Marché du mascara par produit (ordinaire, imperméable), par nature (biologique, conventionnel), par canal de vente (magasins multimarques, supermarchés/hypermarchés, en ligne, magasins spécialisés, autres (magasins exclusifs, ventes directes, etc.)), par région, par concurrence Prévisions et opportunités 2018-2028F

Aperçu du marché

Le marché mondial du mascara est évalué à 5,98 milliards USD en 2022 et devrait projeter une croissance robuste au cours de la période de prévision avec un TCAC de 3,6 % jusqu'en 2028. Le marché mondial du mascara est un segment dynamique et florissant au sein de l'industrie cosmétique. Le mascara, un produit de maquillage clé utilisé pour sublimer les cils, a connu une croissance et une innovation constantes ces dernières années. Lors de ma dernière mise à jour des connaissances en septembre 2021, plusieurs tendances et facteurs clés façonnaient le marché.

L'un des principaux moteurs de ce marché est la demande croissante de produits de beauté et de soins personnels dans le monde entier. Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits offrant des effets durables et spectaculaires, ce qui pousse l'industrie du mascara à développer des formules et des applicateurs innovants. De plus, l'essor des médias sociaux et de la culture des influenceurs a propulsé le désir d'un maquillage des yeux audacieux et expressif, alimentant la demande de mascaras.

La conscience écologique et la durabilité sont également devenues des préoccupations majeures pour les consommateurs, entraînant une augmentation de la popularité des options de mascara respectueuses de l'environnement et sans cruauté. Cette tendance a incité de nombreuses marques à adopter des emballages et des ingrédients durables, répondant aux besoins des consommateurs soucieux de l'environnement.

Principaux moteurs du marché

Innovation dans les formules et les applicateurs de mascara

L'un des principaux moteurs du marché mondial du mascara est l'innovation continue dans les formules et les applicateurs de mascara. Les entreprises de cosmétiques développent constamment de nouveaux produits de mascara améliorés pour répondre aux demandes des consommateurs pour des cils longue tenue, volumineux et sans grumeaux. Ces innovations impliquent souvent l'utilisation d'ingrédients avancés tels que des polymères, des fibres et des cires qui offrent une courbure, une longueur et une définition améliorées. Les mascaras waterproof et anti-bavures sont devenus de plus en plus populaires, s'adressant aux consommateurs à la recherche d'une tenue toute la journée. De plus, la conception des applicateurs de mascara a évolué, les marques introduisant diverses formes de brosse et matériaux pour obtenir des effets de cils spécifiques, notamment l'allongement, le volume et le recourbement. Ces innovations attirent non seulement des clients fidèles, mais stimulent également les ventes, car les consommateurs recherchent les derniers produits de mascara qui promettent des performances supérieures et des caractéristiques uniques.

Tendances beauté et influence des médias sociaux

Les tendances beauté et l'influence omniprésente des médias sociaux sont devenues des forces motrices sur le marché du mascara. Des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube ont donné naissance à une nouvelle génération de passionnés de maquillage et d'influenceurs beauté qui exercent une influence considérable sur les préférences des consommateurs et leurs décisions d'achat.

Une tendance importante est l'accent mis sur le maquillage des yeux audacieux et expressif, qui met en évidence les cils spectaculaires. Les influenceurs, avec leurs énormes followers, présentent leurs techniques d'application du mascara et recommandent des produits spécifiques, agissant efficacement comme des promoteurs de produits. Cela encourage les consommateurs à explorer différentes marques et styles de mascara, contribuant ainsi à un marché diversifié.

Les tendances culturelles et de mode ont également un impact profond. Par exemple, la popularité des regards écarquillés de type « biche » ou « renard » peut stimuler la demande pour des types de mascara spécifiques qui aident à obtenir cette esthétique. Les marques de mascara qui peuvent s'adapter rapidement à ces tendances en constante évolution acquièrent un avantage concurrentiel.

