Taille du marché AVOD – Par contenu (films, émissions de télévision, séries originales, actualités, sports, contenu généré par les utilisateurs), par plate-forme (plateformes autonomes, plates-formes de streaming plus larges, plates-formes de médias sociaux), par appareil, par format, par genre et prévisions , 2024 - 2032

Taille du marché AVOD - Par contenu (films, émissions de télévision, séries originales, actualités, sports, utilisateur contenu généré), par plateforme (plateformes autonomes, plateformes de streaming plus larges, plateformes de médias sociaux), par appareil, par format, par genre et prévisions, 2024 - 2032

Taille du marché de l'AVOD

La taille du marché de l'AVOD était évaluée à 40,8 milliards de dollars en 2023 et devrait enregistrer un TCAC de plus de 8 % entre 2024 et 2032. La tendance de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) reflète un changement fondamental dans la façon dont les consommateurs interagissent avec le contenu numérique.

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Par exemple, en janvier 2024, Amazon Prime Video a capturé cette tendance en intégrant des publicités. Cela a marqué l'entrée d'Amazon dans l'espace AVOD, en incluant stratégiquement des publicités dans des films et des émissions de télévision avec un minimum d'interruptions, contrastant avec la télévision traditionnelle et les autres services de streaming. Les abonnés peuvent opter pour une expérience sans publicité pour 2,99 USD supplémentaires par mois, ce qui s'aligne sur les stratégies AVOD courantes pour augmenter les revenus tout en améliorant l'expérience utilisateur.
 

Attributs du rapport sur le marché AVOD< /caption>

Attribut de rapport	Détails
Année de base	2023
Taille du marché AVOD en 2023	40,8 milliards USD
Période de prévision	2024 - 2032< /td>
Période de prévision TCAC 2024 - 2032	8 %
Projection de valeur pour 2032	83,1 milliards de dollars
Données historiques pour	2021 - 2023
Non. de pages	260
Tableaux, graphiques et amp; Chiffres	300
Segments couverts	Contenu, Plateforme, Appareil, Format,Genre
Moteurs de croissance	Augmentation de la consommation de vidéo numérique Investissement croissant dans le mobile- publicités conviviales et campagnes sur les réseaux sociaux Les consommateurs recherchent de plus en plus des offres de contenu diversifiées sur toutes les plates-formes Résurgence de la monétisation du contenu pour les créateurs
Pièges et amp; Défis	Difficultés à gérer le respect des différentes réglementations selon les pays et les régions Répondre à l'insatisfaction et au désengagement des téléspectateurs dus à des publicités répétitives ou intrusives

Quelles sont les opportunités de croissance sur ce marché ?

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Les plateformes AVOD offrent aux téléspectateurs un accès pratique et gratuit à un large éventail de contenus, rendu possible par la large disponibilité d'Internet et la prolifération des appareils intelligents. Cette accessibilité a attiré un public important et engagé, créant ainsi des opportunités pour les annonceurs d'atteindre les consommateurs de manière ciblée et mesurable. Les progrès de la technologie publicitaire et de l'analyse des données renforcent encore cette croissance, permettant aux plates-formes d'intégrer des expériences publicitaires personnalisées en fonction des données des utilisateurs telles que les préférences de visualisation et les données démographiques.
 

À mesure que le marché AVOD se développe, les plates-formes multimédias explorent de plus en plus de modèles hybrides combinant du contenu financé par la publicité et des options d'abonnement premium. Cette approche répond non seulement aux diverses préférences des téléspectateurs, mais maximise également les flux de revenus, soulignant le rôle central de l'AVOD dans la refonte de la consommation de divertissement numérique et de la dynamique publicitaire.

Le marché de l'AVOD est confronté à un défi majeur consistant à équilibrer l'expérience utilisateur. (UX) avec monétisation publicitaire. Trop de publicités ou des publicités mal ciblées peuvent entraîner le mécontentement des téléspectateurs et une augmentation des comportements de blocage des publicités, compromettant ainsi le potentiel de revenus. De plus, il est essentiel de garantir la pertinence et le caractère non intrusif des publicités pour maintenir l'engagement et la fidélisation des spectateurs.

