Marché des masques faciaux en Inde segmenté, par type de produit (masque en feuille, masque en crème, masque à l'argile, masque peel-off, autres), par application (hydratation et relaxation, éclaircissement, anti-âge, acné/imperfections, autres), par gamme de prix (économique, moyen, premium), par canal de vente (salons de beauté/salons, magasins de cosmétiques, en ligne, supermarchés/hypermarchés

Aperçu du marché

Le marché indien des masques faciaux était évalué à 451,21 millions USD en 2024 et devrait croître avec un TCAC de 3,61 % jusqu'en 2030. Le marché indien des masques faciaux a connu une croissance significative ces dernières années, propulsée par une attention croissante portée aux soins de la peau et au bien-être parmi les consommateurs. Cette croissance est alimentée par plusieurs facteurs, notamment l'urbanisation croissante, l'augmentation des revenus disponibles et une classe moyenne croissante avec une conscience accrue de la beauté. Le marché offre une gamme diversifiée de produits répondant à divers problèmes de peau tels que l'hydratation, l'anti-âge, l'éclaircissement et la protection contre la pollution.

Les modes de vie urbains ont augmenté l'exposition aux polluants, entraînant une plus grande demande de produits qui traitent des dommages environnementaux et du rajeunissement de la peau. Par conséquent, les marques nationales et internationales élargissent leurs portefeuilles pour inclure des masques innovants et spécialisés, tels que les masques en feuille, les masques à l'argile, les masques peel-off et les masques de nuit, pour répondre aux divers besoins des consommateurs.

L'expansion du marché est soutenue par des stratégies marketing agressives et des collaborations entre les marques de beauté et les célébrités. Avec les progrès continus dans les formulations de produits et la sensibilisation croissante des consommateurs aux bienfaits des soins de la peau, le marché indien des masques faciaux est sur le point de poursuivre sa croissance robuste dans un avenir prévisible.

Principaux moteurs du marché

Sensibilisation croissante aux soins de la peau et tendances en matière de bien-être

L'Inde a connu une augmentation significative de la sensibilisation aux soins de la peau et au bien-être général. Les consommateurs sont de plus en plus informés sur les avantages des routines de soins de la peau et sur l'importance de répondre à des problèmes de peau spécifiques. En moyenne, les consommateurs indiens consacrent 14,54 USD aux produits de beauté et de soins personnels (BPC) tous les six mois, les femmes qui travaillent dépensant généralement 23,26 USD au cours de la même période. Ces chiffres mettent en évidence les dépenses importantes dans le secteur des soins de la peau, soulignant les divers modèles de dépenses et préférences parmi les différents segments démographiques.

De plus, la tendance du bien-être, qui met l'accent sur la santé holistique et les soins personnels, a pris de l'ampleur. Les masques faciaux, souvent commercialisés pour leurs bienfaits relaxants et thérapeutiques, s'alignent bien avec l'intérêt croissant des consommateurs pour le bien-être et le plaisir de se faire plaisir. La demande de produits offrant à la fois des avantages esthétiques et de bien-être a contribué de manière significative à l'expansion du marché des masques faciaux en Inde.

Offres de produits diversifiées répondant à des besoins cutanés spécifiques

Le marché indien se caractérise par sa base de consommateurs diversifiée avec des types de peau et des préoccupations variés. Conscientes de cela, les marques ont élargi leurs gammes de produits pour offrir une large gamme de masques faciaux adaptés pour répondre à des besoins spécifiques tels que l'hydratation, l'anti-âge, l'éclaircissement, le contrôle de l'acné et la protection contre la pollution.

Les innovations dans les formulations de produits ont conduit à l'introduction de divers types de masques, notamment les masques en feuille, les masques à l'argile, les masques peel-off et les masques de nuit. Chaque type a une fonction différente et répond à différentes préférences et routines de soins de la peau. Par exemple, les masques en feuille sont populaires pour leur commodité et leur hydratation instantanée, tandis que les masques à l'argile sont privilégiés pour leur nettoyage en profondeur et le contrôle du sébum.

En outre, on observe une tendance croissante vers les ingrédients naturels et biologiques, les consommateurs recherchant de plus en plus de produits exempts de produits chimiques nocifs. Les marques réagissent en incorporant des ingrédients comme l'aloe vera, le charbon de bois, le curcuma et le thé vert, qui sont connus pour leurs bienfaits pour la peau et correspondent à l'accent traditionnel indien sur les remèdes naturels.

