Marché des couches aux États-Unis par type de produit (couches jetables, couches lavables), par utilisateur final (bébé, adulte), par canal de vente (supermarché/hypermarché, pharmacie/parapharmacie, grand magasin, dépanneur, en ligne, hors vente au détail), par région, prévisions de concurrence et opportunités 2018-2028F

Le marché des couches aux États-Unis devrait connaître une croissance rapide au cours de la période de prévision, principalement en raison de l'augmentation des dépenses consacrées aux soins pour bébés, de la sensibilisation croissante à l'utilisation de couches de qualité pour maintenir l'hygiène des bébés, de la sensibilisation croissante à l'importance de l'hygiène et de l'assainissement et de l'évolution des préférences des consommateurs. Ces facteurs stimulent les ventes du marché des couches aux États-Unis au cours de la période de prévision.

Portée du marché des couches aux États-Unis

Une couche est essentiellement un vêtement en tissu qui est plié et fourré entre les jambes, puis noué autour de la taille d'un individu. Il est généralement fait de tissu ou de matière synthétique jetable super absorbante. La couche permet au porteur d'uriner ou de déféquer en absorbant ou en empêchant la saleté des vêtements extérieurs. Les couches sont principalement utilisées par les bébés, les tout-petits qui n'ont pas encore appris à aller à la toilette et les enfants qui souffrent d'énurésie. Cependant, ils sont également utilisés par les adultes dans certaines situations ou pour diverses raisons, notamment l'incontinence. Les consommateurs peuvent acheter des couches dans les supermarchés/hypermarchés, les pharmacies/pharmacies, les grands détaillants, les détaillants de proximité, en ligne et hors-vente au détail.

Aperçu du marché des couches aux États-Unis

Le marché américain des couches connaît une croissance constante aux États-Unis en raison de l'augmentation du revenu disponible des consommateurs, du changement de comportement des consommateurs à l'égard de l'hygiène et de l'assainissement au sein de la population des États-Unis et de l'évolution de l'inclination vers des produits pour bébés de haute qualité et respectueux de l'environnement. Ce sont les principaux facteurs qui stimulent le marché des couches aux États-Unis. En outre, les fabricants se concentrent également sur le développement de couches contenant des ingrédients d'origine biologique, ce qui devrait contribuer à la croissance du marché au cours de la période prévue. Le marché des couches aux États-Unis est caractérisé par une présence importante de marques privées, qui vendent leurs produits à des prix compétitifs par rapport aux marques de couches traditionnelles. De plus, selon un article publié dans USA Today en 2022, Rebecca Dunphey, présidente de la division bébés et puériculture de Kimberly-Clark North America, a indiqué que l'entreprise accélérait sa production en faisant fonctionner ses installations et en améliorant la chaîne d'approvisionnement. Environ un tiers des familles américaines sont confrontées au défi de fournir suffisamment de couches pour bébés à leurs nourrissons et à leurs tout-petits. En février 2021, la sénatrice Tammy Duckworth a lancé la loi End Diaper Need (EDW) de 2021, qui permettrait aux familles à faible revenu d'avoir accès à des couches pour bébés et tout-petits adéquates. Cette loi fournira également 200 millions de dollars par an aux services sociaux pour 2022-2025 afin de soutenir les fournitures de couches et de couches connexes par le biais de Medicaid. Ces initiatives ont le potentiel de stimuler une croissance significative du marché des couches aux États-Unis au cours de la période de prévision.

Facteurs moteurs du marché des couches aux États-Unis

La demande pour le marché des couches aux États-Unis a augmenté en raison de divers facteurs au cours de la période de prévision. Les produits d'hygiène absorbants et les produits pour l'incontinence, tels que les couches pour bébés et adultes, sont devenus essentiels aux États-Unis. L'innovation et l'amélioration de la technologie ont conduit à des améliorations significatives dans la conception, la formulation et les performances des couches depuis leur création, ce qui a permis une meilleure qualité de vie pour des millions de personnes. La santé de la peau associée à l'utilisation de couches chez les bébés et les adultes s'est également considérablement améliorée, ce qui a conduit à l'expansion du marché des couches aux États-Unis au cours de la période de prévision.

De plus, les couches jetables sont non seulement efficaces pour fournir une protection contre l'incontinence, mais aident également à éliminer les odeurs, ce qui est un autre facteur qui stimule la demande des consommateurs en couches aux États-Unis au cours de la période de prévision. De plus, divers types de couches sont disponibles sur le marché, chacun avec sa propre gamme de taux d'absorption. Ces notes peuvent être utilisées pour déterminer si une couche convient à un niveau d'incontinence particulier, tel que faible, moyen ou élevé.

En plus des bébés et des tout-petits, les adultes sont également un groupe démographique qui utilise des couches. Ces produits permettent aux soignants de gagner du temps lorsqu'ils ont plusieurs patients à soigner, en plus de leurs autres priorités. Les adultes se sentent à l'aise d'utiliser des couches lorsqu'ils ont du mal à s'aider eux-mêmes. Par conséquent, la demande de couches pour adultes sur le marché américain est en hausse au cours de la période de prévision.

