Marché de la télévision en Turquie par taille d'écran (50''-59'', 40''-49'', 39'' et moins, plus de 59''), par type d'affichage (LED, OLED, autres (LCD, QLED, etc.)), par canal de distribution (magasins multimarques, supermarchés/hypermarchés, en ligne et autres (ventes institutionnelles, magasins exclusifs, etc.), par région, concurrence, prévisions et opportunités, 2024-2032

Le marché de la télévision en Turquie connaît une forte demande et devrait connaître une croissance robuste au cours de la période de prévision en raison de la popularité croissante des plateformes OTT et de l'expansion de l'industrie turque du divertissement.

La disponibilité croissante et facile de l'électronique grand public via les plateformes de commerce électronique alimente également le marché de la télévision en Turquie. Selon un rapport, le volume du commerce électronique en Turquie a augmenté de 79 % en 2021 en raison de la présence de plusieurs marques. De plus, cela permet également aux consommateurs de comparer les prix et les fonctionnalités en fonction de leurs besoins. De plus, selon la Banque mondiale, le revenu par habitant de la Turquie a connu une augmentation significative avec 9661,2 USD en 2021. Ainsi, avec l'augmentation du revenu par habitant, le pouvoir d'achat du consommateur a considérablement augmenté et a donc entraîné une augmentation de la demande de télévision en Turquie.

La demande croissante de télévision intelligente alimente la croissance du marché

La demande de télévision augmente en raison de la popularité croissante de la télévision intelligente dans le pays. Selon un rapport, la possession de télévision intelligente est d'environ 66 % dans le pays. Les avantages croissants de la télévision intelligente, tels qu'une qualité d'image élevée avec une résolution ultra-HD et 4K. En outre, il donne accès à des vidéos en streaming en direct et à plusieurs plateformes OTT. De plus, de nombreuses entreprises ont lancé des appareils de streaming tels que des clés TV qui permettent de transformer une télévision non intelligente en une télévision intelligente. De plus, il dispose d'une interface utilisateur rapide et pratique qui offre un accès facile à diverses applications de la télévision. Tous ces facteurs augmentent ainsi la demande de télévision dans le pays.

La popularité croissante des plateformes OTT stimule la croissance du marché

La popularité du contenu original et l'évolution des modes de consommation des médias ont alimenté l'essor rapide du streaming OTT, qui a été adopté par toutes les générations à travers le pays. La demande croissante de téléviseurs dans le pays est stimulée par le fait que les consommateurs commencent à regarder davantage de contenu sur leurs téléviseurs intelligents. Selon un rapport du Conseil suprême de la radio et de la télévision (RTÜK), l'utilisation des plateformes numériques en Turquie est passée de 5,7 % en 2018 à 24,4 % en 2021. De plus, Netflix, qui domine le marché mondial de l'OTT, compte environ 3 millions d'abonnés en Turquie. Ainsi, avec la popularité croissante et les abonnés payants des plateformes OTT, la demande de télévision en Turquie devrait augmenter.

L'augmentation de la fabrication de téléviseurs stimule la croissance du marché

Le marché de la télévision en Turquie est stimulé par la fabrication croissante de téléviseurs par les entreprises nationales du pays. Selon un article, 90 % de la fabrication des téléviseurs de TCL est réalisée par des entreprises nationales turques. De plus, une marque de téléviseurs nationale appelée Sunny Electronics fabrique environ 25 % du total des téléviseurs vendus en Turquie. De plus, en raison de la pandémie de COVID-19 et des multiples confinements dans différents pays, de nombreuses entreprises de différents pays se sont tournées vers la Turquie lorsqu'elles n'ont pas pu s'approvisionner en produits en Chine, et les exportations ont augmenté de 200 % en 2021. Par conséquent, l'augmentation de la fabrication nationale de téléviseurs stimule le marché de la télévision en Turquie.

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Segmentation du marché

Le marché turc de la télévision est segmenté en fonction de la taille de l'écran, du type d'affichage, du canal de vente et de la région. Sur la base de la taille de l'écran, le marché est en outre segmenté en 50''-59'', 40''-49'', 39'' et moins, et au-dessus de 59''. Le type d'affichage est en outre fragmenté en LED, OLED et autres (LCD, QLED, etc.). Le canal de distribution est segmenté en détaillants multimarques, supermarchés/hypermarchés, en ligne et autres, qui incluent les ventes institutionnelles, les détaillants exclusifs, etc. Sur la base de la région, le marché est divisé en Marmara, Anatolie centrale, Méditerranée, Égée, Anatolie du Sud-Est, Mer Noire et Anatolie orientale.

Acteurs du marché

Samsung Electronics Istanbul Paz ve Tic Ltd Sti, Evofone Bilgi Teknolojileri San Ltd Sti (Xiaomi), Atmaca Electronics Industry and Trade Inc, LG Electronics Ticaret AS, Arçelik AS, Vestel Ticaret A.Ş., Sony Corporation, TCL Electronic Holding Ltd, VIZIO, Inc. et Sharp Corporation sont quelques-uns des principaux acteurs du marché de la télévision en Turquie.