Marché de la télévision payante en Arabie saoudite par plateforme (télévision payante par satellite, télévision par satellite en clair, terrestre analogique, TNT en clair, TNT payante), par opérateur (câble numérique, câble analogique, IPTV), par région, concurrence, prévisions et opportunités 2019-2029F
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarché de la télévision payante en Arabie saoudite par plateforme (télévision payante par satellite, télévision par satellite en clair, terrestre analogique, TNT en clair, TNT payante), par opérateur (câble numérique, câble analogique, IPTV), par région, concurrence, prévisions et opportunités 2019-2029F
| Période de prévision | 2025-2029 |
| Taille du marché (2023) | 1,2 milliard USD |
| Taille du marché (2029) | 1,55 milliard USD |
| TCAC (2024-2029) | 4,2 % |
| Segment à la croissance la plus rapide | Câble numérique |
| Le plus grand Marché | Riyad |
Aperçu du marché
Le marché de la télévision payante en Arabie saoudite est évalué à 1,2 milliard USD en 2023 et devrait connaître une croissance robuste au cours de la période de prévision avec un TCAC de 4,2 % jusqu'en 2029. Le marché de la télévision payante en Arabie saoudite connaît une croissance et une transformation importantes. Cette évolution dynamique peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment la demande croissante de contenu premium et l'amélioration continue de l'infrastructure numérique au sein du royaume. Avec une population de classe moyenne croissante et un revenu disponible en hausse, il existe un appétit croissant pour les options de divertissement de haute qualité, ce qui stimule l'adoption des services de télévision payante.
Principaux moteurs du marché
Demande croissante de contenu premium
Le marché de la télévision payante en Arabie saoudite connaît une croissance remarquable, principalement tirée par la demande croissante de contenu premium. Avec une population de classe moyenne en plein essor et un revenu disponible plus élevé, les consommateurs du royaume recherchent des options de divertissement diversifiées et de haute qualité. Cette demande de contenu premium couvre un large spectre, des événements sportifs exclusifs et des films à succès aux séries télévisées originales et à la programmation culturelle. Les fournisseurs de télévision payante ont répondu en proposant une large sélection de chaînes et de contenu à la demande, répondant à divers goûts et préférences.
Infrastructure numérique améliorée
Le développement et l'amélioration de l'infrastructure numérique en Arabie saoudite représentent un autre moteur fondamental de la croissance du marché de la télévision payante. Le gouvernement a réalisé des investissements substantiels dans l'Internet à haut débit et les réseaux de télécommunication avancés, créant ainsi un environnement propice à la diffusion de divertissements numériques. Cet investissement dans les infrastructures a considérablement amélioré l'accessibilité et la qualité des services de télévision payante dans tout le royaume.
Initiatives gouvernementales et soutien réglementaire
Les initiatives gouvernementales et le soutien réglementaire jouent un rôle central dans l'expansion du marché de la télévision payante en Arabie saoudite. Les efforts stratégiques du gouvernement pour diversifier l'économie en l'éloignant de la dépendance au pétrole ont conduit à des investissements dans divers secteurs, notamment l'industrie des médias et du divertissement. En particulier, l'Autorité générale saoudienne des médias audiovisuels (GCAM) a joué un rôle déterminant dans l'élaboration de l'environnement réglementaire, en garantissant une atmosphère propice aux sociétés de médias et de distribution de contenu.
Partenariats de contenu compétitifs
Le paysage concurrentiel du marché de la télévision payante en Arabie saoudite est marqué par un nombre croissant de partenariats entre fournisseurs de contenu, tant nationaux qu'internationaux. Ces partenariats ont été un moteur important de la croissance du marché, en élargissant l'étendue et la profondeur de la programmation trouvée.
