Marché de l'habillement - Taille de l'industrie mondiale, part, tendances, opportunités et prévisions, segmenté par type (vêtements de cérémonie, vêtements décontractés, vêtements de sport, vêtements de nuit et autres), par utilisateur final (hommes, femmes, enfants), par canal de vente (supermarchés/hypermarchés, magasins spécialisés, en ligne et autres), par région et concurrence, 2019-2029F
Published on: 2024-11-14 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
Marché de l'habillement - Taille de l'industrie mondiale, part, tendances, opportunités et prévisions, segmenté par type (vêtements de cérémonie, vêtements décontractés, vêtements de sport, vêtements de nuit et autres), par utilisateur final (hommes, femmes, enfants), par canal de vente (supermarchés/hypermarchés, magasins spécialisés, en ligne et autres), par région et concurrence, 2019-2029F
| Période de prévision | 2025-2029 |
| Taille du marché (2023) | 612,78 milliards USD |
| TCAC (2024-2029) | 8,65 % |
| Segment à la croissance la plus rapide | En ligne |
| Marché le plus important | Amérique du Nord |
| Taille du marché (2029) | USD 1005,13 milliards |
Aperçu du marché
Le marché mondial de l'habillement était évalué à 612,78 milliards USD en 2023 et devrait connaître une croissance robuste au cours de la période de prévision avec un TCAC de 8,65 % jusqu'en 2029. Le marché mondial de l'habillement représente une industrie diversifiée et multiforme qui englobe un large éventail de vêtements et de produits de mode répondant aux préférences, aux tendances et aux influences culturelles variées des consommateurs dans le monde entier. Le marché de l'habillement couvre une vaste gamme de produits, notamment les vêtements d'extérieur, les vêtements d'intérieur, les vêtements de sport, les tenues de soirée, les vêtements décontractés et les accessoires. Sa taille et sa complexité sont façonnées par les tendances de la mode en constante évolution, les comportements des consommateurs, les avancées technologiques et les facteurs socio-économiques. Le marché mondial de l'habillement est l'un des plus grands secteurs de l'industrie de la mode, en constante expansion en raison de la croissance démographique, de l'urbanisation, de l'augmentation des revenus disponibles et de l'évolution des modes de vie des consommateurs. Les rapports indiquent une trajectoire de croissance constante, avec une demande accrue de styles vestimentaires et d'accessoires diversifiés. Le comportement des consommateurs sur le marché de l'habillement est influencé par les préférences en matière de mode, les normes culturelles, les styles individuels et les influences sociales. Les tendances fluctuent rapidement, sous l'effet des recommandations des célébrités, des médias sociaux, des préoccupations en matière de durabilité et de la préférence croissante pour les achats personnalisés et expérientiels. L'avènement du commerce électronique a révolutionné l'industrie de l'habillement, offrant aux consommateurs une plate-forme pratique pour explorer, acheter et comparer une vaste gamme d'options de vêtements de marques mondiales et de créateurs indépendants. La vente au détail en ligne a remodelé les habitudes d'achat des consommateurs et accéléré l'accessibilité au marché.
L'essor de la fast fashion, caractérisé par des cycles de production rapides et des lignes de vêtements abordables, a été une tendance déterminante. Cependant, la sensibilisation accrue aux préoccupations environnementales et aux pratiques éthiques a conduit à une importance croissante accordée à la durabilité, incitant les consommateurs à rechercher des vêtements respectueux de l'environnement et provenant de sources éthiques. Les avancées technologiques, notamment l'impression 3D, les textiles intelligents, les cabines d'essayage virtuelles et la personnalisation basée sur les données, remodèlent les processus de fabrication et de conception de vêtements. Ces innovations améliorent l'efficacité de la production, la qualité des produits et l'expérience globale du consommateur. La mondialisation de la mode a conduit à la fusion des influences culturelles, permettant des échanges interculturels et une diversité dans les styles vestimentaires. Les vêtements traditionnels, les designs ethniques et les tendances de la mode mondiale fusionnent, répondant à un large éventail de préférences des consommateurs. La concurrence entre les marques de vêtements est féroce, ce qui incite les entreprises à se différencier par une image de marque unique, des stratégies marketing innovantes, des collaborations et des designs réactifs qui répondent aux demandes en constante évolution des consommateurs.
