Marché mondial des logiciels d’attribution marketing – Taille, part, tendances, opportunités et prévisions de l’industrie, segmentés par composant (solution, services), par type d’attribution (source unique, source multiple, probabiliste, algorithmique), par taille d’organisation (petites et moyennes entreprises, grandes entreprises), par type de déploiement (sur site, cloud), par région et concur
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarché mondial des logiciels d’attribution marketing – Taille, part, tendances, opportunités et prévisions de l’industrie, segmentés par composant (solution, services), par type d’attribution (source unique, source multiple, probabiliste, algorithmique), par taille d’organisation (petites et moyennes entreprises, grandes entreprises), par type de déploiement (sur site, cloud), par région et concur
Période de prévision | 2025-2029 |
Taille du marché (2023) | 4,8 milliards USD |
Taille du marché (2029) | 18,56 milliards USD |
TCAC (2024-2029) | 25,1 % |
Segment à la croissance la plus rapide | Algorithmique |
Le plus grand Marché | Amérique du Nord |
Aperçu du marché
Le marché mondial des logiciels d'attribution marketing était évalué à 4,8 milliards USD en 2023 et devrait atteindre 18,56 milliards USD en 2029 et projeter une croissance robuste au cours de la période de prévision avec un TCAC de 25,1 % jusqu'en 2029. Le marché mondial des logiciels d'attribution marketing connaît une croissance robuste tirée par la demande croissante de prise de décision basée sur les données et de stratégies marketing optimisées. Alors que les entreprises de divers secteurs adoptent des approches de marketing multicanal de plus en plus complexes, il existe un besoin croissant d'outils sophistiqués qui fournissent des informations complètes sur l'efficacité des différents canaux et points de contact marketing. Les logiciels d'attribution marketing jouent un rôle essentiel en permettant aux organisations de suivre et d'analyser avec précision les interactions des clients sur diverses plateformes, telles que les médias sociaux, les e-mails et les moteurs de recherche. Cela permet aux entreprises d'allouer plus efficacement les budgets marketing, d'améliorer les performances des campagnes et d'améliorer le retour sur investissement (ROI). De plus, les progrès de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) améliorent encore les capacités des solutions d'attribution, offrant des analyses prédictives et des informations automatisées. Les préoccupations réglementaires et de confidentialité façonnant également le paysage, le marché constate une adoption accrue de solutions qui garantissent la conformité tout en fournissant des informations marketing précieuses. Dans l'ensemble, le marché mondial des logiciels d'attribution marketing est sur le point de poursuivre son expansion, car les entreprises cherchent à exploiter les données pour affiner leurs stratégies marketing et stimuler la croissance.
Principaux moteurs du marché
Demande croissante de prise de décision basée sur les données
L'accent croissant mis sur la prise de décision basée sur les données est l'un des principaux moteurs du marché mondial des logiciels d'attribution marketing. Les entreprises reconnaissent de plus en plus la valeur de l'exploitation des données pour optimiser leurs stratégies marketing et mesurer l'efficacité de leurs campagnes. Les logiciels d'attribution marketing fournissent des informations sur la manière dont les différents canaux et points de contact marketing contribuent aux conversions des clients et aux performances commerciales globales. Cette capacité permet aux entreprises d'allouer plus efficacement leurs budgets marketing, d'identifier les canaux les plus performants et d'améliorer leur retour sur investissement (ROI). Alors que les organisations s'efforcent d'acquérir un avantage concurrentiel et d'améliorer leur efficacité marketing, la demande de solutions d'attribution robustes offrant des analyses et des rapports complets augmente. La nécessité de comprendre en détail les parcours des clients et de prendre des décisions éclairées basées sur des données précises continue de stimuler l'adoption de logiciels d'attribution marketing dans divers secteurs.
Croissance des stratégies de marketing multicanal
L'expansion des stratégies de marketing multicanal stimule considérablement le marché des logiciels d'attribution marketing. Les campagnes marketing modernes s'étendent souvent sur plusieurs plates-formes et canaux, notamment les médias sociaux, les e-mails, les moteurs de recherche et les sites Web. Cette complexité nécessite des outils d'attribution avancés capables de suivre et d'analyser les interactions sur ces divers points de contact. Les logiciels d'attribution marketing aident les entreprises à relier les points entre les différents canaux, offrant une vue unifiée du parcours client. En attribuant avec précision les conversions aux canaux appropriés, les entreprises peuvent affiner leurs tactiques marketing, améliorer l'engagement client et optimiser leur stratégie globale. La prolifération des canaux numériques et des médias sociaux a rendu essentiel pour les spécialistes du marketing d'adopter des solutions capables de fournir une compréhension complète de l'impact de chaque canal sur le processus de prise de décision du client, ce qui a entraîné la demande de logiciels d'attribution sophistiqués.