Changement de comportement et de style de vie des consommateurs
L'évolution du comportement et des modes de vie des consommateurs est devenue un moteur important du marché de la télévision payante en Arabie saoudite. La pandémie de COVID-19 a accéléré la tendance des consommateurs à rechercher des options de divertissement dans le confort et la sécurité de leur domicile. En conséquence, les services de télévision payante sont devenus plus attrayants pour un public plus large, car ils offrent une solution pratique et complète pour le divertissement à domicile. En outre, la dépendance croissante aux appareils mobiles pour divers aspects de la vie, y compris le divertissement, a contribué à l'essor des services de télévision payante mobile. Les consommateurs s'attendent désormais à avoir la flexibilité de regarder du contenu sur leurs smartphones et tablettes, que ce soit à la maison, pendant leurs déplacements ou dans les espaces publics. Les fournisseurs de télévision payante se sont adaptés à ce mode de vie en évolution en proposant des applications et des plateformes mobiles conviviales, étendant ainsi la portée de leurs services.
Principaux défis du marché
Censure du contenu et obstacles réglementaires
L'un des principaux défis auxquels est confronté le marché saoudien de la télévision payante est de naviguer dans le paysage complexe de la censure du contenu et des obstacles réglementaires. Les valeurs culturelles et religieuses conservatrices du pays ont conduit à des directives de contenu et à une censure strictes, qui peuvent avoir un impact sur les types de programmation et de contenu que les fournisseurs de télévision payante peuvent offrir. Les organismes de réglementation, tels que l'Autorité générale saoudienne des médias audiovisuels (GCAM), ont imposé des règles strictes sur le contenu qui peut être diffusé, notamment en ce qui concerne les thèmes, le matériel explicite et les sensibilités religieuses.
Concurrence et pressions sur les prix
Alors que le marché saoudien de la télévision payante continue de croître, il connaît une concurrence croissante entre les fournisseurs, ce qui pose des défis liés aux prix et à la rentabilité. De nombreux acteurs nationaux et internationaux se disputent des parts de marché en proposant une large gamme de forfaits et de modèles de tarification pour attirer les abonnés. Si cette concurrence profite aux consommateurs en leur offrant un choix et des économies potentielles, elle exerce une pression sur les fournisseurs pour qu'ils proposent des prix compétitifs et offrent de la valeur.
De plus, le coût relativement élevé de l'obtention des droits de contenu premium, en particulier pour les programmes internationaux, peut peser sur les marges bénéficiaires des fournisseurs de télévision payante. Les fournisseurs doivent investir massivement dans l'acquisition et la production de contenu tout en s'efforçant de maintenir des prix abordables pour attirer et fidéliser les abonnés. Cet équilibre entre rentabilité et accessibilité pour le consommateur est délicat. En outre, la prévalence des services de streaming alternatifs et des chaînes gratuites ajoute au paysage concurrentiel. Les consommateurs ont la possibilité d'accéder à du contenu à partir de diverses sources, ce qui complique la tâche des fournisseurs de télévision payante pour se différencier et fidéliser leurs abonnés. Par conséquent, ils sont confrontés au défi permanent de fournir un contenu et des fonctionnalités attrayants tout en gérant les coûts et les prix dans un environnement concurrentiel. Pour rester compétitifs et durables, les fournisseurs de télévision payante en Arabie saoudite doivent faire face à ces pressions sur les prix tout en continuant à proposer un contenu de qualité et des services innovants.
Piratage de contenu et violation du droit d'auteur
Le piratage de contenu et la violation du droit d'auteur représentent un défi important pour le marché de la télévision payante en Arabie saoudite. L'ère numérique a permis aux particuliers et aux groupes de distribuer illégalement du contenu protégé par le droit d'auteur, en contournant les frais d'abonnement et les canaux de distribution légitimes. Cela représente une double menace pour les fournisseurs de télévision payante. Tout d'abord, le piratage peut entraîner des pertes de revenus, car les abonnés peuvent choisir des sources de contenu gratuites ou piratées au lieu de services de télévision payante légitimes. Deuxièmement, il peut porter atteinte aux droits exclusifs des fournisseurs de télévision payante de diffuser du contenu premium.
Changement des habitudes des téléspectateurs et perturbation numérique
L'évolution rapide des habitudes des téléspectateurs et la perturbation numérique du paysage médiatique représentent un défi notable pour le marché de la télévision payante en Arabie saoudite. Les services de télévision payante traditionnels sont aux prises avec l'impact des plateformes de streaming et des services over-the-top (OTT) qui proposent du contenu à la demande sur Internet. Alors que les téléspectateurs optent de plus en plus pour des services flexibles basés sur Internet, les fournisseurs de télévision payante doivent s'adapter à l'évolution des préférences des consommateurs.
