une croissance à un TCAC de 19,03 % de 2024 à 2031.

• Les réseaux de médias de détail (RMN) sont des plateformes publicitaires intégrées à l'écosystème numérique d'un détaillant, notamment des sites Web, des applications mobiles et des affichages en magasin. Ils permettent aux marques de promouvoir leurs produits directement auprès des consommateurs au moment de l'achat.
• Les RMN exploitent de vastes quantités de données propriétaires que les détaillants collectent à partir des interactions avec les clients. Ces données incluent l'historique des achats, le comportement de navigation et les informations démographiques, ce qui permet de lancer des campagnes publicitaires hautement ciblées et personnalisées.
• En créant un RMN, les détaillants monétisent leurs espaces numériques et physiques en vendant des emplacements publicitaires aux marques. Cette source de revenus supplémentaire complète les revenus de la vente au détail traditionnelle, améliorant ainsi la rentabilité globale du détaillant.
• Grâce aux RMN, les consommateurs reçoivent des publicités plus pertinentes et plus opportunes, ce qui peut améliorer leur expérience d'achat. Les publicités et promotions personnalisées peuvent stimuler l'engagement des clients et augmenter les taux de conversion.
• Les RMN offrent des outils d'analyse et de reporting complets qui fournissent des informations sur les performances des campagnes. Les marques peuvent suivre des indicateurs tels que les impressions, les taux de clics et l'attribution des ventes, ce qui permet d'optimiser les stratégies publicitaires.
• Les RMN favorisent les partenariats entre les détaillants et les marques. Les détaillants peuvent collaborer avec les marques pour créer des promotions exclusives, du contenu sponsorisé et des efforts de marketing en co-marque, améliorant ainsi la croissance mutuelle et la fidélité des clients.
• Les RMN permettent aux marques d'atteindre les consommateurs sur plusieurs points de contact, en ligne et hors ligne. Cette approche omnicanale garantit une stratégie publicitaire cohérente et homogène qui s'aligne sur le parcours du consommateur, de la découverte à l'achat.

Dynamique du marché mondial des réseaux de médias de vente au détail

Les principales dynamiques de marché qui façonnent le marché mondial des réseaux de médias de vente au détail sont les suivantes 

Principaux moteurs du marché

• Passage au commerce électronique  l'expansion rapide des achats en ligne offre aux détaillants un potentiel important de publicité à l'aide de leurs actifs numériques. Les réseaux de médias de détail permettent aux spécialistes du marketing d'atteindre directement les consommateurs au moment de l'achat, influençant ainsi leurs décisions d'achat.
• Publicité basée sur les données les réseaux de médias de détail disposent de données clients riches dérivées des habitudes d'achat sur Internet et des programmes de fidélité. Ces données permettent aux entreprises de mener des campagnes publicitaires très ciblées, améliorant ainsi leur efficacité et leur retour sur investissement.9l;
• Modélisation d'attribution les réseaux de médias de détail peuvent utiliser des modèles d'attribution avancés pour évaluer l'impact de la publicité sur les ventes en ligne et l'acquisition de clients. Cela permet aux commerçants d'illustrer la valeur qu'ils apportent aux marques par rapport aux canaux publicitaires traditionnels.
• Marketing omnicanal les réseaux de médias de détail peuvent intégrer des opérations de publicité en ligne et hors ligne. Cela permet aux commerçants d'offrir une expérience client cohérente en fournissant des messages personnalisés sur plusieurs canaux, influençant les décisions d'achat à la fois en ligne et en magasin.
• Montée en puissance des marques de distributeur les détaillants investissent davantage dans leurs propres marques de distributeur. Les réseaux de médias de détail offrent un forum pour promouvoir ces produits aux côtés des marques nationales, augmentant ainsi les revenus publicitaires des commerçants.
• Transparence et mesure les réseaux de médias de détail fournissent des rapports plus transparents que les canaux publicitaires traditionnels. Les marques peuvent surveiller les performances de leurs campagnes en temps réel, ce qui permet d'effectuer des modifications et des optimisations en fonction des informations recueillies.
• Adoption croissante des abonnements de détail les services d'abonnement des détaillants gagnent du terrain. Les réseaux de médias de détail peuvent cibler ces abonnés avec des publicités pertinentes en fonction de leurs achats et préférences passés, augmentant ainsi les revenus des commerçants et des marques.
• Mettre l'accent sur la personnalisation et l'engagement client les réseaux de médias de détail permettent des expériences publicitaires personnalisées. Les détaillants peuvent utiliser les données clients pour adapter les publicités aux préférences individuelles et aux habitudes d'achat, augmentant ainsi les taux d'engagement et de conversion.

