Taille du marché mondial de la publicité intégrée aux applications par type (bannières publicitaires, publicités interstitielles, publicités Rich Media, publicités vidéo), par plate-forme (Android, iOS), par application (messagerie, divertissement, jeux, achats en ligne, paiement et billetterie), par Portée géographique et prévisions
Published on: 2024-08-29 | No of Pages : 240 | Industry : latest trending Report
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
Taille du marché mondial de la publicité intégrée aux applications par type (bannières publicitaires, publicités interstitielles, publicités Rich Media, publicités vidéo), par plate-forme (Android, iOS), par application (messagerie, divertissement, jeux, achats en ligne, paiement et billetterie), par Portée géographique et prévisions
Taille et prévisions du marché de la publicité dans les applications
La taille du marché de la publicité dans les applications était évaluée à 348,15 millions de dollars en 2024 et devrait atteindre 1 492,99 millions de dollars d'ici 2031, en croissance à un TCAC de 19,96 % de 2024 à 2031.
- La publicité intégrée à l'application est la méthode de présentation de publicités dans des applications mobiles (apps) sur des smartphones, des tablettes et d'autres appareils portables. Ces publicités peuvent prendre la forme d'annonces natives, de publicités vidéo, d'annonces interstitielles, de bannières publicitaires, etc. Se connecter et interagir avec les consommateurs lorsqu'ils sont actifs sur l'application est l'objectif principal de la publicité intégrée à l'application. En utilisant à leur avantage le contexte de l'application et l'interaction de l'utilisateur, les annonceurs utilisent les emplacements dans l'application pour vendre des biens, des services ou des marques. Cela leur permet de cibler et d'impliquer les utilisateurs avec des messages marketing pertinents.
- En fournissant aux entreprises une plate-forme leur permettant d'interagir avec leurs publics cibles dans un environnement mobile, la publicité intégrée aux applications est un élément essentiel de l'écosystème de la publicité mobile. et un générateur de revenus important pour les développeurs d'applications.
- L'expansion de la base d'utilisateurs mobiles ainsi que l'engagement et l'attention des utilisateurs sont quelques-uns des aspects clés qui font monter en flèche la croissance du marché de la publicité intégrée aux applications. L'utilisation croissante des smartphones dans le monde a créé un cadre idéal pour une communication de marque efficace, et la publicité intégrée aux applications est une solution parfaite offrant aux annonceurs une audience large et engagée.
Dynamique du marché de la publicité intégrée aux applications
Les principales dynamiques de marché qui façonnent le marché de la publicité intégrée aux applications sont les suivantes
Principaux moteurs du marché
- Adoption massive et croissante des applications mobiles L'intégration de technologies avancées telles que l'IA, la 5G, le cloud computing et le matériel haut de gamme augmentent l'utilisation des smartphones. Cette demande de smartphones devrait augmenter en raison de l’utilisation constante de diverses applications de commerce électronique, de jeux et de médias sociaux, entre autres. La tendance à utiliser les smartphones dans nos activités quotidiennes, comme le shopping, les divertissements, etc., stimule l'adoption du marché de la publicité intégrée aux applications.
- Concentrez-vous sur l'interaction et la personnalisation avec des publics ciblés L'abondance de données, telles que les données de localisation, les données d'activité des applications et le contenu généré par les utilisateurs, qui améliorent les profils des utilisateurs et permettent un ciblage plus précis, en est le moteur. En outre, l'intégration des algorithmes d'IA et d'apprentissage automatique jouera probablement un rôle crucial, car ils permettent une personnalisation dynamique des annonces, une expérience immersive et interactive et une optimisation en analysant les données des utilisateurs pour prédire les préférences et les actions.