Les stratégies marketing efficaces qui tirent parti des réseaux sociaux et des partenariats avec des influenceurs sont essentielles dans ce paysage. Les marques doivent s'aligner sur les dernières tendances en matière de beauté et créer des récits convaincants pour capter l'attention des consommateurs influencés par ces plateformes. La capacité à rester agile, créative et à l'écoute du paysage de la beauté en constante évolution est essentielle pour réussir sur le marché dynamique du mascara.

Durabilité et produits respectueux de l'environnement

La durabilité et le respect de l'environnement sont devenus des moteurs du marché mondial du mascara. Les consommateurs devenant de plus en plus soucieux de l'environnement, ils recherchent des produits de mascara qui correspondent à leurs valeurs. Les marques réagissent en adoptant des matériaux d'emballage durables, en réduisant les déchets plastiques et en proposant des options de mascara sans cruauté et végétaliennes. De plus, certaines entreprises explorent les contenants de mascara rechargeables pour minimiser les emballages à usage unique. Ces initiatives de durabilité séduisent non seulement les consommateurs soucieux de l'éthique, mais améliorent également la réputation de la marque. De plus, les organismes de réglementation de diverses régions se concentrent de plus en plus sur les pratiques durables et respectueuses de l'environnement, ce qui peut inciter les fabricants de mascara à adopter des approches plus écologiques dans le développement de leurs produits et leurs chaînes d'approvisionnement.

Routine de maquillage

La routine de maquillage est un aspect fondamental de la vie quotidienne de nombreuses personnes, contribuant à leur expression personnelle et à leur confiance en soi. Dans cette routine, le mascara joue un rôle crucial aux côtés d'autres cosmétiques comme l'eye-liner et le fard à paupières, favorisant une utilisation régulière et cohérente.

Pour d'innombrables personnes, le mascara est la touche finale qui complète leur maquillage des yeux. Il sert à rehausser et à définir les cils, faisant paraître les yeux plus grands, plus vivants et plus expressifs. Que ce soit pour un look de jour subtil ou une tenue de soirée glamour, le mascara est un outil polyvalent qui s'adapte à divers styles et occasions.

De plus, le mascara représente souvent un moyen rapide et efficace d'obtenir des résultats remarquables. Même avec un maquillage minimal, quelques coups de mascara peuvent faire une différence significative, ce qui en fait une option attrayante pour celles qui ont des horaires chargés.

Le rituel d'application du mascara peut également être une expérience apaisante et renforçant la confiance en soi pour beaucoup. Il permet aux individus de se concentrer sur leurs traits et de prendre un moment pour prendre soin d'eux, contribuant à un sentiment de bien-être.

En substance, le rôle du mascara dans la routine de maquillage s'étend au-delà de la simple esthétique ; il devient un rituel quotidien, améliorant à la fois la beauté extérieure et la confiance intérieure. Sa nature polyvalente, sa capacité à s'adapter à différents styles et sa facilité d'utilisation en font un élément apprécié et indispensable de la vie quotidienne d'innombrables personnes.

Expansion du marché dans les régions émergentes

Principaux défis du marché

Concurrence intense et saturation

L'un des principaux défis du marché mondial du mascara est la concurrence intense et la saturation du marché. De nombreuses marques de cosmétiques établies et des acteurs émergents se disputent des parts de marché, ce qui crée un marché encombré. Avec une pléthore d'options de mascara disponibles pour les consommateurs, les marques doivent relever le défi de se différencier et de se démarquer dans un paysage hautement concurrentiel. Cette concurrence donne souvent lieu à des guerres de prix, qui peuvent éroder les marges bénéficiaires. Les marques doivent investir en permanence dans la recherche et le développement pour créer des produits de mascara innovants et des stratégies marketing qui trouvent un écho auprès des consommateurs et captent leur attention sur un marché encombré.

Conformité réglementaire et sécurité des ingrédients

La conformité réglementaire et la sécurité des ingrédients posent des défis importants aux fabricants de mascara. Les produits de mascara sont soumis à des réglementations strictes en raison de leur proximité avec les yeux, ce qui soulève des inquiétudes quant à la sécurité et aux réactions allergiques potentielles. Le respect de diverses réglementations cosmétiques internationales et régionales, telles que la FDA aux États-Unis ou le règlement cosmétique de l'UE, nécessite des tests et une documentation méticuleux. De plus, la formulation des mascaras implique un mélange complexe de produits chimiques et d'ingrédients, ce qui peut susciter des inquiétudes quant à la sécurité et à l'allergénicité des produits. S'assurer que les formules de mascara sont à la fois efficaces et sûres pour un large éventail de consommateurs est un défi constant pour les fabricants.