En outre, les défis réglementaires liés à la confidentialité des données et aux normes publicitaires présentent des risques importants. Le respect de lois strictes sur la confidentialité et la garantie de pratiques transparentes de traitement des données sont essentiels pour instaurer la confiance avec les téléspectateurs et maintenir la conformité avec l'évolution des réglementations.

Par exemple, en novembre 2023, YouTube et Meta ont fait l'objet de poursuites pénales en Irlande pour données illégales. pratiques de collecte liées au suivi des bloqueurs de publicités et au ciblage publicitaire comportemental. La plainte accusait les entreprises d'avoir violé l'accord des citoyens de l'UE. droits à la vie privée en utilisant des scripts de suivi sans le consentement de l’utilisateur.Cette action en justice a mis en évidence la surveillance croissante des pratiques de collecte de données dans l'UE et pourrait avoir des implications significatives sur la manière dont les entreprises gèrent les bloqueurs de publicités et les méthodes de collecte de données à l'avenir.

Tendances du marché AVOD

Les progrès de la technologie publicitaire révolutionnent le paysage des plateformes AVOD en introduisant des outils sophistiqués tels que l'IA et l'apprentissage automatique (ML). Ces technologies améliorent considérablement les capacités de ciblage publicitaire, permettant aux plateformes de diffuser des publicités plus personnalisées et plus pertinentes en fonction du comportement et des préférences des utilisateurs. Cela améliore non seulement l'UX en réduisant les publicités non pertinentes, mais augmente également l'efficacité et l'engagement des publicités. De plus, les innovations dans les formats publicitaires interactifs augmentent encore l'interaction et la fidélisation des spectateurs, rendant les plateformes AVOD plus attrayantes pour les annonceurs à la recherche d'un retour sur investissement mesurable.

Par exemple, à partir du premier trimestre 2024, Netflix a introduit une stratégie AVOD comprenant des « publicités excessives » et des « publicités excessives ». formats. Ces publicités sont conçues pour les téléspectateurs engagés dans des sessions de streaming prolongées, proposant des publicités non intrusives et pertinentes. Cette initiative vise à améliorer l'expérience des téléspectateurs tout en offrant aux annonceurs un moyen direct d'atteindre des publics très engagés. En se concentrant sur une intégration transparente et une pertinence contextuelle, Netflix cherche à tirer parti de ces formats publicitaires innovants pour monétiser efficacement sa plateforme et maintenir la satisfaction des abonnés dans le paysage concurrentiel du streaming.

Simultanément, les plateformes AVOD diversifient leurs stratégies de monétisation via des stratégies hybrides. des modèles qui combinent du contenu financé par la publicité avec des offres d'abonnement premium. Cette approche répond aux diverses préférences des téléspectateurs, allant des téléspectateurs préférant le contenu gratuit soutenu par des publicités aux abonnés recherchant une expérience sans publicité/un contenu premium exclusif. En diversifiant leurs sources de revenus, les plateformes peuvent atteindre une plus grande stabilité financière et une plus grande flexibilité dans les investissements dans le contenu.

Investir dans le contenu original et obtenir des droits exclusifs jouent également un rôle central pour attirer et fidéliser les téléspectateurs, à mesure qu'un contenu unique et convaincant devient un facteur crucial dans le paysage concurrentiel du streaming. Ces stratégies mettent en évidence l'évolution dynamique des plateformes AVOD à mesure qu'elles s'adaptent à l'évolution des comportements des consommateurs et aux avancées technologiques dans l'écosystème de la vidéo numérique.

