Marché des serviettes en papier – Taille de l’industrie mondiale, part, tendances, opportunités et prévisions, segmenté par type (essuie-tout en rouleau, essuie-tout en boîte, essuie-tout à plis multiples, autres), par utilisateur final (résidentiel, commercial), par canal de distribution (supermarché/hypermarché, magasins multimarques, en ligne, autres), par région, par concurrence, 2024-2032

Aperçu du marché

Le marché mondial des serviettes en papier était évalué à 8,82 milliards USD en 2022 et devrait connaître une forte croissance au cours de la période de prévision avec un TCAC de 4,3 % jusqu'en 2028. Le marché des serviettes en papier devrait continuer de croître dans les années à venir. La sensibilisation croissante à l'hygiène et à l'assainissement, l'augmentation des revenus disponibles et l'urbanisation croissante sont autant de facteurs qui contribueront à la croissance du marché.

La demande de serviettes en papier augmente en raison de la sensibilisation croissante des consommateurs à l'étiquette d'hygiène. Avec l'augmentation des cas de maladies infectieuses, la sensibilisation à l'hygiène a augmenté, tant dans les espaces résidentiels que commerciaux et institutionnels du monde entier. La commodité d'utilisation par rapport aux plastiques et aux tissus fait des serviettes en papier une option plus privilégiée. De plus, les serviettes en papier sont biodégradables. Cependant, leur popularité ne peut être constatée que dans les pays d'Amérique du Nord et d'Europe. L'urbanisation rapide, l'augmentation des revenus disponibles, l'amélioration du niveau de vie et la propension des consommateurs à adopter les cultures occidentales sont quelques-uns des facteurs clés qui devraient stimuler la croissance du marché des serviettes en papier au cours de la période considérée.

La pandémie de COVID-19 a augmenté la demande de serviettes en papier. La thésaurisation et les achats de panique de serviettes en papier ont augmenté aux États-Unis et dans de nombreux pays européens en raison des réglementations de confinement et du fait que les gens restent chez eux. L'un des producteurs bien connus d'appareils électroménagers, Kimberly-Clark Corporation, a commencé à produire des serviettes en papier 24 heures sur 24 en réponse à l'augmentation extraordinaire de la demande pour ces produits aux États-Unis. Afin de combler l'écart entre l'offre et la demande de serviettes en papier, de nombreuses entreprises voient le jour dans le monde entier. Les ventes mondiales de serviettes en papier sont en hausse, et certaines des grandes entreprises connaissent cette tendance. Par conséquent, jusqu'à ce que la pandémie de COVID-19 s'atténue, la forte demande de serviettes en papier devrait rester constante.

Principaux facteurs moteurs du marché

Évolution des modes de vie et des habitudes des consommateurs

Le marché des serviettes en papier est fortement influencé par l'évolution des modes de vie et des habitudes des consommateurs. La vie des gens devenant plus occupée et plus rapide, la demande de produits pratiques et jetables comme les serviettes en papier a augmenté. Ces produits sont devenus partie intégrante des ménages modernes en raison de leur polyvalence et de leur facilité d'utilisation. Un changement de mode de vie important qui a contribué à la croissance du marché des serviettes en papier est l'augmentation du nombre de ménages à double revenu. Les deux partenaires travaillant et ayant moins de temps pour les tâches ménagères, le besoin de solutions de nettoyage rapides et efficaces a augmenté. Les serviettes en papier répondent parfaitement à ce besoin, car elles sont faciles à trouver, faciles à utiliser et jetables, éliminant le besoin de serviettes en tissu traditionnelles qui nécessitent un lavage et un entretien.

Un autre facteur lié au mode de vie est l'évolution vers des espaces de vie plus petits, tels que les appartements et les copropriétés, où l'espace de rangement pour les serviettes en tissu peut être limité. Les serviettes en papier sont compactes et peuvent être stockées dans de petits espaces, ce qui en fait un choix pratique pour les citadins. De plus, l'essor des modes de vie nomades a stimulé la demande de solutions de nettoyage portables et jetables. Les gens mangent davantage au restaurant, voyagent fréquemment et recherchent des moyens de rester propres et hygiéniques lorsqu'ils sont loin de chez eux. Les serviettes en papier sont un choix pratique pour les nettoyages rapides et le maintien de l'hygiène personnelle, ce qui contribue à leur popularité. En réponse à ces habitudes de consommation changeantes, les fabricants ont lancé une variété de produits de serviettes en papier, notamment des paquets plus petits de taille voyage et des lingettes spécialisées conçues pour différents usages de nettoyage. La polyvalence des serviettes en papier leur permet de s'adapter à l'évolution des modes de vie des consommateurs, ce qui en fait un moteur majeur du marché.

