Marché chinois des tablettes PC segmenté par système d'exploitation (Android, iOS et Windows), par canal de distribution (hors ligne, en ligne), par utilisateur final (consommateur, commercial), par région, concurrence, prévisions et opportunités 2018-2028F

Aperçu du marché

Le marché chinois des tablettes PC

De plus, le L'augmentation du revenu disponible de la population chinoise a joué un rôle central dans l'expansion du marché des tablettes. À mesure que les revenus ont augmenté, les consommateurs sont devenus plus disposés à investir dans des appareils électroniques de haute qualité, notamment des tablettes. Cette tendance a non seulement stimulé les ventes, mais a également encouragé les fabricants à développer des modèles de tablettes haut de gamme avec des fonctionnalités avancées pour répondre aux demandes des consommateurs plus aisés. Le secteur de l'éducation a été un moteur important de l'adoption des tablettes en Chine. Même avant la pandémie de COVID-19, l'éducation en ligne gagnait du terrain dans le pays. Cependant, la pandémie a accéléré cette tendance, obligeant les écoles et les universités à passer à l'apprentissage en ligne. En conséquence, de nombreuses familles ont investi dans des tablettes pour faciliter l'apprentissage à distance pour leurs enfants. Ce changement dans les méthodes de prestation de l'éducation a entraîné une augmentation des ventes de tablettes, les marques internationales comme l'iPad d'Apple et les fabricants locaux comme Huawei et Xiaomi bénéficiant de cette demande accrue. Les applications et contenus éducatifs adaptés aux tablettes sont devenus de plus en plus populaires, stimulant ainsi la croissance de ce segment.

L'innovation a été une caractéristique déterminante du marché chinois des tablettes PC. Les fabricants nationaux et internationaux se livrent une concurrence acharnée pour introduire des fonctionnalités de pointe, améliorer les performances et offrir une valeur exceptionnelle aux consommateurs. Par exemple, la série Mi Pad de Xiaomi a bouleversé le marché en proposant du matériel de haute qualité à des prix compétitifs, attirant une large clientèle. Le marché a également été témoin de l'essor des tablettes de jeu conçues pour répondre aux demandes de la communauté des joueurs en matière d'écrans à taux de rafraîchissement élevé et de processeurs puissants. En outre, l'intégration des tablettes dans divers aspects de la vie quotidienne est une tendance importante. Les tablettes ne sont plus seulement des appareils de divertissement et de productivité de base ; elles sont devenues des outils essentiels pour le travail et la communication. Cette polyvalence a permis aux tablettes de se tailler une place dans le monde des affaires, les entreprises les adoptant pour des tâches telles que les présentations, les interactions avec les clients et le travail sur le terrain. Les fabricants de tablettes chinois ont également exploité le secteur florissant de l'apprentissage en ligne. Des entreprises comme Tencent et NetEase ont développé des écosystèmes d'éducation en ligne complets, et les fabricants de tablettes se sont associés à ces plateformes pour proposer des solutions groupées aux étudiants. Cette collaboration stratégique a non seulement stimulé les ventes de tablettes, mais a également créé des opportunités pour les fournisseurs de contenu et les développeurs d'applications afin de répondre aux besoins en constante évolution du secteur de l'éducation chinois. Si le marché des tablettes PC en Chine a connu une croissance remarquable, il n'est pas sans défis. La concurrence intense, tant entre les fabricants nationaux que les géants internationaux, a conduit à des guerres de prix et à la nécessité d'une différenciation constante des produits. Cela peut rendre difficile pour les entreprises de maintenir leur rentabilité tout en offrant des prix compétitifs. De plus, les réglementations gouvernementales concernant la sécurité et la confidentialité des données ont influencé la dynamique du marché, les entreprises devant respecter des normes strictes pour opérer en Chine.

