Taille du marché mondial du parrainage sportif par type de parrainage, par sport, par fournisseur de parrainage, par portée géographique et prévisions

Taille et prévisions du marché du parrainage sportif

La taille du marché du parrainage sportif a été évaluée à 63,74 milliards USD en 2023 et devrait atteindre 101,59 milliards USD d'ici 2031, avec une croissance à un TCAC de 6,63 % de 2024 à 2031.

• Le parrainage sportif est un accord commercial entre une marque ou une organisation et une entité sportive, comme des équipes, des athlètes ou des événements, dans lequel le sponsor donne de l'argent ou une aide en nature en échange d'avantages promotionnels. Cette collaboration permet aux entreprises d'accroître leur visibilité, leur crédibilité et leur engagement auprès du public en s'associant à des personnalités et à des événements sportifs connus. Les entreprises qui s'associent au sport peuvent capitaliser sur la passion et la fidélité des supporters pour améliorer la visibilité de la marque et la fidélité des consommateurs.
• Le sponsoring sportif est utilisé à tous les niveaux du sport, des efforts de base aux grands événements mondiaux tels que les Jeux olympiques et la Coupe du monde de la FIFA. Les entreprises utilisent le sponsoring pour promouvoir leurs produits, lancer des campagnes marketing et offrir des expériences client uniques. Les sponsorings peuvent également inclure des projets communautaires, qui favorisent la bonne volonté et améliorent l'image d'une marque sur les marchés locaux.
• Le sponsoring sportif semble prometteur, avec des perspectives croissantes tirées par les améliorations technologiques et l'évolution des comportements des consommateurs. L'essor des médias numériques, des plateformes sociales et de l'e-sport a ouvert de nouvelles opportunités pour les entreprises d'interagir avec le public de manière novatrice.

Dynamique du marché mondial du parrainage sportif

Les principales dynamiques de marché qui façonnent le marché mondial du parrainage sportif sont les suivantes 

Principaux moteurs du marché 

• Popularité croissante de l'e-sport  La popularité croissante de l'e-sport a créé de nouvelles options de parrainage. Selon le rapport mondial 2021 de Newzoo sur le marché de l'e-sport et du streaming en direct, l'audience mondiale de l'e-sport devrait atteindre 474 millions en 2021, avec des revenus totalisant 1,08 milliard de dollars. Cette augmentation rapide amène les sponsors sportifs traditionnels sur la scène de l'e-sport.
• Augmentation de la participation féminine dans le sport L'implication et l'audience accrues des sports féminins créent de nouvelles opportunités de parrainage. Un sondage Nielsen Sports a révélé que 84 % des amateurs de sport en général sont intéressés par les sports féminins. En outre, le Women's Sport Trust a prévu que l'audience des sports féminins au Royaume-Uni a augmenté de 250 % en 2021 par rapport à 2019, ce qui montre une opportunité considérable de croissance du parrainage dans ce secteur.
• Engagement numérique et sur les réseaux sociaux accru La croissance des plateformes numériques et des réseaux sociaux a ouvert de nouvelles opportunités de parrainage sportif. Selon une étude menée par Hootsuite et We Are Social, on comptait 4,48 milliards d'utilisateurs actifs des médias sociaux dans le monde en 2021, soit 56,8 % de la population mondiale. Cette audience numérique offre aux sponsors une plus grande portée et des opportunités d'engagement.

Principaux défis 

• Évolution des attentes des consommateurs  les préférences des consommateurs évoluent rapidement, augmentant les attentes des sponsors en matière d'authenticité et de responsabilité sociale. Les fans recherchent désormais des entreprises qui correspondent véritablement à leurs valeurs, ce qui encourage les sponsors à former des collaborations significatives plutôt que des soutiens superficiels. Ce changement nécessite que les marques comprennent parfaitement leur groupe démographique cible et adaptent leurs efforts de sponsoring en conséquence. Le fait de ne pas répondre à ces attentes peut entraîner des réactions négatives et une diminution de la fidélité à la marque. Les sponsors doivent donc démontrer activement leur engagement envers des causes qui trouvent un écho auprès des fans et de la communauté au sens large.
• Mesure du retour sur investissement  il peut être difficile et subjectif de mesurer le retour sur investissement (ROI) du sponsoring sportif. Les sponsors ont souvent du mal à évaluer l'impact de leurs dépenses sur la notoriété de la marque, l'engagement client et les ventes. Les sponsors utilisent de plus en plus des analyses avancées et des informations basées sur les données pour évaluer les performances des campagnes. Le développement de méthodes de mesure rigoureuses qui vont au-delà des indicateurs de surface est essentiel pour déterminer la valeur sous-jacente des programmes de sponsoring sportif.
• Ambiguïté et conflits de marque Gérer l'ambiguïté et les conflits d'intérêts de la marque est une difficulté majeure sur le marché du sponsoring sportif. Lorsque de nombreux sponsors participent à la même équipe ou au même événement, les supporters peuvent être confus quant au positionnement et au message de la marque. Les marques doivent évaluer soigneusement les partenariats pour garantir l'alignement avec les bonnes entités et éviter les conflits potentiels qui pourraient compromettre leurs objectifs marketing et l'intégrité de la marque aux yeux des clients.

