Marché indien des serviettes hygiéniques par type de produit (jetables, réutilisables/en tissu), par canal de vente (grands magasins, supermarchés/hypermarchés, pharmacie, en ligne, autres), par région, par prévision et opportunités de concurrence, 2019-2029F

Aperçu du marché

Le marché indien des serviettes hygiéniques est évalué Le marché des serviettes hygiéniques devrait atteindre 685,89 millions USD en 2023 et devrait connaître une croissance robuste au cours de la période de prévision avec un TCAC de 6,23 % jusqu'en 2029. Les serviettes hygiéniques en Inde ont subi des changements importants au fil des ans, jouant un rôle crucial dans la santé et l'hygiène des femmes. Ces produits d'hygiène absorbants, principalement constitués de couches de coton et de polymère, sont conçus pour gérer les menstruations et maintenir le confort et la propreté personnels pendant le cycle menstruel d'une femme.

Historiquement, les pratiques d'hygiène menstruelle en Inde étaient souvent inadéquates et peu hygiéniques, entraînant divers problèmes de santé. Cependant, grâce à une sensibilisation croissante et à des initiatives gouvernementales, la disponibilité et l'accessibilité des serviettes hygiéniques se sont améliorées. Plusieurs entreprises indiennes sont devenues des acteurs majeurs sur le marché des serviettes hygiéniques, offrant une large gamme de produits pour répondre à différentes préférences et budgets.

L'une des initiatives les plus notables a été le « Menstrual Hygiene Scheme » lancé en 2010, qui visait à fournir des serviettes hygiéniques subventionnées aux femmes rurales. Ce programme, ainsi que les campagnes de sensibilisation, ont joué un rôle essentiel dans la lutte contre les stigmates et les tabous associés aux menstruations.

Malgré ces changements positifs, des défis subsistent, notamment l'accessibilité dans les zones reculées, l'accessibilité financière pour les communautés marginalisées et les préoccupations environnementales liées aux serviettes jetables. Les initiatives visant à promouvoir les options réutilisables et écologiques prennent de l'ampleur.

Principaux moteurs du marché

Sensibilisation croissante

L'un des principaux moteurs de la croissance des serviettes hygiéniques en Inde est la sensibilisation croissante à l'hygiène menstruelle. Traditionnellement, l'Inde a été en proie à des tabous et à des stigmates profondément ancrés autour des menstruations. De nombreuses femmes, en particulier dans les zones rurales, avaient un accès limité aux informations et aux ressources pour gérer leur cycle menstruel de manière sûre et hygiénique. Cependant, ces dernières années, on a assisté à un changement marqué des attitudes sociétales.

Les campagnes et initiatives de sensibilisation, menées par des organisations gouvernementales et non gouvernementales, ont joué un rôle essentiel pour briser le silence et dissiper les mythes entourant les menstruations. Ces campagnes visent à éduquer les femmes et les filles sur l'importance de maintenir une hygiène menstruelle et d'utiliser des produits appropriés comme les serviettes hygiéniques. Elles soulignent également l'importance de l'hygiène menstruelle pour le bien-être physique, en permettant aux femmes de discuter ouvertement et d'aborder les questions liées aux menstruations.

L'avènement des médias numériques et d'Internet a encore amplifié ces efforts. Les jeunes générations ont un meilleur accès à l'information, ce qui leur permet de remettre en question les normes établies de longue date et d'exiger une meilleure hygiène menstruelle. Une sensibilisation accrue a contribué à l'acceptation et à l'utilisation croissantes des serviettes hygiéniques, en particulier dans les zones urbaines et semi-urbaines, où l'accès à l'information est plus répandu.