Principaux moteurs du marché
Préférences des consommateurs et tendances de la mode
Les préférences des consommateurs et les tendances de la mode jouent un rôle essentiel dans l'orientation du marché mondial de l'habillement. L'industrie évolue constamment pour répondre aux goûts, aux styles et aux demandes changeants. Des facteurs tels que les médias sociaux, les recommandations de célébrités, les influences culturelles et le désir d'individualité ont un impact considérable sur les choix des consommateurs.
Cycles de la mode et fast fashion les tendances vestimentaires suivent des modèles cycliques, avec des styles de différentes époques qui réapparaissent périodiquement. Les marques de fast fashion capitalisent sur ces tendances, en proposant des vêtements abordables et produits rapidement qui reflètent les moments de la mode actuelle. Ce renouvellement rapide des tendances et ces prix accessibles incitent les consommateurs à acheter fréquemment, favorisant ainsi une culture du jetable.
Mode durable et éthique l'évolution mondiale vers la durabilité et les pratiques éthiques influence le marché de l'habillement. Les consommateurs recherchent de plus en plus des vêtements respectueux de l'environnement et produits de manière éthique. Les marques qui adoptent des matériaux durables, une fabrication respectueuse de l'environnement et des pratiques de travail équitables gagnent la faveur des consommateurs consciencieux, façonnant l'orientation de l'industrie vers des pratiques plus responsables.
Personnalisation et customisation le désir d'expériences vestimentaires uniques et personnalisées est une autre force motrice. Les marques qui exploitent la technologie pour proposer des vêtements personnalisables, tels que des vêtements sur mesure ou des modèles personnalisés, répondent aux préférences individuelles, favorisant ainsi la fidélité à la marque et l'engagement des consommateurs.
E-commerce et transformation numérique
La prolifération du commerce électronique et des canaux de vente au détail numériques a un impact significatif sur le marché mondial de l'habillement. Les achats en ligne offrent commodité, sélection de produits plus large, recommandations personnalisées et accessibilité aux marques mondiales, révolutionnant la façon dont les consommateurs achètent des vêtements. Expansion de la vente au détail en ligne les plateformes de commerce électronique servent de moteurs essentiels aux ventes de vêtements, permettant aux consommateurs de parcourir, comparer et acheter des articles vestimentaires dans le confort de leur foyer. Cette accessibilité contribue à la croissance du marché, permettant aux marques d'atteindre des publics mondiaux diversifiés.
Selon les indicateurs de performance des services de télécommunications indiens de TRAI de janvier à mars 2023, la base d'utilisateurs d'Internet en Inde avait dépassé les 880 millions en mars 2023, tandis que le nombre d'abonnés aux télécommunications avait dépassé les 1 172 millions. Il est intéressant de noter que plus de 60 % des transactions et des commandes proviennent de villes de deuxième et de petites villes. L’essor de l’activité de commerce électronique est particulièrement remarquable dans ces régions, avec près de la moitié de tous les acheteurs résidant dans des villes de deuxième et de troisième rang, contribuant à trois commandes sur cinq sur les principales plateformes de vente au détail en ligne. Le prix de vente moyen (ASP) dans les villes de deuxième et de troisième rang est légèrement inférieur à celui des villes de premier rang/métro. L’électronique et les vêtements constituent près de 70 % du marché du commerce électronique en termes de valeur de transaction. En outre, les catégories émergentes au sein du commerce électronique comprennent l’ed-tech, les services hyperlocaux et la food-tech.
Commerce mobile et commerce social la technologie mobile et les plateformes de médias sociaux jouent un rôle essentiel dans le façonnement du comportement des consommateurs. Les plateformes de commerce social permettent des expériences d’achat fluides directement dans les applications de médias sociaux, influençant les décisions d’achat et stimulant les ventes de vêtements. Essai virtuel et réalité augmentée les avancées technologiques ont lancé des fonctionnalités d’essai virtuel et des expériences de réalité augmentée. Ces innovations permettent aux consommateurs de visualiser la coupe et l'apparence des vêtements sans les essayer physiquement, améliorant ainsi l'expérience d'achat en ligne et réduisant les taux de retour.