Urbanisation et évolution des modes de vie

L'urbanisation rapide de l'Inde a eu un impact significatif sur les modes de vie et les habitudes de consommation des consommateurs. Les citadins, qui sont plus exposés aux polluants et aux facteurs de stress environnementaux, recherchent de plus en plus des solutions de soins de la peau qui répondent à ces défis. Les niveaux croissants de pollution de l'air dans les zones métropolitaines ont particulièrement accru la demande de masques faciaux qui offrent protection et rajeunissement.

De plus, les modes de vie urbains s'accompagnent souvent d'horaires chargés et de revenus disponibles plus élevés, ce qui incite les consommateurs à rechercher des solutions de soins de la peau pratiques et rapides. Les masques faciaux, avec leur application facile et leurs résultats immédiats, s'intègrent parfaitement au rythme rapide du mode de vie urbain. Cela a conduit à une augmentation de la demande de masques qui peuvent être utilisés à la maison ou en déplacement, offrant une expérience de type spa dans le confort de son domicile.

La valeur aspirationnelle associée à la vie urbaine pousse également les consommateurs à investir dans des produits de soins de la peau haut de gamme. Cela se traduit par la préférence croissante pour les masques faciaux haut de gamme et les marques de luxe, qui sont perçus comme offrant une qualité et une efficacité supérieures.

Expansion du commerce électronique et influence numérique

L'essor du commerce électronique a révolutionné la façon dont les consommateurs achètent des produits de beauté et de soins de la peau en Inde. Les plateformes de vente au détail en ligne proposent une vaste gamme de masques faciaux, ce qui permet aux consommateurs d'explorer, de comparer et d'acheter facilement des produits dans le confort de leur domicile. Au cours des six derniers mois, l'industrie cosmétique en Inde a enregistré des ventes dépassant les 100 millions d'unités, notamment des produits tels que du rouge à lèvres, du vernis à ongles et de l'eye-liner. Cette activité a généré des revenus s'élevant à 5 000 crores de roupies. Il convient de noter que près de 40 % de ces transactions ont été effectuées via des canaux en ligne, ce qui reflète l'évolution significative vers le commerce numérique dans le secteur des cosmétiques. Cette tendance souligne la préférence croissante des consommateurs pour la commodité des achats en ligne et l'accès à une large gamme de produits cosmétiques sur diverses plateformes.

Les plateformes de commerce électronique jouent également un rôle crucial dans l'introduction de marques nouvelles et de niche sur le marché, en leur fournissant une plate-forme pour atteindre un public plus large. Cela a facilité l'entrée de marques internationales sur le marché indien, offrant aux consommateurs une gamme diversifiée de produits parmi lesquels choisir.

En outre, le marketing numérique et les campagnes sur les réseaux sociaux sont devenus des outils puissants permettant aux marques d'interagir avec leur public. Les collaborations avec les influenceurs, le contenu généré par les utilisateurs et la publicité ciblée sur des plateformes comme Instagram et YouTube ont amplifié la portée et la visibilité des masques faciaux. Les avis et témoignages partagés en ligne contribuent à renforcer la confiance des consommateurs et à orienter les décisions d'achat, contribuant ainsi à la croissance globale du marché.

Principaux défis du marché

Concurrence intense sur le marché et saturation des marques

Le marché des masques faciaux en Inde est caractérisé par une concurrence intense et une saturation des marques. La demande croissante de masques faciaux a attiré une pléthore de marques, allant des acteurs internationaux bien établis aux startups locales émergentes. Si cette concurrence stimule l'innovation et offre aux consommateurs un large éventail d'options, elle crée également un environnement difficile pour les marques qui tentent d'établir ou de maintenir des parts de marché.

Avec l'afflux de nombreuses marques, la différenciation devient un défi de taille. De nombreuses marques proposent des produits similaires avec des avantages comparables, ce qui rend difficile pour les consommateurs de les distinguer. Cette saturation peut conduire à des guerres de prix, à des tactiques marketing agressives et à des remises importantes, qui peuvent éroder les marges bénéficiaires et potentiellement dévaloriser la qualité perçue des produits.

