Marché des bases de maquillage par produit (fond de teint, anti-cernes, poudre, base), par utilisateur final (personnel, professionnel), par canal de vente (magasins multimarques, supermarchés/hypermarchés, en ligne, ventes directes, magasins spécialisés, autres (ventes de distribution, etc.)), par région, par prévision de concurrence et opportunités 2018-2028F

Aperçu du marché

Le marché mondial des bases de maquillage est évalué à Le marché mondial des bases de maquillage devrait atteindre 18,56 milliards USD en 2022 et devrait connaître une croissance robuste au cours de la période de prévision avec un TCAC de 4,9 % jusqu'en 2028. Le marché mondial des bases de maquillage est un segment florissant de l'industrie cosmétique, caractérisé par sa gamme diversifiée de produits conçus pour créer une toile impeccable pour l'application du maquillage. Le marché a connu une croissance substantielle tirée par plusieurs facteurs clés tels que l'importance croissante accordée aux soins personnels et à l'amélioration de l'apparence, en particulier chez les consommateurs de la génération Y et de la génération Z, ce qui a entraîné une augmentation de la demande de produits de base de maquillage comme les fonds de teint, les bases et les hydratants teintés. De plus, l'influence généralisée des médias sociaux, des influenceurs de la beauté et des tutoriels de maquillage a alimenté la sensibilisation et l'intérêt des consommateurs pour les bases de maquillage, stimulant les ventes et l'innovation.

De plus, le marché a connu une évolution significative vers l'inclusivité et la diversité. Les marques de cosmétiques ont élargi leurs gammes de teintes pour répondre à un spectre plus large de tons de peau, reconnaissant l'importance d'offrir des produits qui répondent aux besoins de tous les consommateurs. De plus, l’accent est de plus en plus mis sur la beauté propre et durable, ce qui a encouragé le développement d’options de base de maquillage respectueuses de l’environnement et sans cruauté. Les consommateurs étant de plus en plus conscients des ingrédients de leurs produits de beauté, l’industrie a réagi avec des formulations qui correspondent à ces préférences.

Principaux facteurs moteurs du marché

Évolution des normes de beauté et des préférences des consommateurs

L’évolution des normes de beauté et des préférences des consommateurs a eu un impact profond sur le marché des bases de maquillage. En réponse à l’évolution des idéaux de beauté, l’industrie a subi des transformations importantes pour répondre aux nouvelles demandes des consommateurs. L’un des changements marquants a été l’évolution vers des normes de beauté plus naturelles et plus inclusives. Les consommateurs recherchent désormais des produits de base de maquillage qui mettent en valeur leurs traits subtilement, s’éloignant d’une couvrance épaisse. Ce changement a alimenté une demande croissante de produits tels que les fonds de teint légers, les hydratants teintés et les BB crèmes qui offrent un fini plus naturel, semblable à celui de la peau. Ces produits visent à offrir une couverture tout en laissant transparaître la beauté naturelle de la peau.

De plus, l'intégration des bienfaits des soins de la peau dans les produits de base de maquillage est devenue une tendance répandue. Les consommateurs privilégient de plus en plus les produits qui non seulement améliorent leur apparence, mais répondent également aux problèmes de soins de la peau. Les fonds de teint et les bases infusés d'ingrédients comme l'acide hyaluronique pour l'hydratation, le SPF pour la protection solaire et les antioxydants pour les bienfaits anti-âge ont gagné en popularité. Cette fusion du maquillage et des soins de la peau s'aligne sur le désir de produits multifonctionnels qui simplifient les routines de beauté tout en offrant des bienfaits à long terme pour la peau.

En résumé, l'évolution des normes de beauté et des préférences des consommateurs a entraîné une évolution vers des produits de base de maquillage plus naturels, inclusifs et axés sur les soins de la peau. Les marques qui s'adaptent à ces idéaux en évolution sont susceptibles de capter l'attention et la fidélité des consommateurs à la recherche de produits qui mettent en valeur leur beauté tout en favorisant une peau saine et éclatante.