Accent accru sur l'expérience client et la personnalisation
L'accent accru mis sur l'expérience client et la personnalisation stimule la croissance du marché des logiciels d'attribution marketing. Les entreprises investissent de plus en plus dans des stratégies visant à améliorer les interactions avec les clients et à offrir des expériences personnalisées qui stimulent l'engagement et la fidélité. Les logiciels d'attribution marketing jouent un rôle crucial dans cet effort en fournissant des informations sur la manière dont les différents points de contact marketing influencent le comportement et les préférences des clients. En comprenant quels canaux et messages résonnent le plus auprès de leur public, les entreprises peuvent adapter leurs efforts marketing pour répondre plus efficacement aux besoins individuels des clients. Cette approche de personnalisation améliore non seulement la satisfaction client, mais augmente également les taux de conversion et favorise les relations à long terme. L'accent croissant mis sur la fourniture d'expériences client exceptionnelles et d'interactions personnalisées alimente la demande de solutions d'attribution capables de soutenir ces objectifs.
Exigences en matière de conformité réglementaire et de confidentialité
Les exigences en matière de conformité réglementaire et de confidentialité influencent de plus en plus le marché des logiciels d'attribution marketing. À mesure que les réglementations sur la confidentialité des données, telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (CCPA), deviennent plus strictes, les entreprises sont tenues de s'assurer que leurs pratiques de collecte et de traitement des données sont conformes aux normes juridiques. Les fournisseurs de logiciels d'attribution marketing répondent à ces exigences en intégrant des fonctionnalités qui prennent en charge la conformité, telles que la gestion du consentement, l'anonymisation des données et le stockage sécurisé des données. Ces fonctionnalités aident les entreprises à naviguer dans le paysage complexe des réglementations sur la confidentialité des données tout en obtenant des informations précieuses sur leurs performances marketing. La nécessité d'équilibrer une attribution marketing efficace avec des réglementations strictes en matière de confidentialité entraîne une demande de solutions offrant à la fois des analyses avancées et de solides capacités de conformité.
Principaux défis du marché
Intégration et précision des données
L'un des principaux défis du marché mondial des logiciels d'attribution marketing est de garantir une intégration précise des données sur plusieurs plates-formes et canaux. Les stratégies marketing modernes impliquent souvent divers points de contact tels que les médias sociaux, les e-mails, les moteurs de recherche et les sites Web. Chacune de ces plates-formes génère des données qui doivent être consolidées en une vue unique et cohérente. Cependant, l'intégration de données provenant de diverses sources peut être complexe et sujette à des inexactitudes en raison des différences de formats de données, de mesures et de normes de reporting. Une intégration de données inexacte ou incomplète peut conduire à des informations trompeuses et à des décisions marketing inefficaces, ce qui compromet la valeur des logiciels d'attribution. Pour surmonter ce défi, les fournisseurs doivent développer de solides capacités d'intégration capables d'agréger de manière transparente les données provenant de diverses sources tout en maintenant l'exactitude. Cela nécessite des algorithmes sophistiqués et des pratiques de gestion des données qui garantissent la cohérence et la fiabilité des données. De plus, à mesure que les réglementations sur la confidentialité des données deviennent plus strictes, le maintien de la conformité tout en intégrant les données complique encore davantage le processus. Il est essentiel de relever ces défis pour fournir des informations marketing fiables et exploitables.
Complexité de l'attribution multicanal
La complexité de l'attribution multicanal est un défi important sur le marché des logiciels d'attribution marketing. Le paysage marketing actuel implique de nombreux canaux et points de contact, chacun contribuant au parcours client de différentes manières. Attribuer avec précision l'impact de chaque canal sur les conversions et les ventes nécessite des algorithmes et des modèles analytiques sophistiqués. Le défi consiste à capturer et à analyser efficacement les interactions sur ces divers canaux pour déterminer leur influence relative sur les décisions des clients. Les modèles d'attribution traditionnels, tels que le dernier clic ou le premier clic, ne parviennent souvent pas à fournir une vue complète du parcours client. Les modèles d'attribution multi-touch avancés peuvent offrir de meilleures informations, mais sont complexes à mettre en œuvre et nécessitent des capacités analytiques avancées. De plus, les entreprises doivent équilibrer la granularité des données avec des informations exploitables, en s'assurant que les modèles d'attribution fournissent des informations significatives sans submerger les utilisateurs de détails excessifs. Le développement de solutions qui traitent efficacement de ces complexités et offrent des informations claires et exploitables est essentiel à la croissance du marché.
