Marché indien de la vidéo à la demande publicitaire, par type (publicité pré-roll, publicité mid-roll, publicité post-roll), par contenu (médias et divertissement, éducation, autres (sports)), par région, concurrence, prévisions et opportunités, 2029
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarché indien de la vidéo à la demande publicitaire, par type (publicité pré-roll, publicité mid-roll, publicité post-roll), par contenu (médias et divertissement, éducation, autres (sports)), par région, concurrence, prévisions et opportunités, 2029
Le marché indien de la vidéo à la demande publicitaire connaît une croissance soutenue en raison du passage croissant aux plateformes en ligne, de la disponibilité de contenus diversifiés, de l'augmentation de la consommation de vidéos numériques et de la pénétration croissante d'Internet. En outre, l'accent mis sur les stratégies de monétisation, le modèle publicitaire rentable et l'intégration de technologies publicitaires avancées contribuent de manière significative à la croissance du marché indien de la vidéo à la demande publicitaire.
Portée du marché indien de la vidéo à la demande publicitaire
Les plateformes AVOD sont des plateformes vidéo basées sur la publicité qui intègrent des publicités commerciales dans le contenu auquel les téléspectateurs peuvent accéder sans payer d'abonnement. L'approche AVOD est populaire parmi les services de streaming qui souhaitent générer de l'argent. Comme la SVOD et la TVOD, la vidéo à la demande publicitaire (AVOD) est une sorte de technologie de streaming VOD utilisée pour monétiser le contenu vidéo en ligne. Les services de streaming gratuits et financés par la publicité comme Hulu et YouTube utilisent principalement des services de vidéo à la demande publicitaire.
La transformation numérique rapide en Inde a entraîné une augmentation de la consommation de vidéos en ligne. Comme de plus en plus de personnes ont accès à Internet, les plateformes AVOD peuvent atteindre un vaste public. Les annonceurs en Inde reconnaissent de plus en plus le potentiel des plateformes AVOD pour atteindre efficacement leur public cible. En conséquence, la demande d'inventaire publicitaire sur ces plateformes est en hausse. Ainsi, les plateformes AVOD offrent un modèle publicitaire rentable aux marques, leur permettant d'atteindre un public ciblé à une fraction du coût des médias traditionnels. Les annonceurs peuvent également mesurer l'efficacité de leurs campagnes grâce à des analyses et des données utilisateur.
Aperçu du marché indien de la vidéo à la demande publicitaire
Le marché de l'AVOD en Inde a connu une croissance rapide, tirée par des facteurs tels que la pénétration croissante d'Internet, l'accessibilité des forfaits de données et la popularité croissante de la consommation de vidéos en ligne. Le marché devrait continuer à se développer à mesure que de plus en plus d'utilisateurs adoptent les plateformes numériques pour se divertir. La préférence croissante des consommateurs indiens pour les plateformes AVOD est influencée par la disponibilité de contenu gratuit. La nature sensible aux coûts du marché indien a fait des plateformes AVOD un choix attrayant pour les utilisateurs qui souhaitaient accéder à une large gamme de contenus vidéo sans payer de frais d'abonnement, d'où l'augmentation plus rapide des revenus AVOD en Inde que sur les marchés développés. Le marché OTT représente actuellement environ 7 à 9 % de l'ensemble du marché des médias et du divertissement, et ce pourcentage devrait augmenter au cours de la période prévue.
Les plateformes AVOD ont adopté diverses stratégies de monétisation pour générer des revenus. En plus des publicités display traditionnelles, les plateformes ont exploré d'autres formes de publicité telles que les publicités vidéo pré-roll, mid-roll et post-roll. Certaines plateformes ont également incorporé du contenu sponsorisé et des intégrations de marque pour créer des flux de revenus supplémentaires.
