Marché de la publicité cinématographique en Inde, par type (publicité à l'écran, publicité hors écran), par région, concurrence, prévisions et opportunités, 2029
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
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Le marché indien de la publicité cinématographique connaît une forte demande en raison de l'augmentation des recettes au box-office, des formats publicitaires innovants, de la forte croissance du contenu régional et de l'engagement publicitaire élevé qui devraient encore répondre à la croissance du marché dans les années à venir.
Portée du marché indien de la publicité cinématographique
La publicité cinématographique est l'image de marque à l'écran et hors écran que les clients voient dans les cinémas, et elle prend généralement la forme d'affiches dans les zones de concession des cinémas et une brève publicité audiovisuelle est diffusée avant et entre les films.
Aperçu du marché indien de la publicité cinématographique
La publicité cinématographique en Inde connaît une forte demande et devrait croître à un taux de croissance significatif dans les années à venir. Selon les données fournies par le Bureau of Outreach and Communication en 2022, l'Inde compte environ 31,52 lakh sièges dans environ 8 700 écrans à travers le pays. Ainsi, avec une large base d'audience, les marques peuvent facilement atteindre le public cible et augmenter leur part de marché. De plus, la publicité au cinéma offre aux annonceurs l'avantage d'atteindre un public captif et engagé. Les cinéphiles sont généralement réceptifs au contenu diffusé sur grand écran, ce qui en fait un moyen efficace de promotion de la marque. Avec une population diversifiée et un large éventail de genres de films, les annonceurs peuvent cibler des segments d'audience spécifiques en fonction de la langue, de la démographie et des intérêts.
Moteurs du marché indien de la publicité au cinéma
Un taux de mémorisation et d'engagement publicitaire élevé stimule le marché indien de la publicité au cinéma, car la publicité au cinéma offre un public captif dans un environnement contrôlé. Lorsque les gens visitent les salles de cinéma, ils sont plus concentrés sur l'expérience de visionnage du film et moins sujets aux distractions par rapport aux autres supports publicitaires. Ce public captif garantit une attention et un engagement plus élevés avec les publicités diffusées sur grand écran. De plus, l'environnement cinématographique offre une expérience de visionnage plus grande que nature avec des visuels de haute qualité et un son surround. Cette expérience immersive renforce l'impact des publicités, les rendant plus mémorables pour le public. La combinaison d'un grand écran, d'un son puissant et de sièges confortables crée une atmosphère favorable au rappel et à l'engagement des publicités. Contrairement à la télévision ou aux plateformes en ligne où les téléspectateurs peuvent facilement changer de chaîne ou ignorer les publicités, la publicité au cinéma bénéficie d'un environnement sans distraction. Les téléspectateurs sont moins susceptibles d'effectuer plusieurs tâches à la fois ou de détourner leur attention pendant la projection des publicités, ce qui se traduit par une meilleure rétention et un meilleur rappel du contenu publicitaire. De plus, les publicités au cinéma sont généralement diffusées avant le début du film dans le cadre du contenu préalable à la projection. Ce placement garantit que le public est présent et attend activement le long métrage principal. Les publicités diffusées à ce moment-là bénéficient d'un niveau d'attention plus élevé, car les téléspectateurs anticipent le début du film.
L'industrie cinématographique indienne connaît une croissance constante, avec un nombre croissant de films sortis et des recettes au box-office plus élevées, car en 2022, la recette totale au box-office de l'Inde était d'environ 1,22 milliard USD. Cette croissance est tirée par des facteurs tels que la croissance de la classe moyenne, l'urbanisation et l'augmentation des dépenses discrétionnaires, qui à leur tour alimentent le marché de la publicité au cinéma.
Tendances du marché indien de la publicité au cinéma
L'innovation dans les formats publicitaires est un aspect important de la publicité pour capter l'attention du public et offrir une expérience mémorable et engageante. L'utilisation de la technologie 3D dans la publicité au cinéma crée une expérience plus immersive pour le public. Les publicités 3D peuvent attirer l'attention et avoir un impact durable, en particulier lorsque le film lui-même est en 3D. De plus, les publicités interactives encouragent la participation et l'engagement du public. Par exemple, PVR Cinemas a lancé son développement le plus récent dans le domaine de la publicité au cinéma en 2022. Pour accroître l'enthousiasme de la marque, la société a créé une publicité expérientielle à 270 degrés à l'écran au cinéma, Maruti Suzuki étant le premier annonceur à utiliser cette plate-forme pour lancer la Maruti Suzuki Brezza 2022 dans les salles.
Le cinéma régional, produit dans diverses langues telles que le tamoul, le télougou, le malayalam, le kannada, le bengali, le marathi et d'autres, a gagné en popularité et en audience dans toute l'Inde et en 2023, l'industrie cinématographique du sud de l'Inde a généré 77,63 milliards USD. Le public a développé une forte affinité pour les films régionaux, ce qui a conduit à une augmentation des recettes au box-office et à une distribution plus large de ces films. Le cinéma régional offre aux annonceurs une opportunité unique de cibler des publics régionaux spécifiques avec des campagnes publicitaires sur mesure. En faisant de la publicité dans des films régionaux, les marques peuvent atteindre et interagir efficacement avec les publics locaux, en tirant parti de leurs préférences culturelles et de leurs messages linguistiques spécifiques. De plus, les industries cinématographiques régionales ont connu une croissance significative en termes de qualité de production, de narration et de recettes au box-office. Ces industries ont également attiré des talents remarquables, devant et derrière la caméra. La popularité croissante des films régionaux a entraîné une augmentation des investissements et un plus grand nombre de sorties, offrant davantage d'opportunités publicitaires.