Réglementations et conformité en matière de confidentialité
Les réglementations et la conformité en matière de confidentialité représentent un défi majeur pour le marché mondial des logiciels d'attribution marketing. Avec la mise en œuvre de lois strictes sur la protection des données telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe et le California Consumer Privacy Act (CCPA) aux États-Unis, les entreprises doivent se conformer à des exigences juridiques complexes tout en gérant les données clients. Les logiciels d'attribution marketing s'appuient souvent sur une collecte de données approfondie pour suivre les interactions des clients sur différents canaux, ce qui peut soulever des inquiétudes concernant la confidentialité et la conformité des données. S'assurer que les outils d'attribution respectent ces réglementations tout en fournissant des informations précises nécessite un équilibre délicat. Les entreprises doivent mettre en œuvre des pratiques de gouvernance des données robustes, notamment l'obtention du consentement explicite des utilisateurs, l'anonymisation des données lorsque cela est possible et la garantie d'un stockage et d'une transmission sécurisés des données. Le non-respect de ces réglementations peut entraîner des répercussions juridiques, des amendes et des atteintes à la réputation de la marque. Alors que les préoccupations en matière de confidentialité continuent de croître, il est essentiel de relever les défis de conformité tout en maintenant l'efficacité des solutions d'attribution pour soutenir la croissance du marché.
Contraintes de coûts et de ressources
Les contraintes de coûts et de ressources constituent un défi important pour le marché mondial des logiciels d'attribution marketing. La mise en œuvre et la maintenance de systèmes d'attribution marketing avancés peuvent être coûteuses, en particulier pour les petites et moyennes entreprises (PME) disposant de budgets limités. Les coûts associés à l'achat de logiciels, à leur intégration aux systèmes existants et à la formation du personnel peuvent être substantiels. De plus, les modèles d'attribution sophistiqués nécessitent souvent des ressources informatiques et une expertise technique importantes pour être développés et gérés. Pour de nombreuses organisations, en particulier celles dont les ressources sont limitées, l'investissement dans de tels outils avancés peut sembler prohibitif. Pour relever ce défi, les fournisseurs de logiciels doivent proposer des solutions évolutives qui s'adaptent à différents niveaux de budget et capacités de ressources. Les solutions basées sur le cloud et les modèles de tarification par abonnement peuvent aider à réduire l'investissement initial et à offrir une flexibilité aux entreprises de toutes tailles. En développant des solutions rentables et conviviales, les fournisseurs peuvent rendre les outils d'attribution marketing avancés plus accessibles et favoriser une adoption plus large sur le marché.
Principales tendances du marché
Intégration de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique
L'intégration de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) est une tendance dominante sur le marché mondial des logiciels d'attribution marketing. Ces technologies améliorent les capacités des outils d'attribution marketing en fournissant une analyse de données avancée, des analyses prédictives et des informations automatisées. Les algorithmes d'IA et de ML peuvent analyser de grandes quantités de données sur plusieurs canaux, identifiant des modèles et des tendances qui seraient difficiles à découvrir pour les méthodes traditionnelles. Cela permet aux spécialistes du marketing d'obtenir des informations plus approfondies sur le comportement des clients et l'efficacité de leurs campagnes. Les modèles d'attribution pilotés par l'IA peuvent fournir des vues plus précises et plus nuancées sur la manière dont différents points de contact contribuent aux conversions, optimisant ainsi les dépenses marketing et améliorant le retour sur investissement des campagnes. De plus, les algorithmes ML peuvent apprendre et s'adapter en permanence à partir de nouvelles données, en affinant les modèles d'attribution au fil du temps pour mieux refléter l'évolution des comportements des consommateurs et des conditions du marché. Les entreprises étant de plus en plus à la recherche de solutions basées sur les données pour rester compétitives, l’adoption de l’IA et du ML dans les logiciels d’attribution marketing devrait augmenter, favorisant l’innovation et améliorant l’efficacité globale des stratégies marketing.
