Marché des plateformes de vidéos courtes – Taille de l’industrie mondiale, part, tendances, opportunités et prévisions, par type (vidéo en direct, publications vidéo), par déploiement (basé sur une application, basé sur un site Web), par utilisation finale (éducation, médias et divertissement), par région, par concurrence, 2018-2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarché des plateformes de vidéos courtes – Taille de l’industrie mondiale, part, tendances, opportunités et prévisions, par type (vidéo en direct, publications vidéo), par déploiement (basé sur une application, basé sur un site Web), par utilisation finale (éducation, médias et divertissement), par région, par concurrence, 2018-2028
| Période de prévision | 2024-2028 |
| Taille du marché (2022) | 1,62 milliard USD |
| TCAC (2023-2028) | 10,67 % |
| Segment à la croissance la plus rapide | Publications vidéo |
| Marché le plus important | Asie-Pacifique |
Aperçu du marché
Le marché mondial des plateformes de vidéos courtes était évalué à 1,62 milliard USD en 2022 et devrait connaître une croissance robuste au cours de la période de prévision avec un TCAC de 10,67 % jusqu'en 2028.
Principaux moteurs du marché
Croissance explosive des utilisateurs et engagementÂ
L'un des principaux facteurs moteurs du marché mondial des plateformes de vidéos courtes est la croissance explosive du nombre d'utilisateurs et des niveaux d'engagement. Les plateformes de vidéos courtes, caractérisées par leur capacité à fournir un contenu concis et captivant, ont attiré une base d'utilisateurs massive et diversifiée. La commodité de consommer du contenu vidéo de la taille d'une bouchée a trouvé un écho auprès des utilisateurs de tous les groupes démographiques, de la génération Z aux générations plus âgées. Cet attrait généralisé a conduit à une augmentation sans précédent du nombre d'utilisateurs, avec des millions d'utilisateurs passant beaucoup de temps sur ces plateformes chaque jour.
Le succès des plateformes de vidéos courtes peut être attribué à plusieurs facteurs. Tout d'abord, elles offrent une forme de divertissement et d'information rapide et facilement assimilable, ce qui les rend idéales pour les utilisateurs ayant une capacité d'attention limitée ou ceux qui recherchent une pause rapide dans leur emploi du temps chargé. Ensuite, les plateformes exploitent les algorithmes et les données des utilisateurs pour fournir des recommandations de contenu hautement personnalisées, ce qui maintient l'engagement des utilisateurs et encourage une utilisation prolongée. De plus, la nature participative des plateformes de vidéos courtes, où les utilisateurs peuvent créer et partager leur contenu, favorise un sentiment de communauté et d'interactivité, améliorant encore la rétention des utilisateurs.
À mesure que le nombre d'utilisateurs continue de croître, les plateformes de vidéos courtes deviennent de plus en plus attrayantes pour les créateurs de contenu, les annonceurs et les entreprises qui cherchent à exploiter ces publics larges et engagés. Ce facteur de croissance des utilisateurs est une force motrice derrière l'expansion soutenue du marché mondial des plateformes de vidéos courtes.
Évolution des habitudes de création et de consommation de contenuÂ
Un autre moteur important du marché mondial des plateformes de vidéos courtes est l'évolution des habitudes de création et de consommation de contenu. Les formes traditionnelles de médias, telles que la télévision et le contenu vidéo de longue durée, ont dû relever le défi de s'adapter aux préférences changeantes des publics natifs du numérique. Les plateformes de vidéos courtes ont comblé ce vide en proposant un format qui s'aligne sur les habitudes de consommation modernes. L'essor des smartphones et de la connectivité Internet à haut débit a facilité la création et la consommation de contenu vidéo court. Les utilisateurs disposent désormais des outils nécessaires pour produire des vidéos de qualité professionnelle à l'aide de leurs appareils mobiles, ce qui rend la création de contenu plus accessible que jamais. La simplicité de création et de partage de vidéos courtes a conduit à la prolifération du contenu généré par les utilisateurs, permettant aux individus de s'exprimer de manière créative, de partager des connaissances et de créer des suivis en ligne.