En conclusion, le marché des tablettes PC en Chine est devenu un secteur dynamique et hautement compétitif. Des facteurs tels que l'urbanisation, l'augmentation du revenu disponible et l'intégration des tablettes dans divers aspects de la vie quotidienne ont alimenté sa croissance. Le secteur de l'éducation a été un moteur important de l'adoption des tablettes. Cependant, le dynamisme du marché s'accompagne de défis, notamment une concurrence intense et des réglementations gouvernementales. Alors que la technologie continue de progresser et que les préférences des consommateurs évoluent, le marché chinois des tablettes PC reste un secteur passionnant et en évolution rapide avec un immense potentiel de développement futur.

Principaux moteurs du marché

Urbanisation rapide et mobilité accrue

L'urbanisation continue de la Chine a été un moteur important de la croissance du marché des tablettes PC. Alors que des millions de personnes affluent vers les villes à la recherche de meilleures opportunités économiques, les modes de vie urbains exigent des appareils pratiques, portables et multifonctionnels. Les tablettes PC correspondent parfaitement à ce profil. Leur portabilité, leur interface tactile et leur polyvalence en ont fait un choix attrayant pour les citadins qui ont besoin d'un accès mobile au travail, au divertissement et à la communication. Cette tendance est particulièrement répandue parmi les jeunes professionnels et les étudiants qui ont besoin d'appareils capables de passer en toute transparence du travail, des études et des activités de loisirs. Alors que l'urbanisation se poursuit, la demande de tablettes PC devrait rester forte.

Augmentation du revenu disponible et des aspirations de consommation

La classe moyenne chinoise en plein essor, caractérisée par une augmentation du revenu disponible, a été l'un des moteurs de la croissance du marché des tablettes PC. À mesure que les revenus augmentent, les consommateurs sont plus disposés à investir dans des appareils électroniques de haute qualité, notamment des tablettes. Pour de nombreux consommateurs chinois, posséder une tablette est devenu un symbole de modernité et d'ascension sociale. Les aspirations de consommation jouent un rôle important dans la stimulation des ventes, en particulier pour les modèles de tablettes haut de gamme proposés par des marques internationales comme Apple et des fabricants nationaux haut de gamme. Ce facteur devrait rester influent, car de plus en plus de consommateurs aspirent à posséder des tablettes sophistiquées et riches en fonctionnalités.

Transformation de l'éducation et apprentissage à distance

Le secteur de l'éducation est devenu un moteur clé de l'adoption des tablettes en Chine. Même avant la pandémie de COVID-19, l'éducation en ligne prenait de l'ampleur dans le pays, mais la pandémie a accéléré cette tendance. Les écoles et les universités étant passées à l'apprentissage à distance, de nombreuses familles ont acheté des tablettes pour faciliter l'éducation en ligne de leurs enfants. Les tablettes sont bien adaptées à cet effet en raison de leur portabilité, de leurs interfaces à écran tactile et de leur prise en charge des applications et du contenu éducatifs. Les marques de tablettes internationales et locales ont profité de la forte demande. Alors que l'éducation continue d'évoluer et d'intégrer les technologies numériques, les tablettes devraient rester un outil essentiel pour les étudiants et les enseignants.

Innovation technologique et différenciation des produits

L'innovation a été une caractéristique déterminante du marché chinois des tablettes PC, stimulant l'intérêt des consommateurs et la croissance du marché. Les fabricants, tant nationaux qu'internationaux, se sont engagés dans une concurrence féroce pour introduire des fonctionnalités de pointe, améliorer les performances et offrir une valeur exceptionnelle aux consommateurs. Cette innovation s'étend à divers aspects de la conception et des fonctionnalités des tablettes, notamment la technologie d'affichage, la puissance de traitement, les capacités de l'appareil photo et les fonctionnalités logicielles. Par exemple, la série Mi Pad de Xiaomi a bouleversé le marché en proposant du matériel de haute qualité à des prix compétitifs, attirant ainsi une large clientèle. Le marché a également vu l'émergence de tablettes de jeu adaptées aux exigences de la communauté des joueurs, dotées d'écrans à taux de rafraîchissement élevé et de processeurs puissants. Cette volonté incessante d'innovation non seulement alimente l'enthousiasme des consommateurs, mais garantit également que les fabricants de tablettes peuvent rester en tête dans un paysage de marché concurrentiel.