Montée en puissance des modèles d’attribution omnicanaux
L’évolution vers des stratégies de marketing omnicanal entraîne une demande de modèles d’attribution plus sophistiqués. Le marketing omnicanal consiste à engager les clients sur différents points de contact et plateformes, créant ainsi une expérience fluide et intégrée. Les modèles d’attribution traditionnels, tels que le dernier clic ou le premier clic, ne parviennent souvent pas à saisir la complexité de ces interactions. Par conséquent, on observe une tendance croissante à l’adoption de modèles d’attribution omnicanaux qui offrent une vue complète du parcours client. Ces modèles analysent les interactions sur plusieurs canaux et attribuent une valeur à chaque point de contact en fonction de sa contribution à la conversion. En offrant une perspective plus holistique, les modèles d’attribution omnicanaux permettent aux entreprises de mieux comprendre comment les différents canaux fonctionnent ensemble pour influencer les décisions des clients. Cette vision permet une prise de décision plus éclairée et une allocation optimisée des ressources marketing. Alors que les spécialistes du marketing cherchent à améliorer l'efficacité des campagnes et l'engagement des clients, la demande de solutions avancées d'attribution omnicanal continue d'augmenter, façonnant l'avenir du marché.
Accent accru sur la confidentialité et la sécurité des données
L'accent croissant mis sur la confidentialité et la sécurité des données façonne les tendances du marché mondial des logiciels d'attribution marketing. Avec la mise en œuvre de réglementations strictes en matière de protection des données, telles que le RGPD et le CCPA, les entreprises doivent s'assurer que leurs pratiques d'attribution marketing sont conformes aux exigences légales. Cette tendance conduit au développement de logiciels d'attribution qui intègrent des fonctionnalités avancées de confidentialité et de sécurité. Les solutions se concentrent désormais sur la gestion sécurisée des données, l'anonymisation et l'obtention du consentement explicite de l'utilisateur pour répondre aux normes réglementaires. De plus, les fournisseurs d'attribution investissent dans des technologies qui améliorent la sécurité des données et atténuent les risques associés aux violations de données. En donnant la priorité à la confidentialité et à la sécurité, les fournisseurs de logiciels d'attribution marketing peuvent établir la confiance avec les clients et garantir la conformité aux réglementations en constante évolution. L'accent mis sur la protection des données devient un aspect crucial du développement logiciel, influençant la conception et la fonctionnalité des outils d'attribution en réponse à l'importance croissante de la protection des informations des consommateurs.
Croissance des analyses et des rapports en temps réel
La demande d'analyses et de rapports en temps réel est une tendance importante sur le marché mondial des logiciels d'attribution marketing. À mesure que les stratégies marketing deviennent plus dynamiques et axées sur les données, les entreprises ont besoin d'un accès immédiat aux informations pour prendre des décisions opportunes. Les analyses en temps réel permettent aux spécialistes du marketing de surveiller les performances de leurs campagnes au fur et à mesure de leur déroulement, ce qui permet des ajustements et des optimisations rapides. Cette tendance favorise le développement de logiciels d'attribution dotés de fonctionnalités en temps réel améliorées, offrant un suivi des données en direct, des rapports instantanés et des informations d'attribution immédiates. La possibilité d'accéder à des informations actualisées aide les spécialistes du marketing à répondre aux tendances émergentes, à capitaliser sur les opportunités et à résoudre les problèmes rapidement. De plus, les rapports en temps réel soutiennent les stratégies marketing agiles en fournissant un flux continu d'informations exploitables. Alors que les organisations s'efforcent d'améliorer l'efficacité et la réactivité de leurs efforts marketing, la demande d'analyses en temps réel dans les logiciels d'attribution devrait augmenter, façonnant l'évolution du marché.
Expansion des solutions d'attribution pour le commerce électronique
L'essor du commerce électronique a entraîné une demande croissante de solutions d'attribution spécialisées adaptées aux environnements de vente au détail en ligne. Les plateformes de commerce électronique génèrent de vastes quantités de données sur divers points de contact, notamment les interactions sur les sites Web, l'engagement sur les réseaux sociaux et les campagnes par e-mail. Les logiciels d'attribution spécifiquement adaptés au commerce électronique doivent gérer les parcours clients complexes et suivre les performances sur plusieurs canaux en ligne. Cette tendance favorise le développement d'outils d'attribution qui offrent une intégration profonde avec les plateformes de commerce électronique, permettant une analyse détaillée des entonnoirs de vente en ligne, du comportement des clients et de l'efficacité des campagnes. Les solutions d'attribution du commerce électronique fournissent des informations sur la manière dont les différentes interactions en ligne contribuent aux ventes et aident à optimiser les stratégies de marketing numérique. Alors que le secteur du commerce électronique continue de se développer et d'évoluer, le besoin de solutions d'attribution avancées qui répondent aux défis uniques de la vente au détail en ligne augmente. Cette tendance façonne le développement et l'adoption d'outils d'attribution spécialisés conçus pour améliorer les performances du marketing du commerce électronique et stimuler la croissance.