Facteurs moteurs du marché indien de la vidéo à la demande publicitaire
Le marché indien de la vidéo à la demande publicitaire (AVOD) est influencé par plusieurs facteurs clés qui contribuent à sa croissance et à son potentiel. L'Inde a connu une augmentation significative de la pénétration d'Internet, tirée par la disponibilité de smartphones et de forfaits de données abordables. À mesure que de plus en plus de personnes ont accès à Internet, l'audience potentielle des plateformes AVOD s'élargit, ce qui entraîne des opportunités publicitaires accrues. Selon le ministère de l'Information et de la Radiodiffusion, l'Inde compte plus de 600 millions de smartphones et 1,2 milliard d'utilisateurs de téléphones portables en 2022. La demande de services de médias OTT dans le pays a été considérablement impactée par la tendance des consommateurs à mettre à jour leurs téléviseurs afin de pouvoir accéder au contenu OTT (over-the-top) sur un écran plus grand.
Il y a eu un changement notable dans le comportement des consommateurs vers la consommation de vidéo numérique en Inde. Les plateformes de vidéo en ligne, y compris les plateformes AVOD, ont gagné en popularité auprès des utilisateurs qui recherchent du contenu à la demande. Cette tendance a créé un environnement favorable pour que les annonceurs atteignent un public captif. Ainsi, la pénétration croissante d'Internet et la consommation croissante de vidéos pourraient stimuler le marché indien de la vidéo à la demande publicitaire.
Tendances du marché indien de la vidéo à la demande publicitaire
Les plateformes de vidéo à la demande publicitaire en Inde investissent de plus en plus dans la production de contenu original pour se différencier et attirer un public plus large. Des séries originales, des films et du contenu de courte durée sont créés exclusivement pour les plateformes AVOD, offrant un contenu unique et attrayant aux utilisateurs. Les annonceurs en Inde reconnaissent de plus en plus le potentiel des plateformes AVOD pour atteindre efficacement leur public cible. En conséquence, la demande d'inventaire publicitaire sur ces plateformes est en hausse. Par exemple, « MX Gold » a été lancé en 2022 par MX Player, l'une des plus grandes plateformes OTT utilisant le modèle AVoD (publicité vidéo à la demande). Cela permet aux abonnés de la plateforme de découvrir le contenu sans publicité et d'autres avantages tels que les téléchargements et plus encore. Les annonceurs explorent les plateformes AVOD comme un canal alternatif ou complémentaire aux médias traditionnels, compte tenu de l'évolution du comportement des consommateurs vers la consommation de vidéo numérique. Ainsi, la production de contenu original et l'intégration de publicités interactives alimenteront le marché au cours de la période prévue.
Défis du marché indien de la vidéo à la demande publicitaire
Le marché indien de la vidéo à la demande publicitaire (AVOD) est confronté à plusieurs défis qui ont un impact sur sa croissance et son développement. Une publicité excessive peut entraîner une surcharge et avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur sur les plateformes AVOD. Les utilisateurs peuvent devenir moins intéressés ou même quitter complètement la plateforme s'ils se sentent envahis par des publicités intrusives ou perturbatrices. Trouver le bon équilibre entre la fréquence des publicités, le format des publicités et l'expérience utilisateur est un défi pour les plateformes AVOD. En outre, le respect des réglementations en constante évolution, telles que les lois sur la confidentialité des données, les réglementations sur la protection des consommateurs et les directives publicitaires, constitue un défi pour les plateformes AVOD. Français Le respect de ces réglementations tout en offrant des expériences publicitaires efficaces nécessite des efforts continus de surveillance et de conformité.
Développements récents
- En 2022, la plateforme OTT indienne, ALTBalaji, a introduit un modèle de vidéo à la demande basée sur la publicité (AVOD), qui a établi une nouvelle norme dans l'industrie indienne du divertissement en proposant une liste de contenus innovants.
- Les droits de diffusion en continu de l'IPL masculin ont été achetés par Viacom18, une coentreprise entre Network 18 (détenue par Reliance Industries Limited) et Paramount Global, pour un montant stupéfiant de 3 milliards USD en juin 2022.