Numérisation et influence des médias sociaux

L'essor des médias sociaux et des plateformes numériques a joué un rôle central dans la conduite du marché des bases de maquillage. Les influenceurs beauté, les maquilleurs et les blogueurs ont acquis une immense popularité, utilisant ces plateformes pour présenter des tutoriels de maquillage, des critiques de produits et des conseils de beauté. Les consommateurs se tournent souvent vers ces influenceurs pour obtenir des conseils sur les techniques d'application du maquillage et des recommandations de produits. En conséquence, les produits de base de maquillage présentés dans ces contenus en ligne connaissent une forte demande. Les médias sociaux ont également permis aux consommateurs de partager leurs expériences de maquillage, créant un sentiment de communauté et influençant les décisions d'achat.

Progrès dans la formulation et la technologie

Les progrès dans la formulation et la technologie des cosmétiques ont été une force motrice de la croissance du marché des bases de maquillage. Les entreprises de cosmétiques recherchent et développent en permanence des ingrédients et des formules innovants pour répondre aux demandes des consommateurs. Cela comprend l'incorporation de bienfaits pour la peau dans les produits de base de maquillage, tels que des ingrédients comme l'acide hyaluronique pour l'hydratation, le SPF pour la protection solaire et les antioxydants pour les bienfaits anti-âge. Les formules légères et longue tenue sont également devenues une priorité, répondant aux besoins des consommateurs à la recherche d'une tenue toute la journée sans sensation de lourdeur ou de pâte. Ces avancées ont non seulement amélioré les performances des produits de base de maquillage, mais ont également élargi leur attrait à une base de consommateurs plus large.

Inclusivité et diversité

Le marché des bases de maquillage a connu une évolution transformatrice vers l'inclusion et la diversité. Reconnaissant l'importance de répondre à une large gamme de tons de peau, les marques ont élargi leurs gammes de teintes pour être plus inclusives. Cette évolution vers la diversité a été motivée par la demande des consommateurs pour des produits qui s'adressent aux personnes ayant des tons de peau et des nuances variés. Les produits de base de maquillage sont désormais disponibles dans une vaste gamme de teintes, garantissant que les consommateurs de toutes les origines ethniques peuvent trouver des produits qui correspondent à leur teint. Les marques qui privilégient l'inclusivité ont connu un succès significatif sur le marché, car les consommateurs soutiennent de plus en plus les entreprises qui adhèrent à la diversité et à la représentation.

Principaux défis du marché

Complexité réglementaire et problèmes de sécurité

Un défi persistant pour l'industrie des bases de maquillage est de naviguer dans le paysage réglementaire complexe, qui varie d'un pays à l'autre. Les réglementations cosmétiques sont conçues pour garantir la sécurité des produits, l'exactitude de l'étiquetage et le respect des restrictions d'ingrédients. Cependant, elles peuvent être difficiles à comprendre et à respecter pour les marques établies et les nouveaux venus. Se tenir au courant des changements réglementaires et s'assurer que les formulations des produits sont conformes aux normes de sécurité peut être une entreprise coûteuse et chronophage. De plus, les préoccupations des consommateurs concernant la sécurité de certains ingrédients, tels que les parabènes et les phtalates, ont conduit à une surveillance accrue et à la demande de formulations plus propres. Les entreprises doivent continuellement reformuler leurs produits pour répondre à ces préoccupations tout en maintenant l'efficacité du produit.

Impact environnemental et durabilité

L'industrie des bases de maquillage fait l'objet d'une surveillance croissante concernant son impact environnemental. La production, l'emballage et l'élimination des produits cosmétiques contribuent à des problèmes environnementaux tels que les déchets plastiques et les émissions de carbone. Les consommateurs recherchent de plus en plus des options de beauté écologiques et durables, ce qui fait pression sur les marques pour qu'elles adoptent des pratiques plus responsables sur le plan environnemental. Les emballages durables, la réduction de la consommation d'eau et les tests sans cruauté sont quelques-unes des mesures prises par les marques pour répondre à ces préoccupations. Cependant, atteindre la durabilité tout au long du cycle de vie du produit reste un défi complexe. Équilibrer la durabilité avec la rentabilité et les performances des produits est une lutte permanente pour les entreprises du marché des bases de maquillage.