- Divers et Formats publicitaires attrayants Les plateformes publicitaires proposent continuellement des formats publicitaires innovants et captivants, tels que des publicités gamifiées ou en réalité augmentée, pour attirer les utilisateurs et encourager l'interaction. Cette innovation créative continue devrait ouvrir de nouvelles voies pour le marché de la publicité intégrée aux applications. De plus, les plates-formes et les développeurs surveillent de près l'expérience utilisateur, en accordant la priorité absolue aux formats d'annonces qui s'intègrent parfaitement à la conception de l'application pour garantir une expérience utilisateur fluide et discrète.
- Achats programmatiques et Automatisation des ventes l'émergence des échanges publicitaires et des enchères en temps réel a initié l'intégration de l'automatisation, facilitant les enchères dynamiques sur l'inventaire publicitaire, optimisant ainsi de manière transparente les performances des campagnes. En outre, l'amélioration de la convivialité et de l'abordabilité de la publicité intégrée aux applications grâce à l'incorporation d'outils d'optimisation sophistiqués fournira aux annonceurs des informations basées sur les données pour ajuster leurs plans en fonction des données de performances en temps réel. L'innovation et l'intégration technologiques devraient aider le marché de la publicité intégrée aux applications à bien se porter dans les années à venir.
Principaux défis
- Croissance Incidences de la fraude publicitaire l'inquiétude mondiale concernant les robots usurpant l'identité d'utilisateurs humains et gonflant artificiellement les vues et les clics publicitaires entraîne une perte de dépenses publicitaires pour les spécialistes du marketing, érodant ainsi la confiance du marché. La motivation des acteurs malhonnêtes à tirer profit des dépenses publicitaires et l'absence de procédures de vérification fiables limitent l'adoption de la publicité intégrée aux applications sur les plateformes en ligne.
- Préoccupations croissantes liées à la confidentialité des données La prudence et les connaissances croissantes concernant la confidentialité des données et la collecte de données personnelles à des fins de publicité ciblée renforcent la demande de réglementations et de logiciels stricts en matière de gestion des données. Cela crée ainsi un obstacle majeur à l’acceptation de la publicité intégrée aux applications sur la plateforme en ligne. Des lois plus strictes telles que le California Consumer Privacy Act (CCPA) et le Règlement général sur la protection des données (RGPD), qui restreignent les possibilités de suivi et de ciblage des données, reflètent cette tendance et ont un impact négatif sur l'efficacité des campagnes publicitaires.
- Blocage des publicités et prévention des contournements les bloqueurs de publicités et les solutions axées sur la confidentialité entravent la diffusion et la visibilité des publicités pour les annonceurs, provoquant des interruptions de campagne et des pertes de revenus pour les développeurs d'applications. L’augmentation du nombre de consommateurs adoptant une large disponibilité de technologies de blocage des publicités pour acquérir une expérience en ligne privée et transparente est susceptible de freiner la croissance du marché. De même, le nombre croissant de publicités intrusives et non pertinentes agissant comme un facteur ennuyeux pour les utilisateurs limitera encore davantage l'adoption à grande échelle des solutions de publicité intégrées aux applications.
- Mesure et attribution limitées Les problèmes liés au manque de standardisation lié à la gestion des données, à l'écosystème d'applications distribué de manière complexe et aux limitations des technologies d'attribution des appareils mobiles sont des facteurs qui s'avèrent difficiles pour les campagnes publicitaires intégrées aux applications et les conversions vers des formats publicitaires spécifiques. . Ces facteurs contribuent aux difficultés rencontrées par les annonceurs pour évaluer le retour sur investissement et optimiser leurs campagnes.
Principales tendances
- Solutions centrées sur la confidentialité < /strong> L'attention croissante portée aux formats publicitaires et aux méthodes de ciblage conformes aux réglementations en matière de confidentialité pour répondre aux préoccupations des utilisateurs est motivée par la prise de conscience croissante de la confidentialité des données des utilisateurs et la mise en œuvre de réglementations plus strictes, par exemple le cadre App Tracking Transparency (ATT) d'Apple. Cet accent croissant mis sur les technologies axées sur la confidentialité pour la sécurité des données devrait offrir de nouvelles voies de croissance au marché de la publicité intégrée aux applications.
