Marché des produits de luxe en Turquie - Par type (bijoux et montres, vêtements et chaussures, sacs et accessoires, cosmétiques et parfums), par canal de distribution (magasins exclusifs, aéroports, commerce électronique, magasins spécialisés et autres (grands magasins, hypermarchés/supermarchés, magasins multimarques, etc.), par région (Anatolie orientale, Anatolie centrale, mer Noire, Méditerran

Le marché turc des produits de luxe devrait croître à un rythme impressionnant au cours de la période de prévision. Les produits de luxe peuvent être classés comme non essentiels, coûteux et achetés par des clients aisés appartenant à la tranche de revenus la plus élevée. Le marché turc des produits de luxe se transforme en raison de facteurs tels que les avancées numériques, les nouvelles technologies, l'augmentation de la richesse personnelle, les fluctuations des devises, l'évolution des stratégies marketing des acteurs et l'expansion de l'influence des médias. La croissance devrait également être favorisée par la popularité croissante des sites de commerce électronique pour les achats.

Les ventes physiques devraient continuer à représenter une part importante dans les années à venir, même si les produits de luxe en ligne remplacent de plus en plus les ventes en magasin physique. La Turquie a exporté des vêtements d'une valeur de 16,676 milliards de dollars de janvier à novembre 2021, contre 13,555 milliards de dollars au cours de la période correspondante en 2020.

Les lancements de nouveaux produits alimentent la croissance du marché

Les fabricants turcs de produits de luxe tels que les bijoux, les montres, les vêtements,

Attirer la population plus jeune favorise la croissance du marché

Les fabricants de produits de luxe ont commencé à se concentrer sur une nouvelle classe de consommateurs dans ce marché en évolution rapide. Le terme « hauts revenus mais pas encore riches » (HENRY) fait référence à une nouvelle classe de consommateurs susceptible de gagner de plus en plus d'importance dans les années à venir. En outre, les producteurs de produits de luxe investissent massivement pour capter l'intérêt de la population plus jeune, qui sera les futurs acheteurs de produits de luxe. Le marché turc des produits de luxe est susceptible de croître à mesure que des efforts sont déployés pour piquer l'intérêt de la jeune génération. Cette « nouvelle » génération férue de technologie investit dans des marques en Turquie pour commercialiser des produits en utilisant les plateformes de médias sociaux et numériques parce qu'elle veut une relation de marque transparente et personnalisée. Ils interagissent avec les clients actuels et potentiels en utilisant la même plateforme.

L'expansion de l'entreprise stimule la croissance du marché

Firmenich SA, la plus grande entreprise privée de parfums et d'arômes de luxe au monde et MG International Fragrance Company ont lancé la construction d'un centre de production régional en Turquie sous la forme d'un nouveau centre régional de production de parfumerie, sur le campus MG International à l'extérieur d'Istanbul, en Turquie. Avec un investissement de 47 millions de francs suisses dans la nouvelle usine, les clients de Turquie, du Moyen-Orient et des pays « Stans » auront accès à 20 000 tonnes métriques de capacité supplémentaire.

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Segmentation du marché

Le marché turc des produits de luxe est segmenté en fonction du type, du canal de distribution, de la région et de l'entreprise. Français En fonction du type, le marché est segmenté en bijoux et montres, vêtements et chaussures, sacs et accessoires, cosmétiques et parfums. En fonction du canal de distribution, le marché est segmenté en détaillants exclusifs, aéroports, commerce électronique, magasins spécialisés et autres (détaillants à rayons, hypermarchés/supermarchés, détaillants multimarques, etc.). Le marché de la région est segmenté en Marmara, Anatolie centrale, Méditerranée, Égée, Anatolie du Sud-Est, Mer Noire et Anatolie orientale.

Acteurs du marché

L'Oréal Türkiye Kozmetik Tic. ve San. A.Ş., Richemont Istanbul Luks Esya Dagitim AS, Shaya Mağazacılık A.Ş., Avon Kozmetik .rünleri Sanayi ve Ticaret A.Ş., ELCA Cosmetics Ltd. i Ve Ticaret Ltd., Orkide Parfums & Cosmétiques San A.Ş. et Gülçiçek Kimya et Uçanyağlar Sanayi et Ticaret A.Ş.