De plus, les marques plus petites et plus récentes peuvent avoir du mal à gagner en visibilité et à concurrencer les noms établis qui disposent de plus de ressources pour un marketing et une distribution étendus. Cette pression concurrentielle oblige tous les acteurs du marché à innover en permanence et à trouver des propositions de vente uniques pour attirer et fidéliser les clients.

Problèmes de scepticisme et de confiance des consommateurs

Sur le marché en pleine croissance des produits de beauté et de soins de la peau, le scepticisme et les problèmes de confiance des consommateurs constituent des obstacles importants. Avec autant de produits revendiquant des résultats miraculeux, les consommateurs se méfient souvent des allégations marketing exagérées et des avantages non vérifiés. Ce scepticisme est aggravé par les cas de produits contrefaits et d’étiquetage trompeur, qui peuvent nuire à la confiance et ternir la réputation des marques légitimes.

De plus, l’afflux de nouvelles marques et de nouveaux produits, en particulier ceux lancés sur des plateformes en ligne, peut submerger les consommateurs, ce qui rend difficile l’identification des produits authentiques et efficaces. La prévalence des faux avis et des recommandations payantes complique encore la situation, amenant les consommateurs à remettre en question l’authenticité et l’efficacité des masques faciaux.

Pour résoudre ces problèmes de confiance, les marques doivent privilégier la transparence et renforcer leur crédibilité. Il est essentiel de fournir des informations claires et précises sur les ingrédients, l’approvisionnement et les avantages des produits. Les marques doivent également s'engager dans un marketing honnête et tirer parti des recommandations crédibles de tiers, telles que des tests dermatologiques ou des certifications, pour rassurer les consommateurs sur la qualité et la sécurité de leurs produits.

Défis réglementaires et problèmes de conformité

Naviguer dans le paysage réglementaire représente un défi important pour le marché des masques faciaux en Inde. L'industrie des soins de la peau est soumise à des réglementations strictes pour garantir la sécurité des consommateurs et l'efficacité des produits. Le respect de ces réglementations nécessite des investissements substantiels dans la recherche et le développement, les tests et les processus de contrôle qualité.

Les marques doivent adhérer aux directives établies par la Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO) et d'autres autorités compétentes. Ces réglementations couvrent des aspects tels que l'étiquetage des produits, la sécurité des ingrédients, les pratiques de fabrication et les allégations publicitaires. Le non-respect des règles peut entraîner des rappels de produits, des amendes et des atteintes à la réputation de la marque.

De plus, le cadre réglementaire évolue constamment et il peut être difficile de s'adapter aux changements, en particulier pour les petites marques disposant de ressources limitées. Les marques internationales qui pénètrent le marché indien doivent également naviguer dans les complexités des réglementations locales, qui peuvent différer de celles de leur pays d'origine. Assurer la conformité tout en maintenant la rentabilité et la rapidité de mise sur le marché est un exercice d'équilibre délicat qui nécessite une gestion minutieuse et une planification stratégique.

Durabilité et préoccupations environnementales

À mesure que les consommateurs deviennent plus soucieux de l'environnement, la durabilité des produits de soin de la peau, y compris les masques faciaux, est de plus en plus scrutée. Le marché des masques faciaux est confronté à des défis importants liés à l'impact environnemental des emballages et des ingrédients des produits. De nombreux masques faciaux, en particulier les masques en feuille à usage unique, génèrent d'importants déchets plastiques, contribuant à la pollution de l'environnement.

Les consommateurs sont de plus en plus conscients de ces problèmes et exigent des alternatives durables. Les marques sont sous pression pour adopter des pratiques respectueuses de l'environnement, telles que l'utilisation de matériaux biodégradables, la réduction des emballages en plastique et l'intégration d'un approvisionnement durable en ingrédients. Cependant, la transition vers des pratiques durables implique souvent des coûts plus élevés et des ajustements complexes de la chaîne d'approvisionnement, ce qui peut être difficile, en particulier pour les petites entreprises.

