Marché de la vidéo à la demande publicitaire – Taille de l’industrie mondiale, part, tendances, opportunités et prévisions, 2018-2028, segmenté par type (publicité pré-roll, publicité mid-roll, publicité post-roll), par contenu (médias et divertissement, éducation, autres (sports)), par région, par entreprise
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarché de la vidéo à la demande publicitaire – Taille de l’industrie mondiale, part, tendances, opportunités et prévisions, 2018-2028, segmenté par type (publicité pré-roll, publicité mid-roll, publicité post-roll), par contenu (médias et divertissement, éducation, autres (sports)), par région, par entreprise
Le marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire devrait croître au cours de la période de prévision en raison de divers facteurs tels que l'augmentation de la consommation de vidéo numérique, la pénétration croissante d'Internet, le passage de la télévision traditionnelle au numérique et l'essor de la télévision connectée (CTV).
Portée du marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire
La vidéo à la demande publicitaire (AVOD) est un modèle de fourniture de contenu vidéo numérique aux téléspectateurs où le contenu est rendu disponible gratuitement ou à un coût réduit, soutenu par la publicité. Les plateformes AVOD proposent généralement une large gamme de films, d'émissions de télévision et d'autres contenus vidéo auxquels les utilisateurs peuvent accéder sans avoir à payer d'abonnement.
La portée de l'AVOD est importante et continue de croître à mesure que le paysage des médias numériques évolue. L'AVOD est devenu un modèle populaire pour fournir du contenu vidéo aux téléspectateurs tout en générant des revenus grâce à la publicité. Les plateformes AVOD ont attiré une base d'utilisateurs large et diversifiée. Avec l'augmentation de la consommation de vidéo numérique, de plus en plus de téléspectateurs se tournent vers les services AVOD pour accéder à du contenu gratuit ou à prix réduit. Cette base d'utilisateurs croissante représente un vaste public à atteindre pour les annonceurs. Les plateformes AVOD proposent une large gamme de contenus, notamment des films, des émissions de télévision, des documentaires, des actualités, des vidéos générées par les utilisateurs, etc. Cette bibliothèque de contenus diversifiée s'adresse à des téléspectateurs ayant des intérêts différents et permet aux annonceurs de cibler efficacement des segments d'audience spécifiques.
Les plateformes AVOD offrent une flexibilité dans les formats publicitaires, ce qui permet aux annonceurs d'expérimenter diverses approches créatives. Les annonceurs peuvent utiliser des publicités vidéo traditionnelles, des publicités interactives, des placements de produits, du contenu de marque et d'autres formats innovants pour capter l'attention des téléspectateurs et faire passer efficacement leur message.
Aperçu du marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire
Ces dernières années, le monde du divertissement a connu un changement important, avec l'essor des plateformes de vidéo à la demande (VOD) qui ont transformé la façon dont les gens consomment du contenu. L'un des modèles les plus influents de cette transformation est l'AVOD. Les plateformes AVOD ont révolutionné le paysage du divertissement numérique en offrant un accès gratuit à une vaste gamme de films, d'émissions de télévision et de contenus originaux, soutenus par une publicité ciblée. Ce modèle innovant a non seulement créé de nouvelles opportunités pour les consommateurs, mais a également transformé le secteur de la publicité.
Le succès des plateformes AVOD est évident avec la croissance rapide de la base d'utilisateurs et de la part de marché.
