Marché australien des smartphones segmenté par système d'exploitation (Android, iOS, Windows et autres), par technologie d'affichage (OLED, AMOLED, LCD, autres), par canal de vente (supermarchés/hypermarchés, magasins multimarques, magasins exclusifs, en ligne et autres), par région, concurrence, prévisions et opportunités 2024-2032F
Published on: 2024-11-08 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
Marché australien des smartphones segmenté par système d'exploitation (Android, iOS, Windows et autres), par technologie d'affichage (OLED, AMOLED, LCD, autres), par canal de vente (supermarchés/hypermarchés, magasins multimarques, magasins exclusifs, en ligne et autres), par région, concurrence, prévisions et opportunités 2024-2032F
| Période de prévision | 2024-2028 |
| Taille du marché (2022) | 3,34 milliards USD |
| TCAC (2023-2028) | 0,89 % |
| Segment à la croissance la plus rapide | En ligne |
| Marché le plus important | Territoire de la capitale australienne et Nouvelle-Galles du Sud |
Aperçu du marché
Le marché australien des smartphones est évalué à 3,34 milliards USD en 2022 et devrait connaître une croissance robuste au cours de la période de prévision avec un TCAC de 0,89 % jusqu'en 2028. Le marché australien des smartphones est un paysage dynamique et concurrentiel caractérisé par un taux de pénétration élevé des smartphones, une préférence pour les appareils haut de gamme et une forte demande pour les technologies de pointe.
L'Australie affiche l'un des taux d'adoption des smartphones les plus élevés au monde, un pourcentage important de sa population possédant et s'appuyant sur des smartphones pour divers aspects de sa vie quotidienne. Cette utilisation généralisée des smartphones a donné naissance à un marché mature, où les consommateurs ont des préférences diverses et des attentes élevées pour leurs appareils mobiles.
Une tendance marquante sur le marché australien des smartphones est la préférence pour les appareils haut de gamme et phares. Les consommateurs australiens privilégient souvent les fonctionnalités haut de gamme, la qualité de fabrication et la technologie avancée lors du choix de leurs smartphones. Cette tendance vers les appareils haut de gamme a encouragé les fabricants à introduire des fonctionnalités innovantes telles que la connectivité 5G, les écrans OLED haute résolution et les systèmes de caméra avancés pour répondre aux demandes du marché australien.
La demande de technologie de pointe est une force motrice sur le marché australien des smartphones. Les consommateurs australiens sont généralement les premiers à adopter les nouvelles technologies et ils s'attendent à ce que leurs smartphones offrent les dernières avancées. Les fabricants rivalisent pour répondre à ces attentes en lançant des appareils dotés de fonctionnalités innovantes telles que des processeurs plus rapides, des capacités de réalité augmentée et des améliorations basées sur l'IA.
La durabilité environnementale est également une préoccupation croissante chez les consommateurs australiens. De nombreux Australiens sont soucieux de l'environnement et préfèrent les produits respectueux de l'environnement. Cela a conduit à un intérêt accru pour les smartphones qui intègrent des matériaux durables, des composants économes en énergie et des emballages recyclables. Les fabricants réagissent en proposant des options de smartphones plus écologiques pour répondre à cette base de consommateurs soucieux de l'environnement.
La sensibilité au prix reste un défi sur le marché australien des smartphones. Les consommateurs souhaitent des fonctionnalités haut de gamme et une technologie de pointe, mais ils sont également prudents quant aux prix. Trouver un équilibre entre la fourniture de technologies avancées et l'accessibilité est une considération essentielle pour les fabricants de smartphones et les opérateurs opérant en Australie. Diverses stratégies de tarification, notamment des plans de versements échelonnés et des programmes de reprise, sont utilisées pour rendre les appareils de haute qualité plus accessibles à un plus large éventail de consommateurs.
Le marché australien des smartphones est fortement influencé par la présence de partenariats avec les opérateurs et de canaux de vente au détail. De nombreux consommateurs en Australie achètent des smartphones auprès d'opérateurs, qui proposent des forfaits groupés et des subventions qui rendent les appareils haut de gamme plus abordables.