Informations sectorielles
Informations sur les composants
Le segment des solutions a dominé le marché mondial des logiciels d'attribution marketing et devrait conserver sa position de leader tout au long de la période de prévision. Cette domination peut être attribuée à la demande croissante de solutions logicielles complètes et intégrées qui offrent des capacités d'analyse et d'attribution avancées. Les solutions d’attribution marketing fournissent aux entreprises les outils nécessaires pour mesurer et optimiser avec précision leurs efforts marketing sur plusieurs canaux, en fournissant des informations précieuses sur le comportement des clients et les performances des campagnes. Ces solutions incluent souvent des fonctionnalités telles que des modèles d’attribution multi-touch, des analyses en temps réel et des rapports avancés, qui sont essentiels pour les stratégies marketing modernes basées sur les données. La complexité croissante des environnements marketing et la nécessité d’un suivi précis des performances ont poussé les organisations à investir dans des solutions d’attribution robustes qui peuvent s’intégrer de manière transparente aux piles technologiques marketing existantes. De plus, à mesure que les entreprises adoptent de plus en plus de stratégies marketing omnicanal, la nécessité de solutions d’attribution sophistiquées capables de gérer diverses sources de données et interactions devient plus critique. L’évolution vers une prise de décision basée sur les données et l’accent mis sur l’amélioration du retour sur investissement (ROI) alimentent encore davantage la demande pour ces solutions. Si les services, tels que le conseil et l’assistance, jouent également un rôle crucial sur le marché, la valeur substantielle et les fonctionnalités fournies par les solutions d’attribution continuent d’en faire le choix préféré des entreprises qui cherchent à améliorer l’efficacité de leur marketing et à acquérir un avantage concurrentiel. En conséquence, le segment des solutions devrait maintenir sa domination à mesure que les organisations continuent de donner la priorité aux analyses marketing avancées et aux capacités d'attribution.
Informations sur les types d'attribution
Le segment de l'attribution multi-source a dominé le marché mondial des logiciels d'attribution marketing et devrait conserver son leadership tout au long de la période de prévision. L'attribution multi-source, qui englobe des méthodologies telles que l'attribution multi-touch et algorithmique, offre une vue complète de la manière dont divers points de contact contribuent au parcours client et à la conversion finale. Cette approche se distingue par sa capacité à agréger des données provenant de plusieurs canaux et interactions, offrant une compréhension nuancée du parcours du client et de l'impact des différentes activités marketing. La complexité croissante des environnements marketing, caractérisés par de nombreux points de contact et canaux numériques, a stimulé la demande de solutions d'attribution multi-sources. Contrairement à l'attribution à source unique, qui s'appuie sur un seul point d'interaction pour créditer les conversions, l'attribution multi-sources alloue le crédit sur plusieurs points de contact, offrant ainsi un reflet plus précis du parcours client. Alors que les entreprises cherchent à optimiser leurs stratégies marketing et à améliorer le retour sur investissement (ROI), la capacité à analyser et à attribuer de la valeur à travers diverses sources devient de plus en plus essentielle. De plus, les progrès des modèles d'attribution algorithmiques et probabilistes, qui exploitent des algorithmes sophistiqués et des méthodes statistiques pour estimer la contribution de chaque point de contact, renforcent encore l'attrait de l'attribution multi-source. Ces modèles fournissent des informations plus approfondies et des mesures plus précises, améliorant l'efficacité des campagnes marketing. L'accent croissant mis sur la prise de décision basée sur les données et la nécessité d'une évaluation complète des performances continuent de soutenir la domination de l'attribution multi-source sur le marché. Alors que les entreprises s'efforcent de naviguer dans les complexités des écosystèmes marketing modernes, la demande de solutions d'attribution multi-sources devrait augmenter, renforçant sa position d'approche leader dans le paysage des logiciels d'attribution marketing.