Principaux défis du marché

Concurrence intense et guerre des prix

L'un des défis majeurs auquel est confronté le marché chinois des tablettes PC est la concurrence intense entre les fabricants, tant nationaux qu'internationaux. Le marché est encombré de nombreuses marques, chacune en compétition pour une part du portefeuille du consommateur. Cette concurrence a conduit à des guerres de prix et à des stratégies marketing agressives, qui peuvent avoir un impact sur la rentabilité des fabricants et créer des défis pour maintenir des marges bénéficiaires saines. Les guerres de prix sont particulièrement prononcées dans les segments de tablettes d'entrée et de milieu de gamme, où l'accessibilité est une considération primordiale pour les consommateurs. Les fabricants chinois, tels que Xiaomi, Huawei et Lenovo, sont connus pour leurs stratégies de prix agressives, proposant des tablettes de haute qualité à des prix compétitifs. Cela a forcé les marques internationales comme Apple à ajuster leurs prix pour rester compétitives sur le marché chinois.

Si la concurrence des prix profite aux consommateurs en réduisant le coût des tablettes, il peut être difficile pour les fabricants de maintenir leur rentabilité. Les mesures de réduction des coûts peuvent avoir un impact sur la qualité des produits et l'innovation, limitant en fin de compte la durabilité à long terme de ces stratégies. En outre, une concurrence intense sur les prix peut conduire à un manque de différenciation entre les produits, ce qui rend plus difficile pour les fabricants de se démarquer sur un marché encombré. En outre, la guerre des prix en cours peut créer des défis pour les petits ou les nouveaux entrants sur le marché, car ils peuvent avoir du mal à rivaliser avec les acteurs établis avec des budgets et des capacités de production plus importants. Cela peut limiter l'innovation et la diversité sur le marché, ce qui peut conduire à une homogénéisation des offres de tablettes.

Problèmes réglementaires et de sécurité des données

Un autre défi important auquel est confronté le marché chinois des tablettes PC concerne les problèmes réglementaires et de sécurité des données. Ces dernières années, le gouvernement chinois a accordé une attention croissante à la sécurité des données et à la réglementation sur la confidentialité, ce qui a conduit à des exigences plus strictes pour les entreprises opérant dans le pays. Ces réglementations ont un impact sur la manière dont les tablettes sont conçues, fabriquées et utilisées à l'intérieur des frontières chinoises. L'un des aspects clés de ce défi est la sécurité des données. Les tablettes, comme d'autres appareils connectés, traitent souvent des données personnelles et professionnelles sensibles. Assurer la sécurité de ces données est devenu une priorité absolue pour les consommateurs et le gouvernement. Cela a conduit à l'introduction de réglementations qui obligent les fabricants à adhérer à des normes strictes de sécurité des données. Les fabricants doivent investir dans un cryptage robuste, des méthodes d'authentification sécurisées et des mesures de protection des données pour se conformer à ces réglementations.

En outre, le gouvernement chinois a mis en place des règles strictes concernant l'utilisation de technologies étrangères dans des secteurs critiques, notamment l'éducation. Cela a affecté les fabricants de tablettes qui dépendent de composants logiciels ou matériels internationaux. La nécessité de s'y retrouver dans ces réglementations peut créer des défis pour les fabricants qui cherchent à développer et à commercialiser leurs produits dans le secteur lucratif de l'éducation en Chine. En outre, des réglementations concernant les logiciels préinstallés sur les tablettes et le contrôle des revendeurs d'applications ont été lancées, ce qui a eu un impact sur l'expérience utilisateur et la disponibilité des applications sur les tablettes. Cela peut limiter la flexibilité et les options de personnalisation pour les utilisateurs de tablettes.