Problèmes d'hygiène et de santé

Ces dernières années, les préoccupations accrues en matière d'hygiène et de santé ont eu un impact considérable sur le marché des serviettes en papier. La pandémie de COVID-19, en particulier, a fait prendre conscience de l'importance de maintenir la propreté et l'hygiène dans les espaces publics et privés. Les serviettes en papier sont devenues un outil essentiel pour maintenir l'hygiène, car elles sont jetables et peuvent aider à réduire le risque de contamination. Les serviettes en papier sont souvent utilisées dans les toilettes publiques, les cuisines et autres zones à fort trafic pour minimiser la propagation des germes. Leur nature à usage unique les rend plus hygiéniques que les serviettes en tissu, qui peuvent abriter des bactéries et des virus si elles ne sont pas nettoyées correctement. Les consommateurs sont désormais plus conscients de la nécessité de pratiques de nettoyage et d'hygiène efficaces, ce qui a stimulé la demande de serviettes en papier.

Outre les préoccupations concernant les maladies infectieuses, on constate également une prise de conscience croissante de l'impact environnemental des serviettes en tissu réutilisables. De nombreux consommateurs choisissent des serviettes en papier fabriquées à partir de matériaux recyclés ou d'alternatives écologiques, ce qui pousse encore davantage le marché vers la durabilité. De plus, les préoccupations en matière d'hygiène et de santé se sont étendues à l'industrie alimentaire. L'utilisation de serviettes en papier comme moyen de manipuler les aliments en toute sécurité, que ce soit dans la cuisine ou dans les restaurants, est devenue plus importante. Les consommateurs accordent la priorité à la propreté des zones de préparation et de service des aliments, et les serviettes en papier sont devenues un outil essentiel pour respecter ces normes.

Produits écologiques et durables

Si le marché des serviettes en papier a traditionnellement été associé aux produits jetables, on observe une tendance croissante vers des alternatives écologiques et durables. Cette évolution est motivée par une sensibilisation accrue des consommateurs à l'environnement et par des préoccupations concernant l'impact écologique des produits en papier jetables. Les fabricants ont répondu à ce facteur en développant et en commercialisant des serviettes en papier écologiques. Ces produits sont souvent fabriqués à partir de matériaux recyclés et produits à l'aide de processus de fabrication respectueux de l'environnement. Certaines marques proposent également des serviettes en papier biodégradables qui se décomposent plus rapidement dans les décharges, réduisant ainsi leur empreinte environnementale.

La demande de serviettes en papier durables est motivée par les consommateurs qui souhaitent minimiser leur contribution à la déforestation et réduire les déchets. En plus de leur contenu recyclé et de leur biodégradabilité, les serviettes en papier durables sont souvent présentées dans des emballages écologiques, ce qui séduit encore plus les consommateurs soucieux de l'environnement. De plus, les gouvernements et les organismes de réglementation de diverses régions ont lancé des réglementations et des directives encourageant les pratiques durables dans l'industrie des produits en papier. Ces réglementations incitent souvent les fabricants à adopter des méthodes et des matériaux de production plus écologiques, créant ainsi une poussée en faveur des serviettes en papier respectueuses de l'environnement.

Innovations dans la conception et la technologie des produits

Les innovations dans la conception et la technologie des produits ont joué un rôle crucial dans l'avancement du marché des serviettes en papier. Les fabricants ont continuellement lancé de nouvelles fonctionnalités et améliorations pour répondre aux demandes et aux besoins changeants des consommateurs. Une innovation importante est le développement de serviettes en papier plus résistantes et plus absorbantes. Les consommateurs s'attendent à ce que les serviettes en papier soient très efficaces pour absorber les déversements et nettoyer, et les fabricants ont investi dans la recherche et le développement pour améliorer ces propriétés. Les techniques de fabrication avancées ont conduit à la création de serviettes en papier à la fois résistantes et absorbantes, réduisant le nombre de feuilles nécessaires à une tâche et, en fin de compte, réduisant les déchets.