Principaux défis 

• Expertise limitée en matière de technologie publicitaire  tous les détaillants ne disposent pas des connaissances ou des ressources internes nécessaires pour créer et gérer les plateformes technologiques publicitaires sophistiquées nécessaires à la réussite d'un réseau de médias de détail. Cela peut limiter leur capacité à concurrencer les plateformes publicitaires établies.
• Législation sur la confidentialité des données  une législation plus stricte sur la confidentialité des données, comme le RGPD et le CCPA, peut limiter les données que les commerçants peuvent collecter et utiliser pour la publicité ciblée. Cela peut compliquer la personnalisation des expériences publicitaires et l'évaluation de l'efficacité des campagnes.
• Concurrence des plateformes établies  les réseaux de médias de détail sont en concurrence avec les géants de la publicité établis tels que Google et Facebook, qui disposent de bases d'utilisateurs importantes et de systèmes publicitaires bien développés.
• Problèmes liés aux normes et à l'interopérabilité  les marques peuvent être confrontées à des défis en raison d'un manque de normes dans les différents réseaux de médias de détail. La gestion et le suivi des campagnes sur plusieurs canaux peuvent s'avérer compliqués et prendre du temps.
• Établir la confiance et l'ouverture dans la marque  les détaillants doivent établir une relation de confiance avec les marques concernant la confidentialité des données et faire preuve d'ouverture quant à la manière dont les revenus publicitaires sont générés et distribués. Cela est essentiel pour développer des relations à long terme avec les marques.
• Mesure de l'impact des ventes hors ligne  il peut être difficile de déterminer l'impact de la publicité en ligne sur les achats en magasin. Les réseaux de médias de détail continuent de faire face à des défis dans le développement de modèles de mesure appropriés pour le marketing omnicanal.
• Évolution du comportement des consommateurs et blocage des publicités la prolifération des dispositifs de blocage des publicités, ainsi que l'évolution des opinions des consommateurs vers la publicité en ligne, peuvent avoir un impact sur la portée et l'efficacité des campagnes dans les réseaux de médias de détail.

Principales tendances 

• Publicité programmatique  les réseaux de médias de détail utilisent de plus en plus la technologie de publicité programmatique. Cela permet l'achat et la vente automatiques d'espaces publicitaires, ce qui rend le processus plus efficace et plus rentable pour les commerçants et les marques.
• Approche du jardin clos  certains commerçants mettent en place des « jardins clos » au sein de leurs réseaux de médias. Cela implique que les données des annonceurs restent au sein de l'écosystème du détaillant, offrant aux marques un environnement contrôlé et des informations utiles tout en limitant la portée au-delà de la plateforme du détaillant.
• Concentrez-vous sur les résultats mesurables  l'accent est mis sur la mesure des résultats réels des initiatives publicitaires au sein des réseaux de médias de détail. Les marques veulent des analyses précises qui montrent l'impact sur les ventes, l'acquisition de clients et la fidélité à la marque.
• Montée en puissance des DSP de détail  des plateformes côté demande (DSP) adaptées aux réseaux de médias de détail émergent. Ces plateformes permettent aux spécialistes du marketing de gérer et d'optimiser les campagnes publicitaires sur plusieurs réseaux de vente au détail à partir d'un seul endroit.
• Partenariats et acquisitions  les alliances stratégiques et les acquisitions sont de plus en plus courantes sur le marché des réseaux de médias de détail. Cela permet aux magasins d'élargir leur portée et de compléter les capacités des uns et des autres, tout en offrant aux marques un accès à un public plus large.
• Focus sur l'activation en magasin  les réseaux de médias de détail recherchent des solutions pour combler le fossé entre le marketing en ligne et hors ligne. Cela peut inclure l'utilisation de publicités ciblées sur Internet pour attirer les gens vers des emplacements physiques ou l'utilisation d'affichages en magasin pour promouvoir les services en ligne.

