Marché européen de la publicité extérieure, par type de service (publicité sur panneau d'affichage, publicité dans la rue, publicité dans les transports en commun, affichage sur le lieu de vente, publicité sur les lampadaires, autres), par utilisateur final (BFSI, santé, vente au détail, médias et divertissement, autres), par pays, concurrence, prévisions et opportunités, 2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarché européen de la publicité extérieure, par type de service (publicité sur panneau d'affichage, publicité dans la rue, publicité dans les transports en commun, affichage sur le lieu de vente, publicité sur les lampadaires, autres), par utilisateur final (BFSI, santé, vente au détail, médias et divertissement, autres), par pays, concurrence, prévisions et opportunités, 2028
Le marché européen de la publicité extérieure devrait croître au cours de la période de prévision en raison de facteurs tels que la transformation numérique et la grande visibilité du contenu.
Portée du marché européen de la publicité extérieure
Le terme « publicité extérieure » fait référence aux stratégies publicitaires destinées à atteindre les personnes en dehors de leur domicile. Il comprend toutes les options de publicité extérieure, telles que les panneaux d'affichage et la publicité par transmission. La publicité extérieure peut être placée presque partout où la loi le permet, y compris le long des autoroutes, à proximité des détaillants et des établissements d'enseignement. Les utilisateurs finaux de la publicité extérieure sont des secteurs tels que la santé, le BFSI, la vente au détail, les médias et le divertissement, entre autres, qui utilisent ces services pour faire la publicité de leurs produits, services ou identité de marque.
Le marché de la publicité extérieure en Europe est un secteur important et influent au sein de l'industrie de la publicité. Il englobe diverses formes de publicité extérieure, telles que les panneaux d'affichage, les publicités dans les transports en commun, les affichages de mobilier urbain, les écrans numériques, etc.
Aperçu du marché européen de la publicité extérieure
Le marché européen de la publicité extérieure connaît une croissance significative en raison de plusieurs facteurs clés. L'un d'eux est la popularité croissante de la publicité extérieure numérique.
Le marché de la publicité extérieure a subi une transformation numérique importante comme l'affichage numérique, qui permet aux annonceurs de proposer un contenu plus ciblé et plus attrayant. La publicité extérieure numérique offre une flexibilité, des mises à jour de contenu en temps réel et la possibilité d'atteindre des groupes démographiques et des emplacements spécifiques. De plus, de nombreuses entreprises opérant sur le marché de la publicité extérieure ont signalé une croissance significative. Par exemple, « Stroer », une société de médias en Allemagne qui opère dans le secteur de la publicité extérieure/out-of-home (OOH), des médias numériques et du marketing de dialogue, a indiqué qu'au cours de l'exercice 2022, elle a généré un chiffre d'affaires de 1,90 milliard USD.
L'accent est de plus en plus mis sur la durabilité et la responsabilité sociale des entreprises (RSE) au sein du secteur de la publicité extérieure. Les annonceurs et les entreprises de médias extérieurs adoptent des pratiques respectueuses de l'environnement, telles que l'utilisation d'écrans économes en énergie, la réduction des déchets et la promotion de campagnes socialement responsables.
En outre, le placement stratégique de publicités extérieures dans des zones à fort trafic telles que les pôles de transport, les quartiers commerçants et les attractions touristiques reste un moteur clé du marché européen. Ces emplacements de choix garantissent une visibilité et une exposition maximales aux marques, faisant de la publicité extérieure une partie intégrante du parcours du consommateur.