Les principaux acteurs
du secteur, tels que Hulu, Pluto TV et Tubi, ont connu une croissance significative, attirant des millions d'utilisateurs à travers le monde. Cette montée en popularité n'est pas passée inaperçue auprès des créateurs et des distributeurs de contenu. En conséquence, de nombreux studios et sociétés de production s'associent désormais à des plateformes AVOD pour maximiser la portée de leur contenu, enrichir davantage les offres disponibles et garantir une gamme diversifiée de choix aux téléspectateurs.Facteurs moteurs du marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire
Le marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire est porté par plusieurs facteurs qui contribuent à sa croissance et à sa popularité. L'utilisation croissante des smartphones, des tablettes et d'autres appareils numériques fait que les consommateurs regardent de plus en plus de vidéos en ligne. Cette augmentation de la consommation de vidéo numérique crée un vaste public pour les plateformes AVOD, attirant les annonceurs qui souhaitent atteindre ces téléspectateurs. Selon une étude, près de la moitié (46 %) des Américains utilisent leur smartphone pendant 4 à 5 heures par jour en moyenne. Ainsi, avec l'augmentation du nombre de téléspectateurs de vidéos en ligne, le marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire va croître à un rythme plus rapide. Les plateformes AVOD offrent un modèle publicitaire rentable par rapport à la publicité télévisée traditionnelle. Les annonceurs peuvent atteindre un public large et ciblé sans les coûts élevés associés aux publicités télévisées, ce qui fait de l'AVOD une option attrayante pour les marques disposant de budgets publicitaires limités. Par rapport aux services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), les plateformes AVOD incluent généralement des publicités dans le contenu. Bien que certains téléspectateurs puissent ignorer ou bloquer les publicités, la majorité les regarde quand même, ce qui permet aux annonceurs d'atteindre un large public. Alors que les services de streaming par abonnement et financés par la publicité connaissent une croissance aux États-Unis, les consommateurs sont de plus en plus soucieux des coûts et préfèrent les services financés par la publicité. Par exemple, en 2022, le nombre de foyers américains diffusant des AVOD en streaming a augmenté de 29 %, contre une augmentation de 21 % pour les SVOD au cours de la même période. Ainsi, avec la demande croissante de vidéos financées par la publicité, le marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire va croître à un rythme plus rapide au cours de la période de prévision.
Tendances du marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire
Les préférences des téléspectateurs évoluent constamment, passant de la télévision traditionnelle aux plateformes numériques. Les téléspectateurs consomment de plus en plus de contenu vidéo via des plateformes AVOD, qui offrent une expérience de visionnage plus flexible et personnalisée. Cette tendance offre aux annonceurs une opportunité importante d'atteindre un public plus large et d'allouer leurs budgets publicitaires en conséquence. Les exemples de plateformes AVOD populaires incluent YouTube, Pluto TV, Tubi et Peacock (dans son offre gratuite). Ces plateformes ont gagné en popularité en offrant un accès gratuit à une vaste bibliothèque de contenu vidéo soutenu par la publicité ciblée.
La télévision connectée fait référence aux téléviseurs connectés à Internet, permettant aux téléspectateurs de diffuser du contenu directement. La popularité de la télévision connectée (CTV) est en hausse, offrant aux plateformes AVOD une nouvelle voie pour diffuser des publicités aux téléspectateurs sur grand écran. Les annonceurs capitalisent sur cette tendance en exploitant la publicité programmatique et les placements publicitaires ciblés sur les plateformes CTV. Le marché a évolué et la tolérance des clients à la publicité dans l'environnement de streaming a augmenté, comme en témoigne le taux d'adoption plus rapide de l'AVOD. Selon une étude de LG Ads Solutions, 64 % des téléspectateurs de CTV préfèrent regarder des publicités plutôt que de payer plus pour un service d'abonnement. Ainsi, avec la préférence croissante pour la télévision connectée et la disponibilité de diverses plateformes d'AVOD, le marché connaîtra une croissance plus rapide au cours de la période de prévision.
Défis du marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire
Malgré de nombreux avantages, le marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire est confronté à divers défis. L'une des principales préoccupations est de trouver le juste équilibre entre la publicité et l'expérience utilisateur. Les plateformes AVOD avec des publicités excessives peuvent entraîner de la frustration et une perte potentielle d'utilisateurs. Ainsi, s'efforcer d'offrir une expérience publicitaire transparente et discrète est essentiel pour maintenir l'engagement et la satisfaction des utilisateurs.
Le marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire est très concurrentiel et fragmenté. De nombreuses plateformes AVOD, services de streaming et fournisseurs de contenu se disputent l'attention des téléspectateurs, ce qui complique la tâche des annonceurs pour atteindre efficacement leur public cible. Les annonceurs doivent sélectionner soigneusement les plateformes et créer un contenu publicitaire convaincant pour se démarquer sur un marché encombré. Les logiciels de blocage des publicités représentent un défi pour les plateformes AVOD et les annonceurs. Les téléspectateurs qui utilisent des bloqueurs de publicités peuvent empêcher l'affichage des publicités, réduisant ainsi la portée et l'efficacité des campagnes publicitaires. De plus, les préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données et le consentement des utilisateurs obligent les plateformes AVOD et les annonceurs à s'orienter dans les cadres réglementaires et à maintenir des pratiques transparentes en matière de données.