Initiatives gouvernementales

Les initiatives gouvernementales ont joué un rôle déterminant dans la promotion de l'utilisation des serviettes hygiéniques et l'amélioration de l'hygiène menstruelle dans toute l'Inde. Lancé en 2010, le « Menstrual Hygiene Scheme » (Programme d’hygiène menstruelle) est un programme notable qui vise à fournir des serviettes hygiéniques subventionnées aux femmes des zones rurales. Cette initiative a pris en compte les contraintes économiques auxquelles sont confrontées de nombreuses femmes et a cherché à rendre ces produits plus abordables et accessibles. Dans le cadre de ce programme, des groupes d’entraide et des organisations de femmes ont activement participé à la fabrication et à la distribution de serviettes hygiéniques. Cela a non seulement permis de trouver plus facilement ces produits, mais a également donné aux femmes un pouvoir économique en les impliquant dans le processus de production. De plus, la « Swachh Bharat Abhiyan » (Campagne pour une Inde propre) a fait de l’hygiène menstruelle une priorité dans le débat général sur la propreté et l’assainissement. Cette initiative plus vaste, lancée en 2014, vise à construire des toilettes et à améliorer les installations sanitaires dans les zones rurales. L'accès à des espaces sanitaires propres et privés est étroitement lié à l'hygiène menstruelle, et le programme encourage indirectement l'utilisation de serviettes hygiéniques en fournissant l'infrastructure nécessaire à leur élimination et à leur utilisation efficaces.

Les initiatives gouvernementales ont non seulement augmenté l'accessibilité des serviettes hygiéniques, mais ont également joué un rôle crucial dans la réduction de la stigmatisation associée. En approuvant l'hygiène menstruelle par le biais de ces programmes, le gouvernement a contribué à un environnement plus ouvert et plus tolérant pour les discussions sur la santé des femmes.

Évolution de l'offre de produits

Le marché des serviettes hygiéniques en Inde a considérablement évolué en termes d'offre de produits. Traditionnellement, les serviettes hygiéniques étaient principalement en coton et se trouvaient dans des variantes limitées. Cependant, au fil des ans, l'innovation dans l'industrie a donné naissance à une large gamme de produits répondant à diverses préférences et budgets.

Tout d'abord, le marché propose désormais une gamme diversifiée de types de serviettes, tels que les serviettes ultra-minces, maxi, régulières et de nuit, chacune conçue pour répondre à des besoins spécifiques à différentes étapes des règles. Ces options permettent aux femmes de choisir les produits qui répondent le mieux à leurs besoins individuels, offrant un plus grand confort et une plus grande commodité.

De plus, on constate une augmentation de la disponibilité des serviettes hygiéniques écologiques et réutilisables. Les préoccupations environnementales croissantes incitent de nombreuses femmes à rechercher des alternatives durables aux serviettes jetables. Ces options réutilisables sont fabriquées à partir de matériaux comme le coton biologique et peuvent être lavées et réutilisées pendant une période prolongée, réduisant ainsi l'empreinte environnementale de l'hygiène menstruelle.

En plus de la diversité des produits, les fabricants de serviettes hygiéniques se sont également attachés à améliorer les caractéristiques d'absorption et de protection contre les fuites. Ces améliorations ont encore renforcé l'efficacité du produit et la satisfaction des utilisatrices.

L'introduction de distributeurs automatiques de serviettes hygiéniques dans les écoles, les collèges et les toilettes publiques a également facilité l'accès à ces produits pour les femmes et les filles, en particulier en cas d'urgence. Ces évolutions dans l'offre de produits ont contribué à une expérience plus confortable et plus accessible pour les femmes en Inde.

Transformations socioculturelles

Les transformations socioculturelles en Inde ont eu un impact profond sur l'acceptation et l'utilisation des serviettes hygiéniques. Alors que le pays continue de s'urbaniser et de se moderniser, on observe un changement progressif des normes et des attitudes sociétales à l'égard des menstruations.

Les mouvements d'autonomisation des femmes et l'évolution de la dynamique des sexes ont joué un rôle central dans la transformation du débat autour des menstruations. Les femmes revendiquent de plus en plus leurs droits, exigent un traitement égal et défendent leur santé et leur bien-être. Cette évolution du rôle des femmes et leur participation croissante au marché du travail ont nécessité de meilleures solutions d'hygiène menstruelle, faisant des serviettes hygiéniques un aspect fondamental de la vie des femmes.

De plus, l'urbanisation a entraîné des changements de mode de vie, les femmes s'engageant dans diverses activités, notamment le sport et le travail en extérieur, qui nécessitent des solutions d'hygiène menstruelle fiables. Les serviettes hygiéniques offrent un confort et une protection qui s'alignent sur ces modes de vie modernes.

