Marché des cartes de vœux – Taille de l’industrie mondiale, part, tendances, opportunités et prévisions, segmentées par type de produit (plat, plié), par utilisateur final (hommes, femmes), par canal de distribution (en ligne, hors ligne), par région et concurrence, 2019-2029F

Aperçu du marché

Le marché mondial des cartes de vœux était évalué à 19,72 milliards USD en 2023 et devrait atteindre 24,39 milliards USD d'ici 2029 avec un TCAC de 3,6 % au cours de la période de prévision. Les milliers de personnes impliquées dans l'industrie britannique des cartes de vœux créatives comprennent l'importance de l'envoi de cartes. Ce simple geste améliore non seulement le bien-être et la santé mentale, mais apporte également de la joie aux destinataires et aux expéditeurs. De plus, l'envoi de cartes soutient les entreprises indépendantes locales dans les rues commerçantes bien-aimées, aide les organismes de bienfaisance et les organisations locales au sein de nos communautés et contribue à maintenir le service Royal Mail que nous apprécions.

En 2023, la Greeting Card Association (GCA) a lancé la campagne #Cardmitment pour souligner la joie et l'importance de l'envoi de cartes. La GCA se consacre à la protection et à la promotion du secteur des cartes de vœux, en aidant ses membres à développer leurs entreprises. Notre objectif est que chacun éprouve un sentiment de connexion à travers l'acte d'envoyer et de recevoir des cartes.

Selon les données de la Greeting Card Association, les Américains achètent environ 6,5 milliards de cartes de vœux chaque année, la dépense annuelle moyenne en cartes de vœux aux États-Unis étant de 29 USD. Le segment des cartes électroniques devrait croître au rythme le plus rapide, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,2 %. Les principaux moteurs de croissance du marché des cartes de vœux comprennent l'évolution des préférences des consommateurs en faveur de cartes personnalisées et uniques, la demande croissante de cartes pour des occasions non conventionnelles et la popularité croissante des cartes électroniques.

Facteurs moteurs du marché

Tendances en matière de personnalisation

La personnalisation est l'un des moteurs les plus importants du marché des cartes de vœux. Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent de plus en plus des produits qui reflètent leur individualité et leurs expériences personnelles. Les cartes de vœux ne sont plus considérées comme de simples articles génériques, mais comme des expressions significatives adaptées à la personnalité et aux préférences du destinataire. Cette évolution est motivée par les progrès technologiques et la demande accrue des consommateurs pour des produits personnalisés. Les innovations technologiques ont rendu la personnalisation plus accessible et plus attrayante. Les plateformes en ligne permettent aux clients de concevoir et de commander des cartes personnalisées avec des messages, des photos et des motifs personnalisés, rendant chaque carte unique. Cette personnalisation peut aller de l'ajout d'une photo personnelle au choix de thèmes et de messages spécifiques qui résonnent avec les intérêts et les expériences du destinataire.

En 2023, Card Factory a signalé un triplement de ses bénéfices, grâce à la solide performance de ses magasins et à la résurgence des achats dans les grandes rues commerçantes. L'entreprise a également révélé que le nombre d'adultes britanniques achetant des cartes de vœux a augmenté pour atteindre 40,3 millions, soit une hausse de 7 % par rapport à l'année précédente. En outre, le total des achats de cartes a atteint 827 millions, contre 811 millions auparavant.

De plus, la personnalisation ajoute une valeur émotionnelle aux cartes de vœux, renforçant leur signification. Une carte qui reflète des expériences personnelles ou des blagues internes est susceptible d'être plus appréciée qu'une carte standard produite en série. Ce lien émotionnel incite les consommateurs à investir dans des cartes personnalisées, contribuant ainsi à la croissance du marché. En outre, l'essor de la culture du bricolage et de l'artisanat a également stimulé la demande de cartes de vœux personnalisées. Les consommateurs apprécient le processus créatif de conception de leurs cartes, ce qui stimule encore davantage l'engagement et la croissance du marché. La demande de produits uniques en leur genre continue de croître, renforçant l'importance de la personnalisation dans le secteur des cartes de vœux.

Intégration numérique

L'intégration numérique a eu un impact significatif sur le marché des cartes de vœux en offrant aux consommateurs de nouvelles possibilités d'interagir avec les cartes. L'essor des cartes électroniques et des plateformes de cartes de vœux en ligne a révolutionné la façon dont les gens envoient et reçoivent des cartes, offrant commodité et livraison instantanée. Les cartes électroniques et les plateformes en ligne sont devenues de plus en plus populaires en raison de leur facilité d'utilisation. Les consommateurs peuvent sélectionner, personnaliser et envoyer des cartes en quelques clics, contournant les délais postaux traditionnels. Cette gratification instantanée plaît à ceux qui ont peut-être oublié une occasion ou préfèrent l'immédiateté de la communication numérique.