Innovations en matière de mondialisation et de chaîne d'approvisionnement
La mondialisation de la chaîne d'approvisionnement du secteur de l'habillement et les innovations en matière de fabrication et de logistique contribuent de manière significative à la dynamique du secteur.
Approvisionnement et production mondiaux la production de vêtements implique souvent un approvisionnement mondial en matériaux et une fabrication dans des pays où la main-d'œuvre est rentable. Cette chaîne d'approvisionnement mondialisée permet aux marques d'optimiser les coûts de production tout en maintenant la qualité des produits.
Fabrication juste-à-temps les innovations dans les processus de production, telles que la fabrication juste-à-temps et les pratiques d'inventaire allégé, permettent aux marques de répondre rapidement aux demandes du marché, de réduire les stocks excédentaires et de minimiser les déchets.
Intégration de la technologie dans la chaîne d'approvisionnement l'intégration de la technologie, notamment le suivi RFID, la chaîne de blocs pour la transparence et l'analyse prédictive basée sur l'IA, optimise l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement, assure une meilleure gestion des stocks et réduit les délais d'exécution.
Principaux défis du marché
Durabilité et pratiques éthiques
L'un des principaux défis auxquels est confronté le marché mondial de l'habillement est l'évolution impérative vers la durabilité et les pratiques éthiques. Les consommateurs, de plus en plus conscients des problèmes environnementaux et de la responsabilité sociale, exigent de la transparence et un approvisionnement éthique tout au long de la chaîne d'approvisionnement. L'industrie est sous pression pour réduire son empreinte environnementale, minimiser les déchets, adopter des matériaux respectueux de l'environnement et garantir des pratiques de travail équitables. Cela nécessite des changements importants dans les processus de production, l'approvisionnement en matériaux et la gestion des déchets, ce qui pose des défis pour les méthodes de fabrication traditionnelles et la gestion de la chaîne d'approvisionnement.
Changement des préférences des consommateurs et impact de la fast fashion
L'évolution des préférences des consommateurs vers la fast fashion et les tendances en évolution rapide représente un défi important pour l'industrie du vêtement. La demande de vêtements à bas prix et tendance a entraîné des cycles de vie des produits plus courts, ce qui a entraîné une augmentation des volumes de production, un surstockage et un gaspillage excessif. S'adapter à ces tendances en évolution rapide tout en maintenant des pratiques éthiques et des normes de durabilité constitue un défi pour les fabricants, car cela nécessite de l'agilité, une gestion efficace des stocks et des systèmes de production flexibles pour répondre aux demandes du marché sans compromettre les normes éthiques.
Perturbations technologiques et domination du commerce électronique
L'essor du commerce électronique et les perturbations technologiques posent des défis et des opportunités pour le marché de l'habillement. La vente au détail en ligne a transformé les habitudes d'achat des consommateurs, offrant commodité, un plus large éventail de choix et des expériences personnalisées. Ce passage au commerce de détail numérique oblige les détaillants traditionnels à adapter leurs modèles commerciaux, à investir dans des stratégies omnicanales et à améliorer leur présence en ligne pour rester compétitifs. De plus, les avancées technologiques, telles que l'impression 3D, la réalité augmentée (AR) et l'intelligence artificielle (IA), révolutionnent la conception, la production et l'expérience d'achat, remettant en question les processus de fabrication et les opérations commerciales traditionnels. Selon l'IBEF, en juin 2023, le nombre de connexions Internet en Inde a connu une augmentation significative pour atteindre 895 millions, une croissance largement attribuée à l'initiative « Digital India ». Parmi ces connexions, environ 55 % se trouvaient dans des zones urbaines, et 97 % étaient des connexions sans fil. La base d'utilisateurs de smartphones a également connu une croissance remarquable, qui devrait atteindre 1,1 milliard d'ici 2025. Cette avancée a propulsé le secteur numérique indien, qui devrait atteindre une valeur de 1 000 milliards de dollars d'ici 2030. L'expansion rapide des utilisateurs d'Internet et l'adoption des smartphones, ainsi que l'augmentation des revenus, ont alimenté la croissance du secteur indien du commerce électronique. Ce secteur a révolutionné les opérations commerciales dans le pays, ouvrant la voie à diverses formes de commerce, notamment les transactions interentreprises (B2B), directes au consommateur (D2C), de consommateur à consommateur (C2C) et de consommateur à entreprise (C2B).
