Marché du rasage humide – Taille de l’industrie mondiale, part, tendances, opportunités et prévisions, par produit (rasoirs jetables, rasoirs non jetables, cartouches de rasoir, lames, lotions et crèmes de rasage et autres), par application (ménage, salons et spa, autres), par canal de vente (grands magasins, hypermarchés/supermarchés, magasins multimarques, en ligne, autres (ventes directes, etc.

Aperçu du marché

Le marché mondial du rasage humide était évalué à 17,01 milliards USD en 2022 et devrait connaître une forte croissance au cours de la période de prévision avec un TCAC de 9,1 % jusqu'en 2028. Le rasage humide mondial fait référence à la pratique consistant à utiliser une lame de rasoir, généralement en conjonction avec de la crème à raser ou du savon, pour éliminer les poils du visage ou du corps. Cette méthode de toilettage traditionnelle a une longue histoire qui remonte aux civilisations anciennes, et elle reste un aspect répandu et en évolution des routines d'hygiène personnelle et de toilettage dans le monde entier.

Le rasage humide offre plusieurs avantages par rapport aux autres méthodes d'épilation. Il permet un rasage de près et en douceur avec une irritation minimale lorsqu'il est effectué correctement. Les amateurs de rasage humide affirment souvent qu'il offre une expérience plus luxueuse et tactile que les rasoirs électriques ou les rasoirs à cartouche.

Ces dernières années, la culture mondiale du rasage humide a connu un regain de popularité. Les techniques de rasage traditionnelles, notamment l'utilisation de rasoirs de sécurité et de rasoirs droits, ont gagné un public fidèle parmi ceux qui recherchent une alternative durable, rentable et écologique aux rasoirs jetables. Le rasage humide est également devenu un passe-temps pour beaucoup, avec une communauté florissante de passionnés partageant des conseils, des critiques de produits et des rituels de toilettage.

De plus, l'industrie du rasage humide s'est élargie pour inclure une large gamme de produits de rasage artisanaux, des rasoirs et blaireaux de haute qualité aux savons et crèmes de rasage artisanaux. Cette industrie a adopté à la fois des innovations modernes et des traditions éprouvées, s'adressant à un marché diversifié d'amateurs de rasage humide et de nouveaux venus.

Principaux moteurs du marché

Durabilité et préoccupations environnementales

L'un des principaux moteurs de la résurgence du rasage humide à l'échelle mondiale est la prise de conscience croissante des problèmes de durabilité et d'environnement. Les méthodes traditionnelles de rasage humide sont intrinsèquement plus respectueuses de l'environnement que les rasoirs et les cartouches jetables. Les rasoirs jetables génèrent d'importants déchets plastiques, contribuant à la crise mondiale de la pollution plastique. En revanche, les équipements de rasage humide traditionnels, tels que les rasoirs de sécurité et les rasoirs droits, sont durables et conçus pour une utilisation à long terme, ce qui réduit le besoin de remplacements fréquents et diminue l'impact environnemental global.

De plus, le rasage humide traditionnel utilise généralement des savons ou des crèmes à raser emballés dans des matériaux recyclables ou biodégradables, ce qui correspond davantage aux choix des consommateurs soucieux de l'environnement. Alors que les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par leur empreinte écologique, l'aspect durable du rasage humide continue d'attirer un nombre croissant de personnes à la recherche d'une alternative de soins plus écologique.

Qualité et performance

Une autre force motrice derrière l'industrie mondiale du rasage humide est la quête d'une qualité et de performances supérieures. Les amateurs de rasage humide soutiennent souvent que les méthodes traditionnelles offrent un rasage de plus près et plus doux avec moins d'irritation cutanée par rapport aux rasoirs électriques ou à cartouches. Les rasoirs de sécurité, en particulier, sont appréciés pour leur précision et leur capacité à minimiser les poils incarnés et les bosses de rasoir. Cet accent mis sur l'efficacité et le confort du rasage a conduit de nombreux consommateurs à explorer le rasage humide comme moyen d'améliorer leur expérience de rasage.

