Marché des serviettes hygiéniques par type (jetables, réutilisables), par type de produit (biologique, conventionnel), par canal de vente (supermarchés/hypermarchés, pharmacies, supérettes, en ligne et autres (ventes directes, etc.)), par région, par prévision de concurrence et opportunités 2018-2028F

Aperçu du marché

Le marché mondial des serviettes hygiéniques est évalué à Le marché mondial des serviettes hygiéniques devrait atteindre 23,75 milliards USD en 2022 et devrait connaître une croissance robuste au cours de la période de prévision avec un TCAC de 5,5 % jusqu'en 2028. Le marché mondial des serviettes hygiéniques, un segment crucial de l'industrie de l'hygiène féminine, a connu une croissance et une évolution importantes au fil des ans. Les serviettes hygiéniques, également appelées serviettes hygiéniques ou serviettes menstruelles, sont des produits absorbants utilisés par les femmes pendant les règles pour gérer le flux menstruel.

Le marché mondial des serviettes hygiéniques a connu une croissance constante, tirée par des facteurs tels que la sensibilisation croissante à l'hygiène menstruelle, l'augmentation de la population féminine et l'amélioration des niveaux de revenu disponible. Lors de ma dernière mise à jour des connaissances en septembre 2021, la taille du marché était substantielle et on s'attendait à ce qu'elle continue de se développer.

Celles-ci sont conçues pour un flux léger à modéré et conviennent à la plupart des jours de menstruation. Elles offrent confort et discrétion et sont privilégiées par celles qui recherchent une option plus fine et plus discrète. Les serviettes maxi sont plus épaisses et plus absorbantes, idéales pour les jours de flux abondant ou pour une utilisation pendant la nuit. Certaines serviettes hygiéniques sont dotées d'ailes (rabats latéraux qui se replient sur les côtés des sous-vêtements) pour offrir une protection supplémentaire contre les fuites. Les serviettes parfumées sont conçues pour masquer les odeurs menstruelles, tandis que les options non parfumées sont préférées par les personnes sensibles. Avec l'accent croissant mis sur la durabilité, les serviettes hygiéniques biologiques et écologiques ont gagné en popularité, offrant des alternatives biodégradables et sans produits chimiques.

La sensibilisation croissante à l'hygiène menstruelle, en particulier dans les régions en développement, a conduit à une adoption accrue des serviettes hygiéniques par rapport aux méthodes traditionnelles. La tendance mondiale actuelle à l'urbanisation a entraîné des changements de mode de vie et un accès accru aux produits d'hygiène modernes, y compris les serviettes hygiéniques. Les initiatives d'autonomisation et l'éducation des femmes ont joué un rôle central dans l'augmentation de l'acceptation et de l'utilisation des serviettes hygiéniques. L'innovation continue des fabricants a conduit à un confort, une absorption et des conceptions améliorés, améliorant ainsi l'expérience globale de l'utilisateur.

Dans certaines régions, le coût des serviettes hygiéniques peut être prohibitif pour les personnes à faible revenu, ce qui limite l'accès. L'impact environnemental des serviettes jetables, qui prennent beaucoup de temps à se décomposer, a suscité un intérêt accru pour les alternatives réutilisables et écologiques.

Les options de serviettes hygiéniques écologiques et réutilisables sont susceptibles de devenir plus populaires à mesure que les consommateurs accordent la priorité à la durabilité. Les innovations peuvent inclure des serviettes hygiéniques intelligentes qui fournissent des données de santé en temps réel ou offrent des fonctionnalités de confort améliorées. Le marché continuera probablement à diversifier son offre de produits pour répondre à divers types de corps et besoins menstruels.

Principaux moteurs du marché

Sensibilisation à la santé et à l'hygiène des femmes

L'un des principaux moteurs du marché mondial des serviettes hygiéniques est la sensibilisation accrue à la santé et à l'hygiène des femmes. Partout dans le monde, on reconnaît de plus en plus l'importance de maintenir une bonne hygiène menstruelle pour prévenir les problèmes de santé et les infections. Cette prise de conscience a été propulsée par des initiatives éducatives, des campagnes sociales et des efforts gouvernementaux pour promouvoir la santé des femmes.