Principales tendances du marché
Évolution vers les services OTT
Une tendance marquante sur le marché de la télévision payante en Arabie saoudite est l'évolution significative vers les services Over-The-Top (OTT). Les plateformes OTT, telles que Netflix, Amazon Prime Video et les fournisseurs locaux comme Shahid VIP, ont gagné en popularité en raison de leur commodité et de leurs vastes bibliothèques de contenu. Les consommateurs saoudiens optent de plus en plus pour les services OTT plutôt que pour les abonnements traditionnels au câble ou au satellite, principalement en raison de la flexibilité et de la nature à la demande de ces plateformes. Cette tendance est motivée par l'évolution des préférences des téléspectateurs, en particulier parmi les jeunes générations qui préfèrent regarder du contenu sur divers appareils, des smartphones aux téléviseurs intelligents, et sont attirés par le contenu original et exclusif trouvé sur les plateformes OTT. Les fournisseurs de télévision payante du royaume s'adaptent à cette tendance en lançant leurs propres services OTT ou en s'associant à des plateformes existantes pour proposer des services groupés qui incluent à la fois du contenu traditionnel et à la demande. L’expansion de l’infrastructure Internet à haut débit en Arabie saoudite a encore facilité la croissance des services OTT, faisant du streaming un choix de divertissement pratique et accessible pour un public croissant.
Localisation et production de contenu original
Une autre tendance notable sur le marché saoudien de la télévision payante est l’accent mis sur la localisation et la production de contenu original. Reconnaissant l’importance de répondre aux goûts et aux préférences culturelles uniques des téléspectateurs saoudiens, les fournisseurs internationaux et locaux investissent dans la production ou l’acquisition de contenu qui trouve un écho auprès du public saoudien. Cela comprend des versions localisées d’émissions à succès internationales, ainsi que des programmes originaux développés en collaboration avec des talents locaux et des sociétés de production. Cette tendance est motivée par le désir d’offrir un contenu pertinent sur le plan culturel, renforçant ainsi l’attrait des services de télévision payante. La production de contenu local a non seulement diversifié l’offre, mais a également contribué à la croissance de l’industrie créative en Arabie saoudite, offrant aux talents locaux l’occasion de briller sur la scène mondiale. En conséquence, les téléspectateurs peuvent accéder à une large gamme de programmes qui correspondent à leurs intérêts et à leurs valeurs, créant ainsi une expérience de visionnage plus engageante et immersive.
Visionnage multiplateforme et intégration transparente
Le visionnage multiplateforme et l'intégration transparente sont devenus une tendance répandue sur le marché saoudien de la télévision payante. Les téléspectateurs d'aujourd'hui s'attendent à une flexibilité et une commodité dans la façon dont ils accèdent et consomment du contenu. Les fournisseurs de télévision payante répondent à cette tendance en proposant des solutions qui permettent aux abonnés de passer en toute transparence d'un appareil à l'autre et d'accéder au contenu sur différentes plateformes. Cela comprend les applications mobiles, l'intégration de la télévision intelligente et les services DVR basés sur le cloud qui permettent l'enregistrement et la lecture depuis n'importe où. Lorsque les téléspectateurs passent de la télévision payante traditionnelle aux services OTT, ils apprécient une expérience cohérente et conviviale qui s'adapte à leurs habitudes changeantes. Cette tendance reflète l'importance croissante de fournir une solution de divertissement unifiée qui réponde au désir du consommateur moderne pour des expériences de visionnage en déplacement, personnalisées et indépendantes de l'appareil.
