Marché de la publicité extérieure aux États-Unis, par type (publicité traditionnelle, publicité numérique), par utilisateur final (automobile, BFSI, soins de santé, vente au détail, médias et divertissement, et autres), par région, concurrence, prévisions et opportunités, 2018-2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
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Le marché de la publicité extérieure aux États-Unis devrait croître au cours de la période de prévision en raison de la mise en œuvre de plusieurs publicités sur un seul écran. De plus, les annonceurs peuvent utiliser la publicité programmatique et la diffusion de contenu dynamique pour optimiser l'affichage des publicités en fonction de facteurs tels que l'heure de la journée, l'emplacement et les données démographiques du public.
Portée du marché de la publicité extérieure aux États-Unis
Le marché de la publicité extérieure aux États-Unis se compose d'un large éventail d'activités publicitaires qui se déroulent sur le marché extérieur ou hors domicile (OOH). Il implique le placement de publicités sur diverses structures et espaces physiques, tels que les panneaux d'affichage, la publicité dans les transports en commun, le mobilier urbain, les écrans numériques, etc. Ces marchés ont une envergure et une influence importantes, touchent des millions de personnes chaque jour et jouent un rôle important dans la publicité extérieure.
L'un des éléments clés du marché de la publicité extérieure aux États-Unis est celui des panneaux d'affichage traditionnels. Ces grands écrans statiques sont stratégiquement situés le long des autoroutes, des zones urbaines et d'autres endroits à fort trafic. Ils offrent une plate-forme importante et accrocheuse aux annonceurs pour présenter leurs produits ou services à un public diversifié. De même, les panneaux d'affichage numériques ont gagné en popularité ces dernières années, offrant des expériences publicitaires dynamiques et interactives qui peuvent facilement s'adapter aux campagnes changeantes et cibler des publics spécifiques.
Aperçu du marché de la publicité extérieure aux États-Unis
La popularité croissante de la publicité extérieure numérique entraîne un développement important dans le secteur de la publicité extérieure aux États-Unis. La publicité extérieure numérique est une forme de publicité interactive. Elle favorise l'implication massive des clients tout en permettant aux marques de se numériser et d'afficher facilement du contenu au grand public, ce qui a renforcé la croissance du marché au cours de la période de prévision.
Les panneaux d'affichage font partie intégrante du marché de la publicité extérieure aux États-Unis. Avec leur grande taille et leurs emplacements stratégiques dans les zones à fort trafic, les panneaux d'affichage attirent l'attention et offrent une plate-forme importante pour la publicité de marque. Situés le long des principales autoroutes, des rues des villes et même dans les zones rurales, ils garantissent une large portée et une exposition maximale aux annonceurs.
Le marché américain de la publicité extérieure continue d'évoluer et de s'adapter à l'évolution du marché publicitaire. La publicité extérieure est un complément efficace aux autres formes de publicité, offrant une présence notable et percutante dans la vie quotidienne des consommateurs. Grâce aux innovations technologiques et aux informations basées sur les données, les annonceurs peuvent créer des expériences mémorables et engageantes qui se connectent avec leur public cible. Alors que de plus en plus de personnes voyagent en dehors de chez elles, le marché américain de la publicité extérieure reste un canal important et efficace pour les marques pour se connecter et engager les consommateurs.
Moteurs du marché de la publicité extérieure aux États-Unis
La publicité extérieure numérique devient de plus en plus populaire dans le secteur de la publicité car elle sensibilise davantage les consommateurs à la marque, car elle est très visible et incontournable. Les gens passant plus de temps à l'extérieur de chez eux et se livrant à des activités telles que le shopping, les déplacements domicile-travail et la socialisation, elle permet aux marques d'atteindre facilement et systématiquement un large public grâce à la publicité extérieure, ce qui alimente la croissance des revenus du marché. Français Par exemple, selon les données publiées par l'Out of Home Advertising Association of America (OAAA), les revenus publicitaires OOH ont augmenté de 1 % au premier trimestre 2023 par rapport à l'année précédente, pour atteindre 1,82 milliard USD.