De plus, on observe une évolution notable vers les serviettes en papier texturées et gaufrées. Ces modèles offrent de meilleures capacités de nettoyage et de récurage, ce qui les rend adaptés à une large gamme d'applications. La texture améliore non seulement le nettoyage, mais offre également une expérience tactile plus agréable pour les consommateurs. Une autre tendance innovante est l'introduction d'essuie-tout au format sélectionné. Ces produits permettent aux consommateurs de déchirer la taille de feuille souhaitée, minimisant ainsi les déchets et améliorant la rentabilité. Cette innovation s'aligne sur l'importance croissante accordée à la durabilité, car elle réduit le nombre de feuilles utilisées pour une tâche particulière. En termes de technologie, l'intégration d'emballages intelligents et de stratégies marketing a permis aux fabricants de se connecter aux consommateurs de nouvelles manières. Les codes QR sur les emballages peuvent donner accès à des conseils de nettoyage, des informations sur les produits et des instructions de recyclage, améliorant ainsi l'expérience globale de l'utilisateur. En outre, l'automatisation et l'intelligence artificielle sont de plus en plus utilisées dans la fabrication et la distribution, rationalisant le processus de production et garantissant une livraison rapide pour répondre aux demandes des clients. En conclusion, les innovations en matière de conception et de technologie des produits ont non seulement amélioré les performances des serviettes en papier, mais ont également contribué à leur adaptabilité dans divers contextes, stimulant ainsi la croissance du marché.

Principaux défis du marché

Préoccupations environnementales et durabilité

L'un des défis les plus importants auxquels est confronté le marché des serviettes en papier est la croissance des préoccupations environnementales et la volonté de durabilité. L'industrie des serviettes en papier repose sur la production de papier, qui implique traditionnellement l'abattage d'arbres et des processus de fabrication à forte intensité énergétique. Cela a suscité des inquiétudes concernant la déforestation, les émissions de carbone et d'autres impacts écologiques. La principale préoccupation environnementale associée aux serviettes en papier est la déforestation. De nombreux fabricants de serviettes en papier utilisent de la pâte de bois provenant d'arbres, ce qui suscite des inquiétudes quant à l'épuisement des forêts. Les pratiques d'approvisionnement durables, notamment la gestion responsable des forêts et l'utilisation de matériaux recyclés, ont gagné en popularité. Cependant, garantir une chaîne d'approvisionnement durable et traçable reste un défi pour l'industrie. La production de serviettes en papier nécessite d'importantes ressources en énergie et en eau. Réduire l'empreinte environnementale des processus de fabrication est un défi complexe. Les entreprises s'efforcent d'adopter des sources d'énergie plus propres et des systèmes de gestion de l'eau plus efficaces, mais ces améliorations nécessitent souvent beaucoup de capitaux et ne sont pas forcément réalisables pour tous les fabricants. Les gouvernements et les organisations environnementales ont lancé diverses normes et certifications liées à la durabilité des serviettes en papier. Le respect de ces normes peut être complexe et coûteux, ce qui constitue un défi supplémentaire pour les fabricants. La transition vers des pratiques plus durables, telles que l'utilisation de matériaux recyclés et de méthodes de production respectueuses de l'environnement, peut augmenter les coûts de production. Le défi consiste à trouver un équilibre entre durabilité et abordabilité, car les consommateurs sont souvent sensibles aux prix.

Concurrence et saturation du marché

Le marché des serviettes en papier est très concurrentiel et, dans de nombreuses régions, approche de la saturation. Cela pose plusieurs défis aux fabricants et aux détaillants. Sur les marchés matures, comme l'Amérique du Nord et l'Europe, le marché des serviettes en papier atteint des niveaux de saturation. La plupart des ménages utilisent déjà des serviettes en papier, et une pénétration accrue du marché devient de plus en plus difficile. Les fabricants doivent s’appuyer sur des produits et un marketing innovants pour obtenir un avantage sur ces marchés. Le marché comporte de nombreuses marques et variantes de produits, ce qui entraîne une concurrence intense. Avec de nombreuses offres similaires, les marques doivent travailler plus dur pour se différencier de leurs concurrents. Ce défi s’étend à la fois aux marques bien établies et aux nouvelles marques qui arrivent sur le marché. La croissance des serviettes en papier de marque privée ou de marque de magasin pose un défi aux marques nationales établies. Les marques de distributeur offrent souvent une qualité comparable à des prix inférieurs, ce qui érode la part de marché des marques nationales.