Facteurs moteurs du marché européen de la publicité extérieure
La publicité sur panneau d'affichage devient de plus en plus populaire dans le secteur de la publicité car il s'agit d'un support de publicité extérieure bien connu et augmente la notoriété de la marque auprès du grand public, car il est très visible et incontournable. Par exemple, selon une analyse des tendances menée par FAW (Fachverband Aussenwerbung e. V.), une association de publicité extérieure, en 2020, l'impact et la portée de la publicité extérieure en Europe étaient considérables. L'étude a révélé que plus de 83 % des personnes interrogées rencontrent des supports publicitaires plusieurs fois par semaine. En outre, plus de 62 % des téléspectateurs de publicités extérieures (OOH) ont déclaré que la publicité sur panneau d'affichage les avait incités à rechercher davantage d'informations sur le produit ou le service annoncé et, dans certains cas, les avait même encouragés à effectuer un achat. Par conséquent, la publicité sur panneau d'affichage a un impact significatif sur le comportement des consommateurs.
Bien que les progrès technologiques aient révolutionné le secteur de la publicité extérieure, la publicité numérique extérieure (DOOH) a gagné en popularité, permettant aux annonceurs de proposer un contenu dynamique et attrayant via des écrans numériques haute résolution. Ces écrans numériques offrent une flexibilité en termes de planification de contenu et permettent aux annonceurs de cibler des groupes démographiques spécifiques et d'optimiser leurs campagnes en temps réel. Selon l'IAB Europe, l'association européenne pour l'écosystème du marketing et de la publicité numériques, le marché européen de la publicité numérique a augmenté de 30,5 % en 2021. Ces facteurs devraient continuer à alimenter la croissance du marché européen de la publicité extérieure.
De plus, la pandémie de COVID-19 a accéléré certains moteurs du marché de la publicité extérieure. Avec l'augmentation des restrictions sur les rassemblements et les activités en intérieur, l'accent a été mis sur les espaces extérieurs comme canal pour atteindre les consommateurs. La publicité extérieure offre un moyen sûr et efficace d'interagir avec le public, car les gens passent plus de temps à l'extérieur, à la recherche d'activités récréatives et de loisirs.
Tendances du marché de la publicité extérieure en Europe
En raison de l'importance croissante de la créativité et de l'innovation dans la publicité extérieure, les annonceurs se tournent vers des formats uniques et accrocheurs, tels que les écrans interactifs et les expériences de réalité augmentée. Ces approches innovantes captent l'attention du public et créent des expériences de marque mémorables, qui stimulent la fidélité à la marque et la différenciation dans un paysage publicitaire encombré.
Cependant, les principaux acteurs du marché de la publicité extérieure fournissent une large gamme de services supplémentaires pour augmenter l'efficacité de la publicité extérieure. Par exemple, JCDecaux est une société de publicité qui propose plusieurs services inclus dans la publicité sur mobilier urbain ou proposés séparément, tels que des écrans indiquant les temps d'attente, des bornes de recharge pour appareils mobiles, des points d'accès WiFi et des écrans numériques interactifs pour fournir des informations ou des divertissements. Ces caractéristiques permettent aux annonceurs de capter l'attention des piétons et de diffuser leur message avec un impact maximal. Par conséquent, ces éléments devraient stimuler la demande de publicité extérieure au cours de la période de prévision en Europe.
Défis du marché européen de la publicité extérieure
La concurrence croissante dans le secteur de la publicité est l'un des principaux défis. Avec l'émergence du marketing numérique et des plateformes de publicité en ligne, la publicité extérieure est confrontée à une concurrence féroce pour attirer l'attention du public et les budgets publicitaires. Les annonceurs ont un large éventail d'options parmi lesquelles choisir, notamment la publicité sur les réseaux sociaux, le marketing d'influence et le marketing numérique, qui offrent un ciblage précis et des résultats mesurables. Cette concurrence intense oblige les annonceurs extérieurs à innover et à fournir des propositions de valeur uniques pour attirer les clients.
En outre, un autre défi est l'environnement réglementaire et les restrictions sur la publicité extérieure. De nombreux pays européens ont des réglementations strictes concernant le placement, la taille et le contenu des publicités extérieures. Ces réglementations sont en place pour maintenir l'attrait visuel des villes et protéger les espaces publics d'une commercialisation excessive. Si ces réglementations servent un objectif précieux, elles limitent également la flexibilité et la créativité des annonceurs extérieurs. Le respect de ces réglementations ajoute de la complexité et du coût aux campagnes de publicité extérieure, ce qui rend difficile la croissance du marché de la publicité extérieure.