Les femmes sont de plus en plus proactives dans la recherche de produits d'hygiène menstruelle sûrs et efficaces, y compris les serviettes hygiéniques. Elles recherchent des produits qui offrent confort, fiabilité et commodité pendant leurs cycles menstruels. En conséquence, les fabricants ont réagi en développant des serviettes hygiéniques innovantes et technologiquement avancées qui répondent à ces préférences.

De plus, le débat autour des menstruations est devenu moins stigmatisé, ce qui a conduit à des conversations ouvertes et au partage d'informations entre les femmes. Cela a conduit à une plus grande acceptation et utilisation des serviettes hygiéniques comme solution d'hygiène menstruelle préférée.

Augmentation du revenu disponible et urbanisation

Le marché mondial des serviettes hygiéniques a considérablement bénéficié de l'augmentation des revenus disponibles et de l'urbanisation croissante dans diverses régions. À mesure que les économies se développent, de plus en plus de femmes ont les moyens financiers de s'offrir des serviettes hygiéniques, qui sont souvent considérées comme une option plus confortable et plus pratique par rapport aux alternatives traditionnelles comme les serviettes en tissu ou faites maison.

L'urbanisation a également joué un rôle crucial dans la stimulation de la demande de serviettes hygiéniques. Dans les zones urbaines, il y a souvent un meilleur accès aux canaux de vente au détail modernes, y compris les supermarchés, les pharmacies et les détaillants de proximité, où les serviettes hygiéniques sont facilement disponibles. De plus, les modes de vie urbains évoluent à un rythme rapide, ce qui conduit à une préférence pour les produits d'hygiène menstruelle pratiques et jetables comme les serviettes hygiéniques.

Alors que de plus en plus de femmes migrent vers les centres urbains pour travailler et étudier, l'adoption de serviettes hygiéniques a tendance à augmenter, ce qui stimule encore la croissance du marché. La combinaison de revenus plus élevés et de la vie urbaine favorise un environnement propice à la prospérité du marché des serviettes hygiéniques.

Progrès technologiques et innovation de produits

Les progrès technologiques et l'innovation continue des produits représentent un autre moteur important du marché mondial des serviettes hygiéniques. Les fabricants investissent massivement dans la recherche et le développement pour créer des serviettes hygiéniques qui offrent un confort, une absorption et une protection contre les fuites supérieurs. Ces innovations visent à répondre aux besoins et aux préférences évolutifs des femmes.

Les fabricants ont lancé des serviettes ultra-minces qui offrent une excellente absorption tout en restant discrètes et confortables à porter. Ces serviettes hygiéniques répondent aux désirs des femmes pour des options plus fines et plus légères. Les serviettes hygiéniques avec une protection longue durée et des capacités d'absorption améliorées gagnent en popularité. Ces serviettes sont conçues pour que les femmes se sentent fraîches et sèches tout au long de la journée, ce qui permet une plus grande commodité et un plus grand confort. En réponse aux préoccupations environnementales croissantes, les fabricants développent des serviettes hygiéniques écologiques fabriquées à partir de matériaux biodégradables et durables. Ces serviettes offrent une alternative respectueuse de l'environnement pour les consommateurs soucieux de l'environnement.

Les fabricants créent des serviettes hygiéniques spécialisées adaptées à des besoins spécifiques, telles que des serviettes de nuit, des serviettes pour flux abondant et des serviettes avec des extraits de plantes ajoutés pour un confort supplémentaire. Certaines serviettes hygiéniques innovantes sont équipées d'une technologie qui permet aux utilisateurs de suivre leur santé menstruelle via des applications mobiles. Ces produits offrent une approche holistique du bien-être menstruel des femmes.

Principaux défis du marché

Accès et abordabilité

L'un des défis les plus importants du marché mondial des serviettes hygiéniques est de garantir l'accès à des produits d'hygiène menstruelle abordables, en particulier dans les pays en développement. Des millions de femmes et de jeunes filles dans le monde entier sont confrontées à des obstacles pour accéder aux serviettes hygiéniques en raison de contraintes économiques. Ce défi comporte de multiples facettes

Les serviettes hygiéniques peuvent être chères, en particulier pour les personnes et les familles à faibles revenus. Le coût mensuel récurrent de l'achat de serviettes peut grever le budget des ménages, ce qui pousse certaines femmes et jeunes filles à recourir à des alternatives moins chères et moins hygiéniques, comme de vieux chiffons ou des feuilles. Dans certains pays, les serviettes hygiéniques sont soumises à des taxes élevées, ce qui les rend encore moins abordables. Les efforts visant à réduire ou à éliminer ces taxes, souvent appelées « taxe sur les tampons », ont pris de l'ampleur dans diverses régions.

