Marché chinois du shopping vidéo par type (vidéos achetables, achats en direct), par type de produit (vêtements et accessoires, santé et soins personnels, électronique grand public, autres (ameublement, alimentation et boissons, etc.), par mode de paiement (paiement en ligne, paiement à la livraison), par région, concurrence, prévisions et opportunités, 2018-2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarché chinois du shopping vidéo par type (vidéos achetables, achats en direct), par type de produit (vêtements et accessoires, santé et soins personnels, électronique grand public, autres (ameublement, alimentation et boissons, etc.), par mode de paiement (paiement en ligne, paiement à la livraison), par région, concurrence, prévisions et opportunités, 2018-2028
Le marché chinois du shopping vidéo connaît une croissance robuste en raison de la pénétration de l'Internet mobile et des smartphones, du shopping vidéo de courte durée et du shopping vidéo de courte durée.
Portée du marché chinois du shopping vidéo
Le shopping vidéo fait référence à une forme de commerce électronique où les consommateurs peuvent visualiser et acheter des produits ou des services par le biais de vidéos. Il combine les éléments du shopping traditionnel avec l'expérience visuelle et interactive du contenu vidéo. Dans le shopping vidéo, les entreprises ou les vendeurs créent des vidéos qui présentent leurs produits ou services, en fournissant des informations détaillées, des démonstrations et en mettant en évidence les fonctionnalités clés. Les consommateurs peuvent ensuite regarder ces vidéos, souvent sur des plateformes ou des sites Web dédiés au shopping vidéo, et prendre des décisions d'achat en fonction des informations fournies dans les vidéos.
Les vidéos achetables sont des vidéos interactives qui permettent aux spectateurs d'effectuer des achats directement dans la vidéo elle-même. Ces vidéos présentent généralement des points d'accès cliquables ou des balises de produit qui apparaissent en superposition sur des articles spécifiques présentés dans la vidéo.
Le shopping en direct implique des diffusions vidéo en temps réel dans lesquelles les vendeurs présentent et démontrent des produits tout en interagissant avec les spectateurs dans une section de chat en direct ou de commentaires. Les spectateurs peuvent poser des questions, demander des démonstrations spécifiques et même effectuer des achats directement pendant le livestream. Ce format interactif permet aux vendeurs de répondre instantanément aux demandes des clients et de créer un sentiment d'urgence pour que les spectateurs effectuent des achats sur place.
Aperçu du marché chinois du shopping vidéo
Le marché chinois du shopping vidéo a connu une croissance et une transformation importantes ces dernières années, émergeant comme un secteur dynamique et florissant dans le paysage du commerce électronique du pays. Avec une population importante, un accès Internet généralisé et une utilisation croissante des smartphones, les consommateurs chinois ont adopté le shopping vidéo comme un moyen immersif et interactif de découvrir et d'acheter des produits. Dominé par des plateformes telles que Taobao Live, Kuaishou, Douyin et WeChat, le marché offre aux vendeurs une gamme d'opportunités pour présenter leurs produits via des sessions de streaming en direct, des vidéos de courte durée et l'intégration du commerce social. Le marketing d'influence joue un rôle essentiel dans la stimulation de l'engagement des consommateurs, tandis que les avancées technologiques telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle améliorent l'expérience d'achat. Alors que le marché continue de croître, les entreprises explorent activement le vaste potentiel du shopping vidéo pour atteindre et engager la base de consommateurs chinois avertis en numérique.
Télécharger un exemple gratuit de rapport sur les moteurs du marché du shopping vidéo en Chine
Le marché chinois du shopping vidéo connaît une croissance significative tirée par plusieurs facteurs clés. L'un des principaux moteurs est l'expansion rapide du secteur du commerce électronique en Chine. Alors que de plus en plus de consommateurs se tournent vers les achats en ligne, la demande de moyens innovants et attrayants pour promouvoir les produits et services augmente. Le shopping vidéo offre une plate-forme dynamique et interactive aux détaillants pour présenter leurs offres, permettant aux consommateurs de vivre une expérience d'achat plus immersive.
Un autre facteur important est l'adoption généralisée des smartphones et la disponibilité de l'Internet mobile à haut débit en Chine. Avec une grande population d'utilisateurs de smartphones, le shopping vidéo est devenu plus accessible et plus pratique. Les consommateurs peuvent facilement accéder au contenu vidéo, regarder des démonstrations de produits et effectuer des achats directement à partir de leurs appareils mobiles, ce qui rend le processus d'achat fluide et efficace.
