Tamaño del mercado global de publicidad multipantalla por tipo de dispositivo, plataforma, tipo de contenido, alcance geográfico y pronóstico

Tamaño y pronóstico del mercado de publicidad en múltiples pantallas

El tamaño del mercado de publicidad en múltiples pantallas se valoró en USD 18,52 mil millones en 2023 y se proyecta que alcance los USD 26,72 mil millones para 2030, creciendo a una CAGR del 12,23% durante el período de pronóstico 2024-2030.

Factores impulsores del mercado global de publicidad multipantalla

Los impulsores del mercado de publicidad multipantalla pueden verse influenciados por varios factores. Estos pueden incluir

• Creciente digitalización la necesidad de soluciones publicitarias multipantalla está siendo impulsada por el creciente uso de dispositivos digitales como teléfonos inteligentes, tabletas y televisores inteligentes.
• Cambios en el comportamiento del consumidor a medida que las personas ven más información en muchas pantallas a la vez, los anunciantes tienen más formas de conectarse con los consumidores mediante la ejecución de campañas multipantalla integradas.
• Capacidades para la publicidad dirigida la publicidad multipantalla ayuda a los especialistas en marketing a dirigirse de manera más efectiva a los consumidores y los grupos demográficos, lo que aumenta las tasas de participación y conversión.
• Desarrollos tecnológicos la eficacia y la eficiencia de las campañas publicitarias multipantalla están mejorando gracias a los avances en tecnología, incluida la publicidad programática, el análisis de datos y la inteligencia artificial.
• A medida que proliferan las plataformas OTT (Over-The-Top) la creciente necesidad de soluciones publicitarias multipantalla está siendo impulsada por la popularidad de la transmisión OTT (over-the-top) servicios, que permiten a los anunciantes llegar a los consumidores en una variedad de plataformas y dispositivos.
• Creciente rivalidad entre anunciantes a medida que crece la rivalidad, los especialistas en marketing buscan nuevos enfoques para diferenciarse y conectar con los consumidores, lo que impulsa la adopción de tácticas de publicidad multipantalla.
• Capacidades de medición y atribución los nuevos métodos para evaluar el efecto de la publicidad multipantalla están dando a los anunciantes más información sobre el rendimiento de sus campañas, lo que les ayuda a tomar mejores decisiones y optimizar sus campañas.

Restricciones del mercado global de publicidad multipantalla

Varios factores pueden actuar como restricciones o desafíos para el mercado de publicidad multipantalla. Estos pueden incluir

• Desafíos de fragmentación la dispersión de plataformas, sistemas operativos y dispositivos puede dificultar la gestión de campañas publicitarias en varias pantallas, lo que puede resultar en ineficiencias y mayores costos.
• Bloqueo de anuncios los especialistas en marketing que intentan llegar de manera efectiva a las audiencias en varias pantallas se encuentran con obstáculos debido al desarrollo del software de bloqueo de anuncios y la antipatía de los consumidores a los enfoques publicitarios intrusivos.
• Preocupaciones de privacidad la disponibilidad y el uso de datos de los consumidores para campañas publicitarias multipantalla dirigidas está restringido por leyes como la CCPA y el RGPD, que influyen en las capacidades y la eficacia de la segmentación.
• Ausencia de métricas ampliamente reconocidas los anunciantes encuentran difícil evaluar adecuadamente el rendimiento y comparar los resultados en varias plataformas y dispositivos en ausencia de medidas estandarizadas para medir la eficacia de las campañas publicitarias multipantalla.
• Contenido Piratería dado que a los anunciantes les resulta difícil llegar a los consumidores en entornos que sean legales y rentables, la proliferación de contenido pirateado y canales de distribución no aprobados reduce el impacto de las campañas publicitarias multipantalla.
• Fraude publicitario un peligro importante para la integridad y la eficacia de las campañas publicitarias multipantalla es la propagación de técnicas de fraude publicitario, como el fraude de clics y el tráfico de bots, que resultan en una pérdida de inversión publicitaria y un peor retorno de la inversión.
• Restricciones presupuestarias la inversión en publicidad multipantalla puede ser limitada, en particular para los anunciantes y las empresas más pequeñas, debido a los presupuestos publicitarios limitados y la necesidad de distribuir los recursos entre múltiples canales y actividades de marketing.

Análisis de segmentación del mercado global de publicidad multipantalla

El mercado global de publicidad multipantalla está segmentado en función del tipo de dispositivo, la plataforma, el tipo de contenido y la geografía.

Mercado de publicidad multipantalla, por dispositivo Tipo

• Teléfonos inteligentes Campañas publicitarias específicamente dirigidas a teléfonos inteligentes, teniendo en cuenta el comportamiento único del usuario y el tamaño de pantalla de los dispositivos móviles.
• Tabletas Contenido publicitario personalizado optimizado para dispositivos de tableta, que a menudo ofrecen pantallas más grandes y diferentes contextos de uso en comparación con los teléfonos inteligentes.
• Escritorios/portátiles Campañas publicitarias diseñadas para computadoras de escritorio y portátiles, centradas en plataformas y aplicaciones basadas en la web a las que se accede a través de navegadores.

Mercado de publicidad multipantalla, por plataforma

• Redes sociales Campañas publicitarias multipantalla implementadas en plataformas de redes sociales populares como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, dirigidas a usuarios en varios dispositivos.
• Servicios de transmisión de video Contenido publicitario integrado en plataformas de transmisión de video como YouTube, Netflix, Hulu y Amazon Prime Video, que llega a los espectadores en múltiples pantallas durante el video. reproducción.
• Sitios web/aplicaciones Campañas publicitarias que se muestran en sitios web y aplicaciones móviles, que abarcan una amplia gama de propiedades digitales y categorías de contenido.

Mercado de publicidad en múltiples pantallas, por tipo de contenido

• Textual Contenido publicitario presentado en formato de texto, incluidos resultados de búsqueda patrocinados, anuncios basados en texto en sitios web y anuncios de texto en aplicaciones.
• Visual Contenido publicitario que presenta imágenes, gráficos y elementos visuales, que se muestran en varias pantallas para captar la atención de los usuarios e impulsar la participación.
• Vídeo Campañas publicitarias que incorporan contenido de vídeo, incluidos anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll en plataformas de streaming, así como anuncios de vídeo en el feed en las redes sociales.

Mercado de publicidad en múltiples pantallas, por geografía

• América del Norte Condiciones del mercado y demanda en Estados Unidos, Canadá y México.
• Europa Análisis del mercado de publicidad multipantalla en países europeos.
• Asia-Pacífico Centrado en países como China, India, Japón, Corea del Sur y otros.
• Medio Oriente y África Examina la dinámica del mercado en las regiones de Medio Oriente y África.
• América Latina Abarca las tendencias y desarrollos del mercado en países de América Latina.

Actores clave

Los principales actores en el mercado de publicidad multipantalla son

• Alphabet Inc.
• Amazon.com Inc.
• Meta Platforms Inc
• Baidu Inc.
• Tencent Holdings Ltd.
• Alibaba Group Holding Ltd.
• Samsung Electronics Co. Ltd.
• The Walt Disney Company Compañía
• Comcast Corporation
• Verizon Communications Inc.

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