Analyse régionale du marché mondial des réseaux de médias de détail

Voici une analyse régionale plus détaillée du marché mondial des réseaux de médias de détail 

Amérique du Nord

• L'Amérique du Nord domine considérablement le marché des réseaux de médias de détail et devrait poursuivre sa croissance tout au long de la période de prévision, en raison de plusieurs variables.
• L'Amérique du Nord abrite certains des détaillants les plus importants et les plus inventifs au monde, notamment Walmart, Amazon et Kroger. Ces commerçants disposent des ressources et de l'infrastructure nécessaires pour établir des réseaux de médias de détail sophistiqués.
• La région dispose d'un écosystème technologique publicitaire bien développé, comprenant des entreprises établies comme Google et The Trade Desk. Cela favorise la collaboration et accélère le développement de solutions innovantes pour les réseaux de médias de détail.
• L'Amérique du Nord a un taux élevé de pénétration d'Internet et de la téléphonie mobile, ce qui se traduit par une large audience pour la publicité en ligne et une base solide pour l'achat programmatique dans les réseaux de médias de détail.
• Les consommateurs nord-américains sont souvent disposés à partager des données en échange d'expériences personnalisées. Cela permet aux commerçants de capturer des données clients importantes, ce qui permet une publicité ciblée efficace sur l'ensemble de leurs réseaux de médias.
• Les grandes marques d'Amérique du Nord dépensent des budgets marketing considérables, ce qui entraîne une forte demande de solutions publicitaires dans l'ensemble des réseaux de médias de détail.
• Les détaillants d'Amérique du Nord adoptent rapidement les nouvelles technologies, y compris celles applicables aux réseaux de médias de détail. Cela favorise l'innovation et maintient la région au sommet du marché.
• Les marques d'Amérique du Nord accordent la priorité aux retours mesurables de leurs efforts publicitaires. Cela encourage les détaillants à créer des systèmes de mesure robustes pour leurs réseaux de médias, démontrant l'efficacité des campagnes.

Asie-Pacifique

• L'Asie-Pacifique devrait être la région qui connaîtra la croissance la plus rapide sur le marché des réseaux de médias de détail. Le secteur de la vente au détail de la région Asie-Pacifique est en plein essor, grâce à l'expansion économique et à l'augmentation des revenus disponibles. Cette augmentation de l'activité de vente au détail crée un environnement favorable pour les réseaux de médias de détail.
• Le commerce électronique connaît une croissance rapide dans toute l'Asie-Pacifique, en particulier en Chine et en Inde. Cela ouvre une opportunité substantielle pour la publicité sur Internet et augmente l'attrait des réseaux de médias de détail.
• La région dispose d'une base d'utilisateurs mobiles importante. Cela offre aux détaillants une opportunité unique d'interagir directement avec les consommateurs sur leurs appareils mobiles via des publicités personnalisées.
• Les clients de l'Asie-Pacifique sont très férus de technologie et ouverts aux méthodes de marketing innovantes. Cela rend les consommateurs plus susceptibles de s'engager dans la publicité sur les réseaux de médias de détail.
• Les investissements dans l'infrastructure technologique publicitaire dans la région Asie-Pacifique sont croissants. Cela encourage l'innovation et accélère le développement de solutions innovantes pour les réseaux de médias de détail.
• À mesure que la législation évolue, l'Asie-Pacifique accorde une plus grande importance à la confidentialité des données. Les détaillants peuvent être tenus de proposer de nouvelles solutions de publicité ciblée conformes aux règles de protection des données.
• En Asie-Pacifique, les commerçants et les entreprises technologiques concluent des alliances et des acquisitions stratégiques. Cette collaboration accélère la création et la mise en œuvre de réseaux de médias de détail.

Marché mondial des réseaux de médias de détail analyse de segmentation

Le marché mondial des réseaux de médias de détail est segmenté sur la base du type de plate-forme, du format publicitaire, du type de détaillant et de la géographie.