La nature concurrentielle du marché exerce une pression sur les prix. Les fabricants peuvent être obligés de maintenir des prix bas pour rester compétitifs, ce qui peut affecter la rentabilité. Cela conduit à un défi constant pour équilibrer la rentabilité et la qualité. Pour se démarquer sur un marché encombré, les fabricants doivent innover en permanence. Cela nécessite des investissements dans la recherche et le développement, et rien ne garantit que les innovations trouveront un écho auprès des consommateurs. L’essor du commerce électronique a intensifié la concurrence en offrant aux consommateurs un vaste éventail d’options de différentes marques. Les plateformes en ligne permettent également aux petites marques de niche de pénétrer le marché, ce qui rend plus difficile pour les entreprises établies de conserver leur part de marché.

Principales tendances du marché

Durabilité et produits écologiques

L'une des tendances les plus marquantes et les plus durables sur le marché des serviettes en papier est l'importance croissante accordée à la durabilité et aux produits écologiques. Les consommateurs et les entreprises recherchent de plus en plus des serviettes en papier produites à l'aide de méthodes et de matériaux respectueux de l'environnement. De nombreux fabricants de serviettes en papier se sont tournés vers l'utilisation de matériaux recyclés dans leurs produits. Les serviettes en papier recyclées sont fabriquées à partir de contenu post-consommation, ce qui réduit la demande de pâte de bois vierge et diminue l'impact environnemental. Cette tendance s'aligne sur le concept d'économie circulaire, où les produits sont recyclés et réutilisés pour minimiser les déchets.

Les pratiques forestières durables sont un autre élément essentiel de cette tendance. Les fabricants s'approvisionnent de plus en plus en pâte de bois provenant de forêts gérées de manière responsable ou certifiées par des organisations comme le Forest Stewardship Council (FSC). Ces pratiques contribuent à garantir que les forêts ne sont pas surexploitées et que l'écosystème est préservé. Certains fabricants ont lancé des serviettes en papier biodégradables et compostables. Ces produits se décomposent plus rapidement dans les décharges ou les installations de compostage, réduisant ainsi leur impact environnemental. Cependant, l'efficacité et le coût de ces options font encore l'objet d'un développement continu.

Outre les serviettes en papier elles-mêmes, l'accent est de plus en plus mis sur les emballages écologiques. Les marques utilisent des matériaux d'emballage recyclables ou biodégradables pour réduire les déchets et améliorer la durabilité globale de leurs produits. Les fabricants investissent dans des processus de production plus économes en énergie, réduisant ainsi l'empreinte carbone des serviettes en papier. Cela comprend l'utilisation de sources d'énergie renouvelables, l'optimisation des machines et l'adoption de pratiques plus écologiques dans les installations. Alors que la durabilité devient un facteur de plus en plus critique dans la prise de décision des consommateurs, les fabricants s'engagent dans des campagnes éducatives pour informer les consommateurs sur les avantages environnementaux des serviettes en papier écologiques. Ces initiatives visent à créer des acheteurs informés et consciencieux.

Innovations dans la conception et la technologie des produits

Le marché des serviettes en papier connaît des innovations continues dans la conception et la technologie des produits. Les fabricants s'efforcent d'améliorer la fonctionnalité, la commodité et les performances des serviettes en papier. L’un des principaux moteurs de l’innovation produit est l’amélioration de la capacité d’absorption et de la résistance. Les fabricants développent des serviettes en papier qui peuvent absorber plus de liquide et rester intactes même lorsqu’elles sont mouillées. Cela permet de réduire le nombre de serviettes nécessaires pour une tâche, d'améliorer la rentabilité et de réduire les déchets. Les serviettes en papier texturées et gaufrées sont de plus en plus populaires. Ces modèles offrent des capacités de récurage et de nettoyage améliorées, ce qui les rend adaptées à une large gamme de tâches de nettoyage. La texture améliore non seulement les performances, mais offre également une expérience tactile plus agréable pour les consommateurs.

De nombreuses marques proposent des serviettes en papier de taille sélectionnée, permettant aux consommateurs de déchirer la taille de feuille souhaitée. Cette fonctionnalité minimise les déchets et améliore la rentabilité, car les consommateurs peuvent choisir la taille appropriée à leurs besoins. Les stratégies d'emballage et de marketing intelligentes ont gagné du terrain. Les codes QR sur les emballages donnent accès à des conseils de nettoyage, des informations sur les produits et des instructions de recyclage. De telles innovations améliorent l'expérience globale de l'utilisateur et créent des opportunités pour les fabricants d'interagir avec les consommateurs. L'intégration de l'automatisation et de l'intelligence artificielle dans les processus de fabrication et de distribution rationalise les opérations. Cette technologie permet d'améliorer le contrôle de la qualité, la gestion efficace des stocks et la livraison dans les délais pour répondre aux demandes des consommateurs. Les fabricants introduisent des variantes de serviettes en papier spécialisées conçues pour des applications spécifiques. Français Il peut s'agir d'essuie-tout, d'essuie-tout de qualité industrielle et de lingettes aux propriétés spécifiques, telles que des caractéristiques antibactériennes ou désinfectantes.