Défis en matière d'inclusion et de diversité

Si l'inclusion et la diversité sont des tendances au sein de l'industrie des bases de maquillage, elles présentent également des défis. L'élargissement des gammes de teintes et la garantie que les produits s'adaptent à divers tons de peau nécessitent des efforts de recherche et développement importants. Obtenir une correspondance précise des couleurs et une variation des nuances pour une large gamme de teints est une tâche complexe. Les marques peuvent être critiquées si leurs efforts d'inclusion ne sont pas à la hauteur, ce qui peut nuire à leur réputation. De plus, le défi va au-delà des teintes ; il implique de comprendre les besoins uniques en matière de soins de la peau des différents types de peau, notamment les peaux sensibles, grasses, sèches et mixtes. Développer des produits qui répondent à ces divers besoins tout en maintenant la qualité et les performances est un défi constant.

Attentes des consommateurs et rotation rapide des produits

L'industrie des bases de maquillage évolue dans un marché axé sur le consommateur où les tendances changent rapidement. Suivre le rythme des attentes et des préférences changeantes des consommateurs peut être une tâche ardue. Les consommateurs exigent non seulement des produits innovants, mais aussi une communication de marque transparente et authentique. Les influenceurs de la beauté et les avis en ligne peuvent avoir un impact significatif sur la réputation et les ventes d'un produit, les entreprises doivent donc maintenir une forte présence en ligne et interagir efficacement avec leur public. De plus, la rotation rapide des tendances des bases de maquillage nécessite des lancements et des mises à jour fréquents des produits. Cela peut mettre à rude épreuve les ressources, accroître la concurrence et créer une saturation du marché, ce qui rend difficile pour les marques établies et nouvelles de se démarquer et de réussir.

En conclusion, l'industrie des bases de maquillage est confrontée à une série de défis qui nécessitent une adaptation et une innovation constantes. Naviguer dans la complexité réglementaire et les problèmes de sécurité, aborder les problèmes d'impact environnemental et de durabilité, gérer les défis d'inclusion et de diversité et répondre aux attentes en constante évolution des consommateurs sont des obstacles clés pour les entreprises sur ce marché concurrentiel. Les marques à succès dans l'industrie des bases de maquillage seront celles qui sauront équilibrer efficacement ces défis tout en restant à l'écoute des tendances émergentes et des avancées technologiques.

Principales tendances du marché

Beauté propre et durable

L'une des tendances les plus marquantes du marché des bases de maquillage est la demande croissante de produits de beauté propres et durables. Les consommateurs sont de plus en plus conscients des ingrédients de leurs cosmétiques, recherchant des produits exempts de produits chimiques nocifs et respectueux de l'environnement. Cette tendance a conduit au développement de produits de base de maquillage contenant des ingrédients propres et naturels, ainsi qu'un emballage durable. Les marques mettent également l'accent sur les formules sans cruauté et végétaliennes, en s'alignant sur les valeurs éthiques d'un segment croissant de consommateurs. Alors que la durabilité devient un point central, les entreprises qui privilégient les pratiques respectueuses de l'environnement et l'approvisionnement transparent en ingrédients gagnent en popularité sur le marché.

Base de maquillage infusée de soins de la peau

La convergence des soins de la peau et du maquillage continue d'être une tendance importante sur le marché des bases de maquillage. Les consommateurs recherchent de plus en plus de produits qui non seulement améliorent leur apparence, mais offrent également des bienfaits pour la peau. Cela a conduit à la création de produits de base de maquillage infusés d'ingrédients nourrissants comme l'acide hyaluronique, les vitamines, les antioxydants et même le SPF. Ces produits visent à offrir des avantages hydratation, protection et anti-âge tout en offrant un fini impeccable. La frontière entre les soins de la peau et le maquillage s'estompe, les consommateurs recherchant des produits multifonctionnels qui simplifient leurs routines et offrent des bienfaits cutanés à long terme.

Inclusivité et expansion des nuances

L'inclusivité reste une tendance puissante sur le marché des bases de maquillage. Les marques reconnaissent l’importance d’offrir une large gamme de nuances et de sous-tons pour répondre à la diversité des tons de peau de leurs consommateurs. Cette tendance va au-delà de la simple augmentation du nombre de nuances disponibles ; elle implique également de comprendre et de répondre aux besoins uniques des différents types de peau. Les marques qui privilégient l’inclusivité et investissent dans l’élargissement des nuances répondent non seulement aux demandes des consommateurs, mais favorisent également la diversité et la représentation au sein de l’industrie de la beauté.