Tendances clés 

• L'essor de l'influenceur sportif Plutôt que de simplement sponsoriser des équipes ou des événements, les marques collaborent de plus en plus directement avec les athlètes. Les athlètes qui ont un grand nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux et qui ont une personnalité convaincante peuvent devenir des ambassadeurs de marque et utiliser leurs plateformes pour créer des campagnes uniques et personnalisées.
• Convergence du sport et du divertissement la distinction entre le sport et le divertissement s'estompe. Les sponsors recherchent des collaborations qui combinent le jeu, la musique et les réseaux sociaux pour créer des expériences de fans uniques et immersives. Envisagez des expériences de réalité augmentée interactives lors d'événements sportifs ou du contenu de marque basé sur des athlètes populaires et des tournois d'e-sport.
• Ascension des parrainages numériques le paysage Internet est un lieu important pour le parrainage. Les marques utilisent de nouvelles méthodes pour interagir avec les fans en dehors des canaux de diffusion traditionnels, comme les parrainages virtuels dans l'e-sport, le contenu exclusif sur les plateformes de streaming et le marketing ciblé sur les réseaux sociaux.

Analyse régionale du marché mondial du sponsoring sportif

Voici une analyse régionale plus détaillée du marché mondial du sponsoring sportif 

Europe 

• L’Europe est actuellement la région dominante sur le marché du sponsoring sportif. L’Europe compte certaines des ligues sportives les plus prestigieuses au monde, qui stimulent l’activité de sponsoring sportif. Les précédentes éditions de l’UEFA Champions League, de la Premier League, de la Bundesliga, de la Liga et de la Serie A attirent un large public mondial, ce qui offre aux sponsors une exposition substantielle de leur marque, principalement grâce aux parrainages. La popularité de la Premier League est évidente, avec des diffusions atteignant 800 millions de foyers dans 188 pays pour la saison 2021-2022. Cette large portée a permis aux clubs de Premier League de générer 1,6 milliard de livres sterling de revenus commerciaux grâce aux parrainages au cours de la même saison, ce qui a stimulé les investissements sur le marché européen du parrainage sportif.
• L'héritage européen du parrainage sportif est un moteur commercial important, favorisant un écosystème sain pour la collaboration. Selon l'étude 2022 de l'European Sponsorship Association, le secteur européen du parrainage valait 27,85 milliards d'euros en 2021, le sport représentant 69 % des investissements. Malgré les inquiétudes mondiales, 41 % des sponsors ont augmenté leurs investissements cette année-là, démontrant la résilience du secteur. Nielsen Sports a découvert que 84 % des fans de sport européens sont intéressés par de nouvelles marques par le biais du parrainage, tandis que l'analyse 2023 de Two Circles a indiqué que 74 % des fans sont satisfaits des entreprises de parrainage. Cette forte culture stimule l'investissement et l'innovation dans le parrainage sportif européen.

Asie-Pacifique 

• La région Asie-Pacifique connaît la croissance la plus rapide sur le marché du parrainage sportif. Les économies émergentes avec un revenu disponible en hausse dans les économies en développement de la région Asie-Pacifique, en particulier la Chine, l'Inde et la Corée du Sud, propulsent le marché du sponsoring sportif. Avec des revenus disponibles plus élevés, la passion et la consommation du sport augmentent.
• Les projections de la Banque asiatique de développement pour 2023 prévoient que les pays asiatiques en développement connaîtront une croissance de 4,8 % en 2023 et de 4,9 % en 2024, dépassant les moyennes mondiales. Selon l'enquête Sports Survey 2022 de PwC, 82 % des leaders du secteur estiment que l'Asie sera le marché du sport qui connaîtra la croissance la plus rapide. Français En Chine, le secteur du sport devrait passer de 385 milliards de dollars en 2020 à 859 milliards de dollars en 2025. Le marché indien du parrainage sportif a augmenté de 62 % en 2021, ce qui indique le potentiel de croissance des marques de la région.
• Puissantes financières et budgets de parrainage en hausse, la région Asie-Pacifique est devenue une puissance financière dans le secteur mondial du parrainage sportif, grâce à une forte croissance économique et à l'augmentation des investissements des entreprises. Selon Nielsen Sports, l'industrie valait 33,6 milliards de dollars en 2020 et devrait atteindre 49,9 milliards de dollars d'ici 2025. Le secteur du sport en Chine, évalué à 2,74 billions de yuans (427 milliards de dollars) en 2019, a connu un développement considérable et des transactions de grande envergure, notamment le parrainage olympique de 800 millions de dollars d'Alibaba. Français Le cricket a dominé l'industrie indienne du parrainage sportif, qui a augmenté de 19,3 % pour atteindre 9 500 crores de roupies (1,15 milliard de dollars) en 2021.