Les transformations socioculturelles se reflètent également dans les médias et la culture populaire, où la menstruation est présentée de manière plus ouverte et positive. Les films, les émissions de télévision et les publicités ont commencé à remettre en question les normes traditionnelles, décrivant la menstruation comme une fonction corporelle naturelle plutôt qu'un sujet tabou.

Principaux défis du marché

Abordabilité

L'accessibilité financière reste un obstacle important à l'utilisation généralisée des serviettes hygiéniques en Inde. Bien que diverses initiatives gouvernementales aient cherché à rendre ces produits plus économiques, de nombreuses femmes, en particulier dans les zones rurales et économiquement défavorisées, les trouvent toujours prohibitifs. Ce problème est dû à plusieurs facteurs.

Tout d’abord, le prix des serviettes hygiéniques varie considérablement et les produits de marque de haute qualité sont souvent hors de portée des personnes à faible revenu. Le coût de ces produits comprend les frais de fabrication, de distribution et de marketing, ce qui augmente encore leur prix de détail. En conséquence, de nombreuses femmes ont recours à des alternatives moins hygiéniques et moins chères, comme des tissus ou des chiffons, qui présentent de graves risques pour la santé.

Deuxièmement, le défi de l’accessibilité est exacerbé par la nature récurrente des menstruations, car les femmes ont besoin d’un approvisionnement régulier de serviettes hygiéniques chaque mois. Pour les familles vivant dans la pauvreté, il peut être difficile d’allouer une part importante de leurs revenus à l’hygiène menstruelle.

Bien que les programmes gouvernementaux visent à subventionner les serviettes hygiéniques et à les rendre plus abordables, l’efficacité de ces programmes peut être limitée par des facteurs tels que la mise en œuvre adéquate et la disponibilité dans les zones reculées. De plus, les communautés les plus marginalisées ne sont souvent pas informées de ces programmes et de leurs avantages, ce qui les empêche d’accéder au soutien dont elles ont besoin.

Accessibilité

L’accessibilité est un autre défi majeur associé aux serviettes hygiéniques en Inde. Même lorsque des options abordables sont disponibles, les femmes des régions éloignées et rurales peuvent encore avoir du mal à y accéder en raison de divers facteurs.

L’un des principaux problèmes est le manque d’infrastructures et de réseaux de distribution dans les zones reculées. De nombreux villages ne disposent pas de points de vente ou de pharmacies appropriés qui proposent des serviettes hygiéniques, ce qui rend leur obtention difficile. Cela oblige les femmes à parcourir de longues distances pour acheter ces produits, ce qui est non seulement peu pratique mais aussi chronophage.

L’absence d’installations sanitaires dans les écoles et les espaces publics est un autre obstacle important à l’accessibilité. Sans espaces privés pour se changer et jeter les serviettes usagées, les filles et les femmes se sentent souvent mal à l’aise ou gênées, ce qui limite encore davantage leur capacité à accéder aux serviettes hygiéniques et à les utiliser dans les lieux publics.

De plus, les facteurs culturels jouent un rôle dans la limitation de l’accessibilité. Dans certaines régions, il peut être interdit aux femmes d'entrer dans les temples ou de participer à des cérémonies religieuses pendant leurs règles. Ces tabous peuvent restreindre leur mobilité et leur accès aux produits d'hygiène pendant leurs règles.

Les efforts visant à relever le défi de l'accessibilité comprennent l'installation de distributeurs automatiques de serviettes hygiéniques dans les écoles, les collèges et les toilettes publiques. Cependant, ces initiatives restent limitées dans leur portée et doivent être étendues pour atteindre davantage de zones et de communautés.

Préoccupations environnementales

À mesure que l'utilisation des serviettes hygiéniques s'est développée en Inde, les préoccupations environnementales sont également apparues comme un défi. Les serviettes hygiéniques jetables sont généralement fabriquées à partir d'une combinaison de coton, de plastique et de matériaux absorbants. La nature non biodégradable de ces produits a suscité des inquiétudes quant à leur impact environnemental.