Tendances du marché des couches aux États-Unis

Le marché des couches aux États-Unis est en constante évolution, avec de nouvelles tendances qui émergent en permanence. L'expansion du marché des couches aux États-Unis serait également affectée par une innovation accrue, comme l'introduction de couches réutilisables. Les couches réutilisables offrent certains avantages pour la santé par rapport aux couches conventionnelles et conviennent aux consommateurs qui ont des problèmes de peau tels que l'eczéma. Cette affection touche plus de 32 millions de personnes aux États-Unis en 2022, dont près de 10 à 20 % sont des enfants. Par conséquent, avec la disponibilité de couches respectueuses de la peau, la demande pour ces couches augmentera dans les années à venir.

En outre, l'évolution de la tendance vers des couches de haute qualité et respectueuses de l'environnement sur le marché américain est un facteur majeur qui stimule la demande de couches biodégradables à travers le pays. Par exemple, Andy Pandy, LLC, une filiale de HANSEN kIDS, LLC, a lancé les couches biodégradables Andy Pandy. Ces couches sont fabriquées en bambou, qui est naturellement hygiénique et antibactérien, offrant une protection contre l'érythème fessier et les éruptions cutanées. Ces innovations devraient générer des revenus élevés pour le marché américain des couches au cours de la période prévue. De plus, les progrès réalisés dans le domaine du tissu des couches, des caractéristiques d'absorption et des fonctionnalités conviviales ont augmenté les ventes sur le marché américain des couches. La demande croissante de couches naturelles et propres pour bébés et adultes incite également les fabricants à développer des couches jetables biodégradables, ce qui entraîne une nouvelle croissance du marché des couches aux États-Unis.

Défis du marché des couches aux États-Unis

L'un des défis du marché américain des couches pour bébés est la demande croissante d'options de couches écologiques et durables. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental des couches jetables traditionnelles, ce qui entraîne un intérêt croissant pour les alternatives aux couches biodégradables et réutilisables. Les fabricants de couches sont confrontés à la pression d'innover et de proposer des options respectueuses de l'environnement pour répondre à cette évolution des préférences des consommateurs. De plus, le marché des couches pour bébés aux États-Unis est très concurrentiel, de nombreuses marques se disputant des parts de marché. Ainsi, la création de nouvelles entreprises de couches et de nouveaux entrants peut être difficile pour différencier leurs produits et capter l'attention des consommateurs. De plus, les consommateurs sont sensibles au prix lorsqu'ils achètent des couches pour bébé, ce qui entraîne des pressions sur les prix pour les fabricants de couches. Équilibrer la qualité et l'accessibilité tout en maintenant la rentabilité peut être un défi important sur le marché des couches aux États-Unis au cours de la période de prévision.

Développements récents

• En 2023, Terra, une marque néo-zélandaise de couches végétales haut de gamme, a lancé ses produits aux États-Unis. Ces couches sont fabriquées à 85 % à partir de matériaux d'origine végétale et offrent une absorption à 360 degrés, une sécheresse instantanée et plus de 12 heures de protection contre l'humidité. De plus, ces couches sont testées dermatologiquement, aident à prévenir l'érythème fessier, contiennent des fibres naturelles qui aiment la peau et disposent d'un indicateur d'humidité non toxique, éliminant ainsi l'utilisation de produits chimiques pour détecter l'humidité.
• En 2021, la marque de couches mondialement adorée Rascal + Friends a été ajoutée à la distribution de 800 magasins Walmart à travers les États-Unis.

Opportunités de marché

Il existe de nombreuses opportunités sur le marché américain des couches au cours de la période de prévision. La demande croissante d'options respectueuses de l'environnement offre aux fabricants de couches l'occasion de développer et de commercialiser des couches biodégradables, compostables ou réutilisables. En s'adressant aux consommateurs soucieux de l'environnement, les entreprises peuvent acquérir un avantage concurrentiel sur le marché américain des couches. De plus, en proposant une gamme diversifiée de tailles et de styles de couches pour répondre aux besoins des différents groupes d'âge et aux préférences des utilisateurs, y compris des conceptions discrètes pour les couches pour adultes, les entreprises peuvent exploiter divers segments de marché et améliorer la satisfaction des clients.

Segmentation du marché

Le marché des couches aux États-Unis est segmenté en fonction du type de produit, de l'utilisateur final, du canal de vente, de la région et du paysage concurrentiel. En fonction du type de produit, le marché est fragmenté en

Profils d'entreprise

The Procter & Gamble Company, Kimberly-Clark Corporation, Bambo Nature USA, The Honest Company, Inc., DYPER Inc., First Quality Enterprises, Inc., Unicharm Corporation, Domtar Corporation, Kao Corporation, Johnson & Johnson sont quelques-uns des principaux acteurs du marché des couches aux États-Unis.

Périmètre du rapport 

Dans ce rapport,

• Marché des couches aux États-Unis, Par type de produit 
• Couche jetable
• Couche en tissu
• Marché des couches aux États-Unis, par fin Utilisateur 
• Bébé
• Adulte
• Marché des couches aux États-Unis, par canal de vente 
• Supermarché/hypermarché
• Pharmacie/Drug store
• Grand magasin
• Dépanneur
• En ligne,
• Hors commerce de détail
• Marché des couches aux États-Unis, par région 
• Sud
• Ouest
• Mid-Ouest
• Nord-Est