En raison de sa capacité à diffuser plusieurs publicités sur un seul écran, la publicité extérieure connaît une augmentation des dépenses de la part de diverses entreprises, ce qui propulse la croissance du marché. Par exemple, selon l'Out of Home Advertising Association of America (OAAA), le total des dépenses extérieures aux États-Unis a atteint 8,6 milliards USD en 2022, soit une hausse de 20,7 % par rapport à l'année précédente. De plus, la publicité numérique est l'un des segments de la publicité extérieure qui connaît la croissance la plus rapide et sera un moteur clé de la croissance continue dans les années à venir. Le segment de la publicité extérieure numérique a augmenté de 24,2 % en 2022, marquant sa deuxième année consécutive de croissance à deux chiffres, selon l'Out of Home Advertising Association of America (OAAA). Meta, City University of New York, Emirates Airlines, HeGetsUs.com et Chrysler ont été les cinq premiers annonceurs avec la plus forte augmentation en pourcentage des dépenses par rapport au premier trimestre 2022, tandis qu'Expedia, JP Morgan, IHG, American Express et Panera ont été les cinq premiers avec la plus forte augmentation des dépenses en dollars.
De plus, l'urbanisation, la population et le développement des infrastructures croissants dans les grandes villes du pays ont créé un environnement important pour la publicité extérieure. Cela offre aux annonceurs un public large et diversifié à cibler, faisant de la publicité extérieure un support attrayant pour la promotion de la marque, ce qui stimule la croissance du marché.
Tendances du marché de la publicité extérieure aux États-Unis
Les avancées et innovations technologiques croissantes ont joué un rôle important dans le développement du marché de la publicité extérieure aux États-Unis. L'introduction des écrans numériques, des technologies interactives et de la publicité programmatique a révolutionné l'industrie, offrant aux annonceurs de nouvelles façons passionnantes d'interagir avec les consommateurs. La publicité extérieure numérique a pris un élan significatif. La possibilité de présenter du contenu dynamique et contextuellement pertinent sur les écrans numériques a ouvert de nouvelles possibilités créatives aux annonceurs, leur permettant de diffuser des messages ciblés et de capter l'attention des consommateurs en temps réel. De plus, la possibilité de personnaliser et de mettre à jour le contenu des écrans numériques en temps réel offre aux annonceurs une plus grande flexibilité et une plus grande agilité pour adapter leurs messages aux circonstances changeantes et au comportement des consommateurs.
Cependant, l'intégration des technologies numériques et de l'analyse des données offre un potentiel énorme pour la publicité extérieure. Grâce aux progrès de la publicité programmatique et des données en temps réel, les annonceurs peuvent diffuser des messages très ciblés et contextuellement pertinents à des emplacements et à des publics spécifiques. Ce niveau de précision permet une optimisation plus efficace des campagnes et maximise l'impact des investissements en publicité extérieure dans le pays.
Défis du marché de la publicité extérieure aux États-Unis
L'essor des médias numériques et de la publicité en ligne est un défi majeur pour la publicité extérieure. Comme les consommateurs passent plus de temps en ligne et interagissent avec le contenu numérique, les annonceurs sont plus susceptibles de consacrer une plus grande part de leurs ressources aux plateformes numériques. Ce facteur représente un défi important pour le secteur de la publicité extérieure. Cependant, la publicité en ligne offre des avantages intéressants aux annonceurs, tels que la possibilité de cibler des publics spécifiques, de suivre les performances des campagnes et de diffuser des messages personnalisés. En conséquence, la concurrence intense entre les fournisseurs de ce secteur constitue un obstacle à l'expansion du marché de la publicité extérieure aux États-Unis.
