Taille du marché mondial des films et des émissions de télévision OTT par modèle de revenus (abonnement, publicité), par appareils (smartphone, tablette, consoles, boîtier TV exclusif), par portée géographique et prévisions

Taille et prévisions du marché OTT des films et des émissions de télévision

La taille du marché OTT des films et des émissions de télévision a été évaluée à 156,43 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 481,87 milliards USD d'ici 2031, avec un TCAC de 15,10 % au cours de la période prévue de 2024 à 2031.

Avec la popularité croissante des services de streaming à la demande, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les plateformes OTT pour les films et les émissions de télévision, poussés par la commodité d'accéder au contenu à tout moment, n'importe où et sur plusieurs appareils. Français La disponibilité généralisée de l'Internet haut débit et la prolifération des smartphones et des appareils intelligents ont facilité l'accès aux plateformes OTT, permettant aux consommateurs de diffuser des films et des émissions de télévision en déplacement. Les plateformes OTT investissent dans la création d'une vaste bibliothèque de films et d'émissions de télévision, y compris du contenu original exclusif, pour attirer et fidéliser les abonnés, en offrant une gamme diversifiée de choix de contenu et en stimulant la croissance du marché.

Définition du marché mondial des films et des émissions de télévision OTT

Le marché mondial des films et des émissions de télévision OTT fait référence au marché des services de streaming qui fournissent des films et des émissions de télévision à la demande aux consommateurs sur Internet, sans avoir besoin d'abonnements traditionnels à la télévision par câble ou par satellite. Les plateformes OTT proposent une large gamme de films et d'émissions de télévision accessibles sur divers appareils, tels que les smartphones, les tablettes, les téléviseurs intelligents, les consoles de jeu et les ordinateurs.

Ces plateformes peuvent proposer des modèles par abonnement, des modèles transactionnels ou une combinaison des deux, permettant aux consommateurs d'accéder au contenu à tout moment, n'importe où et sur plusieurs appareils, offrant commodité et flexibilité dans leurs choix de divertissement. Le marché mondial des films et des émissions de télévision OTT comprend divers acteurs, à la fois mondiaux et régionaux, qui offrent des choix de contenu diversifiés et se font concurrence pour l'acquisition et la fidélisation des abonnés dans un paysage de divertissement numérique en évolution rapide.

Aperçu du marché mondial des films et des émissions de télévision OTT

La préférence croissante des consommateurs pour les services de streaming à la demande, motivée par la commodité d'accéder aux films et aux émissions de télévision à tout moment, n'importe où et sur plusieurs appareils, est un moteur important du marché mondial des films et des émissions de télévision OTT. La disponibilité croissante de l'Internet haut débit et la prolifération des smartphones et autres appareils intelligents ont facilité l'accès des consommateurs aux plateformes OTT, stimulant la demande de contenu en streaming à l'échelle mondiale. Les plateformes OTT investissent dans la création de vastes bibliothèques de contenu et produisent du contenu original exclusif pour attirer et fidéliser les abonnés, offrant une gamme diversifiée de choix de contenu et stimulant la croissance du marché.

De nombreuses plateformes OTT proposent des formules d'abonnement abordables et des options de tarification flexibles, permettant aux consommateurs de choisir parmi une variété de formules en fonction de leurs préférences et de leur budget, ce qui en fait une option attrayante pour les consommateurs soucieux des coûts. La tendance croissante des consommateurs à couper le cordon ou à le raser des abonnements traditionnels à la télévision par câble et par satellite et à opter pour des plateformes OTT pour leurs besoins en films et émissions de télévision stimule la demande de services OTT à l'échelle mondiale.

La prévalence du piratage de contenu et des problèmes de droits d'auteur reste un défi important pour le marché mondial OTT des films et des émissions de télévision, entraînant une perte de revenus pour les créateurs de contenu et les fournisseurs de services. Le nombre croissant de plateformes OTT et l'intensification de la concurrence pour les abonnés peuvent conduire à une saturation du marché, ce qui rend difficile pour les nouveaux entrants de gagner des parts de marché et de maintenir la rentabilité. Les restrictions de licence de contenu et les limitations régionales peuvent limiter la disponibilité de certains films et émissions de télévision sur les plateformes OTT, affectant les offres de contenu et la base d'abonnés dans des régions spécifiques.

Les plateformes OTT ont un potentiel important pour étendre leurs services aux marchés émergents avec une pénétration croissante d'Internet et une demande croissante de divertissement numérique. Les plateformes OTT peuvent capitaliser sur la demande croissante de contenu exclusif et original en investissant dans la production de contenu pour se différencier de leurs concurrents et attirer et fidéliser les abonnés. Les progrès des technologies telles que la 5G, les codecs vidéo améliorés et les capacités de streaming améliorées peuvent offrir de nouvelles opportunités aux plateformes OTT pour fournir aux consommateurs des expériences de streaming de meilleure qualité et fluides.

Attractivité du marché

L'image de l'attractivité du marché fournie aiderait en outre à obtenir des informations sur la région qui est majoritairement leader sur le marché mondial OTT des films et des émissions de télévision. Nous couvrons les principaux facteurs d'impact qui sont responsables de la croissance de l'industrie dans la région donnée.

Les cinq forces de Porter

L'image fournie aiderait en outre à obtenir des informations sur le cadre des cinq forces de Porter fournissant un plan pour comprendre le comportement des concurrents et le positionnement stratégique d'un acteur dans l'industrie concernée. Le modèle des cinq forces de Porter peut être utilisé pour évaluer le paysage concurrentiel du marché mondial des films et des émissions de télévision OTT, évaluer l'attractivité d'un certain secteur et évaluer les possibilités d'investissement.