Numérisation et personnalisation

La numérisation de l’industrie de la beauté a donné naissance à des expériences de maquillage personnalisées. Les applications et les outils qui utilisent la réalité augmentée (AR) et l’intelligence artificielle (IA) permettent aux consommateurs d’essayer virtuellement des produits de maquillage, y compris des fonds de teint et d’autres produits de base de maquillage, avant de faire un achat. Cette tendance améliore l’expérience d’achat en ligne et aide les consommateurs à faire des choix plus éclairés. En outre, les consultations et recommandations de beauté personnalisées en fonction des types de peau et des préoccupations de chacun deviennent de plus en plus courantes. Les marques utilisent des informations basées sur les données pour proposer des suggestions de produits sur mesure, créant ainsi une expérience d'achat plus engageante et centrée sur le client.

Ces tendances soulignent la nature dynamique du marché des bases de maquillage, les consommateurs recherchant des produits qui correspondent à leurs valeurs, répondent à leurs besoins en matière de soins de la peau et célèbrent la diversité. Les marques qui s'adaptent à ces tendances en intégrant des pratiques propres et durables, en intégrant des bienfaits pour la peau dans leurs produits, en élargissant les gammes de teintes et en adoptant la numérisation sont bien placées pour prospérer dans ce secteur en pleine évolution. De plus, à mesure que le paysage de la beauté continue d'évoluer, il est essentiel pour les entreprises de rester agiles et réactives aux tendances émergentes pour rester compétitives et répondre aux demandes en constante évolution des consommateurs.

Informations sectorielles

Informations sur les produits

Le fond de teint est devenu l'un des segments à la croissance la plus rapide au sein de l'industrie des bases de maquillage. Cette montée en popularité fulgurante peut être attribuée à plusieurs facteurs qui remodèlent les préférences des consommateurs et les tendances du secteur, comme la forte demande de looks de maquillage naturels et minimalistes qui a stimulé la croissance des produits de fond de teint. Les consommateurs modernes recherchent des formules légères et respirantes qui offrent une couvrance parfaite tout en laissant transparaître leur peau naturelle. Les marques ont réagi en introduisant des options de fond de teint innovantes comme les fonds de teint sérum et les teintes de peau, qui offrent un fini plus subtil et plus proche de la peau que les fonds de teint lourds traditionnels.

Cependant, l'engagement de l'industrie en faveur de l'inclusion et de la diversité a été essentiel à l'ascension rapide du fond de teint. Les marques de maquillage adoptent désormais une vaste gamme de nuances, répondant à un large spectre de tons de peau et de nuances. Cette évolution vers l'inclusivité répond non seulement aux demandes d'une base de consommateurs diversifiée, mais favorise également un sentiment de représentation et d'appartenance au sein de la communauté de la beauté.

De plus, la fusion des soins de la peau et du maquillage a donné naissance à des produits de fond de teint enrichis de bienfaits pour la peau tels que l'hydratation, la protection solaire (SPF) et les antioxydants. Cette approche multifonctionnelle trouve un écho auprès des consommateurs à la recherche de produits qui non seulement améliorent leur apparence, mais contribuent également à leur routine globale de soins de la peau.

Informations sur les canaux de vente

Les ventes directes ont obtenu la plus grande part de marché dans l'industrie des cosmétiques, et cette domination est motivée par plusieurs facteurs clés tels que les stratégies de vente directe qui permettent aux entreprises d'établir des liens directs avec les consommateurs, en contournant les intermédiaires de vente au détail traditionnels. Cette approche favorise des relations clients plus personnalisées et permet aux marques de transmettre leurs propositions de valeur uniques directement aux consommateurs. Il s’agit souvent d’un réseau de consultants ou de représentants indépendants qui interagissent avec les clients de manière individuelle, en leur proposant des démonstrations de produits, des recommandations personnalisées et une expérience d’achat personnalisée. Cette interaction directe renforce la confiance et la fidélité, qui sont inestimables dans le secteur des cosmétiques, où les préférences des consommateurs et la confiance dans l’efficacité des produits sont primordiales. De même, les modèles de vente directe offrent aux entreprises un meilleur contrôle sur leurs canaux de distribution et leurs stratégies marketing. Ils peuvent s’adapter rapidement à l’évolution des préférences des consommateurs et des tendances du marché, ce qui leur permet de lancer de nouveaux produits, promotions et incitations plus efficacement. Cette agilité est particulièrement précieuse dans un secteur où les lancements de produits et l’innovation sont fréquents. De plus, l’approche de vente directe comprend souvent la vente sociale via les plateformes de médias sociaux, en exploitant la puissance du marketing numérique et des collaborations avec les influenceurs. Cela permet aux entreprises d'atteindre un public plus large et plus diversifié tout en capitalisant sur la portée et la crédibilité des influenceurs et des défenseurs de la marque.