Principaux moteurs du marché
Progrès technologiques et innovation
Le progrès technologique est une force motrice de la croissance et de l'évolution du marché australien des smartphones. Les consommateurs en Australie, comme ailleurs, attendent avec impatience les dernières innovations technologiques, des processeurs plus puissants aux capacités d'appareil photo de pointe et aux options de connectivité améliorées.
Connectivité 5G le déploiement des réseaux 5G à travers l'Australie a joué un rôle central dans la stimulation des ventes de smartphones. Les consommateurs sont de plus en plus intéressés par les smartphones capables d'exploiter tout le potentiel de la 5G, offrant des vitesses de téléchargement et de téléversement plus rapides, une latence plus faible et une connectivité améliorée pour diverses applications, notamment le streaming de contenu haute définition et les jeux en ligne.
Systèmes d'appareils photo avancés les Australiens ont une forte affinité pour la photographie et la vidéographie, ce qui fait des capacités de l'appareil photo un moteur important du marché. Les fabricants de smartphones rivalisent pour offrir des capteurs haute résolution, des fonctionnalités de photographie sophistiquées améliorées par l'IA et des systèmes d'appareils photo polyvalents, répondant aux besoins des amateurs de photographie parmi les consommateurs australiens.
Technologies d'affichage innovantes la demande d'expériences visuelles immersives a favorisé l'adoption d'écrans OLED et AMOLED aux couleurs vives, aux taux de rafraîchissement élevés et aux résolutions élevées. Les smartphones pliables et à double écran ont également attiré l'attention, offrant des options d'affichage uniques et polyvalentes.
Revenu disponible élevé et demande d'appareils haut de gamme
Les niveaux de revenu disponible relativement élevés de l'Australie contribuent à une forte demande de smartphones haut de gamme. De nombreux consommateurs du pays sont prêts à investir dans des appareils haut de gamme qui offrent les dernières fonctionnalités, des spécifications avancées et une qualité de fabrication exceptionnelle. Cette préférence pour les smartphones haut de gamme est motivée par plusieurs facteurs
Fidélité à la marque les Australiens font souvent preuve de fidélité à la marque, privilégiant les fabricants de smartphones bien établis, connus pour leur qualité, leur durabilité et leurs performances constantes.
Modèles phares la disponibilité des modèles phares des principaux fabricants crée un environnement concurrentiel dans lequel les entreprises s'efforcent de se surpasser avec des fonctionnalités innovantes et un design haut de gamme, attirant les consommateurs qui recherchent le meilleur que la technologie a à offrir.
Cycles de remplacement longs alors que certains consommateurs conservent leur smartphone pendant de longues périodes, le désir de la technologie la plus récente et la plus performante encourage d'autres à mettre à niveau leurs appareils plus fréquemment, ce qui stimule les ventes de smartphones haut de gamme.
Expansion du commerce électronique et des canaux de vente au détail
La croissance du commerce électronique en Australie a eu un impact significatif sur le marché des smartphones. Les plateformes d'achat en ligne offrent aux consommateurs un moyen pratique de comparer les produits, de lire les avis et de prendre des décisions d'achat éclairées. Plusieurs facteurs clés dans ce moteur incluent
Sélection de produits diversifiée les plateformes de commerce électronique offrent une vaste sélection de modèles de smartphones, y compris des marques et des modèles internationaux qui ne sont pas forcément disponibles chez les détaillants physiques. Cela permet aux consommateurs d'explorer une gamme plus large d'options et de trouver des appareils qui répondent à leurs besoins et préférences spécifiques.
Prix compétitifs les détaillants en ligne proposent souvent des prix compétitifs, des promotions spéciales et des remises, ce qui peut attirer les consommateurs soucieux des coûts. De plus, la possibilité de comparer les prix sur plusieurs plateformes permet aux consommateurs de trouver les meilleures offres.
Commodité la commodité de l'achat de smartphones en ligne, associée à la livraison à domicile, séduit les Australiens occupés qui n'ont peut-être pas le temps de se rendre chez les détaillants physiques. Ce facteur de commodité a contribué à l'augmentation des achats de smartphones en ligne.
Principaux défis du marché
Saturation du marché et cycles de remplacement
L'un des principaux défis du marché australien des smartphones est la saturation du marché. Un pourcentage important de la population possède déjà des smartphones, ce qui ralentit le rythme d’adoption des nouveaux appareils. La plupart des consommateurs possédant déjà un smartphone performant, l’incitation à effectuer une mise à niveau est réduite, ce qui entraîne des cycles de remplacement plus longs.