L'élimination incorrecte des serviettes hygiéniques usagées est un problème courant, beaucoup finissant dans des décharges ou étant éliminées de manière nocive pour l'environnement. Les composants en plastique de ces produits peuvent mettre des centaines d'années à se décomposer, contribuant à la pollution et à la dégradation de l'environnement. L'impact environnemental des serviettes jetables s'étend également aux ressources utilisées dans leur production et leur transport.

Pour répondre à ces préoccupations, il existe un besoin croissant de produits d'hygiène menstruelle plus écologiques et durables. Les serviettes en tissu réutilisables et les coupes menstruelles sont devenues des alternatives plus respectueuses de l'environnement. Cependant, ces options nécessitent une éducation et une infrastructure appropriées pour le nettoyage et l'entretien, qui peuvent faire défaut dans certaines régions. De plus, ces alternatives peuvent ne pas être abordables ou accessibles à toutes les femmes.

Le défi de la durabilité environnementale est aggravé par le manque d'installations de recyclage et d'infrastructures de gestion des déchets dans de nombreuses régions de l'Inde. Pour relever ce défi, il est nécessaire de mettre en place des campagnes de sensibilisation et des politiques globales qui promeuvent à la fois des options d'hygiène menstruelle durables et des pratiques d'élimination responsables.

Tabous culturels

Les tabous culturels et les stigmates liés aux menstruations restent profondément ancrés dans de nombreuses régions de l'Inde, ce qui constitue un formidable défi à la promotion de l'utilisation de serviettes hygiéniques et d'une hygiène menstruelle appropriée.

Dans certaines régions, les femmes qui ont leurs règles sont considérées comme impures et ne sont pas autorisées à participer à des rituels religieux, à entrer dans les cuisines ou à visiter les temples. Ces restrictions peuvent entraîner des sentiments de honte et d'embarras, ce qui rend difficile pour les femmes de discuter ouvertement de leurs besoins menstruels ou d'accéder à des produits d'hygiène. En conséquence, de nombreuses femmes peuvent recourir à des méthodes traditionnelles mais non hygiéniques pendant leurs règles.

Briser ces tabous et remettre en question des croyances profondément ancrées est un processus complexe et délicat. Les campagnes d'éducation et de sensibilisation sont essentielles pour relever ce défi. Ces campagnes doivent viser non seulement à éduquer les femmes et les filles, mais aussi à impliquer les hommes et les dirigeants communautaires dans le changement de leurs perceptions et attitudes à l'égard des menstruations.

En outre, les médias et la culture populaire peuvent jouer un rôle central dans la dissipation des tabous. Les représentations positives des menstruations dans les films, la télévision et la publicité peuvent contribuer à faire évoluer les normes sociétales et à rendre le sujet moins tabou.

Principales tendances du marché

Durabilité et options écologiques

L'une des tendances marquantes de l'industrie des serviettes hygiéniques en Inde est l'importance croissante accordée à la durabilité et aux produits d'hygiène menstruelle respectueux de l'environnement. À mesure que la sensibilisation à l'environnement augmente, les consommateurs recherchent des alternatives aux serviettes jetables traditionnelles qui ont une empreinte écologique plus faible. Cette tendance a donné naissance à une gamme d'options écologiques.

Les serviettes hygiéniques en tissu réutilisables et les coupes menstruelles ont gagné en popularité auprès des femmes qui souhaitent réduire leur impact sur l'environnement. Les serviettes hygiéniques en tissu sont généralement fabriquées à partir de matériaux organiques et biodégradables et peuvent être lavées et réutilisées pendant une période prolongée. Les coupes menstruelles, fabriquées en silicone ou en caoutchouc de qualité médicale, sont insérées dans le vagin pour recueillir le flux menstruel, réduisant ainsi le besoin de produits jetables. Ces alternatives contribuent non seulement à réduire les déchets, mais sont également rentables à long terme.

Les fabricants de serviettes hygiéniques ont reconnu cette tendance et proposent des options plus durables. Ils investissent dans la recherche et le développement pour créer des serviettes hygiéniques biodégradables et compostables. Ces produits se décomposent plus rapidement dans les décharges, réduisant ainsi leur impact environnemental.