- Ciblage contextuel grâce à cette stratégie, les annonceurs sont cibler les audiences en fonction de leur activité au sein de l'application, des mots-clés pertinents et de la catégorie de l'application. Cette technique garantit une manière plus conforme et plus respectueuse de la confidentialité de diffuser des messages publicitaires personnalisés dans le monde numérique en accordant au contexte une priorité plus élevée que les informations individuelles des utilisateurs. Cela constitue potentiellement un terrain fertile pour la croissance de ce marché.
- Formats publicitaires interactifs et attrayants le besoin croissant d'attirer les utilisateurs, d'améliorer la mémorisation des publicités et d'offrir des conversions transparentes évolue la préférence pour les bannières statiques, favorisant l'interaction et l'engagement des utilisateurs envers les formats publicitaires. Ce changement est possible grâce à l'intégration d'approches innovantes telles que les publicités gamifiées, les expériences de réalité augmentée (RA) et les publicités vidéo achetables, qui stimulent le marché de la publicité intégrée aux applications.
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Analyse régionale du marché de la publicité dans les applications
Voici une analyse régionale plus détaillée du marché de la publicité dans les applications
Amérique du Nord
- Selon Market Research, l'Amérique du Nord devrait dominer au cours de la période de prévision. L'accent croissant mis sur l'achat programmatique et le ciblage avancé, conformément aux réglementations relatives à la confidentialité des données, est l'un des principaux moteurs de la croissance du marché de la publicité intégrée aux applications en Amérique du Nord.
- À l'heure actuelle, Google AdMob et Facebook Audience Network sont deux plates-formes conçues et largement utilisées en Amérique du Nord pour mettre l'accent sur le ciblage avancé et l'achat programmatique. L'utilisation croissante de ces plates-formes devrait offrir des choix de ciblage étendus et des enchères en temps réel, des aspects cruciaux pour influencer le paysage de la publicité numérique au sein des applications mobiles.
- La numérisation croissante dans cette région trouve un écho dans le secteur technologique. -une culture avisée grâce à l'intégration de technologies avancées telles qu'une infrastructure numérique solide, une connectivité améliorée et le cloud computing. Ce sont tous des avantages qui dynamisent le marché de la publicité In-App en Amérique du Nord. En outre, l'utilisation croissante des smartphones dans les activités quotidiennes devrait créer une atmosphère propice à la croissance de ce marché.
- La présence de la Silicon Valley devrait permettre le lancement de évolution dans le domaine du marketing numérique, entraînant l’innovation sur le marché de la publicité intégrée aux applications. En outre, la présence d'agences de publicité et d'entreprises technologiques de premier ordre dans la région constitue un avantage supplémentaire pour le secteur de la publicité intégrée aux applications.
Europe
- < li>En raison de sa solide infrastructure numérique et de son taux élevé d’adoption des smartphones, la région offre une base d’utilisateurs importante pour la publicité intégrée aux applications. En outre, l'utilisation intensive des appareils mobiles et l'expansion de la connectivité Internet créent un environnement idéal permettant aux spécialistes du marketing de communiquer avec un large éventail de consommateurs.
- La maîtrise croissante de la technologie au sein de la population européenne stimule le nombre de personnes actives. utilisateurs de téléphones mobiles. Ainsi, l’augmentation du nombre d’engagements des utilisateurs est susceptible de renforcer la demande de publicité intégrée aux applications dans la région. L'objectif des annonceurs de communiquer avec un marché ciblé via différents formats publicitaires pourrait probablement entraîner une expansion du marché.
- Outre les facteurs mentionnés ci-dessus, la génération croissante de grands volumes de données due à l'utilisation croissante d'Internet a apporté pour mettre en place un environnement réglementaire strict mettant l’accent sur la confidentialité des utilisateurs. Ainsi, compte tenu de la nécessité de soutenir le développement du secteur de la publicité intégrée aux applications, les annonceurs européens se concentrent sur le renforcement de la confiance des utilisateurs en maintenant le respect des procédures de confidentialité des données. Il est clair que le marché de la publicité intégrée aux applications en Europe est susceptible de croître à un rythme rapide au cours de la période de prévision.