Informations sur les segments

Informations sur les types

Les essuie-tout en rouleau sont le type d'essuie-tout le plus populaire, représentant plus de 60 % de la part de marché mondiale. En effet, ils sont plus polyvalents et peuvent être utilisés pour un plus large éventail de tâches que les essuie-tout pliés. Les essuie-tout pliés sont plus couramment utilisés dans les environnements commerciaux et institutionnels, tels que les bureaux et les restaurants.

Informations sur l'utilisation finale

Le segment des utilisateurs finaux résidentiels est le segment le plus important du marché des essuie-tout, représentant plus de 70 % de la part de marché mondiale. En effet, les essuie-tout sont un produit ménager de base dans de nombreux pays. Le segment des utilisateurs finaux commerciaux est le deuxième segment le plus important, représentant plus de 20 % de la part de marché mondiale. Ce segment comprend des entreprises telles que les hôtels, les restaurants et les bureaux. Français Le segment des utilisateurs finaux institutionnels est le plus petit segment, représentant moins de 10 % de la part de marché mondiale. Ce segment comprend les écoles, les hôpitaux et les agences gouvernementales.

Informations sur les canaux de distribution

Les supermarchés et les hypermarchés sont le principal canal de distribution des essuie-tout, représentant plus de 50 % de la part de marché mondiale. En effet, les supermarchés et les hypermarchés proposent une large gamme de produits d'essuie-tout à des prix compétitifs. Les détaillants de proximité et la vente au détail en ligne sont également d'importants canaux de distribution pour les essuie-tout.

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Informations régionales

L'Amérique du Nord a dominé le marché des essuie-tout en 2022, en raison de la forte préférence des consommateurs pour les essuie-tout. De plus, la présence de certains des principaux acteurs spécialisés dans la fabrication d'essuie-tout aux États-Unis a fait de l'Amérique du Nord l'un des principaux marchés des essuie-tout. La croissance sans précédent de la demande d'essuie-tout en raison de l'épidémie de COVID-19 va certainement stimuler les ventes d'essuie-tout dans la région jusqu'à une certaine mesure. Le marché de l'Asie-Pacifique devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision. L'augmentation du pouvoir d'achat des consommateurs et l'inclination vers les cultures occidentales, en particulier dans les économies émergentes, sont susceptibles de créer des opportunités pour les fabricants d'essuie-tout de la région.

Développements récents

• En 2023, Bounty a annoncé le lancement d'une nouvelle version des essuie-tout Quicker Picker Upper. La marque qualifie la nouvelle serviette en papier de triple menace, portée par une structure supérieure, une résistance flexible et une efficacité optimisée des fluides, permettant au consommateur d'en utiliser moins pour nettoyer les saletés les plus tenaces.

Principaux acteurs du marché

• American Specialties, Inc.
• Kimberly-Clark Corp.
• Procter & Gamble Company
• Georgia-Pacific LLC
• Kruger Inc.
• Seventh Generation Inc.
• The Kroger Co.
• Mercury Paper, Inc.
• WEPA Hygieneprodukte GmbH
• Cascades Inc.

Portée du rapport 

Dans ce rapport, le marché mondial des serviettes en papier a été segmenté dans les catégories suivantes, en plus des tendances du secteur qui ont également été détaillées ci-dessous 

• Marché des serviettes en papier, Par type 

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• Marché des serviettes en papier, Par utilisateur final 

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• Marché des serviettes en papier, Par canal de distribution 

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• Marché des serviettes en papier, par Région 

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Paysage concurrentiel

Profils d'entreprise 

trouvés dans Personnalisations 

Entreprise Informations

Analyse détaillée et profilage d'acteurs supplémentaires du marché (jusqu'à cinq).

Le marché mondial des serviettes en papier est un rapport à venir qui sera publié prochainement. Si vous souhaitez une livraison anticipée de ce rapport ou si vous souhaitez confirmer la date de publication, veuillez nous contacter à