En conséquence, les fabricants de smartphones doivent faire face au fait que les consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps, souvent au-delà de la période de contrat ou de garantie habituelle de deux ans. Ce défi peut freiner la croissance des ventes et l’innovation sur le marché, car les fabricants doivent trouver de nouveaux moyens d’inciter les consommateurs à effectuer une mise à niveau.
Les fabricants ont répondu à ce défi en introduisant des améliorations progressives, telles que de meilleurs systèmes de caméra, des processeurs plus rapides et une connectivité 5G, afin d’offrir des avantages tangibles qui encouragent les consommateurs à envisager une mise à niveau. En outre, des programmes de reprise, des plans de paiement échelonné et des offres promotionnelles attrayantes ont été utilisés pour inciter les consommateurs à échanger leurs anciens appareils contre des modèles plus récents.
Facteurs économiques et sensibilité au prix
Les conditions économiques et la sensibilité au prix des consommateurs sont des considérations essentielles sur le marché australien des smartphones. Le coût élevé des smartphones haut de gamme, associé aux incertitudes économiques actuelles, peut dissuader certains consommateurs d'acheter des appareils haut de gamme. Les consommateurs soucieux du prix optent souvent pour des alternatives de milieu de gamme ou économiques, ce qui exerce une pression sur les fabricants pour trouver un équilibre entre la qualité des appareils et leur prix.
La sensibilité du marché australien aux prix a conduit à une concurrence accrue entre les fabricants pour proposer des appareils riches en fonctionnalités à des prix compétitifs. Certains fabricants ont lancé des versions « allégée » de leurs téléphones phares ou se sont associés à des opérateurs locaux pour proposer des forfaits abordables, rendant les smartphones haut de gamme plus accessibles à un plus large éventail de consommateurs.
En outre, la sensibilité du marché aux prix a alimenté l'intérêt pour les smartphones reconditionnés et d'occasion, permettant aux consommateurs d'obtenir des appareils de haute qualité à une fraction du prix des neufs. Cette tendance a créé un défi unique pour les fabricants, qui doivent convaincre les consommateurs d'investir dans de nouveaux appareils plutôt que d'opter pour des options reconditionnées.
Couverture réseau et adoption de la 5G
Le déploiement des réseaux 5G en Australie présente à la fois des opportunités et des défis pour le marché des smartphones. Alors que la 5G promet des vitesses de données nettement plus rapides et une latence réduite, la disponibilité et la couverture des réseaux 5G à travers le pays varient. Cet écart peut influencer les choix des consommateurs lors de l'achat de nouveaux smartphones.
Les défis liés à l'adoption de la 5G incluent le besoin d'appareils compatibles et l'incertitude concernant le calendrier de couverture 5G complète. Les consommateurs peuvent hésiter à investir dans des smartphones compatibles 5G s'ils ne sont pas sûrs de la disponibilité et de la qualité du service 5G dans leur région.
Les fabricants de smartphones s'efforcent de relever ces défis en lançant une gamme plus large d'appareils compatibles 5G à différents niveaux de prix. Cette stratégie vise à répondre à la fois aux premiers utilisateurs qui recherchent les avantages de la technologie 5G et aux consommateurs soucieux des coûts qui peuvent être prêts à attendre une couverture réseau 5G plus large avant de passer à la version supérieure.
Principales tendances du marché
Adoption et expansion de la 5G
L'une des tendances les plus marquantes du marché australien des smartphones est l'adoption et l'expansion rapides de la technologie 5G. L'Australie a été à l'avant-garde du déploiement de la 5G, les principaux opérateurs de télécommunications déployant agressivement des réseaux 5G dans les zones métropolitaines. Cela a entraîné une demande importante de smartphones compatibles 5G.
Les consommateurs australiens recherchent de plus en plus de smartphones capables de tirer parti des avantages de la 5G, notamment des vitesses de téléchargement et de téléversement plus rapides, une latence plus faible et une connectivité améliorée pour les technologies émergentes comme l'IoT (Internet des objets). En conséquence, les fabricants de smartphones introduisent une large gamme d'appareils compatibles 5G pour répondre à cette demande croissante.