Les fabricants ont réagi en produisant des produits de rasage humide de haute qualité, notamment des rasoirs, des blaireaux et des crèmes à raser artisanales haut de gamme. Cette focalisation sur la qualité a élevé le marché du rasage humide, attirant des consommateurs exigeants qui sont prêts à investir dans des produits offrant une expérience de rasage supérieure. La nature axée sur la performance du rasage humide favorise l'innovation, garantissant que l'industrie continue d'évoluer et d'offrir des solutions de pointe aux consommateurs.

Renouveau culturel et rétro

Le renouveau des méthodes traditionnelles de rasage humide a également été motivé par une résurgence culturelle et rétro. Le rasage humide rappelle une époque où le toilettage était un rituel et où l'artisanat traditionnel était très valorisé. Cette nostalgie d'une époque révolue, associée à un désir d'une expérience de toilettage plus lente et plus délibérée, a trouvé un écho auprès des personnes cherchant à renouer avec un sentiment d'authenticité et de tradition dans leur routine quotidienne.

Ce renouveau a été encore alimenté par la culture populaire, notamment les films et les séries télévisées se déroulant dans des contextes historiques, qui mettent souvent en scène des personnages arborant des barbes et des moustaches bien entretenues. De plus, la tendance du « renouveau des salons de coiffure » a contribué à romantiser l'art traditionnel du rasage humide, car de plus en plus de personnes recherchent des salons de coiffure classiques qui proposent des rasages au rasoir droit et des services de toilettage traditionnels.

L'attrait culturel du rasage humide s'étend à l'aspect esthétique de la pratique, de nombreux passionnés appréciant le savoir-faire et l'élégance des équipements de rasage traditionnels, des rasoirs magnifiquement conçus aux manches de blaireau finement travaillés. Ce renouveau culturel et rétro a créé un sentiment de nostalgie et de révérence pour le rasage humide, attirant de nouvelles générations vers ce rituel de toilettage ancestral.

Communauté et éducation

La communauté mondiale du rasage humide et l'importance qu'elle accorde à l'éducation et au partage ont contribué de manière significative à la croissance de cette industrie. Les passionnés, souvent appelés « rasoirs humides », ont créé une communauté mondiale soudée au sein de laquelle ils échangent connaissances, expériences et conseils. Les forums en ligne, les groupes de médias sociaux et les chaînes YouTube dédiés au rasage humide ont prospéré, offrant des plateformes aux passionnés pour discuter des techniques, évaluer les produits et présenter leurs rituels de rasage.

Ce sens de la communauté et de l'apprentissage partagé a démystifié le rasage humide pour les nouveaux venus, le rendant plus accessible et moins intimidant. En conséquence, les personnes qui n'étaient pas familières avec les méthodes traditionnelles de rasage humide ont été encouragées à l'essayer par elles-mêmes. La présence en ligne de raseurs humides expérimentés a servi de ressource précieuse pour ceux qui recherchent des conseils sur le choix de l'équipement, les techniques de rasage et les recommandations de produits.

Les fabricants et les artisans de l'industrie du rasage humide ont également adopté cette approche axée sur la communauté, collaborant souvent avec des influenceurs et des passionnés pour créer des produits et des designs exclusifs. L'accent mis sur l'éducation et le développement de la communauté garantit que l'industrie du rasage humide continue d'attirer de nouveaux venus et favorise un sentiment de camaraderie entre les passionnés du monde entier.

Principaux défis du marché

Concurrence des rasoirs jetables et à cartouches

L'un des principaux défis pour l'industrie du rasage humide est la concurrence des rasoirs jetables et à cartouches. De nombreux consommateurs optent pour ces rasoirs pratiques et faciles à utiliser, que l'on trouve largement dans les supermarchés et les pharmacies. Les rasoirs jetables et à cartouches sont perçus comme des options nécessitant peu d'entretien qui ne nécessitent pas l'utilisation de crème à raser ou d'un blaireau, ce qui en fait des choix attrayants pour les personnes à la recherche d'une expérience de rasage rapide et sans tracas.