Principales tendances du marché
Durabilité et mode éthique
Une tendance notable qui remodèle l'industrie du vêtement est l'importance croissante accordée à la durabilité et aux pratiques éthiques. Les consommateurs du monde entier sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental et social de leurs achats de vêtements. Ce changement de conscience des consommateurs a conduit à une demande croissante d'options vestimentaires respectueuses de l'environnement, d'origine éthique et durables.
Les marques réagissent en adoptant des pratiques durables tout au long de leurs chaînes d'approvisionnement. Cela comprend l'utilisation de matériaux biologiques ou recyclés, la réduction de la consommation d'eau, la mise en œuvre de pratiques de travail éthiques et l'adoption de processus de production transparents. Les maisons de mode et les détaillants lancent des lignes de vêtements respectueuses de l'environnement et s'engagent à réduire leur empreinte carbone, dans le but de répondre aux besoins du segment de marché croissant des consommateurs soucieux de l'environnement.
L'essor de la mode circulaire, qui favorise la réutilisation, le recyclage et la valorisation des vêtements, est un autre aspect qui gagne du terrain au sein de l'industrie. Les modèles commerciaux circulaires, tels que les services de location de vêtements, les plateformes de revente et les programmes de reprise, deviennent de plus en plus populaires, offrant aux consommateurs des alternatives plus durables à la fast fashion.
Transformation numérique et commerce électronique
L'industrie du vêtement connaît une transformation numérique importante, accélérée par la prolifération du commerce électronique et les avancées technologiques. La commodité et l'accessibilité des achats en ligne ont révolutionné la façon dont les consommateurs achètent des vêtements, entraînant une augmentation des ventes de vêtements en ligne à l'échelle mondiale.
Les marques et les détaillants exploitent la technologie pour améliorer l'expérience d'achat en ligne, en mettant en œuvre la réalité augmentée (AR) pour les essayages virtuels, l'intelligence artificielle (IA) pour les recommandations personnalisées et des analyses avancées pour comprendre les préférences des consommateurs. Les plateformes de médias sociaux jouent également un rôle crucial, en servant de canaux marketing influents et en stimulant l'engagement des consommateurs grâce à du contenu interactif et à des collaborations avec des influenceurs.
De plus, la pandémie de COVID-19 a accéléré le passage aux achats en ligne, les détaillants physiques ayant temporairement fermé, ce qui a incité de nombreux consommateurs à adopter ou à intensifier leurs habitudes d'achat en ligne. En conséquence, les entreprises investissent de plus en plus dans des stratégies omnicanales pour créer des expériences d'achat fluides sur les plateformes de vente au détail numériques et physiques.
Vêtements de sport et de confort
L'essor de l'athleisure et la préférence croissante pour les vêtements axés sur le confort représentent une tendance importante sur le marché de l'habillement. L'estompage des frontières entre les vêtements de sport et les vêtements décontractés a transformé les préférences des consommateurs, les individus recherchant des vêtements polyvalents, confortables et fonctionnels adaptés à diverses occasions.
La tendance athleisure, caractérisée par une esthétique sportive mêlée à la mode de tous les jours, a entraîné une demande accrue de vêtements inspirés des vêtements de sport, tels que des leggings, des joggeurs, des sweats à capuche et des baskets. Cette évolution reflète l'évolution des modes de vie, les consommateurs privilégiant le confort, la flexibilité et la polyvalence dans leur garde-robe, en particulier avec l'essor du travail à distance et une approche plus décontractée de l'habillement.
En réponse, les marques de vêtements élargissent leurs collections pour inclure des lignes athleisure, intégrant des tissus axés sur la performance, des designs fonctionnels et des silhouettes élégantes qui s'adressent à la fois aux activités actives et aux vêtements décontractés. Cette tendance signifie un changement plus large dans les préférences des consommateurs vers des vêtements qui offrent confort, fonctionnalité et un sentiment de facilité dans leur vie quotidienne.
Informations sur les segments
Informations sur les types
Les vêtements décontractés constituent un segment dominé et influent au sein du marché mondial de l'habillement, incarnant le confort, la polyvalence et reflétant l'évolution des préférences en matière de style de vie. Sa part de marché remarquable est attribuée à plusieurs facteurs clés qui ont façonné les comportements des consommateurs et le paysage de la mode à l'échelle mondiale.