Cette tendance a également alimenté l'innovation dans l'industrie des smartphones, les fabricants se concentrant sur l'optimisation de leurs appareils pour la connectivité 5G. Ils intègrent des écrans plus grands et haute résolution, des processeurs plus puissants et des systèmes de caméra avancés pour améliorer l'expérience globale de l'utilisateur. Le marché australien des smartphones est le témoin d'une concurrence féroce entre les fabricants pour proposer des smartphones 5G de pointe qui correspondent aux attentes des consommateurs.
Durabilité et initiatives respectueuses de l'environnement
Le marché australien des smartphones a connu une tendance notable vers la durabilité et le respect de l'environnement. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental de leurs achats technologiques, y compris les smartphones. En conséquence, la demande de smartphones conçus dans un souci de durabilité est en hausse.
Les fabricants de smartphones réagissent en intégrant des matériaux respectueux de l'environnement, en réduisant les déchets d'emballage et en mettant en œuvre des composants économes en énergie dans leurs appareils. De plus, de nombreux fabricants encouragent les programmes de reprise et de recyclage pour encourager l'élimination responsable des anciens smartphones. Ces initiatives trouvent un écho auprès des consommateurs soucieux de l'environnement en Australie.
L'engagement du gouvernement australien à réduire les déchets électroniques et à promouvoir le recyclage soutient encore davantage cette tendance. La législation et les réglementations axées sur la gestion des déchets électroniques ont encouragé les consommateurs et les fabricants à prendre en compte les implications environnementales de leurs choix de smartphones.
Technologie d'appareil photo et d'imagerie améliorée
Une autre tendance importante sur le marché australien des smartphones est l'avancement continu de la technologie d'appareil photo et d'imagerie. Les consommateurs australiens s'intéressent vivement à la photographie et à la vidéographie mobiles, ce qui stimule la demande de smartphones dotés de systèmes d'appareil photo polyvalents et de haute qualité.
Les fabricants de smartphones réagissent en introduisant des innovations de pointe en matière d'appareil photo. Des fonctionnalités telles que plusieurs objectifs, un nombre de mégapixels plus élevé, un traitement d'image basé sur l'IA et une stabilisation d'image avancée deviennent la norme dans les smartphones phares et milieu de gamme. Cela permet aux utilisateurs de capturer des photos et des vidéos époustouflantes dans diverses conditions, des environnements à faible luminosité aux scénarios pleins d'action.
L'essor des médias sociaux et de la création de contenu a encore alimenté cette tendance, car les consommateurs recherchent des smartphones qui peuvent les aider à produire du contenu attrayant et partageable. Les appareils photo des smartphones s'améliorent non seulement en termes de matériel, mais aussi de logiciel, avec des fonctionnalités telles que le mode portrait, le mode nuit et les améliorations basées sur l'IA de plus en plus sophistiquées.
Informations sectorielles
Informations sur les canaux de vente
Le commerce électronique a conquis une part substantielle du marché australien des smartphones, transformant la façon dont les consommateurs achètent des appareils mobiles et des accessoires dans tout le pays. Cette évolution vers la vente au détail en ligne est devenue de plus en plus importante ces dernières années, motivée par plusieurs facteurs clés qui ont remodelé le marché australien des smartphones.
L'un des principaux moteurs de la présence en ligne substantielle sur le marché australien des smartphones est la commodité qu'il offre aux consommateurs. Les détaillants en ligne offrent une expérience d’achat sans tracas, permettant aux clients de parcourir, de comparer et d’acheter des smartphones dans le confort de leur domicile. Avec la vaste gamme de choix disponibles en ligne, les consommateurs peuvent facilement explorer différentes marques, modèles et niveaux de prix, et prendre des décisions éclairées qui répondent à leurs besoins et préférences spécifiques.
De plus, les prix compétitifs et les remises offerts par les détaillants en ligne ont attiré les consommateurs soucieux des coûts. La possibilité de comparer les prix et de trouver des offres sur les smartphones et les accessoires en ligne a encouragé les Australiens à acheter en ligne leurs appareils mobiles, ce qui se traduit souvent par des économies par rapport aux détaillants traditionnels.