Du côté de la consommation, les utilisateurs se tournent de plus en plus vers les plateformes de vidéos courtes comme principale source de divertissement, d'information et d'interaction sociale. Qu'il s'agisse de regarder des sketches divertissants, des tutoriels de bricolage, du contenu éducatif ou de se tenir au courant de l'actualité et des tendances, les vidéos courtes font désormais partie intégrante de la vie quotidienne. Ce changement dans les préférences en matière de contenu a non seulement remodelé le paysage médiatique, mais a également stimulé la croissance du marché des plateformes de vidéos courtes.
Opportunités de monétisation et croissance de la publicitéÂ
Le marché mondial des plateformes de vidéos courtes est porté par les opportunités de monétisation lucratives qu'il offre aux créateurs de contenu, aux influenceurs et aux entreprises. Comme ces plateformes attirent des bases d'utilisateurs larges et engagées, elles deviennent des espaces attrayants pour la publicité et la promotion de la marque. Les plateformes de vidéos courtes ont développé des modèles publicitaires sophistiqués qui permettent aux entreprises d'atteindre des publics très ciblés. L'une des principales sources de revenus des plateformes de vidéos courtes est la publicité intégrée aux applications. Ces plateformes utilisent les données des utilisateurs et des algorithmes d'apprentissage automatique pour diffuser des publicités personnalisées, garantissant ainsi que les utilisateurs voient du contenu correspondant à leurs intérêts. Cette approche publicitaire ciblée améliore non seulement l'engagement des utilisateurs, mais fournit également une plate-forme publicitaire précieuse pour les entreprises. De plus, les plateformes de vidéos courtes collaborent souvent avec des créateurs de contenu et des influenceurs qui ont accumulé un nombre important d'abonnés sur ces plateformes. Ces partenariats créent des opportunités de contenu sponsorisé, de placements de produits et de campagnes de marketing d'influence, monétisant davantage la plateforme et soutenant les créateurs de contenu. La croissance de la publicité sur les plateformes de vidéos courtes est un moteur important de l'expansion du marché. Alors que les entreprises allouent de plus en plus leurs budgets publicitaires à ces plateformes, les revenus générés contribuent à la croissance globale et à la durabilité du marché mondial des plateformes de vidéos courtes. Ces facteurs moteurs contribuent collectivement à la croissance et à l'évolution continues du marché mondial des plateformes de vidéos courtes, ce qui en fait un segment dynamique et hautement compétitif du paysage des médias numériques.
Principaux défis du marché
Modération du contenu et conformité réglementaireÂ
L'un des principaux défis du marché mondial des plateformes de vidéos courtes est la modération du contenu et la conformité réglementaire. Les plateformes de vidéos courtes fonctionnent dans un environnement dynamique où le contenu généré par les utilisateurs est téléchargé en temps réel, souvent sans examen préalable. Si cette spontanéité et cette création de contenu pilotée par les utilisateurs sont au cœur de l'attrait de ces plateformes, elles posent également des défis importants en termes de contrôle du contenu. La modération du contenu est essentielle pour garantir que le contenu partagé sur ces plateformes respecte les directives communautaires et les réglementations légales. Cela comprend le filtrage du contenu préjudiciable, offensant ou portant atteinte aux droits d'auteur. Le volume considérable de contenu téléchargé quotidiennement rend la modération manuelle impraticable, ce qui conduit les plateformes à s'appuyer sur des algorithmes automatisés et l'intelligence artificielle (IA) pour aider au processus de filtrage.
Cependant, les systèmes de modération basés sur l'IA ne sont pas infaillibles et peuvent avoir du mal avec un contenu nuancé ou en évolution rapide, ce qui conduit à des faux positifs et négatifs. Trouver le bon équilibre entre le maintien d'un environnement sûr et conforme sans étouffer la créativité des utilisateurs est un défi permanent pour les plateformes de vidéos courtes.