Analyse du marché AVOD

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En fonction de la plateforme, le marché est divisé en plateformes autonomes, plateformes de streaming plus larges et plateformes de médias sociaux. Le segment des plates-formes autonomes devrait dépasser 30 milliards de dollars d’ici 2032. Il occupe une position de leader sur le marché grâce à ses offres de contenu spécialisées et à l’accent mis sur l’UX.Contrairement aux plateformes de streaming plus larges ou aux plateformes de médias sociaux qui englobent différents types de contenu et de fonctionnalités, les plateformes autonomes se concentrent uniquement sur la diffusion de genres ou de types de vidéos spécifiques. Cette approche ciblée attire non seulement des audiences ayant des préférences spécifiques, mais permet également un ciblage publicitaire plus précis et un engagement plus élevé des spectateurs.

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En fonction du type d'appareil, le marché AVOD est classé en appareils mobiles, téléviseurs intelligents, ordinateurs de bureau et appareils mobiles. ordinateurs portables, appareils de streaming et autres. Le segment des téléviseurs intelligents détenait une part de marché importante d'environ 28 % en 2023. À partir de 2023, les téléviseurs intelligents ont dominé le marché, en raison de leur intégration de services de streaming et de connectivité Internet, offrant aux consommateurs un accès direct à une large gamme de contenus sans avoir besoin de pour des appareils supplémentaires.

Les progrès de la technologie d'affichage, tels que la résolution 4K, le HDR et les panneaux OLED/QLED, offrent une qualité d'image supérieure avec des couleurs vives, des noirs plus profonds et des images plus nettes. Cela a rendu les téléviseurs intelligents de plus en plus populaires auprès des consommateurs à la recherche d'une solution de divertissement à domicile transparente et de haute qualité.

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< p>L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial de l'AVOD avec une part de plus de 38 % en 2023. Premièrement, la région bénéficie d'une infrastructure numérique très développée et d'un accès Internet généralisé, qui facilitent l'adoption transparente de plateformes de streaming offrant du contenu gratuit financé par la publicité. .

Deuxièmement, l'Amérique du Nord abrite des conglomérats médiatiques et des géants de la technologie influents, tels que Hulu et Roku, ainsi que de grands studios qui ont massivement investi dans les plateformes AVOD. Ces entités tirent parti de leurs riches offres de contenu, de leurs capacités technologiques et de la reconnaissance de leur marque pour attirer à la fois les téléspectateurs et les annonceurs. Enfin, l'écosystème publicitaire sophistiqué de la région permet un ciblage d'audience précis et des stratégies de monétisation efficaces, garantissant ainsi que les services AVOD en Amérique du Nord restent compétitifs et financièrement viables.

Le marché AVOD de l'Asie-Pacifique est en train d'émerger, alimenté par adoption rapide du numérique sur divers marchés tels que la Chine, l’Inde et l’Asie du Sud-Est. Des plates-formes telles que iQIYI et Youku en Chine et Hotstar en Inde ont capitalisé sur la vaste population de la région et la pénétration croissante d'Internet pour proposer de vastes bibliothèques de contenu localisé soutenues par des publicités ciblées.

Dans En Europe, des sociétés telles qu'ITV Hub au Royaume-Uni et les services de streaming de RTL Group sur divers marchés européens tirent parti de la forte présence de leur marque et de leurs offres de contenu pour attirer les téléspectateurs à la recherche de divertissements gratuits financés par la publicité. Les cadres réglementaires de la région soutiennent également un paysage AVOD compétitif,favoriser les innovations dans les stratégies de technologie publicitaire et d’engagement des utilisateurs. Alors que les consommateurs préfèrent de plus en plus le contenu à la demande et le visionnage multiplateforme, l'Europe continue de façonner les tendances AVOD en mettant l'accent sur le contenu localisé et les solutions publicitaires ciblées.

Part de marché AVOD

Youtube et Tubi détiennent une part de marché importante de plus de 75 % dans l'industrie AVOD. YouTube dispose d'une base d'utilisateurs mondiale, de contenus diversifiés, notamment de contenus générés par les utilisateurs et de contenus premium tels que YouTube Originals, et de partenariats avec de grands studios. Ses algorithmes sophistiqués de recommandations de contenu et de publicité ciblée attirent les annonceurs à la recherche d'un engagement précis de l'audience. Tubi attire les téléspectateurs grâce à sa vaste bibliothèque de films et d'émissions et à ses partenariats de contenu stratégiques. Ces plates-formes' L'accent mis sur la qualité du contenu, l'innovation technologique et les alliances stratégiques consolident son leadership sur le marché.