Informations régionales
L'Amérique du Nord est devenue la région dominante sur le marché mondial des logiciels d'attribution marketing et devrait conserver son leadership tout au long de la période de prévision. Cette domination peut être attribuée à plusieurs facteurs clés. L'Amérique du Nord, et plus particulièrement les États-Unis, bénéficie d'un paysage de marketing numérique très développé et compétitif, avec de nombreuses grandes entreprises et agences de marketing exploitant des technologies d'attribution avancées pour optimiser leurs stratégies marketing. L'adoption précoce des technologies marketing dans la région, associée à une forte concentration de grandes entreprises technologiques et de startups innovantes, a favorisé un marché mature et dynamique des logiciels d'attribution marketing. En outre, les entreprises nord-américaines investissent de plus en plus dans des solutions marketing basées sur les données pour améliorer l'efficacité des campagnes, améliorer l'engagement des clients et générer des retours sur investissement plus élevés. L'accent mis par la région sur l'innovation technologique et son infrastructure bien établie soutiennent l'adoption généralisée d'outils d'attribution sophistiqués. En outre, l'Amérique du Nord bénéficie d'un écosystème robuste de fournisseurs de technologies marketing, de sociétés de conseil et de prestataires de services qui contribuent au développement et à la mise en œuvre de solutions d'attribution de pointe. La présence de fournisseurs de logiciels de premier plan et les progrès continus des technologies marketing jouent également un rôle important dans le renforcement de la domination du marché de la région. Alors que les entreprises nord-américaines continuent de donner la priorité aux analyses avancées et aux modèles d'attribution complets pour naviguer dans des environnements marketing complexes, la demande de logiciels d'attribution marketing devrait rester forte. Par conséquent, l'Amérique du Nord devrait conserver sa position de leader sur le marché mondial, grâce à son orientation stratégique sur l'innovation, la prise de décision basée sur les données et l'évolution des besoins des organisations marketing modernes.
Développements récents
- En février 2024, l'intégration de Singular avec Google Marketing Platform (GMP) marque une avancée décisive dans le secteur des logiciels d'attribution marketing. Cette collaboration offre aux annonceurs une solution unifiée pour suivre les attributions sur Campaign Manager 360 et Display & Video 360. L'intégration répond à la demande croissante d'outils d'attribution sophistiqués, permettant aux spécialistes du marketing d'évaluer avec précision les performances de leurs campagnes publicitaires sur différents canaux et plateformes. En se connectant de manière transparente à GMP, Singular permet aux annonceurs d'optimiser efficacement leurs campagnes grâce à une mesure précise des installations, des sessions et des événements utilisateur in-app associés à GMP.
- En mai 2023, Analytic Partners, leader de l'analyse commerciale, a lancé sa solution Brand Impact à la demande, conçue pour fournir aux spécialistes du marketing des informations sur les performances immédiates et à long terme des marques générées par les activités marketing. Cette solution répond au défi de quantifier l'impact de la marque, qui est essentiel pour optimiser les stratégies marketing sur le long terme. En intégrant les données BrandIndex de YouGov, la solution offre une vue complète de la valeur de la marque et de ses déterminants, aidant les marques à prendre des décisions éclairées et soulignant l'importance des efforts de développement de la marque pour améliorer les revenus et la rentabilité. Cette nouvelle offre s'aligne sur les demandes croissantes du marché des logiciels d'attribution marketing, en dotant les spécialistes du marketing du monde entier d'outils avancés pour naviguer dans les incertitudes économiques et stimuler une croissance durable.
- En juillet 2023, NielsenIQ et GfK ont finalisé leur fusion stratégique, créant ainsi une entité mondiale de premier plan en matière de renseignement sur les consommateurs. Cette fusion combine les atouts des deux entreprises, offrant une suite complète de solutions innovantes axées sur la fourniture d'une vue complète du comportement des consommateurs. La nouvelle organisation utilise des plates-formes technologiques de pointe pour offrir des informations approfondies et exploitables, renforçant sa position de leader en matière de renseignements sur les consommateurs et d'analyse de marché.
Principaux acteurs du marché
- Adobe Inc.
- Salesforce Inc.
- Oracle Corporation
- HubSpot, Inc.
- SAP SE
- Google LLC
- IBM Corporation
- SAS Institute Inc.
- ZoomInfo Technologies LLC
- Rockerbox, Inc.
- LeanData Inc.
- TransUnion LLC.
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Par composant | Par déploiement Type | Par type d'attribution | Par taille d'organisation | Par région |
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