En outre, les plateformes de vidéos courtes doivent faire face à des réglementations et normes internationales variées liées au contenu, à la confidentialité des données et à la protection des utilisateurs. La conformité à ces réglementations, qui peuvent différer considérablement d'une région à l'autre, est une tâche complexe qui nécessite une surveillance et une adaptation continues.
Monétisation et durabilité des revenusÂ
Si les plateformes de vidéos courtes offrent d'énormes opportunités aux créateurs de contenu et aux annonceurs, parvenir à une monétisation durable reste un défi de taille. Les vidéos courtes, par nature, disposent d'un espace publicitaire limité par rapport aux médias traditionnels, et les attentes des utilisateurs en matière d'expériences de visionnage de contenu ininterrompues et agréables nécessitent une gestion prudente de la publicité.
Trouver le bon équilibre entre l'expérience utilisateur et la génération de revenus est une tâche délicate. Surcharger les vidéos avec des publicités peut entraîner l'insatisfaction et la lassitude des utilisateurs à l'égard des publicités, ce qui peut les éloigner de la plateforme. À l'inverse, être trop conservateur avec les publicités peut entraver la croissance des revenus et la rentabilité. Les plateformes de vidéos courtes doivent continuellement innover dans leurs stratégies de monétisation. Cela comprend l'exploration de sources de revenus alternatives telles que les abonnements premium, les cadeaux virtuels et les intégrations de commerce électronique. La diversification des sources de revenus réduit non seulement la dépendance à la publicité, mais améliore également l'expérience utilisateur globale. De plus, le paysage concurrentiel du marché des vidéos courtes signifie que les plateformes doivent investir dans l'acquisition et la rétention des meilleurs créateurs de contenu et influenceurs, souvent par le biais d'accords de partage des revenus. Trouver des modèles mutuellement bénéfiques qui satisfont à la fois les créateurs de contenu et la viabilité financière de la plateforme est un défi permanent.
Concurrence et rétention des utilisateursÂ
Le marché mondial des plateformes de vidéos courtes est très concurrentiel, avec de nombreuses plateformes en compétition pour attirer l'attention des utilisateurs et les créateurs de contenu. Si la concurrence peut stimuler l'innovation et améliorer la qualité du contenu et des fonctionnalités, elle présente également des défis liés à la rétention des utilisateurs. Les utilisateurs de plateformes de vidéos courtes sont connus pour leur fidélité relativement faible par rapport aux utilisateurs d'autres plateformes de médias sociaux. Ils ont tendance à suivre les tendances et les créateurs de contenu populaires, ce qui fait qu'il est essentiel pour les plateformes de proposer en permanence du contenu nouveau et attrayant. Le fait de ne pas le faire peut entraîner la migration des utilisateurs vers des plateformes concurrentes.
Le défi ici réside dans la montée et la chute rapides des tendances sur les plateformes de vidéos courtes. Les plateformes doivent s'adapter rapidement à l'évolution des préférences des utilisateurs et aux nouveaux genres de contenu pour conserver et développer leur base d'utilisateurs. En outre, elles doivent fournir aux créateurs de contenu des outils, des incitations et un environnement favorable pour les encourager à rester sur la plateforme.
Un autre défi connexe est le risque que les créateurs de contenu soient confrontés à l'épuisement professionnel ou à la saturation du marché. À mesure que de plus en plus de créateurs rejoignent ces plateformes, se démarquer et gagner un public substantiel devient de plus en plus compétitif. Les plateformes de vidéos courtes doivent relever ce défi en facilitant le succès des créateurs de contenu et en empêchant la fuite des talents. En conclusion, le marché mondial des plateformes de vidéos courtes est confronté à plusieurs défis, notamment la modération du contenu et la conformité réglementaire, la monétisation et la durabilité des revenus, ainsi que la concurrence et la fidélisation des utilisateurs. Surmonter ces défis nécessite une innovation continue, un investissement dans la technologie et l'expérience utilisateur, et une compréhension approfondie de la dynamique des utilisateurs et des créateurs. Il sera essentiel de relever avec succès ces défis pour la croissance et l'évolution continues des plateformes de vidéos courtes dans le paysage des médias numériques.