La tendance à la durabilité ne concerne pas seulement les produits eux-mêmes, mais s'étend également aux processus de fabrication et d'emballage. Les entreprises adoptent de plus en plus de pratiques respectueuses de l'environnement et utilisent des matériaux recyclables pour leurs emballages. La durabilité est devenue un argument de vente clé pour de nombreuses marques de serviettes hygiéniques, attirant des consommateurs soucieux de l'environnement.

Avancées numériques dans le marketing et la distribution

La révolution numérique en Inde a transformé la manière dont les serviettes hygiéniques sont commercialisées et distribuées. Alors que de plus en plus de personnes en Inde ont accès aux smartphones et à Internet, les entreprises exploitent les plateformes numériques pour atteindre leur public cible. Cette tendance modifie non seulement la manière dont les produits sont commercialisés, mais aussi la manière dont ils sont distribués.

Le marketing en ligne et le commerce électronique sont devenus des outils puissants pour atteindre les consommateurs. Les marques de serviettes hygiéniques utilisent les médias sociaux, le marketing d'influence et les publicités en ligne pour sensibiliser et interagir avec leurs clients. Les plateformes en ligne offrent un espace de discussion sur la santé menstruelle, réduisant ainsi la stigmatisation autour des menstruations.

Les plateformes de commerce électronique ont facilité l'achat de serviettes hygiéniques pour les consommateurs. Les femmes peuvent désormais commander des produits en ligne, et ils sont livrés discrètement à leur domicile, ce qui leur évite d'avoir à se rendre chez des détaillants physiques. Cela est particulièrement bénéfique pour les personnes vivant dans des zones reculées où l’accès à des produits de qualité peut être limité.

De plus, la technologie numérique a permis le développement d’applications et d’outils innovants pour le suivi et l’éducation menstruels. Ces applications aident les femmes à suivre leurs cycles menstruels, à prédire les règles et à en savoir plus sur leur santé reproductive. Certaines applications fournissent également des informations sur les meilleurs choix de serviettes hygiéniques et proposent des rappels pour changer de serviettes.

Mettre l’accent sur l’inclusivité et l’accessibilité

L’inclusivité et l’accessibilité sont devenues des considérations essentielles dans la conception et la commercialisation des serviettes hygiéniques en Inde. Reconnaissant que les besoins de toutes les femmes ne sont pas les mêmes, les fabricants de serviettes hygiéniques s’efforcent de répondre aux besoins d’un public plus large.

L’un des aspects importants de l’inclusivité est la taille et les options d’absorption. Les entreprises élargissent leurs gammes de produits pour inclure une gamme de tailles et d’absorptions, garantissant ainsi que les femmes peuvent choisir les produits qui répondent le mieux à leurs besoins individuels. Cela est particulièrement important pour les femmes ayant un flux abondant, qui ont peut-être eu du mal à trouver des options adaptées auparavant.

Les fabricants de serviettes hygiéniques se concentrent également sur la fabrication de produits adaptés aux femmes à la peau sensible. Les serviettes hypoallergéniques et testées dermatologiquement sont de plus en plus courantes pour réduire le risque d'irritations cutanées et d'allergies.

L'accessibilité est également un objectif clé, avec des initiatives visant à fabriquer des serviettes hygiéniques dans les écoles et les espaces publics. L'installation de distributeurs automatiques dans les écoles et les collèges a facilité l'accès des étudiants à ces produits. En outre, les entreprises recherchent des moyens de distribuer des serviettes hygiéniques dans les zones reculées et mal desservies, telles que les villages ruraux et les régions tribales.

L'accent mis sur l'inclusivité et l'accessibilité s'étend également aux prix. Les entreprises proposent une gamme de produits à différents prix pour répondre aux différents niveaux de revenus, garantissant que les serviettes hygiéniques sont abordables pour un large éventail de consommateurs.

Montée en puissance des campagnes de sensibilisation à la santé menstruelle

Les campagnes de sensibilisation à la santé menstruelle ont pris de l'ampleur en Inde, marquant une tendance significative dans l'industrie des serviettes hygiéniques. Ces campagnes visent à sensibiliser les femmes, les filles et la société en général à l’importance de la santé et de l’hygiène menstruelles.