L'évolution de la culture du travail, s'éloignant des tenues formelles pour un environnement plus détendu et flexible, a stimulé l'essor des vêtements décontractés. Le travail à distance, le travail indépendant et les codes vestimentaires flexibles au bureau devenant de plus en plus répandus, les consommateurs recherchent des vêtements qui passent en douceur du travail aux loisirs et aux environnements sociaux.
Les vêtements décontractés, caractérisés par des silhouettes décontractées, des tissus respirants et des designs confortables, offrent un confort inégalé. La polyvalence des vêtements décontractés permet aux individus d'adapter sans effort leurs tenues du jour à la nuit, alliant style et confort dans divers contextes.
L'intégration des vêtements de sport dans la mode quotidienne, connue sous le nom d'athleisure, a largement contribué à la domination des vêtements décontractés. La fusion d'éléments de vêtements de sport, tels que les leggings, les sweats à capuche et les baskets, avec des vêtements décontractés a brouillé les frontières entre les vêtements de sport et les vêtements de loisirs, répondant aux besoins des consommateurs à la recherche d'options fonctionnelles mais à la mode.
Les tendances de la mode privilégient de plus en plus l'esthétique décontractée, incorporant des éléments de streetwear, de denim, de coupes décontractées et de designs minimalistes. L'évolution du style a vu un glissement vers des looks sans effort, chic et décontractés, stimulant la demande de vêtements décontractés dans tous les groupes démographiques.
L'urbanisation et l'essor de la culture des jeunes ont joué un rôle essentiel dans la popularisation des vêtements décontractés. Les jeunes groupes démographiques, influencés par les médias sociaux et la culture pop, adoptent la mode décontractée comme une forme d'expression de soi, adoptant le confort et l'individualité dans leurs choix vestimentaires.
La commodité des achats en ligne et la prolifération des plateformes de commerce électronique ont amplifié l'accessibilité et la disponibilité des vêtements décontractés. Les consommateurs ont désormais à portée de main un large éventail d'options, ce qui leur permet d'explorer et d'acheter facilement des vêtements tendance et décontractés.
Informations
Le segment en ligne détient indéniablement une part substantielle et croissante au sein du marché mondial de l'habillement, remodelant les habitudes d'achat des consommateurs, influençant les tendances du secteur et impactant considérablement la dynamique de l'ensemble du secteur de l'habillement. Plusieurs facteurs clés contribuent à la présence notable du commerce de détail en ligne sur ce marché en constante évolution.
La prolifération des plateformes de commerce électronique a révolutionné le secteur de l'habillement. Le commerce de détail en ligne offre aux consommateurs une commodité et une accessibilité inégalées ainsi qu'un large éventail d'options de vêtements, transcendant les limites géographiques et les contraintes de temps.
Les plateformes en ligne facilitent l'accès à une gamme diversifiée de marques, de styles et de modèles de vêtements du monde entier. Les consommateurs peuvent facilement explorer et acheter des articles de vêtements, ce qui leur permet de vivre des expériences d'achat internationales et transfrontalières.
La commodité de parcourir, de comparer et d'acheter des articles de vêtements dans le confort de son domicile ou via des appareils mobiles est un avantage considérable des achats en ligne. Des recommandations personnalisées, des guides des tailles et des expériences d'achat interactives améliorent la satisfaction des clients.
Les détaillants en ligne proposent une large gamme de catégories de vêtements, notamment des vêtements décontractés, des tenues de soirée, des vêtements de sport, des accessoires et des segments de niche, répondant aux préférences variées des consommateurs et à leurs besoins en matière de style de vie.
Les avancées technologiques, telles que la réalité augmentée (AR) et les cabines d'essayage virtuelles, améliorent l'expérience d'achat en ligne des consommateurs. Ces technologies permettent aux acheteurs d'essayer virtuellement des articles de vêtements, ce qui les aide à prendre de meilleures décisions d'achat.
Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle essentiel dans la stimulation des ventes de vêtements en ligne. Le marketing d'influence, le contenu généré par les utilisateurs et les campagnes interactives sur des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube influencent considérablement les comportements et les tendances d'achat des consommateurs.