Marché des réseaux de médias de détail, Par type de plate-forme

• Plateformes de commerce électronique
• Réseaux en magasin
• Applications mobiles

En fonction du type de plate-forme, le marché est divisé en plates-formes de commerce électronique, réseaux en magasin et applications mobiles. Sur le marché mondial des réseaux de médias de détail, les plateformes de commerce électronique sont les acteurs dominants. Cette domination résulte d'une augmentation des achats en ligne. Les détaillants utilisent leurs sites Web et leurs applications mobiles pour afficher des publicités ciblées à côté des listes de produits. La publicité contextuelle a un impact direct sur les décisions d'achat. De plus, les systèmes de commerce électronique fournissent de grands volumes de données utilisateur, permettant des expériences marketing hautement personnalisées. Alors que les réseaux en magasin et les applications mobiles offrent des possibilités publicitaires complémentaires, la portée et le potentiel de données des plateformes de commerce électronique consolident leur place en tant que segment principal du marché mondial des réseaux de médias de détail.

Marché des réseaux de médias de détail, par format publicitaire

• Publicité display
• Publicité native
• Publicité de recherche
• Publicité vidéo

En fonction du format publicitaire, le marché est divisé en publicité display, publicité native, publicité de recherche et publicité vidéo. La publicité display joue actuellement un rôle dominant. Ce format comprend les bannières publicitaires, les publicités rich media et les placements de produits sponsorisés. Son énorme popularité peut être attribuée à sa capacité d'adaptation et à son coût. Les publicités display peuvent être visuellement attrayantes, entièrement intégrées à l'expérience d'achat et ciblées sur certains groupes démographiques. Bien que la publicité native, la publicité par moteur de recherche et la publicité vidéo soient toutes des possibilités viables, l'équilibre entre la portée, la rentabilité et l'adaptabilité de la publicité display en fait le format le plus courant sur le marché mondial des réseaux de médias de détail.

Marché des réseaux de médias de détail, Par type de détaillant

• Grandes surfaces
• Chaînes d'épicerie
• Marchés en ligne
• Détaillants spécialisés

En fonction du type de détaillant, le marché est divisé en grandes surfaces, chaînes d'épicerie, marchés en ligne et détaillants spécialisés. Amazon et eBay sont les marchés en ligne les plus influents. Ces plateformes disposent d'une large base d'utilisateurs et contrôlent une grande partie de l'activité d'achat en ligne. Cela se transforme en un large public pour la publicité personnalisée. De plus, les marchés en ligne disposent de données clients complètes basées sur l'historique de navigation et d'achat, leur permettant de fournir des expériences publicitaires hautement personnalisées. Alors que les grandes enseignes, les chaînes d'épicerie et les détaillants spécialisés utilisent tous des réseaux médiatiques, les marchés en ligne ont le plus grand avantage en termes d'échelle et de données sur le marché mondial des réseaux médiatiques de vente au détail.

Principaux acteurs

Le rapport d'étude « Marché mondial des réseaux médiatiques de vente au détail » fournira des informations précieuses mettant l'accent sur le marché mondial.

Les principaux acteurs

Notre analyse de marché comporte également une section uniquement dédiée à ces principaux acteurs dans laquelle nos analystes fournissent un aperçu des états financiers de tous les principaux acteurs, ainsi que de leur analyse comparative des produits et de leur analyse SWOT. La section sur le paysage concurrentiel comprend également des stratégies de développement clés, des analyses de parts de marché et de classement sur le marché des acteurs mentionnés ci-dessus à l'échelle mondiale.

Principaux développements

• En mai 2024, Walmart Connect a présenté ses plans pour étendre son offre Walmart Connect à l'international, dans le but d'atteindre de nouvelles bases d'annonceurs et de monétiser davantage sa vaste clientèle.
• En avril 2024, Instacart Ads a annoncé un partenariat avec Google pour exploiter les données de Google Shopping pour sa plateforme publicitaire. Cette collaboration vise à fournir aux marques de biens de consommation emballés (CPG) des solutions publicitaires plus ciblées au sein de l'application Instacart.
• En mai 2024, Macy's Media Network a recruté un nouveau vice-président qui occupait auparavant un poste de direction chez Walmart Connect. Cette décision suggère que Macy's souhaite renforcer les capacités de son réseau de médias de détail.

Périmètre du rapport

Méthodologie de recherche des études de marché 

Pour en savoir plus sur la méthodologie de recherche et d'autres aspects de l'étude de recherche, veuillez contacter notre .

Raisons d'acheter ce rapport

Analyse qualitative et quantitative du marché basée sur une segmentation impliquant à la fois des facteurs économiques et non économiques Fourniture de données sur la valeur marchande (en milliards USD) pour chaque segment et sous-segmentIndique le