Droits sportifs et contenu exclusif
Les droits sportifs et le contenu exclusif sont apparus comme une tendance importante sur le marché de la télévision payante en Arabie saoudite. Dans une région où le sport occupe une place particulière dans le cœur de beaucoup, obtenir des droits exclusifs sur les principaux événements sportifs est devenu un avantage concurrentiel pour les fournisseurs de télévision payante. Les ligues et tournois sportifs majeurs, notamment le football, les sports mécaniques et les sports de combat, ont suscité une attention considérable de la part des fournisseurs de télévision payante cherchant à attirer et à fidéliser les abonnés. L'exclusivité de ce contenu a incité les téléspectateurs à s'abonner à des services de télévision payante spécifiques pour accéder à une couverture en direct, à des commentaires et à des analyses. De plus, des contrats exclusifs avec des diffuseurs et des sociétés de production internationaux populaires ont permis aux fournisseurs de télévision payante d'offrir une gamme diversifiée de contenus exclusifs, notamment des films à succès, des séries et des documentaires. La tendance à sécuriser les droits sportifs et les contenus exclusifs a été un moteur essentiel de l'acquisition et de la fidélisation des abonnés sur le marché saoudien de la télévision payante.
Recommandations personnalisées et découverte de contenu pilotée par l'IA
Les recommandations personnalisées et la découverte de contenu pilotée par l'IA transforment le marché saoudien de la télévision payante. À l'ère de la surcharge d'informations, les téléspectateurs s'appuient de plus en plus sur des algorithmes intelligents pour sélectionner le contenu qui correspond à leurs intérêts. Les fournisseurs de télévision payante exploitent l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour analyser les habitudes et les préférences de visionnage, en proposant des recommandations personnalisées et des expériences de découverte de contenu. Ces recommandations s'étendent au contenu provenant de sources traditionnelles et OTT, améliorant l'expérience du téléspectateur et stimulant l'engagement. La découverte de contenu pilotée par l'IA aide non seulement les téléspectateurs à trouver le contenu qu'ils pourraient apprécier, mais aide également les fournisseurs à optimiser leurs offres de contenu et leurs stratégies marketing. Cette tendance souligne l'importance des informations basées sur les données et de l'utilisation de technologies avancées pour offrir aux téléspectateurs une expérience de télévision payante plus personnalisée et plus satisfaisante en Arabie saoudite.
Informations sectorielles
Opérateur
Le segment IPTV (Internet Protocol Television) est devenu la force dominante sur le marché de la télévision payante en Arabie saoudite. La prédominance de l'IPTV peut être attribuée à plusieurs facteurs essentiels. L'Arabie saoudite ayant investi de manière significative dans l'expansion de son infrastructure Internet à haut débit, l'IPTV est devenue le choix préféré d'un nombre croissant de consommateurs en raison de sa flexibilité, de ses fonctionnalités interactives et de ses offres de contenu à la demande. Cette plateforme offre aux abonnés la commodité de diffuser du contenu sur une large gamme d'appareils, notamment les smartphones, les téléviseurs intelligents et les tablettes, s'alignant parfaitement sur les préférences évolutives des téléspectateurs.
Informations régionales
La région qui a dominé le marché de la télévision payante en Arabie saoudite était Riyad. Avec son statut de capitale et de plus grande zone urbaine du pays, Riyad est à l'avant-garde des avancées technologiques et de la consommation de médias. La forte croissance économique de la région, associée à une population nombreuse et à un revenu disponible élevé, a contribué à sa domination sur le marché de la télévision payante. Riyad abrite un nombre important de ménages prêts à investir dans des services de divertissement haut de gamme, ce qui en fait un marché attractif pour les fournisseurs de télévision payante.
Développements récents
- En mars 2023, DIRECTTV et Newsmax Media ont finalisé un accord contractuel facilitant la réintégration de la chaîne Newsmax dans la programmation de DIRECTTV
- En novembre 2022, Dish Network Corporation a dévoilé une initiative de garantie de prix de trois ans pour ses services de télévision, conçue pour contrer les pressions inflationnistes et renforcer les stratégies de fidélisation et d'acquisition de clients.
Principaux acteurs du marché
- beIN MEDIA GROUP
- Integrated Dawiyat For Telecom And Information Technology Company
- DISH Network LLC
- MBC Media KSA LLC
- FetchTV Pty Ltd
- Comcast Corporation
- Foxtel Groupe
- Charte des communications
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