Le facteur de divertissement du shopping vidéo a également contribué à sa popularité. Les consommateurs ont non seulement la possibilité de parcourir les produits, mais également d'interagir avec les vendeurs via la diffusion en direct ou des fonctionnalités interactives. Cet aspect de divertissement améliore l'expérience d'achat globale, la rendant plus agréable et mémorable pour les consommateurs.
Tendances du marché chinois du shopping vidéo
Le marché chinois du shopping vidéo connaît une variété de tendances importantes qui remodèlent la façon dont les consommateurs achètent et interagissent avec les marques. L'une des tendances marquantes est l'essor du shopping en direct. Les plateformes de streaming en direct, telles que Taobao Live et Kuaishou Live, ont gagné en popularité, permettant aux vendeurs de présenter leurs produits en temps réel, d'interagir avec les spectateurs et de proposer des offres exclusives. Ce format interactif et engageant a créé un sentiment d'urgence et d'enthousiasme, stimulant la participation des consommateurs et stimulant les ventes. Des plateformes telles que Douyin (TikTok) et Kuaishou ont popularisé la création et la consommation de vidéos courtes et savoureuses. Les marques et les vendeurs exploitent ces plateformes pour créer des vidéos captivantes qui mettent en valeur les caractéristiques des produits, illustrent les scénarios d'utilisation et fournissent un contenu attrayant pour capter l'attention des consommateurs. Cette tendance correspond aux préférences des jeunes consommateurs qui aiment consommer du contenu de la taille d'une bouchée et recherchent des expériences de produits rapides et informatives. En plus du streaming en direct et des vidéos de courte durée, l'intégration du commerce social prend de l'ampleur sur le marché chinois du shopping vidéo. Les plateformes de médias sociaux, notamment WeChat, Douyin et Xiaohongshu (RED), intègrent des fonctionnalités de shopping vidéo, permettant aux utilisateurs de découvrir et d'acheter des produits de manière transparente au sein de l'écosystème des médias sociaux. Cette intégration crée un parcours d'achat fluide, car les consommateurs peuvent regarder des vidéos, lire des critiques et effectuer des achats sans quitter la plateforme, ce qui améliore la commodité et augmente les taux de conversion.
Défis du marché chinois du shopping vidéo
Le marché chinois du shopping vidéo, tout en connaissant une croissance significative, est également confronté à plusieurs défis qui ont un impact sur sa progression et son potentiel. Ces défis découlent de divers facteurs et nécessitent une attention et des solutions stratégiques. L'un des défis importants du marché du shopping vidéo en Chine est la prévalence des produits contrefaits. Avec un grand nombre de vendeurs et de plateformes, il devient crucial de garantir l'authenticité et la qualité des produits. Les consommateurs se méfient de l'achat de produits contrefaits ou de mauvaise qualité, ce qui sape la confiance dans le marché. Pour relever ce défi, des processus de vérification robustes, des réglementations plus strictes et des mécanismes de surveillance efficaces sont nécessaires pour garantir la crédibilité des vendeurs et l'authenticité des produits. En outre, le succès du shopping vidéo repose en grande partie sur une infrastructure technique robuste et une connectivité fiable. Cependant, dans certaines régions de Chine, en particulier les zones rurales, l'accès à Internet et la qualité du réseau peuvent être limités. Une infrastructure insuffisante et une vitesse Internet lente peuvent entraver la diffusion en continu et les fonctionnalités interactives requises pour le shopping vidéo.
Évolutions récentes du marché
- En mars 2022, JD.com, une importante société chinoise de commerce électronique, a révélé son projet d'acquérir Deppon Logistics pour une somme substantielle de 1,42 milliard USD. Cette acquisition stratégique devrait renforcer les capacités de JD Logistics, la branche logistique de JD.com, notamment à la lumière de la montée en flèche des activités de commerce électronique alimentée par les mesures de confinement mises en œuvre pour lutter contre la pandémie de COVID-19. En intégrant Deppon Logistics à ses opérations, JD.com vise à renforcer son infrastructure logistique, permettant des services de livraison plus efficaces et plus fiables pour répondre aux demandes croissantes du secteur du commerce électronique en plein essor. Cette initiative reflète l'engagement de JD.com à étendre sa présence sur le marché et à optimiser ses capacités logistiques pour s'adapter à l'évolution du paysage des achats en ligne en Chine.
- En janvier 2022, dans le cadre d'un partenariat stratégique, le géant chinois du commerce électronique JD.com et Shopify, basé à Ottawa, ont uni leurs forces pour aider les marques mondiales à capitaliser sur l'immense demande chinoise de produits importés, ainsi que pour aider les commerçants chinois à accroître leurs ventes à l'international. Français Cette collaboration vise à rationaliser le processus d'accès aux marchés occidentaux pour les marques et les commerçants chinois, en proposant des procédures d'accès et de conformité simplifiées.