Principales tendances du marché

Montée en puissance des produits naturels et biologiques

L'une des tendances les plus significatives du marché indien des masques faciaux est la préférence croissante pour les produits naturels et biologiques. Les consommateurs sont de plus en plus conscients des effets nocifs des produits chimiques synthétiques et recherchent des produits contenant des ingrédients naturels qui promettent sécurité et efficacité. Ce changement est motivé par une sensibilisation accrue à la santé et au bien-être et par l'influence de l'Ayurveda et de la médecine traditionnelle indienne, qui mettent l'accent sur l'utilisation d'ingrédients naturels.

Les marques répondent à cette demande en lançant des masques faciaux formulés avec des ingrédients comme le curcuma, le neem, l'aloe vera, le bois de santal et d'autres composants d'origine végétale connus pour leurs bienfaits pour la peau. Ces produits sont souvent exempts de parabènes, de sulfates et de parfums artificiels, s'adressant au segment de consommateurs qui privilégient la beauté propre et verte.

De plus, la certification biologique est devenue un argument de vente clé. Les produits certifiés biologiques sont perçus comme plus sûrs et plus efficaces, ce qui contribue à renforcer la confiance des consommateurs. Alors que cette tendance continue de prendre de l'ampleur, nous pouvons nous attendre à ce que davantage de marques innovent avec des formulations naturelles et obtiennent des certifications biologiques pour répondre aux attentes des consommateurs.

Personnalisation des soins de la peau

À l'ère des expériences personnalisées, les consommateurs recherchent de plus en plus des solutions de soins de la peau adaptées à leurs besoins uniques. La personnalisation des soins de la peau est devenue une tendance majeure, portée par les progrès technologiques et une meilleure compréhension des profils de peau individuels.

Les marques proposent désormais des masques faciaux personnalisés qui répondent à des problèmes de peau spécifiques, tels que l'hydratation, l'anti-âge, l'acné et la pigmentation. Certaines entreprises proposent des évaluations et des consultations de la peau en ligne pour recommander des produits qui correspondent au type de peau et aux préférences du consommateur. Cette tendance s'étend à l'étape de la formulation, où certaines marques permettent aux consommateurs de choisir des ingrédients spécifiques pour leurs masques faciaux, créant ainsi un produit de soin de la peau sur mesure.

La technologie joue un rôle crucial dans cette tendance. Les outils et applications alimentés par l'IA peuvent analyser les conditions de la peau et recommander des produits en conséquence. De plus, l’analyse des soins de la peau basée sur l’ADN, qui examine les marqueurs génétiques liés à la santé de la peau, gagne du terrain, offrant des solutions de soins de la peau hautement personnalisées.

Cette évolution vers la personnalisation reflète un désir plus large des consommateurs pour des produits qui répondent à leurs besoins individuels, offrant une expérience de soins de la peau plus ciblée et plus efficace. À mesure que la technologie continue d’évoluer, la possibilité de personnalisation des masques faciaux est susceptible de s’élargir encore.

Durabilité et innovations respectueuses de l’environnement

La durabilité devient une pierre angulaire de la prise de décision des consommateurs, et le marché des masques faciaux ne fait pas exception. À mesure que la sensibilisation aux problèmes environnementaux augmente, la demande de produits et de pratiques respectueux de l’environnement augmente dans l’industrie de la beauté.

Les marques innovent pour réduire leur empreinte environnementale en utilisant des matériaux biodégradables et recyclables pour les feuilles de masque et les emballages. Certaines développent des formulations sans eau, qui non seulement réduisent le besoin de conservateurs, mais minimisent également la consommation d’eau, un aspect essentiel dans un monde où l’eau est rare.

Un autre aspect de la durabilité est l’approvisionnement en ingrédients. Des pratiques d’approvisionnement éthiques et durables sont adoptées, garantissant que les ingrédients utilisés dans les masques faciaux ne nuisent pas à l’environnement et n’épuisent pas les ressources naturelles. Cela s'accompagne souvent de pratiques de commerce équitable qui soutiennent les moyens de subsistance des communautés locales impliquées dans le processus de production.

Les solutions d'emballage zéro déchet et minimales gagnent également en popularité. Les consommateurs montrent une préférence pour les marques qui proposent des options rechargeables ou utilisent des matériaux d'emballage minimalistes et durables. À mesure que les consommateurs deviennent plus soucieux de l'environnement, les marques qui privilégient la durabilité verront probablement une fidélité et une préférence plus fortes de la part de leur clientèle.