Des politiques de retour efficaces et un service client réactif contribuent au succès de la vente au détail de vêtements en ligne. Des processus de retour sans tracas et un excellent support client renforcent la confiance des consommateurs dans les achats en ligne.
Les consommateurs sont de plus en plus enclins à faire des choix de mode durables et éthiques. Les détaillants en ligne qui mettent l'accent sur les pratiques respectueuses de l'environnement, les chaînes d'approvisionnement transparentes et la fabrication responsable attirent les consommateurs soucieux de l'environnement.
Les détaillants en ligne exploitent les données des consommateurs pour adapter leurs stratégies marketing et personnaliser l'expérience d'achat. Des publicités ciblées, des recommandations et des promotions basées sur le comportement des consommateurs améliorent l'engagement et les ventes.
Informations régionales
L'Amérique du Nord est un acteur important sur le marché mondial de l'habillement, exerçant une influence considérable et contribuant de manière significative au paysage global de l'industrie. Plusieurs facteurs clés soulignent la présence remarquable de la région et son rôle central au sein de ce marché dynamique et diversifié.
La scène de la mode nord-américaine est réputée pour son innovation, sa diversité et sa capacité à définir les tendances mondiales. Les capitales de la mode comme New York et Los Angeles sont des pôles de créativité, favorisant une industrie du vêtement dynamique et en constante évolution. Les créateurs, les marques et les détaillants d'Amérique du Nord introduisent continuellement de nouveaux styles, reflétant l'approche avant-gardiste de la région.
La région abrite de nombreuses marques de vêtements emblématiques qui ont acquis une reconnaissance mondiale. Des entreprises comme Nike, Levi Strauss, Gap, Ralph Lauren et d'autres ont non seulement établi une forte présence nationale, mais ont également étendu leur portée à l'international. Ces marques sont synonymes de qualité, d'innovation et d'attrait pour le style de vie, contribuant de manière significative à la part de la région sur le marché mondial.
Les consommateurs nord-américains ont des goûts et des préférences divers, ce qui stimule la demande pour une large gamme de catégories de vêtements, notamment les vêtements décontractés, les tenues de soirée, les vêtements de sport et le streetwear. Le pouvoir d'achat relativement plus élevé de la région permet de dépenser davantage en vêtements, contribuant ainsi à la croissance et à la diversité du marché.
L'Amérique du Nord est en tête de l'adoption du commerce électronique et de la vente au détail numérique au sein de l'industrie du vêtement. Les plateformes en ligne offrent aux consommateurs la commodité, un vaste éventail de choix, des expériences d'achat personnalisées et l'accessibilité aux marques mondiales, stimulant ainsi la croissance du marché et améliorant la portée des consommateurs.
La diversité culturelle et l'influence de la région contribuent de manière significative aux tendances mondiales de la mode. La culture pop, l'industrie du divertissement et les recommandations des célébrités d'Amérique du Nord jouent un rôle essentiel dans le façonnement des préférences des consommateurs et dans l'orientation des tendances vestimentaires dans le monde entier.
L'accent est de plus en plus mis sur la durabilité et les pratiques éthiques sur le marché nord-américain du vêtement. Les consommateurs accordent de plus en plus la priorité aux vêtements respectueux de l'environnement et provenant de sources éthiques, ce qui incite les marques à adopter des méthodes de production durables, à utiliser des matériaux recyclés et à promouvoir la transparence dans leurs chaînes d'approvisionnement.
Développements récents
- En 2024, Apparel Group inaugurer en grande pompe le premier magasin ASICS à Bahreïn, situé à la Marassi Galleria. Cet événement historique marque l'expansion notable de la prestigieuse marque japonaise de vêtements de sport dans la région. La cérémonie d'ouverture a été marquée par la présence de Mme Okai Asakko, représentante du Japon à Bahreïn.
- En 2023, Reliance Retail a dévoilé sa dernière aventure, Yousta, un concept de vente au détail de mode destiné à la population jeune. Le magasin inaugural a fait ses débuts dans le centre commercial Sarath City Mall d'Hyderabad, marquant le début de ce voyage de mode centré sur la jeunesse. Yousta s'adresse spécifiquement aux consommateurs âgés de 15 à 25 ans, en proposant des vêtements tendance à des prix abordables, en s'alignant sur les préférences et les budgets de son public cible.