- En avril 2022, SavMobi Technology, Inc., une société basée au Nevada, a conclu un protocole d'accord (MOU) avec Dalian Yuanmeng Media Co., Ltd, une société chinoise opérant sous les lois de la République populaire de Chine. Selon le protocole d'accord, Yuanmeng a accepté de collaborer avec SVMB en partageant sa clientèle pour explorer conjointement le vaste marché du commerce électronique chinois. L'accord stipule que les deux sociétés partageront les revenus générés par cette collaboration sur une base de cinquante-cinquante.
Opportunités de marché
La Chine dispose d'un écosystème de commerce électronique robuste et en pleine expansion, avec des plateformes établies telles que Taobao d'Alibaba et JD.com qui dominent le marché. Le shopping vidéo s'intègre parfaitement à ces plateformes, permettant aux entreprises d'exploiter la base de clients existante et de tirer parti de la vaste infrastructure de logistique, de paiements et de support client.
La classe moyenne chinoise en pleine croissance a un fort appétit pour les produits importés et les marques internationales. Le shopping vidéo offre aux entreprises extérieures à la Chine un moyen efficace d'atteindre ce marché. En exploitant le contenu vidéo et en s'associant à des plateformes de shopping vidéo locales, les marques internationales peuvent présenter leurs produits, renforcer la notoriété de leur marque et répondre à la demande de produits importés de haute qualité.
Le marketing d'influence est une stratégie puissante sur le marché chinois du shopping vidéo. Collaborer avec des influenceurs populaires des médias sociaux ou des leaders d'opinion clés (KOL) peut aider les entreprises à améliorer la visibilité de leur marque, leur crédibilité et à atteindre un public plus large. En tirant parti de l'influence et du suivi de ces influenceurs, les entreprises peuvent stimuler les ventes et favoriser la fidélité à long terme des clients.
Segmentation du marché
Le marché chinois du shopping vidéo est segmenté en fonction du type, du type de produit et du mode de paiement. Le marché est divisé en vidéos achetables et achats en direct. En fonction du type de produit, le marché est divisé en vêtements et accessoires, santé et soins personnels, électronique grand public et autres (ameublement, alimentation et boissons, etc.). En fonction du mode de paiement, le marché est segmenté en paiement en ligne et paiement à la livraison. L'analyse de marché étudie également la segmentation régionale pour concevoir une segmentation régionale du marché Chine du Nord, Chine de l'Est, Chine du Nord-Est, Chine du Centre-Sud, Chine du Nord-Ouest et Chine du Sud-Ouest.
Profils d'entreprise
Alibaba Group (Taobao Live), BeijingWeibo Vision Technology Co., Ltd. (TikTok/
| Attribut | Détails |
| Année de base | 2022 |
| Données historiques | 2018 – 2021 |
| Année estimée | 2023 |
| Période de prévision | 2024 – 2028 |
| Unités quantitatives | Valeur en millions USD, TCAC pour 2018-2022 et 2023-2028 |
| Couverture du rapport | Prévisions de revenus, part de marché de l'entreprise, paysage concurrentiel, facteurs de croissance et tendances |
| Segments couverts | Type Type de produit Mode de paiement Région |
| Portée régionale | Chine du Nord, Chine de l'Est, Chine du Nord-Est, Chine du Centre-Sud, Chine du Nord-Ouest, Chine du Sud-Ouest. |
| Principales entreprises présentées | Alibaba Group (Taobao Live), Beijing Weibo Vision Technology Co., Ltd. (TikTok/Douyin), Beijing Kuaishou Technology Co. Ltd. (Kuaishou Live), Pinduoduo Inc. (Duoduo Live), Xingyin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd. (Xiaohongshu), Beijing Sankuai Technology Co., Ltd. (Meituan Live), Suning.com Co., Ltd., Youku Tudou Inc. (Youku), Tencent Holdings Ltd. (WeChat) et JD.com, Inc |
| Périmètre de personnalisation | 10 % de personnalisation gratuite du rapport à l'achat. Ajout ou modification de paramètres de pays, de région et Portée du segment. |
| Options de tarification et d'achat | Profitez d'options d'achat personnalisées pour répondre à vos besoins de recherche exacts. Découvrez les options d'achat |
| Format de livraison | PDF et Excel par e-mail (nous pouvons également fournir la version modifiable du rapport au format PPT/Word sur demande spéciale) |
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