Innovation dans les formats de produits et les systèmes de distribution

Le marché des masques faciaux connaît une innovation significative dans les formats de produits et les systèmes de distribution, répondant aux préférences et aux modes de vie divers des consommateurs. Cette tendance est motivée par le besoin de commodité, d'efficacité et d'une expérience utilisateur unique.

Les masques traditionnels à base de crème et d'argile sont complétés par une gamme de nouveaux formats, notamment les masques en feuille, les masques hydrogel, les masques peel-off et les masques de nuit. Chaque format offre des avantages distincts et répond à différents besoins de soins de la peau et à différentes occasions d'utilisation. Par exemple, les masques en feuille sont populaires pour leur facilité d'utilisation et leur application sans gâchis, tandis que les masques hydrogels offrent un effet rafraîchissant et apaisant particulièrement attrayant dans les climats chauds.

En plus des nouveaux formats, des systèmes de distribution avancés sont en cours de développement pour améliorer l'efficacité des masques faciaux. Il s'agit notamment d'ingrédients encapsulés qui assurent une pénétration plus profonde dans la peau et de technologies à libération contrôlée qui offrent des avantages prolongés dans le temps.

L'essor des masques multifonctionnels qui combinent plusieurs avantages, tels que l'hydratation, l'anti-âge et l'éclaircissement, en un seul produit, est également notable. Ces innovations sont conçues pour répondre aux besoins des consommateurs qui recherchent des solutions de soins de la peau complètes dans un seul produit facile à utiliser.

Informations sur les segments

Informations sur les types de produits

Les masques en feuille sont rapidement devenus le segment à la croissance la plus rapide sur le marché indien des masques faciaux, grâce à leur mélange unique de commodité, d'efficacité et d'attrait tendance. Contrairement aux masques traditionnels qui nécessitent une application et un retrait simples, les masques en tissu offrent une solution simple et sans gâchis qui séduit le consommateur moderne et pressé par le temps. Chaque masque est imprégné d'un sérum riche en nutriments et offre une hydratation immédiate et des bienfaits pour la peau, ce qui en fait une option attrayante pour un soin de la peau rapide et efficace.

La montée en popularité des routines K-beauty (beauté coréenne), qui mettent l'accent sur les masques en tissu comme étapes essentielles de soin de la peau, a considérablement influencé les consommateurs indiens. Les plateformes de médias sociaux et les influenceurs de la beauté ont joué un rôle crucial dans la popularisation de ces masques, les présentant souvent dans le cadre de rituels de soins de la peau quotidiens ou hebdomadaires. Cette visibilité a conduit à une adoption généralisée des masques en tissu parmi les passionnés de beauté de divers groupes démographiques.

La disponibilité de masques en tissu ciblant des problèmes de peau spécifiques, comme l'hydratation, l'éclaircissement et l'anti-âge, répond à un large éventail de besoins des consommateurs, renforçant ainsi leur attrait. Avec l'innovation continue dans les formulations et les matériaux, les masques en feuille sont sur le point de poursuivre leur expansion rapide sur le marché indien, les positionnant comme un incontournable des soins de la peau contemporains.

Informations sur les canaux de vente

Le segment en ligne émerge rapidement comme le canal à la croissance la plus rapide sur le marché indien des masques faciaux. Cette poussée est alimentée par plusieurs facteurs qui résonnent avec les préférences et les comportements des consommateurs modernes. Tout d'abord, la commodité des achats en ligne permet aux consommateurs de parcourir une vaste gamme de masques faciaux dans le confort de leur maison, de comparer les produits, de lire les avis et de faire des achats éclairés sans se rendre chez les détaillants physiques.

Les plateformes de commerce électronique comme Amazon, Nykaa et Flipkart, ainsi que les sites Web de marques dédiés, offrent une vaste sélection de produits et des remises fréquentes, ce qui rend les achats en ligne à la fois attrayants et économiques. De plus, l'essor des systèmes de paiement numérique et des réseaux de livraison efficaces a encore rationalisé le processus d'achat en ligne, encourageant davantage de consommateurs à passer du commerce de détail traditionnel au commerce électronique.