Les organisations non gouvernementales, les initiatives gouvernementales et les fabricants de serviettes hygiéniques prennent l’initiative d’organiser ces campagnes. Elles abordent non seulement les aspects physiques de l’hygiène menstruelle, mais aussi les dimensions sociales et culturelles, remettant en question les tabous et les stigmates qui entourent les menstruations.

Ces campagnes utilisent divers supports, notamment la télévision, la radio, la presse écrite et les médias sociaux, pour diffuser des informations et sensibiliser. Elles favorisent des conversations ouvertes sur les menstruations et fournissent aux femmes les connaissances et les ressources dont elles ont besoin pour gérer leurs règles de manière hygiénique.

En plus de la sensibilisation générale, ces campagnes se concentrent souvent sur les besoins spécifiques des adolescentes, qui peuvent être au début de leur parcours menstruel et ont besoin de conseils et de soutien. Elles visent à garantir que les filles aient accès aux serviettes hygiéniques et à une éducation appropriée sur la santé menstruelle.

En outre, les campagnes de sensibilisation à la santé menstruelle stimulent les changements de politique et les efforts de plaidoyer, faisant pression pour de meilleures infrastructures, des installations sanitaires et des programmes gouvernementaux plus complets liés à l'hygiène menstruelle.

Informations sur les segments

Informations sur les types de produits

Informations sur les canaux de vente

Le marché en ligne des serviettes hygiéniques est un segment florissant et en pleine croissance dans l'industrie indienne de l'hygiène menstruelle. Avec la disponibilité croissante des smartphones et de l'accès à Internet, les consommateurs optent pour la commodité des achats en ligne. Les plateformes de commerce électronique offrent une large gamme d'options de serviettes hygiéniques, ce qui permet aux femmes de choisir et d'acheter plus facilement des produits en toute discrétion depuis le confort de leur domicile. Cette tendance s'aligne sur l'évolution du comportement des consommateurs, en particulier parmi les populations urbaines et technophiles, et souligne le rôle central de la technologie numérique dans la commercialisation et la distribution des serviettes hygiéniques. Alors que l'accessibilité numérique continue de se développer, le segment en ligne devrait connaître une nouvelle croissance en Inde.

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Informations régionales

Développements récents

• En juin 2023, Niine a lancé des serviettes hygiéniques biodégradables à base de PLA. Ces produits sont entièrement sans produits chimiques et respectueux des végétaliens, ce qui en fait une alternative sûre, agréable et respectueuse de l'environnement aux serviettes hygiéniques classiques.
• En octobre 2023, Sirona, la société indienne d'hygiène féminine, a lancé sa gamme innovante de serviettes hygiéniques sans éruption cutanée.

Principaux acteurs du marché

• Procter& Gamble Corporation
• Johnson& Johnson Private Limited
• UnicharmIndia Private Limited
• KimberlyClark Corporation
• Nua
• TorunskieZaklady Materialow Opatrunkowych SA
• AzahPersonal Care Pvt. Ltd.
• Wet and DryPersonal Care Pvt. Ltd.
• SironaHygiene Private Limited
• Shudh PlusHygiene Products Private Limited

Portée du rapport 

Dans ce rapport, le marché indien des serviettes hygiéniques a été segmenté dans les catégories suivantes, en plus des tendances du secteur qui ont également été détaillées ci-dessous 

• Marché indien des serviettes hygiéniques, Par type de produit 

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• Marché indien des serviettes hygiéniques, Par ventes FrançaisChaîne 

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• Marché indien des serviettes hygiéniques, par région 

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Paysage concurrentiel

Profils d'entreprise 

trouvés dans les personnalisations 

Informations sur l'entreprise

• Analyse détaillée et profilage d'acteurs supplémentaires du marché (jusqu'à cinq).

Le marché indien des serviettes hygiéniques est un rapport à venir qui sera publié prochainement. Si vous souhaitez une livraison anticipée de ce rapport ou si vous souhaitez confirmer la date de communiqué de presse, veuillez nous contacter à