Hallmark, l'emblématique société de cartes de vœux, a lancé une gamme révolutionnaire de cartes vidéo personnalisées conçues pour créer des souvenirs durables. Dans le cadre de sa mission de fournir des « cartes à garder », les nouvelles cartes de vœux vidéo de Hallmark permettent aux clients d'envoyer des messages vidéo sincères directement à des destinataires partout dans le monde. Pour les utiliser, scannez simplement le code QR à l'intérieur de la carte et téléchargez votre message vidéo. De plus, vous pouvez inviter vos amis et votre famille à contribuer avec leurs propres messages, rendant la carte encore plus spéciale et personnelle.

De plus, les plateformes numériques offrent souvent des fonctionnalités interactives telles que des animations, des effets sonores et des vidéos personnalisées, ajoutant une touche moderne à la carte traditionnelle. Ces innovations attirent un public plus jeune et féru de technologie qui apprécie la commodité numérique et l'expression créative. Malgré l'essor des options numériques, il reste un marché solide pour les cartes physiques. De nombreux consommateurs continuent d'apprécier l'aspect tangible de la réception d'une carte physique et sa capacité à transmettre une touche personnelle. En conséquence, le marché des cartes de vœux a connu un mélange d'offres numériques et physiques, chacune répondant à différentes préférences des consommateurs.

Demande saisonnière

La demande saisonnière joue un rôle crucial dans la conduite du marché des cartes de vœux. Diverses fêtes et occasions spéciales tout au long de l'année créent des pics de ventes de cartes, car les consommateurs cherchent à célébrer ces moments avec leurs amis et leur famille. Les périodes clés comprennent les grandes fêtes telles que Noël, la Saint-Valentin et les anniversaires, chacune générant des volumes de ventes importants. Pendant ces périodes de pointe, les fabricants de cartes de vœux lancent souvent des collections thématiques qui correspondent aux sentiments de la saison. Par exemple, les cartes de Noël présentent des motifs et des messages festifs, tandis que les cartes de Saint-Valentin mettent l'accent sur l'amour et la romance. Cet alignement saisonnier contribue à stimuler les achats des consommateurs, car les individus recherchent des cartes qui correspondent à l'occasion.

La nature cyclique de la demande saisonnière offre à la fois des opportunités et des défis pour le marché des cartes de vœux. Les entreprises doivent anticiper les fluctuations de la demande et planifier en conséquence pour gérer les stocks et les efforts de marketing. Les promotions saisonnières, les modèles en édition limitée et les campagnes de marketing ciblées aident à capitaliser sur ces pics et à attirer les consommateurs. De plus, la tendance croissante à célébrer des occasions non traditionnelles, telles que la « Saint-Valentin » ou la « Journée d'appréciation des animaux de compagnie », a élargi la gamme d'opportunités saisonnières pour les cartes de vœux. Cette diversification permet aux entreprises d'exploiter de nouveaux marchés et de répondre aux intérêts changeants des consommateurs.

Expansion des industries de la santé et de la biotechnologie

L'expansion rapide des industries de la santé et de la biotechnologie est un autre moteur majeur du marché des cartes de vœux. À mesure que ces industries se développent, il existe un besoin croissant d'installations de laboratoire spécialisées pour soutenir la recherche, le diagnostic et les processus de production. Dans le secteur de la santé, la demande de mobilier de laboratoire est motivée par le besoin de tests de diagnostic de haute qualité, de recherche clinique et de développement de médicaments. La biotechnologie, en revanche, nécessite des configurations de laboratoire avancées pour la recherche génétique, le biotraitement et la production de produits biologiques. Les deux secteurs nécessitent des solutions de mobilier hautement spécialisées pour répondre à leurs besoins uniques. La croissance de ces industries conduit également à la création de nouveaux laboratoires et à la modernisation des installations existantes, ce qui stimule encore davantage la demande de mobilier de laboratoire moderne. Alors que les secteurs de la santé et de la biotechnologie continuent de se développer et d'évoluer, le besoin de mobilier de laboratoire adaptable et performant persistera.