Principales tendances du marché

Intégration de la connectivité 5G

L'une des tendances marquantes du marché chinois des tablettes PC est l'intégration croissante de la connectivité 5G dans les tablettes. La Chine déployait rapidement l'infrastructure 5G, et cette tendance avait un impact sur divers secteurs technologiques, y compris les tablettes. Depuis lors, l'adoption de la technologie 5G a probablement continué de croître, influençant la conception et les capacités des tablettes. L'intégration de la connectivité 5G dans les tablettes offre plusieurs avantages. Elle offre aux utilisateurs un accès Internet plus rapide et plus fiable, ce qui le rend idéal pour la diffusion de contenu haute définition, les jeux en ligne et la vidéoconférence. Cela est particulièrement pertinent car les tablettes sont de plus en plus utilisées à des fins professionnelles, éducatives et de divertissement. De plus, la 5G permet une communication à faible latence, ce qui améliore l'expérience utilisateur dans des applications telles que les jeux en ligne et les expériences de réalité augmentée (AR).

De plus, l'essor de la 5G a encouragé les fabricants de tablettes à explorer de nouveaux cas d'utilisation et de nouveaux partenariats. Par exemple, les tablettes avec connectivité 5G peuvent servir d'outils puissants pour le travail et la collaboration à distance, permettant aux professionnels d'assister à des réunions virtuelles, d'accéder à des applications basées sur le cloud et de partager des données de manière transparente. Les établissements d'enseignement peuvent également tirer parti des tablettes compatibles 5G pour proposer des cours en ligne de haute qualité à faible latence et des expériences d'apprentissage interactives.

Durabilité et initiatives respectueuses de l'environnement

Une autre tendance importante sur le marché chinois des tablettes PC est l'accent croissant mis sur la durabilité et les initiatives respectueuses de l'environnement. Alors que les préoccupations environnementales et la sensibilisation à la durabilité continuent de croître à l'échelle mondiale, les consommateurs recherchent de plus en plus des produits qui correspondent à des valeurs écologiques. En réponse à cette tendance, les fabricants de tablettes intègrent des pratiques durables dans leurs stratégies de développement de produits et de marketing. L'une des façons dont les fabricants abordent la durabilité est d'utiliser des matériaux plus respectueux de l'environnement dans la construction des tablettes. Cela inclut l'utilisation de matériaux recyclés ou recyclables, réduisant l'empreinte carbone associée à la fabrication et à l'élimination. De plus, certaines entreprises explorent des solutions d'emballage innovantes pour minimiser les déchets.

Un autre aspect de la durabilité est l'efficacité énergétique. Les fabricants s'efforcent de créer des tablettes avec une autonomie de batterie plus longue et une consommation d'énergie plus faible. Cela réduit non seulement l'impact environnemental, mais améliore également l'expérience utilisateur en prolongeant le temps entre les charges. De plus, les certifications et l'étiquetage écologiques sont devenus des outils marketing importants. Les tablettes qui répondent à certaines normes environnementales, telles qu'ENERGY STAR ou EPEAT, sont commercialisées comme des choix écologiques, attirant les consommateurs soucieux de l'environnement. La durabilité n'est pas seulement un argument de vente, mais aussi un facteur dans les politiques et réglementations gouvernementales. Le gouvernement chinois a promu des initiatives respectueuses de l'environnement et a établi des normes environnementales plus strictes pour les produits électroniques. Les fabricants doivent se conformer à ces réglementations pour rester compétitifs sur le marché.