Pour contrer cette concurrence, l'industrie du rasage humide doit mettre l'accent sur les avantages uniques du rasage humide traditionnel, tels que le rasage de plus près et l'impact environnemental réduit. De plus, les fabricants doivent continuer à innover en créant des rasoirs de sécurité conviviaux et en améliorant l'expérience globale du rasage humide pour attirer les consommateurs qui pourraient hésiter à abandonner leurs méthodes de rasage actuelles.

Préoccupations environnementales et emballage

Si le rasage humide traditionnel est souvent vanté pour son respect de l'environnement par rapport aux rasoirs jetables, l'industrie est toujours aux prises avec certains défis environnementaux. Par exemple, certains produits de rasage humide sont vendus dans des emballages qui peuvent ne pas être facilement recyclables ou biodégradables. Les contenants de savon à raser, par exemple, sont généralement fabriqués en plastique ou en matériaux non recyclables, ce qui peut contribuer aux déchets plastiques.

Les fabricants doivent répondre à ces préoccupations en adoptant des solutions d'emballage plus durables, telles que l'utilisation de matériaux recyclables ou biodégradables. De plus, éduquer les consommateurs sur les avantages environnementaux du rasage humide et les méthodes d'élimination appropriées des lames de rasoir usagées peut aider à réduire l'empreinte écologique globale de l'industrie.

Sensibilisation et éducation limitées du marché

L'un des défis majeurs auxquels est confrontée l'industrie mondiale du rasage humide est la sensibilisation et l'éducation limitées des consommateurs potentiels. De nombreuses personnes, en particulier les jeunes générations, ne connaissent pas les techniques traditionnelles de rasage humide, les rasoirs et les produits connexes. Ce manque de sensibilisation peut entraver la croissance de l'industrie, car les clients potentiels peuvent hésiter à explorer une méthode de rasage inconnue.

Pour surmonter ce défi, l'industrie doit investir dans des initiatives éducatives qui mettent en évidence les avantages du rasage humide, notamment sa durabilité, son expérience de rasage supérieure et sa rentabilité à long terme. Les collaborations avec des influenceurs, des experts en toilettage et des salons de coiffure peuvent contribuer à faire connaître et à fournir des démonstrations pratiques des techniques de rasage humide. Les ressources en ligne, telles que les didacticiels vidéo et les articles informatifs, peuvent également jouer un rôle crucial dans l'éducation des consommateurs sur les avantages du rasage humide traditionnel.

Saturation du marché et attrait de niche

Bien que l'industrie du rasage humide ait connu une résurgence ces dernières années, elle reste un marché de niche par rapport aux rasoirs jetables et à cartouches. La saturation du marché peut être un défi car les fabricants et les artisans du secteur se disputent un bassin limité de passionnés et de nouveaux venus intéressés par le rasage humide traditionnel.

Pour relever ce défi, le secteur peut diversifier son offre de produits pour répondre aux besoins d'un public plus large. Cela comprend le développement d'une gamme de rasoirs et de produits de rasage à différents prix pour répondre aux besoins des consommateurs ayant des budgets variés. En outre, le secteur peut explorer des partenariats avec des détaillants traditionnels pour accroître la visibilité et l'accessibilité des produits de rasage humide.

L'attrait de niche du rasage humide offre également à l'industrie l'occasion de maintenir un sentiment d'exclusivité et de savoir-faire. Mettre l'accent sur les aspects artisanaux et patrimoniaux du rasage humide peut attirer les consommateurs exigeants qui apprécient la qualité et l'authenticité des produits de soins traditionnels.

Principales tendances du marché

Durabilité et pratiques écologiques

La durabilité est une tendance importante dans l'industrie mondiale du rasage humide. Les consommateurs étant de plus en plus soucieux de l'environnement, ils recherchent des alternatives de soins qui minimisent les déchets et réduisent leur empreinte écologique. Les méthodes de rasage humides traditionnelles s'alignent sur ces valeurs, car elles génèrent moins de déchets plastiques que les rasoirs jetables et à cartouches.

Une tendance clé en matière de durabilité dans le rasage humide est l'adoption d'équipements de rasage réutilisables et durables. Les rasoirs de sécurité, fabriqués à partir de matériaux comme l'acier inoxydable ou le laiton, gagnent en popularité en raison de leur longévité et de leur recyclabilité. Ces rasoirs offrent un rasage de près et réduisent le besoin de remplacement fréquent, ce qui en fait un choix économique et écologique.