Principales tendances du marché
Verticalisation du contenuÂ
Une tendance notable sur le marché mondial des plateformes de vidéos courtes est la verticalisation du contenu. Cette tendance implique la catégorisation et la segmentation du contenu en secteurs verticaux ou niches spécialisés, répondant à des intérêts, des données démographiques et des communautés d'utilisateurs spécifiques. Les plateformes de vidéos courtes reconnaissent de plus en plus l'intérêt de proposer un contenu diversifié et ciblé aux utilisateurs. La verticalisation offre plusieurs avantages. Elle permet aux plateformes de créer une expérience utilisateur plus personnalisée et plus attrayante en adaptant les flux de contenu aux préférences individuelles. Les utilisateurs peuvent explorer du contenu qui correspond à leurs intérêts, qu'il s'agisse de tutoriels de cuisine, de routines de fitness, de courses de mode ou de passe-temps de niche. Les créateurs de contenu profitent également de cette tendance, car elle leur offre la possibilité d'atteindre un public plus réceptif et plus engagé. En s'alignant sur des secteurs verticaux spécifiques, les créateurs peuvent exploiter des communautés passionnées par leur niche de contenu, ce qui peut conduire à une augmentation de l'audience et des opportunités de monétisation. La verticalisation du contenu ouvre également la voie à des partenariats publicitaires et de marque plus efficaces. Les annonceurs peuvent cibler leurs campagnes sur des publics très pertinents, améliorant ainsi le retour sur investissement des efforts marketing. Cette tendance est motivée par les efforts des plateformes de vidéos courtes pour diversifier et approfondir l'engagement des utilisateurs, tout en fournissant aux créateurs de contenu les outils et les opportunités pour prospérer dans leurs niches respectives. Alors que les utilisateurs recherchent de plus en plus des expériences de contenu sur mesure, la verticalisation devrait continuer à façonner le paysage des vidéos courtes.
Intégration du streaming en directÂ
L'intégration du streaming en direct est une autre tendance importante sur le marché mondial des plateformes de vidéos courtes. De nombreuses plateformes de vidéos courtes ont reconnu la popularité et l'engagement associés au streaming en direct, et elles intègrent des fonctionnalités en direct dans leurs offres. Le streaming en direct permet aux créateurs de contenu d'interagir avec leur public en temps réel, favorisant ainsi un sentiment d'immédiateté et d'authenticité. Les créateurs peuvent répondre aux commentaires des spectateurs, répondre aux questions et recevoir des commentaires instantanés pendant leurs diffusions. Cette communication bidirectionnelle renforce le lien entre les créateurs et leurs abonnés. Pour les plateformes, la diffusion en direct présente des opportunités de monétisation grâce à des fonctionnalités telles que les cadeaux virtuels, l'accès premium aux événements en direct et la publicité pendant les diffusions en direct. Les plateformes peuvent également se différencier en proposant des fonctionnalités de diffusion en direct uniques, telles que le co-hébergement, les configurations multi-caméras et les superpositions interactives. La diffusion en direct ne se limite pas aux créateurs individuels ; les marques et les organisations exploitent également cette tendance pour se connecter à leur public. Les lancements de produits, les sessions de questions-réponses, les aperçus des coulisses et les événements en direct ne sont que quelques exemples de la manière dont les entreprises utilisent la diffusion en direct pour engager leurs clients. À mesure que l'intégration de la diffusion en direct devient plus répandue sur les plateformes de vidéos courtes, elle transforme ces plateformes en centres de contenu dynamiques et interactifs. Cette tendance s'aligne sur le désir de connexions et d'expériences en temps réel dans le monde numérique.
Intégration du commerce électronique et contenu achetableÂ
L'intégration du commerce électronique et le contenu achetable émergent comme des tendances influentes sur le marché mondial des plateformes de vidéos courtes. Ces tendances comblent le fossé entre la consommation de contenu et les achats en ligne, créant de nouvelles opportunités pour les consommateurs et les entreprises.