Asie-Pacifique
- À la suite de l'Europe , L’Asie-Pacifique devrait également présenter un fort potentiel de croissance au cours de la période de prévision. L’émergence d’une numérisation rapide en Asie-Pacifique a entraîné une adoption à grande échelle par les utilisateurs de smartphones. Cette augmentation de la base d'utilisateurs mobiles est principalement due à l'augmentation de la commercialisation électronique, de l'utilisation des médias sociaux, de la création de contenu et d'autres progrès. L'Asie-Pacifique devrait s'avérer opportune pour le marché de la publicité intégrée aux applications dans les années à venir.
- En outre, les économies en développement, telles que la Chine, le Japon et la Corée du Sud, sont réputées pour leurs innovations technologiques et base d’utilisateurs mobiles croissante. Grâce à cette infrastructure technologique, les annonces intégrées aux applications peuvent être diffusées de manière fluide, garantissant une bonne expérience utilisateur et donnant aux annonceurs accès à des fonctionnalités de ciblage et d'analyse sophistiquées.
- Menaces croissantes associées à la confidentialité des données et au vol financier sur le terrain a abouti à l’adoption de systèmes de paiement mobile et d’opérations de commerce électronique dans la région. Toucher les clients pendant qu'ils effectuent leurs achats via des applications peut s'avérer extrêmement efficace pour influencer leur prise de décision et propulser l'expansion du commerce électronique grâce à la publicité intégrée aux applications.
Analyse de la segmentation du marché de la publicité intégrée aux applications
Le marché mondial de la publicité intégrée aux applications est segmenté en fonction du type, de la plate-forme, de l'application et de la géographie.
Marché de la publicité intégrée aux applications, Par type< /h3>- Bannières publicitaires
- Annonces interstitielles
- Annonces Rich Media
- Annonces vidéo
- Annonces natives
- Annonces natives
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En fonction du type, le marché est segmenté en bannières publicitaires, annonces interstitielles, annonces Rich Media, annonces vidéo et annonces natives. On estime que le segment des publicités interstitielles domine le marché de la publicité intégrée aux applications. Les publicités en plein écran, appelées interstitiels, sont affichées entre les sections de contenu ou aux points de transition appropriés des applications. Ils offrent souvent aux utilisateurs une expérience immersive et intéressante. Cette capacité des publicités interstitielles à trouver un équilibre entre l'expérience utilisateur et l'impact publicitaire explique son succès.
Marché de la publicité intégrée aux applications, par plate-forme
- Android
- IOS
- Autres
En fonction de la plate-forme, le marché est segmenté en Android, IOS et autres. On estime que le segment Android dominera le marché au cours de la période de prévision en raison du système d’exploitation open source. La grande flexibilité, l’abordabilité et la diversité de l’écosystème d’applications sont des aspects bénéfiques qui augmentent la base d’utilisateurs des applications Android. Ainsi, une recrudescence de l’inclination vers les appareils mobiles pilotés par le système d’exploitation Android devrait créer un environnement favorable à l’expansion du marché de la publicité intégrée aux applications.
Marché de la publicité intégrée aux applications, Par application
- Messagerie
- Divertissement
- Jeux
- En ligne Shopping
- Paiement et amp; Billetterie
- Autres
En fonction des applications, le marché est segmenté en messagerie, divertissement, jeux, achats en ligne, paiement et billetterie, et autres. La montée en puissance du jeu vidéo dans tous les groupes d’âge devrait permettre au segment des jeux de conserver sa position dominante sur la plateforme mondiale. En outre, le besoin des utilisateurs d’un environnement immersif et interactif lors des jeux pour obtenir un environnement réaliste et en temps réel offre une valeur significative à ce marché. De même, la popularité croissante des activités de jeu dans les applications viendra compléter la croissance économique globale de ce marché de la publicité dans les applications.