Principaux défis du marché

Perturbation numérique

La perturbation numérique est un défi majeur auquel est confronté le marché des cartes de vœux. Avec la prolifération des plateformes de communication numérique telles que les médias sociaux, les applications de messagerie et les cartes électroniques, les cartes de vœux papier traditionnelles sont confrontées à une concurrence intense. La facilité et l'immédiateté de la communication numérique offrent aux consommateurs une alternative rapide et rentable à l'envoi de cartes physiques. Par exemple, fondée en 2023, Ink'd propose des bornes automatisées en libre-service qui permettent aux clients de personnaliser et d'imprimer des cartes de vœux à la demande. Ces bornes proposent une gamme de modèles et de thèmes pour diverses occasions spéciales.

Les plateformes numériques offrent une gamme de fonctionnalités que les cartes physiques ne peuvent égaler, telles que la livraison instantanée, les éléments multimédias (vidéos, animations, son) et l'interactivité. Ces fonctionnalités s'adressent à un public féru de technologie qui apprécie la commodité et les méthodes de communication modernes. Par conséquent, les alternatives numériques ont conquis une part importante du marché, en particulier parmi les jeunes groupes démographiques qui sont plus enclins à utiliser des outils numériques pour leurs besoins de communication.

Les cartes numériques peuvent être plus respectueuses de l'environnement que leurs homologues papier, ce qui séduit les consommateurs soucieux de l'environnement. Le faible coût des cartes numériques, associé à la possibilité de les partager et de les personnaliser facilement, a encore accéléré leur adoption. Cette évolution pose un défi de taille aux fabricants de cartes de vœux traditionnelles qui doivent rivaliser avec l'attrait et les avantages des options numériques.

Pour relever ce défi, les fabricants de cartes de vœux doivent innover et intégrer des éléments numériques à leurs offres. Par exemple, l'intégration de codes QR ou de fonctionnalités de réalité augmentée dans les cartes physiques peut renforcer leur attrait et créer un pont entre les formats numériques et traditionnels. Les entreprises doivent également explorer de nouvelles façons d'offrir une valeur au-delà de ce que les cartes numériques peuvent offrir, comme des designs uniques, des matériaux de haute qualité et des touches personnalisées.

Préoccupations environnementales

Les préoccupations environnementales représentent un défi de taille pour le marché des cartes de vœux. À mesure que la sensibilisation aux problèmes environnementaux augmente, les consommateurs et les organismes de réglementation examinent de plus en plus l'impact environnemental des produits, y compris des cartes de vœux. La production et l’élimination des cartes en papier contribuent à des problèmes environnementaux tels que la déforestation, les déchets et les émissions de carbone.

L’utilisation de papier non recyclé et de matériaux non biodégradables dans la production de cartes exacerbe ces préoccupations. De plus, l’empreinte carbone associée à la fabrication, au transport et à l’élimination des cartes de vœux s’ajoute à l’impact environnemental. En conséquence, la pression sur les entreprises pour qu’elles adoptent des pratiques et des matériaux plus durables est de plus en plus forte.

En réponse à ces préoccupations, de nombreux consommateurs recherchent des alternatives respectueuses de l’environnement, telles que des cartes fabriquées à partir de papier recyclé, de matériaux d’origine végétale ou de celles qui utilisent un emballage minimal. Les entreprises qui ne parviennent pas à résoudre les problèmes environnementaux peuvent être confrontées à des perceptions négatives des consommateurs et à des défis réglementaires potentiels. Ce changement de préférence des consommateurs nécessite une orientation stratégique sur la durabilité.

Les entreprises de cartes de vœux doivent investir dans des pratiques durables pour rester compétitives. Cela comprend l’utilisation de papier recyclé ou issu de sources responsables, l’adoption de processus d’impression respectueux de l’environnement et la réduction des déchets. Certaines entreprises explorent également des alternatives numériques comme moyen de réduire leur empreinte environnementale. Mettre l’accent sur la durabilité dans le marketing et le développement de produits peut aider à attirer des consommateurs soucieux de l’environnement et à s’aligner sur des objectifs plus larges de responsabilité sociale des entreprises.

Principales tendances du marché

Options écologiques et durables

La tendance vers des cartes de vœux écologiques et durables reflète la sensibilisation et l’inquiétude croissantes des consommateurs à l’égard des questions environnementales. La durabilité devenant un facteur clé dans les décisions d’achat, les fabricants de cartes de vœux adoptent de plus en plus des pratiques et des matériaux qui minimisent l’impact environnemental.