Les plateformes de vidéos courtes intègrent de plus en plus de fonctionnalités de commerce électronique, permettant aux créateurs et aux marques de présenter des produits directement dans le contenu vidéo. Cela peut prendre la forme de liens de produits cliquables, de paniers d'achat intégrés à la vidéo ou de gestes d'achat « swipe up ». Lorsque les spectateurs rencontrent un produit qu'ils aiment dans une vidéo, ils peuvent passer en toute transparence à une expérience d'achat sans quitter la plateforme.
Pour les créateurs de contenu, cette tendance ouvre des sources de revenus supplémentaires grâce au marketing d'affiliation et aux partenariats avec les marques. Ils peuvent gagner des commissions sur les ventes générées par leur contenu achetable. Les marques, quant à elles, bénéficient de la possibilité d'atteindre des publics engagés grâce à des démonstrations et des promotions de produits immersives.
Le contenu achetable est particulièrement bien adapté aux formats vidéo courts, où des présentations concises et visuellement attrayantes peuvent rapidement capter l'attention des spectateurs. Il s'aligne sur la tendance des consommateurs à rechercher la commodité et l'accès instantané aux produits présentés dans leur contenu préféré.
Alors que les plateformes de vidéos courtes continuent d'affiner leurs capacités de commerce électronique, cette tendance devrait prendre de l'ampleur. Il représente une convergence du divertissement, de la publicité et des achats en ligne, transformant les plateformes de vidéos courtes en marchés interactifs et générateurs de revenus.
En conclusion, le marché mondial des plateformes de vidéos courtes se caractérise par plusieurs tendances notables, notamment la verticalisation du contenu, l'intégration du streaming en direct et l'essor de l'intégration du commerce électronique et du contenu achetable. Ces tendances reflètent l'évolution des préférences des utilisateurs et des créateurs et les efforts continus des plateformes pour améliorer l'engagement des utilisateurs et les opportunités de monétisation. Les plateformes de vidéos courtes sont susceptibles de continuer à évoluer en réponse à ces tendances, façonnant l'avenir de la consommation et du commerce de contenu numérique.
Informations sectorielles
Informations sur les types
Le segment des publications vidéo est le segment dominant du marché mondial des plateformes de vidéos courtes. Cela est dû à un certain nombre de facteurs, notammentÂ
Les publications vidéo sont plus faciles à consommer et à mémoriser. Les publications vidéo sont généralement plus courtes et plus concises que les vidéos en direct, ce qui les rend plus faciles à regarder et à comprendre pour les utilisateurs. De plus, les publications vidéo peuvent être mises en pause et relues, ce qui permet aux utilisateurs de les regarder à leur propre rythme et de consulter les informations clés.
Les publications vidéo favorisent un engagement plus fort avec les publics ciblés. Les publications vidéo peuvent être adaptées à des intérêts et des besoins spécifiques, ce qui les rend plus attrayantes pour les utilisateurs. De plus, les publications vidéo peuvent être utilisées pour interagir directement avec les utilisateurs, par exemple via des sondages, des quiz et des enquêtes.
Les publications vidéo sont plus polyvalentes. Les publications vidéo peuvent être utilisées pour promouvoir une variété de contenus, notamment des produits, des services et des idées. De plus, les publications vidéo peuvent être utilisées pour raconter des histoires, éduquer les utilisateurs et les divertir.
Le segment des vidéos en direct devrait également croître dans les années à venir, mais à un rythme plus lent que le segment des publications vidéo. Cela est dû à la nature plus exigeante de la production et de la consommation de vidéos en direct. Les vidéos en direct nécessitent que les utilisateurs soient trouvés pour les regarder à un moment précis, et elles peuvent être difficiles à mettre en pause et à rejouer. De plus, les vidéos en direct peuvent être plus techniques à produire, nécessitant un équipement et des logiciels spécialisés. Cette croissance sera tirée par la croissance continue de l'utilisation de l'Internet mobile et la popularité croissante du contenu vidéo.