Convergence des tablettes et des écosystèmes de maison intelligente

Une tendance notable sur le marché chinois des tablettes PC est la convergence des tablettes avec les écosystèmes de maison intelligente. Cette tendance est alimentée par l'adoption croissante des appareils domestiques intelligents et le désir d'un contrôle et d'une interaction transparents au sein de l'environnement domestique connecté. Les tablettes sont de plus en plus positionnées comme des hubs centraux pour contrôler les appareils domestiques intelligents, tels que l'éclairage, les thermostats, les caméras de sécurité et les appareils électroménagers. Elles offrent une interface conviviale qui permet aux propriétaires de surveiller et de gérer divers aspects de leur maison intelligente à partir d'un seul appareil. Cette intégration améliore la commodité et la fonctionnalité des tablettes et des systèmes de maison intelligente. Les consommateurs chinois montrent un intérêt croissant pour la technologie de la maison intelligente, et les fabricants capitalisent sur cette tendance en développant des tablettes avec des fonctions de contrôle de la maison intelligente intégrées et une compatibilité avec les écosystèmes de maison intelligente populaires comme Tuya et Mi Home de Xiaomi. Ces tablettes sont souvent préchargées avec des applications dédiées pour contrôler et gérer les appareils intelligents, ce qui permet aux utilisateurs de configurer et de contrôler facilement leurs maisons intelligentes.

La convergence des tablettes et des écosystèmes de maison intelligente s'étend également aux expériences de divertissement et multimédia. Les tablettes peuvent servir de centres multimédias pour diffuser du contenu sur des téléviseurs intelligents, diffuser de la musique via des haut-parleurs intelligents et contrôler l'ambiance d'une pièce grâce à des systèmes d'éclairage et audio connectés. De plus, à mesure que l'écosystème de l'Internet des objets (IoT) continue de s'étendre, les tablettes deviennent des outils essentiels pour surveiller et gérer une large gamme d'appareils IoT, des caméras de sécurité aux serrures intelligentes. Cette tendance s'aligne sur le changement global plus large vers des espaces de vie connectés et le désir d'un plus grand contrôle et d'une plus grande automatisation.

Informations sur les segments

Informations sur les canaux de distribution

Sur la base du canal de distribution, le segment hors ligne émerge comme le segment prédominant sur le marché chinois des tablettes PC, affichant une domination inébranlable projetée tout au long de la période de prévision.

Informations sur l'utilisateur final

Sur la base de l'utilisateur final, le segment commercial sur le marché chinois des tablettes PC émerge comme un formidable précurseur, exerçant sa domination et façonnant la trajectoire du marché tout au long de la période de prévision. L'ascension remarquable de ce segment peut être attribuée à l'intégration croissante des tablettes dans divers environnements commerciaux et professionnels. Les tablettes sont devenues des outils indispensables pour un large éventail d'applications commerciales, notamment les bureaux d'entreprise, les établissements d'enseignement, les établissements de santé et les secteurs de l'hôtellerie. Les entreprises et les organisations en Chine s'appuient de plus en plus sur les tablettes pour des tâches telles que les présentations, la gestion des données, les systèmes de point de vente et la mobilité de la main-d'œuvre. De plus, la pandémie de COVID-19 a accéléré l'adoption des tablettes dans les scénarios de travail à distance et de réunions virtuelles, renforçant encore la domination du segment commercial. Alors que la demande de solutions technologiques efficaces et polyvalentes dans le paysage commercial continue d'augmenter, le secteur commercial devrait rester une force redoutable, stimulant l'innovation et façonnant l'évolution du marché chinois des tablettes PC.