Assurer la distribution de serviettes hygiéniques abordables et de qualité dans les zones rurales et reculées peut s'avérer complexe et coûteux sur le plan logistique. Le manque d'infrastructures et de réseaux de transport dans ces régions peut entraver l'accès.

Préoccupations environnementales

L'impact environnemental des serviettes hygiéniques jetables est une préoccupation croissante à l'échelle mondiale. Les serviettes hygiéniques jetables traditionnelles contiennent souvent des composants en plastique et des matériaux non biodégradables, contribuant aux déchets et à la pollution des décharges.

De nombreuses serviettes hygiéniques jetables peuvent prendre des centaines d'années à se décomposer dans les décharges, ce qui constitue un danger environnemental à long terme. Les composants en plastique de certaines serviettes, tels que le support imperméable et les matériaux en gel absorbant, contribuent à la pollution plastique lorsqu'ils ne sont pas éliminés correctement. Bien qu'il existe un intérêt croissant pour les produits d'hygiène menstruelle respectueux de l'environnement, comme les serviettes en tissu réutilisables et les coupes menstruelles, l'adoption peut être lente en raison de facteurs culturels, d'une sensibilisation limitée et d'inconvénients perçus.

Pour répondre à ces préoccupations, l'industrie assiste à une évolution vers des options de serviettes hygiéniques plus durables et plus écologiques. Les entreprises explorent les matériaux biodégradables et investissent dans la recherche et le développement pour créer des produits respectueux de l'environnement. Les campagnes de sensibilisation du public encouragent également l'adoption d'options d'hygiène menstruelle respectueuses de l'environnement.

Défis liés à la culture et à la stigmatisation

Les croyances culturelles, les stigmates sociaux et les tabous entourant la menstruation présentent des défis importants dans de nombreuses régions du monde. Dans certaines cultures, les menstruations sont encore considérées comme un sujet tabou, ce qui conduit à la honte et au secret autour du sujet. Cela peut entraver les discussions ouvertes, l'éducation et la sensibilisation à l'hygiène menstruelle. Le manque d'éducation complète à l'hygiène menstruelle dans les écoles et les communautés peut perpétuer les mythes et les malentendus sur les menstruations, ce qui peut affecter l'estime de soi des filles et leur accès à des produits appropriés. Dans certaines communautés, les pratiques traditionnelles liées aux menstruations peuvent impliquer l'isolement ou des restrictions sur les activités quotidiennes, ce qui a un impact sur la fréquentation scolaire des filles et leur accès aux serviettes hygiéniques.

Pour relever ces défis culturels et liés à la stigmatisation, il faut une approche multidimensionnelle. Il s'agit de promouvoir une éducation complète sur les menstruations, d'engager le dialogue avec les communautés et les chefs religieux et de donner aux femmes et aux filles les moyens de discuter ouvertement de leur santé menstruelle et de la gérer. Les efforts de plaidoyer et les campagnes de sensibilisation jouent un rôle crucial dans la lutte contre les stéréotypes et la réduction de la stigmatisation entourant les menstruations.

Principales tendances du marché

Produits durables et respectueux de l'environnement

L'une des tendances les plus notables sur le marché mondial des serviettes hygiéniques est la demande croissante de produits durables et respectueux de l'environnement. Les préoccupations concernant la durabilité environnementale ont incité les consommateurs à rechercher des alternatives aux serviettes hygiéniques jetables traditionnelles, qui sont souvent fabriquées à partir de matériaux non biodégradables. Les fabricants répondent à cette tendance en développant des serviettes hygiéniques fabriquées à partir de matériaux biodégradables et respectueux de l'environnement. Ces serviettes se décomposent naturellement au fil du temps, réduisant ainsi l'impact environnemental des produits d'hygiène féminine jetables.