L'influence des avis et des notes des clients sur les plateformes en ligne a également joué un rôle important dans la domination en ligne du marché australien des smartphones. Les acheteurs potentiels peuvent accéder aux avis et aux opinions d'autres consommateurs qui ont acheté le même appareil, ce qui les aide à faire des choix éclairés basés sur des expériences réelles. Cette transparence et le contenu généré par les utilisateurs renforcent la confiance dans les achats en ligne.
De plus, la large disponibilité des smartphones déverrouillés en ligne a donné aux consommateurs la possibilité de choisir leur opérateur ou leur forfait préféré. Cette liberté est particulièrement attrayante pour les Australiens qui souhaitent changer d'opérateur ou de forfait sans être liés à des contrats d'appareils spécifiques, créant ainsi un marché plus dynamique et plus compétitif.
La croissance du commerce électronique sur le marché australien des smartphones a également été propulsée par la facilité d'accès aux derniers modèles et aux sorties mondiales. Les détaillants en ligne ont souvent accès à un inventaire plus large d'appareils, y compris des versions internationales, ce qui peut être particulièrement attrayant pour les consommateurs férus de technologie à la recherche de fonctionnalités de pointe et des dernières innovations.
Informations sur la technologie d'affichage
La technologie OLED (diode électroluminescente organique) a établi une présence substantielle sur le marché australien des smartphones, jouant un rôle central dans le façonnement du paysage des appareils mobiles à travers le pays. Plusieurs facteurs ont contribué à l'essor remarquable des écrans OLED et à leur popularité durable auprès des consommateurs australiens et des fabricants de smartphones.
L'une des principales raisons de la part importante de l'OLED sur le marché australien des smartphones est sa capacité à offrir une expérience visuelle exceptionnelle. Les écrans OLED sont réputés pour leurs couleurs vives, leurs vrais noirs et leurs rapports de contraste élevés. Ces qualités se traduisent par une expérience de visionnement immersive et visuellement captivante, attrayante pour les consommateurs qui privilégient la qualité d'affichage pour des activités telles que le streaming de contenu, les jeux mobiles et la photographie.
De plus, la technologie OLED offre des avantages en termes d'efficacité énergétique par rapport aux écrans LCD traditionnels. Contrairement aux écrans LCD qui nécessitent un rétroéclairage pour éclairer l'intégralité de l'écran, les pixels OLED émettent de la lumière individuellement. Cela permet aux écrans OLED de réaliser des économies d'énergie plus importantes lors de l'affichage de contenu sombre ou noir, contribuant ainsi à une plus longue durée de vie de la batterie, une considération essentielle pour les consommateurs australiens qui comptent souvent sur leurs smartphones lors d'activités de plein air et de voyages.
En termes de conception, la flexibilité de l'OLED a permis aux fabricants de smartphones d'explorer des facteurs de forme innovants et élégants. Les écrans OLED sont plus fins, plus légers et plus flexibles que les écrans LCD, ce qui permet des conceptions d'écran incurvées, pliables et bord à bord. Ces conceptions esthétiques et futuristes trouvent un écho auprès des consommateurs australiens qui apprécient à la fois la technologie de pointe et les tendances de conception modernes.
La domination de l'OLED sur le marché australien des smartphones est également alimentée par l'adoption généralisée d'appareils haut de gamme et phares. De nombreux modèles de smartphones haut de gamme, qui sont souvent dotés de la dernière technologie d'affichage OLED, répondent aux préférences des consommateurs qui privilégient les fonctionnalités et les capacités haut de gamme.
Outre la qualité visuelle et le design, la technologie OLED prend également en charge des fonctionnalités essentielles telles que la lecture de contenu HDR (High Dynamic Range) et des taux de rafraîchissement plus rapides, améliorant ainsi l'expérience utilisateur globale. La possibilité de profiter du contenu HDR sur les écrans OLED apporte des visuels de qualité cinématographique aux appareils portables, tandis que des taux de rafraîchissement plus élevés offrent un défilement plus fluide et des performances de jeu améliorées, répondant ainsi aux exigences des utilisateurs australiens férus de technologie.