De plus, l'influence des médias sociaux et du marketing numérique a considérablement stimulé les ventes en ligne. Les influenceurs et créateurs de contenu beauté font souvent la promotion des masques faciaux sur des plateformes comme Instagram et YouTube, créant des tendances et générant du trafic vers les détaillants en ligne. Les marques exploitent ces canaux numériques pour atteindre un public plus large, interagir avec les consommateurs et offrir des expériences d'achat personnalisées grâce à des consultations virtuelles et des recommandations basées sur l'IA.

À mesure que le confort des consommateurs avec les achats en ligne augmente, le segment en ligne est sur le point de dominer le marché des masques faciaux, offrant une commodité, une variété et une valeur inégalées.

Informations régionales

La région du Nord de l'Inde se distingue comme le marché dominant des masques faciaux, motivée par une confluence de facteurs socio-économiques et culturels. Cette région, qui englobe des États comme Delhi, le Pendjab, l'Haryana et l'Uttar Pradesh, bénéficie d'une forte concentration de centres urbains et d'une classe moyenne en plein essor avec des revenus disponibles en augmentation. Ces facteurs contribuent collectivement à une demande accrue de produits de soin de la peau, y compris de masques faciaux.

Delhi, en tant que capitale nationale, sert de plaque tournante majeure pour les tendances de la mode, de la beauté et du style de vie. L'exposition de la ville à la pollution et aux conditions climatiques difficiles alimente encore davantage le besoin de solutions de soins de la peau qui répondent à des problèmes tels que l'hydratation, le nettoyage et la protection antipollution. La base de consommateurs du Nord, caractérisée par une forte sensibilité à la beauté et aux soins personnels, est très réceptive aux produits de soins de la peau innovants et haut de gamme.

De plus, la présence d'une infrastructure de vente au détail bien développée et d'un marché de commerce électronique florissant dans cette région facilite l'accès à une grande variété de masques faciaux. Les marques internationales et nationales ciblent activement cette région avec leurs dernières offres et campagnes marketing, capitalisant sur l'engagement élevé des consommateurs et leur volonté de dépenser pour des produits de soins de la peau de qualité.

Les facteurs culturels jouent également un rôle, les pratiques de beauté traditionnelles s'intégrant aux tendances modernes en matière de soins de la peau, faisant du Nord un terrain fertile pour les masques faciaux naturels et technologiquement avancés. Français Ainsi, la domination de la région du Nord sur le marché indien des masques faciaux est sur le point de continuer à croître, tirée par sa population aisée et soucieuse des tendances et par une infrastructure de marché robuste.

Développements récents

• En septembre 2023, L'Oréal a annoncé ses débuts sur le marché indien des dermocosmétiques avec le lancement de L'Oréal Dermatological Beauty (LDB). Cette nouvelle division se consacre à la fourniture de produits de soins de la peau spécialisés directement aux dermatologues, aux patients et aux consommateurs à travers le pays. LDB vise à répondre à la demande croissante de solutions dermatologiques avancées en Inde.

• En janvier 2023, Hindustan Unilever Limited (HUL) a annoncé l'acquisition d'une participation de 51 % dans Zywie Ventures, élargissant ainsi sa présence dans le segment de la nutrition et du bien-être. Cette opération stratégique permet à HUL de capitaliser sur l'expertise de Zywie en matière de produits alimentaires sains et biologiques. Cette acquisition s'inscrit dans le cadre de l'engagement de HUL à améliorer son portefeuille au sein d'offres innovantes qui répondent aux tendances et aux préférences en matière de santé en constante évolution sur le marché indien.

Principaux acteurs du marché

• Himalaya Drug Company Private Limited
• Lotus Herbals Pvt. Ltd.
• Colorbar Cosmetics Private Limited
• Swiss Beauty Cosmetics India Pvt Ltd
• Bio Veda Action Research Private Limited
• Mountain Valley Springs India Private Limited
• Kaya Limited
• VLCC Health Care Limited
• L'Oréal India Pvt Ltd
• Hindustan Unilever Limited

Périmètre du rapport 

Dans ce rapport, le Le marché indien des masques faciaux a été segmenté dans les catégories suivantes, en plus des tendances de l'industrie qui ont également été détaillées ci-dessous 

• Marché indien des masques faciaux, Par type de produit 

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• Marché indien des masques faciaux, Par application 

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• Marché indien des masques faciaux, par gamme de prix 

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• Marché indien des masques faciaux, par canal de vente 

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• Marché indien des masques faciaux, par région 

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