Les consommateurs montrent également une préférence pour les serviettes hygiéniques exemptes de produits chimiques, de parfums et de colorants nocifs. Les serviettes hygiéniques biologiques et sans produits chimiques gagnent en popularité auprès des femmes qui accordent la priorité à leur santé et à leur bien-être. Une autre tendance émergente est l'adoption de serviettes hygiéniques réutilisables et de coupes menstruelles. Ces produits sont non seulement écologiques, mais aussi rentables à long terme. Les serviettes hygiéniques réutilisables sont généralement fabriquées à partir de tissu ou d'autres matériaux lavables, et les coupes menstruelles sont fabriquées à partir de silicone ou de caoutchouc de qualité médicale.

Les marques intègrent la durabilité dans leur marketing et leurs emballages, soulignant leur engagement en faveur d'une fabrication respectueuse de l'environnement et d'un impact environnemental réduit. Ce message trouve un écho auprès des consommateurs qui souhaitent faire des choix responsables sur le plan environnemental.

Inclusivité et positivité des règles

Il existe un mouvement croissant en faveur de l'inclusion et de la positivité des règles sur le marché des serviettes hygiéniques. Cette tendance vise à briser les tabous entourant les menstruations, à promouvoir l'éducation menstruelle et à proposer des produits qui répondent à un large éventail de besoins.

Les marques élargissent leurs gammes de produits pour inclure une plus large gamme de tailles de serviettes et de niveaux d'absorption afin de répondre aux divers besoins des personnes menstruées. Cette inclusivité garantit que chacun peut trouver un produit adapté à son corps et à son flux.

Les entreprises et les organisations sont de plus en plus impliquées dans des campagnes d'éducation et de sensibilisation à la santé menstruelle. Cela comprend des initiatives visant à fournir une éducation à l'hygiène menstruelle aux communautés mal desservies et à réduire la stigmatisation associée aux menstruations.

Certaines marques de serviettes hygiéniques sont impliquées dans des activités caritatives, comme le don de serviettes aux filles et aux femmes dans le besoin. Ces initiatives visent à lutter contre la précarité menstruelle et à garantir que les personnes menstruées aient accès à des produits d'hygiène essentiels.

Les campagnes de publicité et de marketing promeuvent de plus en plus la positivité des règles, remettent en question les normes sociétales et encouragent des conversations ouvertes sur les menstruations. Ces efforts visent à donner aux individus les moyens d'accepter leur cycle menstruel et à promouvoir la confiance en soi.

Informations sectorielles

Type

Les serviettes jetables, également appelées serviettes hygiéniques ou serviettes menstruelles, détiennent une part substantielle du marché mondial des serviettes hygiéniques. Ces produits d'hygiène féminine ont révolutionné le confort et la commodité des femmes pendant leurs cycles menstruels et sont devenus partie intégrante de leur vie. Plusieurs facteurs contribuent à la domination des serviettes jetables sur le marché, ce qui en fait le choix préféré de millions de femmes dans le monde.

L'une des principales raisons de la part de marché importante des serviettes jetables est leur commodité et leur facilité d'utilisation. Contrairement aux alternatives traditionnelles comme les serviettes en tissu ou les coupes menstruelles, les serviettes jetables offrent une solution hygiénique et sans tracas. Les femmes peuvent simplement attacher ces serviettes à leurs sous-vêtements, garantissant un niveau élevé de confort et d'absorption tout au long de la journée. Cette simplicité a fait des serviettes jetables un choix incontournable pour les femmes de tous âges.

Les serviettes jetables sont également préférées pour leurs capacités d'absorption exceptionnelles. Les fabricants ont continuellement amélioré la technologie et les matériaux utilisés dans la production de serviettes, ce qui a donné naissance à des serviettes qui peuvent absorber et retenir efficacement le liquide menstruel, évitant ainsi les fuites et l'inconfort. Cette fiabilité est cruciale pour les femmes, leur permettant de vaquer à leurs activités quotidiennes en toute confiance et tranquillité d'esprit.

De plus, les serviettes jetables offrent une large gamme d'options pour répondre aux divers besoins et préférences des femmes. Il s'agit notamment de différentes tailles, épaisseurs et niveaux d'absorption. Les femmes peuvent choisir des serviettes qui s'adaptent à leur flux, garantissant un confort et une protection maximum pendant leurs cycles menstruels. De plus, de nombreuses marques de serviettes jetables proposent des produits spécialisés, tels que des serviettes ultra-fines pour un port discret ou des serviettes parfumées pour plus de fraîcheur.