Défis du marché indien de la publicité cinématographique
La concurrence des plateformes numériques est un défi important pour le marché de la publicité cinématographique en Inde, car les plateformes numériques offrent aux annonceurs des capacités de ciblage avancées, leur permettant d'atteindre des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques du public. Les annonceurs peuvent exploiter les données et les algorithmes des utilisateurs pour diffuser des publicités personnalisées et pertinentes, qui peuvent être plus efficaces pour générer de l'engagement et des conversions que la publicité traditionnelle au cinéma. Les plateformes numériques offrent des outils de mesure et d'analyse robustes, fournissant aux annonceurs des informations détaillées sur les performances des publicités, l'engagement de l'audience et les mesures de conversion. Ce niveau de transparence et de prise de décision basée sur les données est attrayant pour les annonceurs, car ils peuvent évaluer l'efficacité de leurs campagnes en temps réel et s'adapter en conséquence.
En revanche, mesurer l'impact de la publicité au cinéma est relativement difficile et repose souvent sur des indicateurs indirects tels que les données de fréquentation ou les enquêtes post-campagne. La publicité numérique offre souvent des options plus rentables que la publicité au cinéma. Les annonceurs peuvent allouer leurs budgets plus précisément, en optimisant leurs dépenses en fonction des performances de leurs publicités. De plus, les plateformes numériques proposent des modèles de tarification flexibles, tels que le paiement par clic ou le coût par impression, qui permettent aux annonceurs de payer uniquement pour les interactions ou les vues réelles qu'ils reçoivent. Les plateformes numériques ont une portée plus large que les écrans de cinéma. Elles peuvent cibler les utilisateurs sur divers appareils et plateformes, notamment les smartphones, les tablettes, les ordinateurs et les téléviseurs intelligents. Cette accessibilité permet aux annonceurs d'atteindre un public plus large, y compris ceux qui ne fréquentent pas fréquemment les cinémas ou qui vivent dans des zones où l'infrastructure cinématographique est limitée.
Développements récents
- En mai 2023, PVR et INOX ont fusionné pour former une seule entité, PVR INOX Limited, afin d'améliorer les marges grâce à de meilleures dépenses d'investissement et d'exploitation.
- En avril 2023, PVR INOX a lancé la première projection de bande-annonce de 30 minutes au monde pour générer le buzz autour d'un film et attirer le public dans les salles de cinéma.
Opportunités de marché
- Le cinéma offre un public captif et engageant qui recherche activement du divertissement. Les cinéphiles sont susceptibles d'être plus réceptifs aux publicités diffusées sur grand écran que sur d'autres plateformes médiatiques. Ce public captif offre une opportunité unique aux annonceurs de créer des expériences de marque percutantes et mémorables. De plus, l'environnement cinématographique offre une expérience visuelle et audio plus grande que nature, permettant aux annonceurs de créer des publicités immersives et à fort impact. Le grand écran, le son surround et les visuels de haute qualité offrent une toile unique aux annonceurs pour présenter leur marque d'une manière visuellement époustouflante et mémorable. Les chaînes de cinéma s'adressent souvent à des segments d'audience spécifiques en fonction de facteurs tels que l'emplacement, le genre de film ou les préférences linguistiques. Cela permet aux annonceurs de cibler des groupes démographiques spécifiques, tels que les jeunes urbains, les familles ou les groupes d'intérêt de niche. Ainsi, les annonceurs peuvent aligner leurs messages de marque sur les préférences et les caractéristiques de ces publics cibles. En outre, l'Inde a une population diversifiée et multilingue, et les écrans de cinéma de tout le pays s'adressent aux industries cinématographiques régionales et locales. Cela offre aux annonceurs la possibilité de cibler des marchés régionaux spécifiques et d'interagir efficacement avec les publics locaux. Français Les publicités régionales ou linguistiques spécifiques peuvent aider à créer un lien fort avec les téléspectateurs de ces régions.
Segmentation du marché
Le marché indien de la publicité au cinéma est segmenté en fonction du type, de l'entreprise et de la région. En fonction du type, le marché est divisé en publicité à l'écran et publicité hors écran.
Profils d'entreprise
PVR INOX Limited, Cinépolis India Pvt. Limited, Carnival Films Pvt. Ltd., Wave Digital Cinemas Private Limited, Cineplex Private Limited, Gold Digital Theaters Pvt. Ltd., Asian Multiplexes Private Limited, Miraj Entertainment Limited, Cineworld Leisure LLP et SRS Limited sont quelques-unes des principales sociétés du marché indien de la publicité cinématographique.
| Attribut | Détails |
| Année de base | 2023 |
| Données historiques | 2019 – 2022 |
| Année estimée | 2024 |
| Période de prévision | 2025– 2029 |
| Unités quantitatives | Valeur en millions USD et TCAC pour 2019-2023 et 2024-2029 |
| Couverture du rapport | Prévisions de revenus, part de marché de l'entreprise, paysage concurrentiel, facteurs de croissance et tendances |
| Segments couverts | Type Région |
| Portée régionale | Nord, Ouest, Sud et Est |
| Principales entreprises présentées | PVR INOX Limited, Cinépolis India Pvt. Limited, Carnival Films Pvt. Ltd., Wave Digital Cinemas Private Limited, Cineplex Private Limited, Gold Digital Theaters Pvt. Ltd., Asian Multiplexes Private Limited, Miraj Entertainment Limited, Cineworld Leisure LLP, SRS Limited |
| Portée de la personnalisation | 10 % de personnalisation gratuite du rapport à l'achat. Ajout ou modification du pays, de la région et Portée du segment. |
| Options de tarification et d'achat | Profitez d'options d'achat personnalisées pour répondre exactement à vos besoins de recherche. Découvrez les options d'achat |
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