Les cartes de vœux traditionnelles sont souvent produites à partir de papier non recyclé et d’encres chimiques, contribuant à la déforestation et au gaspillage. En réponse, de nombreuses entreprises se tournent vers des matériaux respectueux de l’environnement, tels que le papier recyclé, les fibres végétales et les éléments biodégradables. Cette évolution répond non seulement aux préoccupations environnementales, mais s’adresse également à une clientèle qui valorise la durabilité.

Les pratiques durables vont au-delà des matériaux. Les entreprises adoptent également des processus de production plus écologiques, tels que la réduction de la consommation d’eau et d’énergie et la minimisation des déchets. Certains utilisent des encres à base de soja ou végétales, qui sont moins nocives que les encres traditionnelles à base de pétrole. De plus, les emballages sont repensés pour réduire l'utilisation de plastique et améliorer la recyclabilité.

La disponibilité croissante d'options écologiques reflète une tendance plus large sur le marché de la consommation où la durabilité devient un critère d'achat important. Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits qui correspondent à leurs valeurs et contribuent positivement à la préservation de l'environnement. Les entreprises de cartes de vœux qui mettent l'accent sur leur engagement en faveur de la durabilité peuvent attirer des consommateurs soucieux de l'environnement et se différencier de leurs concurrents.

En outre, l'adoption de cartes numériques et électroniques comme alternatives aux cartes papier traditionnelles soutient également la tendance à la réduction de l'impact environnemental. Bien qu'elles ne constituent pas une solution complète, les cartes numériques offrent une option sans papier qui peut aider à réduire les déchets et la consommation de ressources.

L'essor des cartes de niche et spécialisées

L'essor des cartes de niche et spécialisées est une tendance notable sur le marché des cartes de vœux, motivée par un désir d'expressions de sentiments plus ciblées et uniques. Cette tendance reflète un changement d'orientation des cartes génériques et universelles vers des produits qui répondent à des intérêts, des groupes démographiques et des occasions spécifiques.

Les cartes de niche répondent à la demande croissante d'options plus personnalisées et pertinentes. Cela inclut les cartes qui répondent à des passe-temps, des professions ou des expériences de vie spécifiques. Par exemple, il existe des cartes conçues pour les amoureux des animaux, les passionnés de fitness ou les fans de sports et d'activités particuliers. Ces cartes présentent souvent des motifs et des messages qui résonnent plus profondément auprès des destinataires qui partagent ces intérêts.

Les cartes spécialisées englobent également celles qui célèbrent des occasions non conventionnelles ou émergentes. Les exemples incluent des cartes pour des fêtes non traditionnelles comme la « Saint-Valentin » ou des événements de vie uniques comme la retraite d'un parcours professionnel non traditionnel. En s'adressant à ces marchés de niche, les entreprises peuvent exploiter des segments mal desservis et proposer des produits qui correspondent mieux aux tendances sociales contemporaines.

La tendance vers les cartes de niche et spécialisées est également influencée par une appréciation croissante de la diversité et de l'inclusivité. Les cartes qui reflètent une gamme d'origines culturelles, d'identités et d'expériences s'adressent à un public plus diversifié et permettent aux consommateurs de trouver des cartes qui représentent leur situation unique. Cela comprend des cartes pour diverses identités de genre, des relations LGBTQ+ et des célébrations multiculturelles.

L'essor des options personnalisées et sur mesure au sein des marchés de niche permet une personnalisation plus poussée. Les consommateurs peuvent trouver ou créer des cartes qui correspondent parfaitement à leurs besoins, que ce soit pour des anniversaires spécifiques, des étapes personnelles uniques ou des défis de vie particuliers.

En se concentrant sur les cartes de niche et spécialisées, les entreprises peuvent créer des produits plus significatifs et ciblés qui se démarquent sur un marché concurrentiel. Cette approche répond non seulement aux besoins évolutifs des consommateurs, mais ouvre également des opportunités de fidélisation accrue à la marque et de différenciation du marché.

Informations sur les segments

Informations sur les types de produits

Sur le marché des cartes de vœux, les cartes pliées constituent le segment dominant Par type de produit. Leur popularité découle de leur format classique et de leur polyvalence. Les cartes pliées, généralement conçues pour s'ouvrir comme un livre, offrent suffisamment d'espace pour les éléments décoratifs et les messages personnels, ce qui les rend idéales pour un large éventail d'occasions. Ce format permet une conception de couverture qui capte l'attention, tandis que l'intérieur peut être utilisé pour transmettre des messages sincères ou des graphiques supplémentaires.