L'hygiène est une considération primordiale pour les femmes pendant les règles, et les serviettes jetables excellent dans cet aspect. Elles sont conçues avec des noyaux absorbants qui évacuent l'humidité du corps, aidant à maintenir la sécheresse et à réduire le risque d'irritation ou d'infection de la peau. La nature jetable de ces serviettes garantit que les femmes peuvent maintenir une bonne hygiène en éliminant facilement les serviettes usagées et en les remplaçant par des serviettes neuves.

Le marché mondial des serviettes hygiéniques a connu une innovation continue, les fabricants introduisant des options écologiques et durables en réponse aux préoccupations environnementales croissantes. Les serviettes jetables biodégradables et biologiques ont gagné en popularité auprès des consommateurs soucieux de l'environnement, abordant le problème de la production de déchets associée aux serviettes jetables traditionnelles.

Informations sur les types de produits

Les serviettes hygiéniques biologiques ont obtenu une part notable sur le marché mondial des serviettes hygiéniques, signalant un changement profond dans les préférences des consommateurs vers des produits d'hygiène menstruelle plus sains et respectueux de l'environnement. Cette tendance croissante se caractérise par une prise de conscience accrue des risques potentiels pour la santé associés aux serviettes conventionnelles, ainsi que par des préoccupations concernant l'impact environnemental des produits menstruels jetables.

L'une des principales raisons de l'essor des serviettes biologiques est la demande croissante d'alternatives naturelles et sans produits chimiques. Les serviettes hygiéniques conventionnelles contiennent souvent des matières synthétiques, des colorants, des parfums et des produits chimiques qui peuvent provoquer des irritations cutanées, des allergies ou de l'inconfort chez certaines personnes. En revanche, les serviettes hygiéniques biologiques sont fabriquées à partir de matériaux naturels et biologiques, tels que le coton biologique, le bambou et les fibres végétales. Ces matériaux sont hypoallergéniques et exempts de produits chimiques nocifs, offrant une option plus sûre et plus confortable pour les personnes sensibles ou allergiques. De plus, la tendance mondiale vers la durabilité et la conscience environnementale a alimenté la popularité des serviettes hygiéniques biologiques. Les serviettes hygiéniques traditionnelles sont principalement fabriquées à partir de matériaux non biodégradables comme le plastique et peuvent mettre des siècles à se décomposer dans les décharges, contribuant ainsi à la pollution de l'environnement. Les serviettes hygiéniques biologiques, en revanche, sont souvent biodégradables et fabriquées à l'aide de processus respectueux de l'environnement. Cela plaît aux consommateurs soucieux de réduire leur empreinte carbone et de minimiser les déchets. Le segment des serviettes hygiéniques biologiques a également été renforcé par une transparence accrue et une éducation des consommateurs. Les fabricants de produits menstruels biologiques mettent généralement l'accent sur la transparence dans leurs pratiques d'approvisionnement et de production, en fournissant aux consommateurs des informations détaillées sur les matériaux utilisés et l'absence de substances nocives. De plus, les efforts éducatifs ont sensibilisé les gens aux risques potentiels pour la santé associés aux serviettes hygiéniques conventionnelles, encourageant les individus à faire des choix plus éclairés pour leur bien-être.

De plus, l'adoption de serviettes hygiéniques biologiques a été accélérée par des groupes de défense et des organisations de santé des femmes qui promeuvent des options d'hygiène menstruelle naturelles et écologiques. Ces organisations fournissent des informations et un soutien aux personnes qui recherchent des alternatives aux serviettes hygiéniques conventionnelles, contribuant ainsi à stimuler le marché des produits biologiques.

Informations régionales

La région Asie-Pacifique est un acteur formidable sur le marché mondial des serviettes hygiéniques, exerçant une influence substantielle à la fois sur la production et la consommation. Cette région critique englobe diverses économies, cultures et préférences des consommateurs, contribuant à sa part importante sur le marché mondial.