De plus, le marché australien a connu une prise de conscience croissante de la durabilité environnementale, ce qui a incité les fabricants de smartphones à intégrer des fonctionnalités respectueuses de l'environnement dans leurs appareils. Les écrans OLED, avec leur potentiel d'efficacité énergétique et de recyclabilité, s'alignent sur cette tendance, attirant les consommateurs qui privilégient les technologies vertes et la consommation responsable.
Informations régionales
Le Territoire de la capitale australienne (ACT) et la Nouvelle-Galles du Sud (NSW) sont devenus des régions pivots avec une part significative du marché australien des smartphones, contribuant de manière significative à la dynamique globale de l'industrie des smartphones du pays. Cette influence peut être attribuée à divers facteurs qui rendent ces régions distinctives en termes d'adoption des smartphones et de tendances du marché.
Tout d'abord, l'ACT et la NSW abritent de grandes zones métropolitaines, notamment Sydney, Canberra et plusieurs autres centres urbains. Ces régions densément peuplées abritent une population diversifiée et férue de technologie qui met fréquemment à niveau ses smartphones pour accéder aux dernières fonctionnalités et capacités. La présence d'une base de consommateurs importante et économiquement active fait de ces zones une cible principale pour les fabricants et les détaillants de smartphones.
La demande de smartphones haut de gamme et phares est particulièrement élevée dans l'ACT et la NSW. Les habitants de ces régions privilégient souvent les technologies de pointe, les systèmes de caméra avancés, les écrans haute résolution et la connectivité 5G. L'attrait des fonctionnalités haut de gamme incite les résidents et les entreprises à investir dans des appareils haut de gamme, ce qui fait de ces régions des contributeurs clés aux ventes de smartphones haut de gamme en Australie.
En outre, l'ACT et la Nouvelle-Galles du Sud affichent une forte affinité pour les services numériques, notamment les services bancaires mobiles, le commerce électronique et les solutions basées sur des applications. La dépendance aux smartphones pour les tâches et transactions quotidiennes souligne l'importance de disposer d'appareils à jour et technologiquement avancés. Cette dépendance alimente un cycle constant de mises à niveau et de remplacements de smartphones, ce qui renforce encore la demande pour les derniers modèles.
La conscience environnementale qui prévaut dans ces régions a également influencé le marché des smartphones. Les consommateurs de l'ACT et de la Nouvelle-Galles du Sud sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental de l'électronique et sont plus susceptibles de choisir des smartphones qui intègrent des matériaux durables et des composants économes en énergie. En réponse à cette demande, les fabricants ont lancé des options et des emballages de smartphones respectueux de l'environnement, répondant aux besoins des consommateurs soucieux de l'environnement.
Malgré la préférence pour les smartphones haut de gamme, la sensibilité au prix reste une préoccupation, en particulier compte tenu du coût de la vie dans les zones urbaines de l'ACT et de la Nouvelle-Galles du Sud. Par conséquent, diverses stratégies de tarification, telles que les programmes de reprise, les plans de paiement échelonné et les offres groupées, sont utilisées par les fabricants et les opérateurs pour rendre les appareils de haute qualité plus abordables et accessibles à un plus large éventail de consommateurs.
De plus, ces régions ont connu une adoption croissante de la technologie 5G en raison de leur nature urbaine. Le déploiement des réseaux 5G dans l'ACT et la Nouvelle-Galles du Sud a encore incité les résidents à mettre à niveau leurs smartphones pour profiter de vitesses Internet plus rapides et d'une connectivité améliorée.
Développements récents
- En 2023, les premières expéditions de l'iPhone 15 et de l'iPhone 15 Pro ont commencé à atteindre les clients en Australie et en Nouvelle-Zélande. Cela signifie que les clients qui ont précommandé un iPhone 15, un iPhone 15 Pro, une AppleWatch Series 9, une Apple Watch Ultra 2 ou des AirPods Pro avec un boîtier USB-C dans ces pays reçoivent désormais leurs appareils. Les particuliers partagent désormais des photos et leurs premières impressions des nouveaux modèles d'iPhone sur diverses plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, Twitter, Reddit, les forums MacRumors, etc.
- En 2023, le Pixel 7 Pro de Google a eu un impact significatif sur le marché des smartphones en Australie, offrant une forte concurrence au Galaxy S23 Ultra en termes de performances et de fonctionnalités. Le Pixel 7 Pro a été un ajout notable au marché australien des smartphones.