Marché mondial du parrainage sportif analyse de segmentation

Le marché mondial du parrainage sportif est segmenté sur la base du type de parrainage, de l'application et de la géographie.

Marché du parrainage sportif, Par type de parrainage

• Affichage
• Activation numérique
• Activation de clubs et de lieux

En fonction du type de parrainage, le marché est fragmenté en signalisation, activation numérique et activation de clubs et de lieux. La signalisation reste le segment leader en raison de sa grande visibilité dans les stades et les diffusions, mais l'activation numérique est celle qui se développe le plus rapidement. Cette tendance est due à l'importance croissante de l'engagement en ligne avec les supporters via les médias sociaux, les plateformes de streaming et les expériences interactives. Les marques utilisent des activations numériques pour étendre leur portée au-delà des événements physiques et créer des interactions plus profondes avec les fans en ligne.

Marché du parrainage sportif, Par application

• Parrainage de compétition
• Parrainage de formation

En fonction de l'application, le marché est segmenté en parrainage de compétition et parrainage de formation. Les parrainages de compétition dominent le marché, offrant une visibilité maximale aux entreprises lors d'événements de grande envergure. Cependant, les parrainages de formation connaissent la croissance la plus rapide. Français Cela est dû au fait que les spécialistes du marketing tentent de plus en plus d'établir des liens plus étroits avec les athlètes et les fans en les aidant « dans les coulisses » et en mettant en évidence leur dévouement et leur chemin vers le succès.

Marché du parrainage sportif, par géographie

• Amérique du Nord
• Europe
• Asie-Pacifique
• Reste du monde

En fonction de la géographie, le marché mondial du parrainage sportif est classé en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique et reste du monde. L'Europe domine actuellement le marché du parrainage sportif. Ses ligues établies, son large public et sa solide culture du parrainage en font une force puissante. Cependant, l'Asie-Pacifique est la région qui connaît la croissance la plus rapide. Des économies en plein essor, un public jeune avec des revenus de dépenses en hausse et la popularité croissante des sports occidentaux la placent au premier plan.

Acteurs clés

Le rapport d'étude « Marché mondial du parrainage sportif » fournira des informations précieuses en mettant l'accent sur le marché mondial.

Les principaux acteurs

Évolution récente du marché du parrainage sportif

• En avril 2024, Adidas a annoncé les uniformes des équipes pour les prochains Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024.
• En mars 2024, Hyundai Motor s'est engagé comme nouveau sponsor de la CONMEBOL Libertadores.
• En mai 2024, Red Bull a finalisé l'acquisition de Bora-Hansgrohe, une équipe allemande du World Tour qui fera ses débuts professionnels en cyclisme sur route.

Périmètre du rapport

Méthodologie de recherche des études de marché 

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Analyse qualitative et quantitative du marché basée sur une segmentation impliquant à la fois des facteurs économiques et non économiques Fourniture de données sur la valeur marchande (en milliards USD) pour chaque segment et sous-segment Indique la région et le segment qui devraient connaître la croissance la plus rapide et dominer le marché Analyse par géographie mettant en évidence la consommation du produit/service dans la région ainsi que les facteurs qui affectent le marché dans chaque région Paysage concurrentiel qui intègre le classement du marché des principaux acteurs, ainsi que les lancements de nouveaux services/produits, les partenariats, les expansions commerciales et les acquisitions au cours des cinq dernières années des entreprises présentées Profils d'entreprise complets comprenant un aperçu de l'entreprise, des informations sur l'entreprise, une analyse comparative des produits et une analyse SWOT pour les principaux acteurs du marché Les perspectives actuelles et futures du marché de l'industrie par rapport aux développements récents (qui impliquent des opportunités et des moteurs de croissance ainsi que des défis et des contraintes des régions émergentes et développées Comprend une analyse approfondie du marché sous différents angles grâce à l'analyse des cinq forces de Porter Fournit un aperçu du marché grâce au scénario de dynamique du marché de la chaîne de valeur, ainsi que des opportunités de croissance du marché dans les années à venir Assistance d'analyste après-vente de 6 mois

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