De plus, les savons et crèmes à raser sont proposés dans des emballages respectueux de l'environnement, tels que des contenants recyclables ou biodégradables. Certains fabricants explorent également des systèmes de recharge innovants pour minimiser les déchets d'emballage.

Les pratiques durables de rasage humide s'étendent à l'élimination des lames. Des initiatives visant à promouvoir l'élimination sûre des lames, telles que les banques de lames ou les programmes de reprise, émergent pour répondre à l'élimination appropriée des lames de rasoir usagées.

Personnalisation

La personnalisation est une tendance croissante dans l'industrie du rasage humide, car les consommateurs recherchent des produits de soins adaptés à leurs besoins et préférences uniques. Les fabricants répondent en proposant une large gamme d'options personnalisables.

Un aspect notable de cette tendance est la disponibilité de savons et de crèmes de rasage artisanaux dans divers parfums et formulations. Les clients peuvent choisir des produits avec des ingrédients spécifiques qui répondent à leur type de peau ou à leurs préférences en matière de parfum. De plus, certains artisans proposent des options de savon de rasage sur mesure, permettant aux clients de demander des mélanges de parfums personnalisés.

La personnalisation des rasoirs est également en hausse. Certaines entreprises proposent des rasoirs de sécurité personnalisables avec des manches interchangeables et des espaces de lames réglables, permettant aux utilisateurs d'affiner leur expérience de rasage pour un confort et une efficacité optimaux. Les services de gravure et de personnalisation des manches de rasoir gagnent également en popularité, offrant aux clients un outil de rasage unique et personnalisé.

De plus, les services d'abonnement intègrent la personnalisation en organisant des kits de rasage adaptés aux préférences individuelles. Ces kits comprennent souvent des rasoirs, des lames et des produits de rasage choisis en fonction des besoins de rasage et du style du client.

Intégration numérique et e-commerce

Le paysage numérique joue un rôle important dans l'industrie du rasage humide. Les plateformes de commerce électronique sont devenues le principal canal de vente de nombreux produits de rasage humide, permettant aux consommateurs de parcourir, d'acheter et de recevoir des produits de rasage facilement en ligne.

Les détaillants et les marchés en ligne proposent une large sélection de produits de rasage humide, ce qui permet aux consommateurs d'explorer plus facilement différentes marques et offres de produits. De nombreux fabricants et artisans maintiennent également une forte présence en ligne, en utilisant des sites Web et des médias sociaux pour présenter leurs produits, fournir des conseils de toilettage et interagir avec la communauté du rasage humide.

Le marketing numérique et les collaborations avec des influenceurs sont devenus des stratégies essentielles pour promouvoir les produits de rasage humide. Les marques s'associent souvent à des passionnés de toilettage, des barbiers et des influenceurs qui partagent leurs expériences et leurs recommandations avec un public mondial via des blogs, des chaînes YouTube et des plateformes de médias sociaux.

Les services d'abonnement, qui livrent régulièrement des produits de rasage directement aux portes des clients, ont également pris de l'ampleur. Ces services offrent des expériences de toilettage pratiques et personnalisées grâce à des quiz en ligne et à des profils de clients.

Montée en puissance des femmes dans le rasage humide

Si le rasage humide traditionnel a toujours été associé aux hommes, on observe une tendance croissante chez les femmes à adopter le rasage humide comme une méthode d'épilation efficace et écologique. Les femmes découvrent les avantages des rasoirs de sécurité et des rasoirs droits pour obtenir un rasage de près et en douceur.

Les fabricants ont réagi en créant des rasoirs de sécurité conçus pour les femmes, avec des designs élégants et ergonomiques. Certaines entreprises proposent également des rasoirs et des produits de soins à thème féminin.

La communauté du rasage humide est devenue plus inclusive, les femmes partageant leurs expériences et leurs conseils via les réseaux sociaux et les forums en ligne. Cette tendance reflète un changement dans les normes de genre et un désir d'alternatives de soins durables et rentables chez les femmes.