Acteurs clés
Le « marché mondial de la publicité dans les applications Le rapport d’étude de marché fournira des informations précieuses en mettant l’accent sur le marché mondial.
Les principaux acteurs
du marché sont Tapjoy, Inc. Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi, Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network, Unity Ads, Mintegral, AppsFlyer, Adjust , Branch, ironSource, Fyber, RevX, Vungle, DoubleVerify, AppLovin , Integral Ad Science et Pixalate.Notre analyse de marché comprend également une section uniquement dédiée à ces acteurs majeurs dans laquelle nos analystes fournissent un aperçu dans les états financiers de tous les principaux acteurs, ainsi que son analyse comparative des produits et son analyse SWOT. La section sur le paysage concurrentiel comprend également des stratégies de développement clés, des parts de marché et une analyse du classement du marché des acteurs mentionnés ci-dessus à l'échelle mondiale.
Développements clés du marché de la publicité intégrée aux applications
- En septembre 2023, Unity Technologies a acquis 4,4 milliards de dollars pour ironSource. L'objectif de cette acquisition importante est de créer une plate-forme solide pour les jeux mobiles et autres expériences interactives, la publicité et la monétisation dans les applications.
- En septembre 2023, AppLovin a annoncé l'acquisition d'Adjust pour 1,2 milliard de dollars. La position d'AppLovin dans le domaine du marketing et de la mesure mobiles est renforcée par cette acquisition, notamment en ce qui concerne l'efficacité de la publicité dans les applications.
- En juillet 2023, Google fait face à une plainte antitrust concernant ses pratiques de paiement dans les applications du Play Store. . Ce conflit juridique prolongé pourrait avoir un impact important sur la part des revenus des développeurs d'applications et sur la dynamique du marché.
- En juillet 2023, TikTok a introduit de nouveaux formats et choix de ciblage dans son répertoire publicitaire. TikTok est un acteur important à surveiller dans le monde de la publicité intégrée aux applications en raison de son engagement et de sa popularité croissants.
Portée du rapport
| ATTRIBUTS DU RAPPORT | DÉTAILS |
|---|---|
| PÉRIODE D'ÉTUDE | 2021-2031 |
| ANNÉE DE BASE | 2024 |
| PÉRIODE DE PRÉVISION | 2024-2031 |
| PÉRIODE HISTORIQUE | 2021-2023 |
| UNITÉ | Valeur (millions USD) |
| PROFILÉ DES ENTREPRISES CLÉS | Tapjoy, Inc. Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi , Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network. |
| SEGMENTS COUVERTS | |
| SEGMENTS COUVERTS | Par type, par plate-forme, Par application et par géographie. |
| PORTÉE DE PERSONNALISATION | Personnalisation gratuite du rapport (équivalent à 4 jours ouvrés analyste) avec achat. Ajout ou modification aux informations nationales, régionales et régionales. portée du segment. |
Méthodologie de recherche des études de marché
Pour en savoir plus sur la méthodologie de recherche et d'autres aspects de l'étude de recherche, veuillez contacter notre .
Raisons d'acheter ce rapport
Analyse qualitative et quantitative de le marché sur la base d'une segmentation impliquant à la fois des facteurs économiques et non économiques. Fourniture de données sur la valeur marchande (en milliards USD) pour chaque segment et sous-segment. Indique la région et le segment qui devraient connaître la croissance la plus rapide et dominer le marché. Analyse du marché par géographie mettant en évidence la consommation du produit/service dans la région ainsi que les facteurs qui affectent le marché dans chaque région Paysage concurrentiel qui intègre le classement du marché des principaux acteurs, ainsi que les lancements de nouveaux services/produits, les partenariats , expansions commerciales et acquisitions d'entreprises au cours des cinq dernières années. Profils d'entreprise détaillés comprenant un aperçu de l'entreprise, des informations sur l'entreprise, une analyse comparative des produits et une analyse SWOT pour les principaux acteurs du marché. Les perspectives actuelles et futures du marché du