Développements récents
En octobre 2022, Hivestack, une société de technologie publicitaire numérique programmatique extérieure (DOOH) bien connue et indépendante, s'est associée à Clear Channel Spain, un fournisseur européen de médias et d'infrastructures Out of Home (OOH). Cette collaboration a permis de fournir l'inventaire DOOH premium de Clear Channel aux marques, agences et plateformes côté demande omnicanales (DSP) via des offres de marché privé (PMP) trouvées sur la plateforme Clear Channel LaunchPAD.
En décembre 2022, JCDecaux SE, la célèbre société de publicité extérieure, a acquis sa filiale « JCDecaux France de Pisoni », une société française de mobilier urbain et de publicité extérieure dans le sud de la France. Cette acquisition a permis à JCDecaux de consolider sa présence nationale dans le mobilier urbain sur un marché français des médias fragmenté et hautement concurrentiel.
Opportunités du marché européen de la publicité extérieure
L'urbanisation et la densité de population croissantes dans les grandes villes européennes ont entraîné une augmentation de la fréquentation et du trafic véhiculaire, créant une opportunité lucrative pour la publicité extérieure. Alors que de plus en plus de personnes passent du temps à l'extérieur, les annonceurs tirent parti de cette tendance pour maximiser l'exposition de la marque et atteindre un public plus large.
De plus, la publicité extérieure offre la possibilité de cibler des publics spécifiques en fonction de la situation géographique et des données démographiques. Grâce aux progrès réalisés en matière d’analyse de données et de capacités de ciblage d’audience, les annonceurs peuvent adapter leurs campagnes extérieures pour atteindre le bon public au bon moment. En sélectionnant stratégiquement les emplacements à fort trafic et en alignant les publicités sur les intérêts et les préférences de la population locale, les annonceurs peuvent maximiser l'impact de leur publicité extérieure.
Segmentation du marché
Le marché européen de la publicité extérieure est segmenté en fonction du type de service, de l'utilisateur final, du pays et du paysage concurrentiel
Profils d'entreprise
Europe Media Srl, Clear Channel International Limited, JCDecaux SE, Ströer Core GmbH & Co. KG, Bay Media Ltd., Daktronics GmbH, wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH, Global Media Group Services Limited, Ocean Outdoor UK Limited et Seven.One Media GmbH comptent parmi les principaux acteurs du marché européen de la publicité extérieure.
| Attribut | Détails |
| Année de base | 2022 |
| Années historiques | 2018 – 2021 |
| Année estimée | 2023 |
| Période de prévision | 2024 – 2028 |
| Quantitatif Unités | Chiffre d'affaires en millions USD et TCAC pour 2018-2022 et 2023E-2028F |
| Couverture du rapport | Prévisions de revenus, part de marché de l'entreprise, paysage concurrentiel, facteurs de croissance et tendances |
| Segments couverts | Service Type Utilisateur final |
| Périmètre du pays | Allemagne, Royaume-Uni, France, Italie, Espagne, Pays-Bas, Suisse, Suède, Belgique et Danemark |
| Principales sociétés présentées | Europe Media Srl, Clear Channel International Limited, JCDecaux SE, Ströer Core GmbH & Co. KG, Bay Media Ltd., Daktronics GmbH, wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH, Global Media Group Services Limited, Ocean Outdoor UK Limited et Seven.One Media GmbH |
| Périmètre de personnalisation | 10 % de personnalisation gratuite du rapport à l'achat. Ajout ou modification de paramètres de pays, de région et Portée du segment. |
| Options de tarification et d'achat | Bénéficiez d'options d'achat personnalisées pour répondre exactement à vos besoins de recherche. Découvrez les options d'achat |
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