Perspectives régionales

La région de l'Est en Chine s'est incontestablement taillé une présence dominante sur le marché des tablettes PC du pays. Cette région, englobant de grandes villes comme Shanghai, Hangzhou et Suzhou, est depuis longtemps à l'avant-garde de l'innovation technologique et du développement économique en Chine. Son emplacement stratégique et ses infrastructures bien développées en ont fait une plaque tournante pour la fabrication, la recherche et le développement et l'électronique grand public. Cette domination s'étend au marché des tablettes PC, où l'influence de la Chine de l'Est est palpable. La présence d'entreprises technologiques de premier plan, y compris des géants nationaux et des acteurs internationaux, contribue à la notoriété de la région. De plus, la base de consommateurs de la région de l'Est, caractérisée par un mélange de citadins férus de technologie, d'entreprises et d'établissements d'enseignement, alimente la demande de tablettes PC dans divers segments, des appareils haut de gamme pour les professionnels aux options abordables pour les étudiants et les familles. En conséquence, la région de l'Est continue de jouer un rôle central dans la dynamique et la croissance du marché des tablettes PC en Chine.

Développements récents

• En janvier 2023, Xiaomi, l'éminente entreprise technologique chinoise, aurait été en phase de test de sa très attendue série Xiaomi Pad 6. Cette nouvelle a suscité un enthousiasme considérable parmi les passionnés de technologie et les consommateurs, car Xiaomi a la réputation de produire des appareils de haute qualité et innovants. Le moment de cette annonce était important, avec des plans pour que la série Xiaomi Pad 6 fasse ses débuts officiels au Mobile World Congress (MWC) 2023, un événement mondial de premier plan pour l'industrie de la technologie mobile. Bien que les détails spécifiques sur la série Xiaomi Pad 6 étaient rares à ce moment-là, l'anticipation était alimentée par le succès des précédents modèles de tablettes Xiaomi, qui avaient gagné en popularité pour leur prix compétitif et leurs fonctionnalités impressionnantes. Les tablettes de Xiaomi avaient acquis la réputation d'offrir une excellente proposition de valeur aux consommateurs, ce qui en faisait un concurrent sérieux sur le marché des tablettes. En juin 2021, Huawei, le célèbre géant chinois de la technologie, a dévoilé son dernier ajout au marché des tablettes avec le lancement de la HUAWEI MatePad Pro. Cette nouvelle tablette a été conçue pour inspirer la créativité et la productivité, offrant une gamme de fonctionnalités innovantes pour répondre aux besoins des professionnels et des passionnés de création. La HUAWEI MatePad Pro était dotée d'un superbe écran haute résolution et de couleurs vives, ce qui la rendait idéale pour des tâches telles que la conception graphique et l'édition multimédia. La tablette était également dotée du chipset Kirin signature de Huawei, garantissant des performances puissantes et des capacités multitâches efficaces. L’une des caractéristiques remarquables de cette tablette était sa prise en charge du M-Pencil, permettant aux utilisateurs d’esquisser, de dessiner et de prendre des notes avec précision. Associé à des améliorations logicielles pour les applications de prise de notes et de dessin, le HUAWEI MatePad Pro vise à être un outil polyvalent pour les artistes et les professionnels dans divers domaines créatifs.

Principaux acteurs du marché

• Huawei Technologies Co., Ltd.
• Lenovo Group Ltd.
• Hon Hai Precision Industry Co., Ltd. (Foxconn)
• Shenzhen Qianhai Chuangwei-RGB ElectronicTechnology Co., Ltd. (Chuwi)
• Shenzhen Alldocube Technology Co., Ltd. (Alldocube)
• Beijing Jingdong Century Trading Co., Ltd. (JD.com)
• Xiamen MeiZu Technology Co., Ltd. (Meizu)
• TCL Technology Group Corporation
• Shenzhen Goodix Technology Co., Ltd.(Goodix)
• Shenzhen Unisoc Communications Co., Ltd. (Unisoc)

Périmètre du rapport 

Dans ce rapport, le marché chinois des tablettes PC a été segmenté dans les catégories suivantes, en plus aux tendances de l'industrie qui ont également été détaillées ci-dessous 

• Marché chinois des tablettes PC, Par système d'exploitation 

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• Marché chinois des tablettes PC, Par canal de distribution 

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• Marché chinois des tablettes PC, Par utilisateur final 

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• Marché chinois des tablettes PC, par Région 

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