Marché indien des services de médias OTT par type (SVOD, AVOD, TVOD), par qualité vidéo (HD, Full HD et Ultra HD), par nombre d'écrans (1, 2-3, plus de 3), par région, par entreprise, prévisions et opportunités, 2018-2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarché indien des services de médias OTT par type (SVOD, AVOD, TVOD), par qualité vidéo (HD, Full HD et Ultra HD), par nombre d'écrans (1, 2-3, plus de 3), par région, par entreprise, prévisions et opportunités, 2018-2028
| Période de prévision | 2024-2028 |
| Taille du marché (2022) | 1,41 milliard USD |
| TCAC (2023-2028) | 16,21 % |
| Segment à la croissance la plus rapide | SVOD |
| Marché le plus important | Inde du Nord |
Le marché indien des services de médias OTT devrait être tiré par l'Internet mobile à haut débit à des coûts raisonnables, le doublement du nombre d'utilisateurs d'Internet, l'utilisation croissante des paiements numériques et les remises ont tous contribué à accélérer l'expansion du marché OTT tout au long de la période de prévision.
La popularité des appareils intelligents tels que les smartphones et les téléviseurs intelligents a fait augmenter la demande pour le secteur OTT en Inde. De même, en 2022, selon le ministère de l'Information et de la Radiodiffusion, l'Inde compte environ 1,2 milliard d'utilisateurs de téléphones mobiles et 600 millions d'utilisateurs de smartphones. La tendance des consommateurs à mettre à niveau leurs téléviseurs pour accéder au contenu OTT (over-the-top) sur un écran plus grand a eu un impact significatif sur la demande du pays en services de médias OTT.
Lorsqu'il s'agit de payer pour le divertissement, l'Inde est une entreprise complexe. Français En raison de la disponibilité des appareils intelligents et des forfaits de données mobiles à prix raisonnable, la consommation de contenu numérique augmente rapidement. La façon dont les Indiens consomment le contenu a clairement changé, depuis le passage de Doordarshan à Direct-to-Home (D2H) puis aux services OTT. Un téléspectateur over-the-top (OTT) en Inde passe environ 70 minutes par jour sur les plateformes de streaming vidéo, avec une fréquence de consommation de 12,5 fois par semaine, selon une étude d'Eros Now en 2022.
L'utilisation croissante de la vidéo à la demande par abonnement en raison de la pénétration de la télévision intelligente stimule la croissance du marché
La principale raison de la popularité croissante des plateformes de streaming par abonnement telles que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ est que les utilisateurs ont un accès instantané à du contenu original et de haute qualité. De même, en Inde, les consommateurs de plateformes vidéo OTT représentent 55 % de la population dans les 5 premières zones métropolitaines, tandis que les villes de niveau 1 représentent 36 % supplémentaires. Selon l'étude, en termes de proportion de répondants qui s'abonnent à chaque plateforme, Hotstar est en tête du marché indien du contenu vidéo à la demande, suivi de SonyLIV, Netflix, Amazon's Prime Video, Voot, Zee5, ALTBalaji et ErosNow. Les utilisateurs d'ErosNow ont été les plus actifs, avec 68 % de ses utilisateurs déclarant visionner du contenu quotidiennement. Grâce à des collaborations, la plateforme OTT continue de prospérer. Elle a collaboré avec Xiaomi en Inde pour la préinstallation sur les téléviseurs intelligents.
L'augmentation du contenu régional stimule la croissance du marché
Les consommateurs indiens d'OTT sont très intéressés par le contenu régional. Le contenu riche en langues régionales et les micro-genres spécifiques à certaines cultures devraient être les principaux moteurs du développement des abonnés OTT sur le marché indien. Plus de 40 % du contenu regardé sur des sites tels que Disney+ Hotstar est en langues indiennes, ce qui reflète la forte position de Star dans la télévision régionale. Par exemple, sur Amazon Prime Video, près de 50 % des spectateurs de films en langue régionale viennent de l'extérieur de leur pays d'origine (la langue du film). Les originaux en hindi axés sur l'Inde d'Amazon, notamment Mirzapur, Bandish Bandits, Family Man et Panchayat, entre autres, ont également été très populaires. En raison de l'augmentation du contenu régional, il y aura une augmentation de la demande de services de médias OTT au cours de la période prévue.
Les prix bas et les services multiples stimulent la croissance du marché
L'adoption rapide des services de streaming internationaux en Inde et l'expansion du secteur dans l'ensemble de l'industrie sont toutes deux directement liées à leur prix. En outre, il a bénéficié des points de tarification spécifiques à l'Inde fournis par des concurrents internationaux tels que Netflix, Prime Video et Disney+, qui vendent des forfaits en Inde à des prix entre 70 et 90 % moins chers que ceux des États-Unis. En plus de proposer des options abordables, les principaux fournisseurs de streaming internationaux associent également leurs services à des forfaits de télécommunications, lancent des forfaits adaptés aux mobiles et offrent des incitations telles que des essais gratuits plus longs. Outre les plans à bon rapport qualité-prix, les consommateurs indiens OTT recherchent des fonctionnalités telles que le téléchargement de contenu et le visionnage hors ligne, la prise en charge de plusieurs appareils, les flux vidéo simultanés, les offres d'essai prolongées, et entre autres, ce qui a conduit à une augmentation de la demande du marché au cours de la période de prévision.
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Segmentation du marché
Le marché indien des services de médias OTT est segmenté en fonction du type, de la qualité vidéo, du nombre d'écrans, de la région et de l'entreprise. En fonction du type, le marché est encore segmenté en SVOD, AVOD et TVOD. En fonction de la qualité vidéo, le marché indien des services de médias OTT est segmenté en HD, Full HD et Ultra HD. Français En fonction du nombre d'écrans, le marché est segmenté en 1, 2-3 et plus de 3.
Profils d'entreprise
Netflix Entertainment Services India LLP, Zee Entertainment Enterprises Limited, Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd., Amazon.com, Inc, Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Viacom18 Media Private Limited (Voot), ALT Digital Media Entertainment Limited (ALTBalaji), Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd., MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Apple, Inc., etc. font partie des principaux acteurs opérant sur le marché indien des services de médias OTT.
| Attribut | Détails |
| Année de base | 2022 |
| Historique Années | 2018 – 2021 |
| Année estimée | 2023 |
| Période de prévision | 2024 – 2028 |
| Unités quantitatives | Chiffre d'affaires en milliards USD et TCAC pour 2018-2021 et 2023E-2028F |
| Couverture du rapport | Prévisions de chiffre d'affaires, part de marché de l'entreprise, paysage concurrentiel, facteurs de croissance et tendances |
| Segments couverts | Type Qualité vidéo Nombre d'écrans Région Entreprise |
| Portée régionale | Nord, Sud, Ouest et Est |
| Principales entreprises présentées | Netflix Entertainment Services India LLP, Zee Entertainment Enterprises Limited, Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd., Amazon.com, Inc, Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Viacom18 Media Private Limited (Voot), Sun TV Network Limited (Sun NXT), ALT Digital Media Entertainment Limited, Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd., MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Apple, Inc., |
| Portée de la personnalisation | Personnalisation gratuite du rapport à 10 % à l'achat. Ajout ou modification des paramètres de pays, de région et Portée du segment. |
| Options de tarification et d'achat | Profitez d'options d'achat personnalisées pour répondre à vos besoins de recherche exacts. Découvrez les options d'achat |
| Format de livraison | PDF et Excel par e-mail (nous pouvons également fournir la version modifiable du rapport au format PPT/pdf sur demande spéciale) |
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