L'un des principaux facteurs contribuant à la prédominance de la région Asie-Pacifique sur le marché mondial des serviettes hygiéniques est sa vaste population. Avec des milliards de personnes résidant dans des pays comme l'Inde, la Chine, l'Indonésie et d'autres, il existe une demande énorme et constante de produits d'hygiène féminine. Cette base de consommateurs importante stimule la consommation de serviettes hygiéniques, faisant de la région un acteur majeur du marché.

En outre, les normes culturelles et les changements sociétaux ont joué un rôle central dans la formation de la demande de serviettes hygiéniques en Asie-Pacifique. À mesure que la sensibilisation à la santé et à l'hygiène menstruelles augmente, de plus en plus de femmes de la région adoptent des produits d'hygiène féminine modernes comme les serviettes hygiéniques, passant des méthodes traditionnelles. Ce changement de comportement des consommateurs a créé un marché florissant pour les serviettes hygiéniques.

En outre, le développement économique et l'augmentation des revenus disponibles dans de nombreux pays d'Asie-Pacifique ont rendu les serviettes hygiéniques plus abordables pour une plus grande partie de la population. À mesure que de plus en plus de femmes ont accès aux produits d'hygiène personnelle, le potentiel de croissance du marché continue de s'étendre.

La fabrication joue également un rôle important sur le marché des serviettes hygiéniques en Asie-Pacifique. Plusieurs fabricants de premier plan sont basés dans la région et ils approvisionnent non seulement les marchés intérieurs, mais exportent également vers d'autres parties du monde. Français L'infrastructure de fabrication, associée à des capacités de production rentables, positionne l'Asie-Pacifique comme une plaque tournante pour la production de serviettes hygiéniques, répondant à la fois aux demandes nationales et internationales.

De plus, l'accent mis par la région sur l'innovation et la diversification des produits a conduit à l'introduction d'une large gamme d'options de serviettes hygiéniques. Les fabricants développent et commercialisent en permanence des serviettes présentant diverses caractéristiques, notamment différents niveaux d'absorption, matériaux et tailles, répondant aux divers besoins et préférences des consommateurs de la région Asie-Pacifique.

Le marché des serviettes hygiéniques de la région Asie-Pacifique bénéficie également des initiatives et campagnes gouvernementales promouvant l'hygiène menstruelle et l'accès à des produits d'hygiène féminine abordables. Ces efforts ont contribué à accroître la sensibilisation et l'accessibilité, renforçant encore la croissance du marché.

Développements récents

• En 2022, le message central de la campagne souligne l'importance pour les femmes d'accepter leur cycle menstruel sans culpabilité. Elle vise à remettre en question les stéréotypes néfastes perpétués par la publicité, comme la représentation de femmes en tenue blanche participant à des activités intenses comme l'équitation ou la danse, qui ne représentent pas fidèlement les expériences de la plupart des femmes.
• En 2022, la marque de serviettes hygiéniques Nua a fait des vagues sur le marché avec le lancement de sa campagne publicitaire « Go with yourflow » en mai. Avec l'actrice de Bollywood Deepika Padukone, cette campagne, créée par Wondrlab, vise à défier les clichés de l'industrie publicitaire et à aborder les véritables problèmes rencontrés par les femmes pendant leur cycle menstruel.
• En 2022, avec les progrès continus de l'industrie et l'entrée de nouveaux concurrents sur le marché, il sera intéressant d'observer comment les autres marques réagissent aux stratégies disruptives de Nua. La campagne « Go with your flow » devrait prendre de l'ampleur et permettre aux femmes de se sentir plus en confiance avec leur corps.

Principaux acteurs du marché

• Hengan International Group Company Ltd
• Edgewell Personal Care Company
• Hygienika Dystrybucja SA
• Kimberly Clark Corporation
• Napco Consumer Products Company Ltd
• First Quality Enterprises, Inc
• Johnson and Johnson Services, Inc
• Bodywise (UK) Ltd
• Drylock Technologies
• Kao Corporation

Périmètre du rapport 

Dans ce rapport, le marché mondial des serviettes hygiéniques a été segmenté dans les catégories suivantes, en plus des tendances du secteur qui ont également détaillé ci-dessous 

• Marché mondial des serviettes hygiéniques, Par type 

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• Marché mondial des serviettes hygiéniques, Par type de produit 

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• Marché mondial des serviettes hygiéniques, par canal de vente 

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• Marché mondial des serviettes hygiéniques, par région 

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