Développements récents
- En 2022, Netflix a annoncé le lancement de son service de vidéo à la demande basé sur la publicité à l'échelle mondiale pour attirer une base d'utilisateurs plus large.
- Le service d'abonnement financé par la publicité de Disney, Disney+ Basic, est disponible aux États-Unis depuis 2022, avec plus de 100 annonceurs dans toutes les catégories clés. Disney Bundle et Hulu + Live TV proposent désormais de nouveaux forfaits d'abonnement avec publicités, offrant aux téléspectateurs davantage d'alternatives pour sélectionner le forfait qui correspond le mieux à leurs besoins pour diffuser leur contenu préféré.
Opportunités du marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire
Le marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire présente plusieurs opportunités pour les plateformes, les annonceurs et les créateurs de contenu. Les plateformes AVOD offrent aux créateurs et aux distributeurs de contenu la possibilité de monétiser leur contenu premium via des modèles financés par la publicité. Cela leur permet d'atteindre un public plus large et de générer des revenus à partir de leur contenu tout en offrant aux téléspectateurs un accès gratuit ou à moindre coût à une programmation de haute qualité. Le nombre croissant de téléspectateurs de vidéos numériques dans le monde entier favorise le marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire. La base de clientèle potentielle des plateformes AVOD et des annonceurs s'élargit continuellement à mesure que de plus en plus de personnes acquièrent l'accès à Internet et aux appareils numériques. Cette expansion ouvre de nouveaux segments de marché et de nouvelles opportunités pour atteindre des groupes démographiques divers.
Les plateformes AVOD offrent aux annonceurs la flexibilité nécessaire pour expérimenter des formats publicitaires innovants. Les publicités interactives, les publicités achetables, le contenu de marque et les expériences publicitaires immersives sont des exemples de formats qui peuvent captiver les spectateurs et générer un engagement plus élevé. Les annonceurs peuvent exploiter ces formats pour proposer des campagnes publicitaires plus mémorables et plus percutantes.
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Segmentation du marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire
Le marché mondial de la vidéo à la demande publicitaire est segmenté en fonction du type, du contenu et de la région. En fonction du type, le marché est segmenté en publicité pré-roll, publicité mid-roll et publicité post-roll. En fonction du contenu, le marché est segmenté en médias et divertissement, éducation et autres (sports). L'analyse de marché étudie également la segmentation régionale, divisée en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique, et Amérique du Sud.
Profils d'entreprise
Amazon.com, Inc., Alphabet Inc., The Walt Disney Company, Hulu LLC, Paramount Global, Netflix, Inc., Tubi, Inc., Muvi LLC, Roku, Inc. et Peacock TV LLC. sont les acteurs du marché mondial de la vidéo publicitaire à la demande au cours de la période de prévision.
| Attribut | Détails |
| Année de base | 2022 |
| Années historiques | 2018 – 2021 |
| Année estimée | 2023 |
| Période de prévision | 2024 – 2028 |
| Quantitatif Unités | Chiffre d'affaires en milliards USD et TCAC pour 2018-2022 et 2023-2028 |
| Couverture du rapport | Prévisions de revenus, part de marché de l'entreprise, paysage concurrentiel, facteurs de croissance et tendances |
| Segments couverts | Type Contenu Région |
| Portée régionale | Amérique du Nord, Asie-Pacifique, Europe, Moyen-Orient et Afrique et Amérique du Sud |
| Périmètre du pays | États-Unis, Canada, Mexique, Chine, Inde, Japon, Corée du Sud, Australie, Allemagne, France, Royaume-Uni, Italie, Espagne, Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Afrique du Sud, Turquie, Brésil, Argentine et Colombie |
| Principales entreprises présentées | Amazon.com, Inc., Alphabet Inc., The Walt Disney Company, Hulu LLC, Paramount Global, Netflix, Inc., Tubi, Inc., Muvi LLC, Roku, Inc. et Peacock TV LLC. |
| Portée de la personnalisation | 10 % de personnalisation gratuite du rapport à l'achat. Ajout ou modification du pays, de la région et Portée du segment. |
| Options de tarification et d'achat | Bénéficiez d'options d'achat personnalisées pour répondre exactement à vos besoins de recherche. Découvrez les options d'achat |
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