Informations régionales

La région Asie-Pacifique s'est fermement établie comme le marché le plus vaste et le plus dynamique dans divers secteurs, notamment celui des cosmétiques et des soins de la peau. Plusieurs facteurs contribuent au statut de la région Asie-Pacifique en tant que force dominante sur le marché des cosmétiques, notamment le fait que la région Asie-Pacifique dispose d'une base de consommateurs vaste et diversifiée. Avec une population qui comprend un large éventail d'ethnies, de types de peau et de préférences, elle offre une opportunité unique aux entreprises de cosmétiques d'adapter leurs produits pour répondre aux divers besoins et demandes du marché. Les consommateurs de la région sont très attentifs à la beauté et aux soins de la peau, appréciant souvent la qualité et l'innovation de leurs produits.

Cependant, la région Asie-Pacifique a connu une croissance économique importante au cours des dernières décennies, entraînant une augmentation des niveaux de revenu disponible. En conséquence, les consommateurs de cette région ont plus de pouvoir d'achat pour investir dans les cosmétiques et les produits de soin de la peau, ce qui en fait un marché attrayant pour les marques établies et émergentes. En outre, l'influence des médias sociaux et des plateformes numériques dans la région Asie-Pacifique a joué un rôle essentiel dans la conduite des tendances en matière de beauté et dans la définition des choix des consommateurs. Les tendances K-beauty (beauté coréenne) et J-beauty (beauté japonaise), par exemple, ont acquis une reconnaissance internationale et ont été influentes dans la région.

Développements récents

• En janvier 2022, la société CharlotteTilbury a lancé un fond de teint afin de rafraîchir la beauté. Ce produit, appelé Beautiful Skin, vise à combiner les avantages du soin de la peau avec la couvrance et le rendu couleur du maquillage. L'acide hyaluronique est utilisé pour hydrater la peau, l'extrait de noix de coco aide à renforcer et repulper la barrière cutanée, et Bix'Activ, une substance issue de plantes, aide à matifier le teint.
• En août 2023, la société Fiona Co Chan a dévoilé un nouveau fond de teint qui se veut suffisamment sûr pour être utilisé pendant le sommeil.

Principaux acteurs du marché

• L'Oréal SA
• Shiseido Company
• Avon Products, Inc.
• Estée Lauder Companies
• Coty Inc.
• Mary Kay Inc.
• LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton SE
• Chanel SA
• Amorepacific Corporation
• Christian Dior SE
  
  

Périmètre du rapport 

Dans ce rapport, le marché mondial des bases de maquillage a été segmenté dans les catégories suivantes, en plus des tendances du secteur qui ont également été détaillées ci-dessous 

• Marché des bases de maquillage, Par produit 

o Fond de teint

o Anti-cernes

o Poudre

• Marché des bases de maquillage, Par utilisateur final 

o Personnel

• Marché des bases de maquillage, Par canal de vente 

o Détaillants multimarques

o Supermarchés/hypermarchés

o En ligne

o Ventes directes

o Détaillants spécialisés

• Marché des bases de maquillage, par région 

o Asie-Pacifique

§ Chine

§ Japon

§ Inde

§ Vietnam

§ Corée du Sud

o Amérique du Nord

§ États-Unis

§ Canada

§ Mexique

o Europe

§ France

§ Royaume-Uni

§ Italie

§ Allemagne

§ Espagne

o Amérique du Sud

o Moyen-Orient et Afrique

§ Afrique du Sud

§ Arabie saoudite

§ Émirats arabes unis