L'attrait des cartes pliées réside dans leur charme traditionnel et la sensation tangible qu'elles offrent. Contrairement aux cartes plates, qui peuvent sembler moins attrayantes, les cartes pliées offrent une expérience plus substantielle et sont souvent perçues comme plus réfléchies et significatives. Ce format offre également une meilleure protection du message à l'intérieur et peut être facilement adapté à divers événements, des anniversaires et des fêtes aux fêtes et occasions spéciales.

De plus, les cartes pliées peuvent être facilement améliorées avec des fonctionnalités telles que des pop-ups, des détails en relief et des éléments multimédias, ce qui ajoute à leur attrait. Leur capacité à être personnalisées et personnalisées renforce encore leur statut de choix préféré pour les consommateurs à la recherche d'une option de carte classique mais adaptable. Cette popularité durable continue de favoriser la domination des cartes pliées sur le marché des cartes de vœux.

Informations régionales

L'Amérique du Nord est actuellement en tête du marché des cartes de vœux, grâce à plusieurs facteurs clés. La domination de la région est attribuée à sa solide base de consommateurs et à une forte tradition de célébration de diverses occasions avec des cartes de vœux. En Amérique du Nord, les cartes de vœux font partie intégrante des pratiques culturelles et sociales, englobant un large éventail d'événements, des anniversaires et des fêtes aux événements personnels marquants et aux vœux saisonniers. Le marché nord-américain bénéficie de revenus disponibles élevés, qui permettent aux consommateurs d'acheter des cartes de vœux haut de gamme et personnalisées. De plus, la région dispose d'un réseau de vente au détail bien établi, comprenant des détaillants spécialisés, des plateformes en ligne et des détaillants à grande surface, ce qui permet aux consommateurs d'accéder facilement à une gamme diversifiée d'options de cartes.

Les avancées technologiques et l'intégration de fonctionnalités numériques dans les cartes de vœux ont encore renforcé la croissance du marché. La popularité croissante des cartes électroniques et des cartes interactives correspond à la base de consommateurs férue de technologie en Amérique du Nord, ce qui stimule l'innovation et l'adaptation dans l'industrie. De plus, la tendance à la personnalisation et à la customisation résonne fortement auprès des consommateurs nord-américains, qui apprécient les produits uniques et sur mesure. Cette préférence, combinée à de solides canaux de marketing et de distribution, positionne l'Amérique du Nord comme un marché de premier plan pour les cartes de vœux à l'échelle mondiale.

Développements récents

• En 2023, les cartes Hallmark + Venmo sont introduites, car cette collaboration innovante permet aux clients d'envoyer de l'argent en toute sécurité via Venmo dans une carte Hallmark physique, offrant une méthode nouvelle et pratique pour offrir des cadeaux à leurs proches. En combinant la tradition de bienveillance de Hallmark avec le système de paiement simple et sécurisé de Venmo, cet effort conjoint est sur le point de redéfinir l'expérience de l'offre de cadeaux.
• En 2024, Willow & Ivy Press a dévoilé sa première collection de cartes de vœux. Ce lancement comprend 134 modèles pour les occasions quotidiennes et 24 modèles supplémentaires pour les vacances d'automne et d'hiver. La collection mélange les tendances contemporaines en matière de couleurs et de design avec des sentiments authentiques et sincères, le tout présenté dans un format de notelet compact.
• En 2024, Creatacard Greetings a été lancé par American Greetings en collaboration avec la star de la musique country Luke Combs. Ces cartes virtuelles offrent des options de personnalisation, notamment la possibilité d'ajouter des photos, des vidéos, des messages personnalisés, des doublures et des tampons, avec la possibilité d'inclure une carte-cadeau.
• En 2024, Wilson a eu un impact significatif dans l'industrie de la musique, et désormais les fans peuvent envoyer des vœux d'anniversaire personnalisés de sa part via une nouvelle carte électronique vidéo SmashUp d'American Greetings. De plus, American Greetings a révélé qu'elle sponsoriserait certaines dates de la tournée estivale très attendue de Lainey, rejoignant les fans à plusieurs concerts pour célébrer avec eux.

Principaux acteurs du marché

• AmericanGreeting Corporation
• Archies Limited
• AvantiPress Inc.
• Association des cartes de vœux
• CardFactory plc
• UKGreetings Limited
• Crane& Co., Inc.
• GalisonPublishing LLC
• HallmarkCards, Incorporated
• IGDesign Group Plc