Informations sur les segments

Informations sur les produits

Les rasoirs jetables sont en effet un segment de produit important dans l'industrie du rasage humide. Leur popularité croissante est soutenue par leur conception conviviale, ce qui en fait un choix incontournable pour de nombreux consommateurs à la recherche d'une expérience de rasage sans tracas. Le facteur de jetabilité élimine le besoin d'affûtage ou d'entretien des lames, ce qui est particulièrement attrayant pour ceux qui recherchent une option de toilettage pratique.

De plus, le prix abordable des rasoirs jetables est un argument de vente clé, les rendant accessibles à un large éventail de consommateurs, y compris les personnes soucieuses de leur budget. Le marché offre une pléthore d'options de rasoirs jetables, des modèles de base à lame unique aux cartouches à lames multiples avec des fonctionnalités supplémentaires, répondant aux différentes préférences et besoins de rasage.

Cependant, il est essentiel de reconnaître les implications environnementales de cette croissance. Les rasoirs jetables sont généralement fabriqués en plastique, ce qui contribue aux préoccupations relatives aux déchets plastiques. Alors que la durabilité prend de l'ampleur dans les choix des consommateurs, relever ces défis environnementaux sera essentiel pour le succès continu du segment des rasoirs jetables dans l'industrie du rasage humide. Les fabricants devront peut-être explorer des matériaux et des solutions d'élimination plus respectueux de l'environnement pour s'adapter à l'évolution des valeurs des consommateurs.

Aperçu des applications

Le segment des ménages est en train de devenir la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide dans l'industrie du rasage humide. Cette tendance reflète un changement de comportement des consommateurs, car de plus en plus de personnes choisissent de se raser à la maison plutôt que de faire appel aux services d'un barbier professionnel. Des facteurs tels que la commodité, la rentabilité et les préoccupations en matière d'hygiène ont contribué à l'essor du rasage humide à domicile. La disponibilité de rasoirs de sécurité, de rasoirs droits et de produits de soins de haute qualité pour un usage domestique a également joué un rôle essentiel dans cette croissance. Les consommateurs adoptant de plus en plus de routines de soins à faire soi-même, le segment des ménages devrait poursuivre son expansion au sein de l'industrie du rasage humide.

Informations régionales

L'Amérique du Nord est le marché dominant de l'industrie du rasage humide. Cette région présente une forte culture du rasage et un marché robuste pour les produits de rasage humide. Les États-Unis, en particulier, sont à l'origine de cette domination avec une communauté florissante de passionnés de rasage humide et un marché diversifié pour les rasoirs, les crèmes à raser et les produits connexes. Des facteurs tels que la sensibilisation des consommateurs, une préférence pour des expériences de soins de haute qualité et la présence de fabricants bien établis contribuent au leadership de l'Amérique du Nord dans le secteur du rasage humide. Français L'engagement de la région en faveur de la durabilité et l'accent croissant mis sur les options de soins artisanaux et personnalisés renforcent encore sa prédominance dans l'industrie.

Développements récents

• En août 2020, Edgewell Personal Care a acheté la société Cremo LLC., une entreprise de produits de soins personnels, afin de développer ses activités sur le marché des soins pour hommes avec une variété de produits de soins de la peau tels que des articles de préparation pour la barbe, les cheveux et le rasage.
• En juin 2020, Société Bic SA, une entreprise de biens de consommation jetables, a lancé le « Us FrançaisLa marque « Grooming », qui comprend une variété d'articles de toilettage pour hommes et femmes tels que des rasoirs, des crèmes à raser, des lotions pour le corps, des lotions pour le visage, etc.
• En juin 2020, Andis Company, un important fabricant de produits de coiffure et de toilettage, a lancé des produits de rasage à sec ou humide pour femmes qui peuvent être réutilisés, rechargés et facilement jetables.

Principaux acteurs du marché

• Johnson & Johnson
• Procter & Société Gamble
• Beiersdorf AG
• Edwin Jagger Limited
• Unilever PLC
• Godrej Consumer Products Limited
• DRHarris & Co., Ltd.
• Taylor of Old Bond Street
• Edgewell Personal Care Company
• Raymond Limited