Préférences et tendances des consommateurs en constante évolution

Le marché du mascara est en constante évolution, porté par les préférences des consommateurs et les tendances beauté en constante évolution. Ce qui captive l'imagination des consommateurs aujourd'hui peut tomber en disgrâce demain, ce qui rend essentiel pour les marques de rester agiles et adaptables.

L'une des tendances majeures qui façonne le marché du mascara est l'évolution vers des looks de maquillage naturels et minimalistes. Alors que les consommateurs adoptent de plus en plus une esthétique plus subtile, la demande de mascara lourd et volumineux pourrait diminuer au profit d'options plus discrètes. Les mascaras allongeants et définissants qui apportent une amélioration subtile sans grumeaux ni effet dramatique excessif pourraient gagner du terrain.

De plus, les consommateurs manifestent un intérêt croissant pour les produits de beauté propres et durables. Ce changement de valeurs s'étend au mascara, poussant les marques à reconsidérer leurs formulations. Les mascaras écologiques, sans cruauté et végétaliens sont de plus en plus recherchés. Les marques qui privilégient l'approvisionnement éthique, les emballages recyclables et les processus de fabrication respectueux de l'environnement sont susceptibles de séduire cette base de consommateurs consciencieux.

Pour suivre ces tendances, les marques de mascara doivent rester à l'écoute des préférences des consommateurs, investir dans la recherche et le développement et rester flexibles dans leurs offres de produits. L'innovation continue, les efforts de changement de marque et les lancements de produits qui s'alignent sur les attentes changeantes seront essentiels pour rester compétitifs sur ce marché dynamique. De plus, la création d'images de marque transparentes et responsables peut aider à favoriser la confiance et la fidélité chez des consommateurs de plus en plus exigeants.

Défis de la distribution et de la vente au détail

Les défis de la distribution et de la vente au détail ont un impact sur l'accessibilité et la disponibilité des produits de mascara pour les consommateurs. La croissance du commerce électronique a modifié le paysage de la vente au détail, les consommateurs se tournant de plus en plus vers les plateformes en ligne pour acheter des cosmétiques, y compris du mascara. Si cela offre aux marques des opportunités d'étendre leur portée, cela introduit également des défis liés à la concurrence en ligne, à l'expérience client et à la logistique d'expédition. De plus, la pandémie a accéléré le passage aux achats en ligne, créant le besoin de stratégies de commerce électronique robustes. Les canaux de vente au détail traditionnels, tels que les grands détaillants et les détaillants spécialisés dans la beauté, évoluent également, et les marques doivent s'adapter à ces changements pour garantir que leurs produits de mascara restent visibles et accessibles aux consommateurs.

Principales tendances du marché

Produits de mascara propres et durables

Une tendance notable sur le marché mondial du mascara est la demande croissante de produits de mascara propres et durables. Les consommateurs sont de plus en plus conscients des ingrédients utilisés dans les cosmétiques et de l'impact environnemental de leurs choix de beauté. En conséquence, de nombreuses marques de mascara reformulent leurs produits pour exclure les produits chimiques potentiellement nocifs comme les parabènes, les sulfates et les phtalates. En plus des ingrédients propres, on observe une préférence croissante pour les mascaras sans cruauté, végétaliens et d'origine éthique. Les marques adoptent également des matériaux d'emballage durables et des pratiques respectueuses de l'environnement pour réduire leur empreinte carbone. Cette tendance s'inscrit dans le mouvement plus large de durabilité dans l'industrie de la beauté et reflète le désir des consommateurs pour des options de mascara responsables et éthiques.