Opportunités de marché
Le marché de la vidéo à la demande publicitaire (AVOD) en Inde présente plusieurs opportunités en raison de la grande population du pays. L'Inde est un pays diversifié avec de nombreuses langues régionales. La demande de contenu dans ces langues est en hausse, notamment pour les films, les émissions de télévision et les séries Web. Les plateformes AVOD qui répondent à ces préférences régionales ont un avantage certain, car elles peuvent exploiter le vaste public régional et offrir des opportunités publicitaires ciblées. Les plateformes AVOD en Inde intègrent de plus en plus de technologies publicitaires avancées telles que la publicité programmatique, l'insertion publicitaire dynamique et les formats publicitaires interactifs. Ces technologies permettent des enchères en temps réel, un placement publicitaire automatisé et des expériences publicitaires personnalisées. Ainsi, les annonceurs peuvent tirer parti de ces avancées pour créer des campagnes publicitaires attrayantes et interactives, améliorant ainsi la visibilité de leur marque et générant de meilleurs résultats.
En outre, les plateformes AVOD peuvent explorer des partenariats et des collaborations avec des créateurs de contenu, des maisons de production et des influenceurs pour créer du contenu exclusif et original. De telles collaborations peuvent aider les plateformes à se différencier, à attirer plus de téléspectateurs et à offrir des opportunités publicitaires uniques aux marques. En s'alignant sur des créateurs de contenu et des influenceurs populaires, les plateformes AVOD peuvent exploiter leur base de fans et créer des campagnes publicitaires ciblées. Dans l'ensemble, le marché indien de l'AVOD présente des opportunités importantes pour les annonceurs d'atteindre un public large et diversifié grâce à des solutions publicitaires ciblées et rentables. En capitalisant sur la croissance numérique du pays et l'évolution des préférences des consommateurs, les plateformes AVOD et les annonceurs peuvent forger des partenariats fructueux et libérer le potentiel du marché de l'AVOD.
Segmentation du marché
Le marché indien de la vidéo à la demande publicitaire est segmenté en fonction du type, du contenu et de la région. En fonction du type, le marché est segmenté en publicité pré-roll, publicité mid-roll et publicité post-roll. En fonction du contenu, le marché est segmenté en médias et divertissement, éducation et autres (sports). En fonction de la région, le marché est divisé en Nord, Sud, Est et Ouest.
Profils d'entreprise
Netflix Entertainment Services India LLP, MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Zee Entertainment Enterprises Limited, Amazon.com Services LLC, Sony Pictures Networks India Pvt Ltd (Sony Liv), Alt Digital Media Entertainment Limited, Viacom18 Media Private Limited (Voot), Eros Digital FZ LLC et Discoveryplus Exim Services Private Limited sont quelques-uns des principaux acteurs opérant sur le marché indien de la vidéo à la demande publicitaire.
| Attribut | Détails |
| Année de base | 2023 |
| Données historiques | 2019 – 2022 |
| Année estimée | 2024 |
| Période de prévision | 2028 – 2029 |
| Unités quantitatives | Valeur en millions USD et TCAC pour 2019-2023 et 2024-2029 |
| Couverture du rapport | Prévisions de revenus, part de marché de l'entreprise, paysage concurrentiel, facteurs de croissance et tendances |
| Segments couverts | Type Contenu |
| Portée régionale | Nord, Sud, Est et Ouest |
| Principales entreprises présentées | Netflix Entertainment Services India LLP, MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Zee Entertainment Enterprises Limited, Amazon.com Services LLC, Sony Pictures Networks India Pvt Ltd (Sony Liv), Alt Digital Media Entertainment Limited, Viacom18 Media Private Limited (Voot), Eros Digital FZ LLC, et Discoveryplus Exim Services Private Limited |
| Portée de la personnalisation | Personnalisation gratuite à 10 % du rapport à l'achat. Ajout ou modification des paramètres de pays, de région et Portée du segment. |
| Options de tarification et d'achat | Profitez d'options d'achat personnalisées pour répondre à vos besoins de recherche exacts. Découvrez les options d'achat |
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