Sociétés du marché AVOD

Les principaux acteurs

opérant dans l'industrie AVOD sont

• Amazon Freevee
• Crackle
• Dailymotion
• Plex
• Pluto TV
• Roku
• Tubi
• Vizio WatchFree+
• Xumo
• Youtube

Actualités de l'industrie AVOD

• En juin 2024, NEW ID, la plus grande société de services rapides d'Asie, dirigée par son PDG Park Joon-Kyung, a lancé « BINGE Korea » ; sur Roku, introduisant une plateforme AVOD spécialisée pour le contenu K sur le marché américain du streaming. Cette plate-forme propose à la fois des services de diffusion en direct (linéaire) et à la demande, offrant aux téléspectateurs nord-américains un accès à un large éventail de contenus coréens, notamment de la K-pop, des séries dramatiques et des films. NEW ID vise à améliorer l'engagement des téléspectateurs grâce à des expériences de contenu personnalisées et prévoit d'intégrer « Shoppable TV » technologie à l'avenir, soulignant son engagement à élargir l'accès mondial au divertissement coréen.
   
• En février 2024, RTL Deutschland et ProSiebenSat.1 ont annoncé une collaboration stratégique visant à améliorer le marché publicitaire allemand grâce à capacités AVOD avancées. Le partenariat intégrera Smartclip de RTL et Virtual Minds de ProSieben, permettant aux annonceurs de mener des campagnes de manière transparente sur les réseaux des deux diffuseurs. plateformes, y compris la télévision linéaire et les services de streaming tels que RTL+ et Joyn. Prévue pour le second semestre 2024, initialement dans la région DACH, la collaboration vise à améliorer l'efficacité de la publicité numérique et à maintenir la compétitivité dans un paysage médiatique dynamique.

Le rapport d'étude de marché AVOD comprend couverture approfondie de l'industrie, avec des estimations et des prévisions. prévisionnel en termes de chiffre d’affaires (millions USD) de 2021 à 2032,pour les segments suivants

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Marché, par contenu   

• Films
• Émissions de télévision
• Séries originales
• Actualités   
• Sports
• Contenu généré par les utilisateurs

Marché, par plate-forme

• Plateformes autonomes
  • Appareils mobiles
  • Téléviseurs intelligents
  • Ordinateurs de bureau et amp; ordinateurs portables
  • Appareils de streaming
  • Autres
• Plateformes de streaming plus larges
  • Appareils mobiles
  • Téléviseurs intelligents
  • Ordinateurs de bureau et amp; ordinateurs portables
  • Appareils de streaming
  • Autres
• Plateformes de réseaux sociaux
  • Appareils mobiles
  • Téléviseurs intelligents
  • Ordinateurs de bureau et amp; ordinateurs portables
  • Appareils de streaming
  • Autres

Marché, par appareil

• Appareils mobiles
• Téléviseurs intelligents
• Ordinateurs de bureau et amp; ordinateurs portables
• Appareils de streaming
• Autres

Marché, par format

• Annonces pré-roll
• Annonces mid-roll
• Annonces post-roll
• Bannières publicitaires
• Annonces natives
• Autres

Marché, par genre

• Drame
• Comédie
• Action/Aventure
• Téléréalité
• Crime/Mystère
• Science-Fiction/Fantastique
• Documentaire
• Actualités
• Sports
• Enfants/Famille
• Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants p>

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Royaume-Uni
  • Allemagne
  • France
  • Russie
  • Italie
  • Espagne
  • Reste de l'Europe
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • ANZ
  • Asie du Sud-Est
  • Reste de l'Asie-Pacifique
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine< /li>
  • Reste de l'Amérique latine
• MEA
  • EAU
  • Afrique du Sud
  • Arabie saoudite Arabie
  • Reste de la MEA