En outre, les réglementations et les restrictions imposées par les autorités locales peuvent poser des défis au secteur de la publicité extérieure. Les réglementations de zonage, les restrictions de taille et les exigences en matière de permis peuvent limiter le placement et la taille des publicités extérieures, ce qui rend plus difficile pour les annonceurs de sécuriser des emplacements de choix et d'atteindre le public cible souhaité.
Opportunités du marché de la publicité extérieure aux États-Unis
La prévalence croissante des technologies mobiles et basées sur la localisation crée de nouvelles opportunités pour la publicité extérieure. En tirant parti des appareils mobiles et des données de géolocalisation, les annonceurs peuvent améliorer la pertinence et l'interactivité de la publicité extérieure. Par exemple, l'intégration de codes QR ou de la technologie NFC dans les panneaux d'affichage ou la publicité dans les transports en commun permet aux consommateurs d'interagir instantanément avec les marques et d'accéder à des informations ou des offres supplémentaires via leurs appareils mobiles. Cette intégration des expériences hors ligne et en ligne crée des opportunités pour des expériences publicitaires plus personnalisées et plus attrayantes.
En outre, l'émergence de villes intelligentes et d'infrastructures connectées offre des opportunités pour des solutions de publicité extérieure innovantes. À mesure que les villes investissent dans les technologies intelligentes, il existe une opportunité d'intégrer des écrans numériques, des kiosques interactifs et d'autres véhicules publicitaires dans les infrastructures urbaines telles que les arrêts de bus, les lampadaires et les réseaux Wi-Fi publics. Cette convergence de la technologie et des espaces urbains permet aux annonceurs d'atteindre les consommateurs de manière plus attrayante et ciblée, transformant la publicité extérieure en une partie dynamique et intégrale de l'environnement urbain.
Segmentation du marché
Le marché américain de la publicité extérieure est segmenté en fonction du type, de l'utilisateur final, de la région et du paysage concurrentiel. En fonction du type, le marché est encore segmenté en publicité traditionnelle et en publicité numérique. En fonction de l'utilisateur final, le marché est segmenté en automobile, BFSI, soins de santé, vente au détail, médias et divertissement, et autres.
Profils d'entreprise
Vector Media, LLC, OUTFRONT Media Inc., Inspiria Outdoor Advertising LLC, AllOver Media, LLC, Clear Channel Outdoor, LLC, JCDecaux North America, Inc., Adams Outdoor Advertising Inc., Roagan Outdoor Advertising Inc Daktronics, Inc. et Drury Display Inc. comptent parmi les principaux acteurs du marché de la publicité extérieure aux États-Unis.
| Attribut | Détails |
| Année de base | 2022 |
| Années historiques | 2018 – 2021 |
| Année estimée | 2023 |
| Période de prévision | 2024 – 2028 |
| Unités quantitatives | Chiffre d'affaires en millions USD et TCAC pour 2018-2022 et 2023E-2028F |
| Couverture du rapport | Prévisions de revenus, part de marché de l'entreprise, paysage concurrentiel, facteurs de croissance et tendances |
| Segments couverts | · Type · Utilisateur final · Région |
| Portée régionale | Sud, Midwest, Ouest et Nord-Est |
| Principales entreprises présentées | Vector Media, LLC, OUTFRONT Media Inc., Inspiria Outdoor Advertising LLC, AllOver Media, LLC, Clear Channel Outdoor, LLC, JCDecaux North America, Inc., Adams Outdoor Advertising Inc., Roagan Outdoor Advertising Inc., Daktronics, Inc. et Drury Display Inc. |
| Portée de la personnalisation | Personnalisation gratuite à 10 % du rapport à l'achat. Ajout ou modification du pays, de la région et Portée du segment. |
| Options de tarification et d'achat | Bénéficiez d'options d'achat personnalisées pour répondre exactement à vos besoins de recherche. Découvrez les options d'achat |
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