Personnalisation

La personnalisation est devenue une tendance importante sur le marché du mascara. Les marques proposent des solutions de mascara personnalisables pour répondre aux préférences et aux besoins de chacun. Certaines entreprises fournissent des formules de mascara qui peuvent être adaptées pour obtenir des effets spécifiques sur les cils, tels que l'allongement, le volume ou le recourbement. D'autres proposent des kits de mascara avec plusieurs options d'applicateur, permettant aux utilisateurs d'expérimenter et de trouver la brosse parfaite pour leurs cils. De plus, les avancées technologiques, telles que l'impression 3D, permettent des formulations de mascara sur mesure, où les consommateurs peuvent choisir les ingrédients et les effets en fonction de leurs besoins uniques. L'emballage et l'étiquetage personnalisés gagnent également du terrain, améliorant l'expérience globale du consommateur et le lien avec le produit.

Applicateurs et formules de mascara innovants

L'innovation dans les applicateurs et les formules de mascara continue de stimuler le marché. Les marques développent constamment de nouveaux modèles et matériaux de brosses pour obtenir des effets de cils spécifiques. Par exemple, les brosses avec des longueurs de poils variables peuvent aider à séparer et à définir les cils, tandis que les brosses courbées sont conçues pour recourber et soulever. De plus, les formules de mascara sont améliorées avec des ingrédients avancés tels que des microfibres, des polymères et des agents hydratants pour offrir des avantages tels qu'une longueur, un volume et un conditionnement des cils accrus. Les mascaras waterproof et anti-bavures ont également vu leurs formulations améliorées, garantissant une tenue longue durée. La quête d'innovation est motivée par la demande des consommateurs pour des mascaras qui non seulement améliorent l'apparence des cils, mais offrent également des avantages et des performances supplémentaires.

Influence du numérique et des médias sociaux

L'influence du numérique et des médias sociaux continue d'être une tendance dominante sur le marché mondial du mascara. Les influenceurs de la beauté et les passionnés de maquillage sur des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube ont une influence significative sur les décisions d'achat des consommateurs. Ils présentent les techniques d'application du mascara, évaluent les produits et définissent les tendances beauté. Les marques exploitent cette tendance en collaborant avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits de mascara et atteindre un public plus large. De plus, la réalité augmentée (AR) et les technologies d'essai virtuel sont intégrées aux plateformes de commerce électronique, permettant aux consommateurs de tester virtuellement différents produits de mascara et de voir à quoi ils ressembleraient avant de faire un achat. Les stratégies de marketing numérique, notamment le contenu interactif et les tutoriels, deviennent de plus en plus importantes pour les marques de mascara pour interagir avec les consommateurs dans l'espace en ligne.

Informations sur les segments

Informations sur les produits

Le mascara waterproof est devenu le segment qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché mondial du mascara. Cette montée en popularité peut être attribuée à la demande croissante de solutions de maquillage longue tenue et anti-bavures. Les mascaras waterproof offrent aux consommateurs la confiance d'une tenue toute la journée, ce qui les rend particulièrement attrayants dans les modes de vie actifs et les climats humides ou pluvieux.

La croissance du mascara waterproof est également tirée par les avancées technologiques dans le développement de formules. Ces mascaras offrent désormais non seulement une résistance à l'eau, mais aussi un volume, une courbure et une définition des cils impressionnants. Les consommateurs recherchent des produits de mascara qui non seulement résistent à l'eau, mais offrent également des résultats esthétiques améliorés.

De plus, l'influence des médias sociaux et des influenceurs de la beauté a joué un rôle dans la promotion du mascara waterproof, car les passionnés de maquillage et les professionnels mettent en avant leur durabilité et leur efficacité. Cette tendance devrait se poursuivre, car les consommateurs accordent la priorité aux aspects fonctionnels et cosmétiques des produits de mascara, consolidant la position du mascara waterproof en tant que force dominante sur le marché mondial.

Nature Insights

Le mascara biologique est rapidement devenu le segment à la croissance la plus rapide sur le marché mondial du mascara. Cette tendance est alimentée par une préférence croissante des consommateurs pour les produits de beauté naturels et respectueux de l'environnement. Les mascaras biologiques séduisent les consommateurs soucieux de leur santé à la recherche d'alternatives plus sûres, car ils sont formulés sans produits chimiques synthétiques, sans parabènes et sans conservateurs agressifs.