Analyse de la segmentation du marché mondial des films et des émissions de télévision OTT

Le marché mondial des films et des émissions de télévision OTT est segmenté sur la base du modèle de revenus, des appareils et de la géographie.

Marché OTT des films et des émissions de télévision, par modèle de revenus

• Abonnement
• Publicité
• Autres

Sur la base du modèle de revenus, le marché est segmenté en abonnement, publicité et autres. Le modèle de revenus basé sur l'abonnement implique que les utilisateurs paient des frais périodiques pour accéder au contenu sur les plateformes OTT. Ce modèle permet aux fournisseurs de services OTT de générer des revenus récurrents, de fidéliser la clientèle et d'offrir du contenu exclusif aux abonnés. Le modèle de revenus basé sur la publicité consiste à afficher des publicités dans le contenu ou pendant les pauses de lecture du contenu. Les plateformes OTT peuvent générer des revenus en vendant des espaces publicitaires aux annonceurs et aux marques, en ciblant les utilisateurs en fonction de leurs préférences de visionnage et de leur comportement.

Il existe divers autres modèles de revenus sur le marché OTT des films et des émissions de télévision, tels que la vidéo à la demande transactionnelle (TVOD) où les utilisateurs paient pour un contenu individuel ou le paiement à la séance (PPV) où les utilisateurs paient pour des événements ou des émissions spécifiques. De plus, certaines plateformes OTT peuvent proposer du contenu premium, des ventes de marchandises ou des partenariats avec des créateurs de contenu ou des studios de production pour générer des revenus.

Marché OTT des films et des émissions de télévision, par appareils

• Smartphone, tablette, consoles
• Boîtier TV exclusif
• Autres

En fonction des appareils, le marché est segmenté en Smartphone, Tablette, Consoles, Boîtier TV exclusif et Autres. Les smartphones et les tablettes sont des appareils populaires pour accéder au contenu OTT, permettant aux utilisateurs de regarder des films et des émissions de télévision en déplacement. Les consoles de jeu, telles que la Xbox et la PlayStation, servent également d'appareils pour accéder au contenu OTT, offrant une expérience de divertissement fluide sur grand écran. Les boîtiers TV exclusifs, tels qu'Amazon Fire TV, Apple TV, Roku et Google Chromecast, sont des appareils dédiés qui se connectent au téléviseur et permettent aux utilisateurs de diffuser du contenu OTT directement sur leurs écrans de télévision.

Ces appareils offrent une interface conviviale, une télécommande et un accès à plusieurs plates-formes OTT. Il existe d'autres appareils qui peuvent être utilisés pour accéder au contenu OTT, tels que les téléviseurs intelligents, les décodeurs, les lecteurs multimédias et les clés de streaming. Ces appareils offrent une large gamme d'options aux utilisateurs pour accéder et consommer du contenu OTT en fonction de leurs préférences et de leurs habitudes de visionnage.

Marché OTT des films et des émissions de télévision, par géographie

• Amérique du Nord
• Europe
• Asie-Pacifique
• Amérique latine
• Moyen-Orient et Afrique

Sur la base d'une analyse régionale, le marché mondial OTT des films et des émissions de télévision est classé en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique. Le marché OTT des films et des émissions de télévision est un phénomène mondial, avec sa présence dans diverses régions et zones géographiques. La croissance et l'adoption du marché sont influencées par des facteurs tels que la pénétration croissante d'Internet, la demande croissante des consommateurs pour du contenu à la demande et l'évolution des préférences des téléspectateurs.

Ces régions connaissent une croissance significative de l'adoption de l'OTT, tirée par des facteurs tels que la disponibilité de l'Internet haut débit, la pénétration croissante des smartphones et l'évolution des habitudes de consommation de contenu. Chaque région a sa propre dynamique de marché, y compris les préférences de contenu local, les cadres réglementaires et le paysage concurrentiel.

Acteurs clés

Le rapport d'étude « Marché mondial des films et des émissions de télévision OTT » fournira des informations précieuses en mettant l'accent sur le marché mondial, y compris certains des principaux acteurs tels que Netflix, Xumo, Tencent Holding, Hulu, Disney plus, HBO, Amazon Prime Video, Discovery, Apple Inc. et Rakuten Inc.

Notre analyse de marché comprend une section spécifiquement consacrée à ces principaux acteurs, où nos analystes donnent un aperçu des états financiers de chaque acteur, ainsi qu'une analyse comparative des produits et une analyse SWOT. Les stratégies de développement clés, l'analyse des parts de marché et l'analyse du positionnement sur le marché des acteurs susmentionnés à l'échelle mondiale sont également incluses dans la section sur le paysage concurrentiel.

Principaux développements

• En mars 2022, Amazon fusionne avec MGM et lance Prime Video qui propose des films de studio et des émissions de télévision.

Analyse de la matrice Ace

La matrice Ace fournie dans le rapport aiderait à comprendre les performances des principaux acteurs clés impliqués dans cette industrie, car nous fournissons un classement pour ces entreprises en fonction de divers facteurs tels que les fonctionnalités et les innovations des services, l'évolutivité, l'innovation des services, la couverture de l'industrie, la portée de l'industrie et la feuille de route de croissance. Sur la base de ces facteurs, nous classons les entreprises en quatre catégories actives, de pointe, émergentes et innovatrices.

Périmètre du rapport

Méthodologie de recherche des études de marché