Voici quelques informations supplémentaires sur le segment des publications vidéoÂ
Les publications vidéo sont de plus en plus populaires auprès des entreprises et des marques. Ces dernières utilisent les publications vidéo pour promouvoir leurs produits et services, se connecter avec leurs clients et renforcer la notoriété de leur marque. Les publications vidéo sont également de plus en plus populaires auprès des créateurs. Ces derniers utilisent les publications vidéo pour partager leurs histoires, leurs idées et leurs talents avec le monde. Les publications vidéo sont de plus en plus diversifiées. Les publications vidéo couvrent désormais un large éventail de sujets, notamment la comédie, la musique, la mode, la nourriture et les voyages. Le segment des publications vidéo devrait continuer à dominer le marché mondial des plateformes de vidéos courtes dans les années à venir. Cela est dû à la popularité croissante du contenu vidéo, à l'utilisation croissante des publications vidéo par les entreprises et les marques et à la diversité croissante des publications vidéo.
Informations régionales
L'Asie-Pacifique est la région dominante sur le marché mondial des plateformes de vidéos courtes. Cela est dû à un certain nombre de facteurs, notammentÂ
La population importante et croissante de l'Asie-Pacifique.
La forte adoption des smartphones et de l'Internet mobile en Asie-Pacifique.
La popularité croissante du contenu vidéo de courte durée en Asie-Pacifique.
La Chine est le plus grand marché pour les plateformes de vidéos courtes en Asie-Pacifique et dans le monde. La Chine abrite un certain nombre de plateformes de vidéos courtes populaires, telles que TikTok, Douyin et Kuaishou. Ces plateformes comptent des centaines de millions d'utilisateurs en Chine et dans le monde.
Les autres pays d'Asie-Pacifique qui devraient connaître une croissance significative du marché des plateformes de vidéos courtes sont l'Inde, l'Indonésie et le Vietnam. Ces pays connaissent également une croissance économique et une urbanisation rapides, ce qui stimule la demande de contenu vidéo court.
L'Amérique du Nord et l'Europe sont également des marchés importants pour les plateformes de vidéos courtes. Cependant, la croissance du marché des plateformes de vidéos courtes dans ces régions devrait être plus lente qu'en Asie-Pacifique. Cela est dû aux économies plus développées et à la croissance démographique plus lente en Amérique du Nord et en Europe. Cette croissance sera tirée par la croissance continue de l'utilisation de l'Internet mobile et la popularité croissante du contenu vidéo, en particulier dans la région Asie-Pacifique.
Développements récents
- TikTok, la plateforme de vidéos courtes la plus populaire au monde, a annoncé avoir atteint plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels (MAU). TikTok s'étend également sur de nouveaux marchés, tels que l'Afrique et l'Amérique latine.
- ByteDance, la société mère de TikTok, a annoncé qu'elle développait une nouvelle plateforme de vidéos courtes appelée Douyin Box pour le marché chinois. Douyin Box est une plateforme de vidéos courtes dédiée aux entreprises et aux marques.
- Kuaishou, une autre plateforme de vidéos courtes populaire en Chine, a annoncé son expansion sur le marché du commerce électronique. Kuaishou s'associe à un certain nombre d'entreprises de commerce électronique pour permettre aux utilisateurs d'acheter des produits directement depuis l'application.
Principaux acteurs du marché
- ByteDanceLtd.
- KuaishouTechnology Co., Ltd.
- YouTubeLLC
- InstagramLLC
- SnapInc.
- Twitter Inc.
- TrillerInc.
- Vimeo,Inc.
- LikeeGlobal
| Par type | Par déploiement | Par utilisation finale | Par région |
|
|
|
|
FAQ'S
For a single, multi and corporate client license, the report will be available in PDF format. Sample report would be given you in excel format. For more questions please contact:
Within 24 to 48 hrs.
You can contact Sales team (sales@marketinsightsresearch.com) and they will direct you on email
You can order a report by selecting payment methods, which is bank wire or online payment through any Debit/Credit card, Razor pay or PayPal.
Discounts are available.
Hard Copy