De plus, la demande de cosmétiques sans cruauté et végétaliens s'aligne sur la tendance du mascara biologique, car ces produits adhèrent souvent à des pratiques éthiques et durables. Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par l'origine de leurs cosmétiques et leur impact sur l'environnement et le bien-être animal.

L'essor du mascara biologique est également motivé par l'efficacité de ces produits. De nombreux mascaras biologiques proposent désormais des formules hautes performances qui offrent une longueur, un volume et une définition des cils impressionnants. Les consommateurs étant de plus en plus conscients des avantages des ingrédients biologiques et naturels, ce segment est sur le point de poursuivre sa croissance rapide, remodelant le marché du mascara en mettant l'accent sur la sécurité et l'efficacité.

Informations régionales

L'Amérique du Nord est le plus grand marché mondial du mascara. Cette domination est attribuée à plusieurs facteurs, notamment une industrie cosmétique bien établie, une forte culture de la beauté et des soins, et un niveau élevé de revenu disponible des consommateurs. La région bénéficie d'une base de consommateurs diversifiée avec des préférences de maquillage variées, allant des looks naturels aux styles plus dramatiques et audacieux, ce qui stimule la demande pour une large gamme de produits de mascara.

En outre, l'influence des recommandations de célébrités, des médias sociaux et des influenceurs de la beauté a joué un rôle important dans l'élaboration des tendances du mascara en Amérique du Nord. Les consommateurs de la région sont souvent les premiers à adopter les nouvelles innovations en matière de maquillage et sont réceptifs aux lancements de produits et aux campagnes de marketing.

De plus, le marché nord-américain a connu une forte demande de produits de beauté propres et durables, y compris les mascaras, car les consommateurs accordent de plus en plus la priorité à la sécurité des produits et aux préoccupations environnementales. Tous ces facteurs combinés ont consolidé le statut de l'Amérique du Nord en tant que marché leader dans l'industrie mondiale du mascara.

Développements récents

• En février 2023, la marque de cosmétiques Maybelline New York a élargi sa gamme de mascaras en lançant le mascara Falsies SurrealExtensions.
• En juillet 2023, Huda Beauty a lancé un nouveau mascara volumateur et liftant. Le nouveau produit est une formule crémeuse ultra-noire développée avec une combinaison de cires douces qui augmentent le volume tout en restant légères et souples sur les cils.
• En janvier 2021, Nykaa Cosmetics a lancé sa première collection de mascaras, qui est imperméable, non agglomérant, non s'écaille et a un effet longue durée. Du volume massif aux cils XXL et aux boucles spectaculaires, ces mascaras offrent un look de cils personnalisé et un confort toute la journée.

Principaux acteurs du marché

• The Estée Lauder Companies Inc.
• LVMH MoëtHennessy Louis Vuitton
• The Body Boutique
• Inika
• Revlon Inc.
• L'Oréal SA
• Coty Inc.
• Unilever Plc.
• Avon Products Inc.
• Milk Makeup

Périmètre du rapport 

Dans ce rapport, le marché mondial du mascara a été segmenté dans les catégories suivantes, en plus des tendances du secteur qui ont également été détaillées ci-dessous 

• Marché du mascara, Par produit 

o Régulier

• Marché du mascara, Par nature 

o Biologique

• Marché du mascara, Par canal de vente 

o Détaillants multimarques

o Supermarchés/hypermarchés

o En ligne

o Détaillants spécialisés

• Marché du mascara, par Région 

o Asie-Pacifique

§ Chine

§ Japon

§ Inde

§ Vietnam

§ Corée du Sud

o Amérique du Nord

§ États-Unis

§ Canada

§ Mexique

o Europe

§ France

§ Royaume-Uni

§ Italie

§ Allemagne

§ Espagne

o Amérique du Sud

o Moyen-Orient et Afrique

§ Afrique du Sud

§ Arabie saoudite

§ Émirats arabes unis