Tamaño del mercado de redes de medios minoristas globales por tipo de plataforma (plataformas de comercio electrónico, redes en tiendas), por formato publicitario (publicidad gráfica, publicidad nativa), por tipo de minorista (grandes superficies, cadenas de supermercados, mercados en línea), por alcance geográfico y pronóstico

Tamaño y pronóstico del mercado de redes de medios minoristas

El tamaño del mercado de redes de medios minoristas se valoró en USD 2039,15 millones en 2023 y se proyecta que alcance los 7284,22 millones de USD para 2031, creciendo a una CAGR del 19,03 % entre 2024 y 2031.

• Las redes de medios minoristas (RMN) son plataformas publicitarias integradas en el ecosistema digital de un minorista, incluidos sitios web, aplicaciones móviles y exhibiciones en la tienda. Permiten a las marcas promocionar sus productos directamente a los consumidores en el momento de la compra.
• Las RMN aprovechan grandes cantidades de datos propios que los minoristas recopilan de las interacciones con los clientes. Estos datos incluyen el historial de compras, el comportamiento de navegación y la información demográfica, lo que permite campañas publicitarias altamente personalizadas y específicas.
• Al crear una RMN, los minoristas monetizan sus espacios digitales y físicos vendiendo ubicaciones de anuncios a las marcas. Este flujo de ingresos adicional complementa los ingresos minoristas tradicionales, mejorando la rentabilidad general del minorista.
• A través de las RMN, los consumidores reciben anuncios más relevantes y oportunos, lo que puede mejorar su experiencia de compra. Los anuncios y promociones personalizados pueden impulsar la participación del cliente y aumentar las tasas de conversión.
• Las RMN ofrecen herramientas integrales de análisis e informes que brindan información sobre el rendimiento de la campaña. Las marcas pueden realizar un seguimiento de métricas como impresiones, tasas de clics y atribución de ventas, lo que permite la optimización de las estrategias publicitarias.
• Las RMN fomentan las asociaciones entre minoristas y marcas. Los minoristas pueden colaborar con las marcas para crear promociones exclusivas, contenido patrocinado y esfuerzos de marketing de marca compartida, mejorando el crecimiento mutuo y la lealtad del cliente.
• Las RMN permiten a las marcas llegar a los consumidores a través de múltiples puntos de contacto, tanto en línea como fuera de línea. Este enfoque omnicanal garantiza una estrategia publicitaria consistente y cohesiva que se alinea con el recorrido del consumidor desde el descubrimiento hasta la compra.

Dinámica del mercado global de redes de medios minoristas

La dinámica clave del mercado que está dando forma al mercado global de redes de medios minoristas incluye

Impulsores clave del mercado

• Cambio al comercio electrónico La rápida expansión de las compras en línea ofrece un gran potencial para que los minoristas anuncien utilizando sus activos digitales. Las redes de medios minoristas permiten a los vendedores llegar a los consumidores directamente en el momento de la compra, influyendo en sus decisiones de compra.
• Publicidad basada en datos las redes de medios minoristas tienen datos de clientes enriquecidos derivados de los hábitos de compra en Internet y los programas de fidelización. Estos datos permiten a las empresas ejecutar campañas publicitarias altamente dirigidas, mejorando su eficacia y retorno de la inversión.9l;
• Modelado de atribución las redes de medios minoristas pueden utilizar modelos de atribución avanzados para evaluar el impacto de la publicidad en las ventas en línea y la adquisición de clientes. Esto permite a los comerciantes ilustrar el valor que aportan a las marcas en comparación con los canales publicitarios tradicionales.
• Marketing omnicanal las redes de medios minoristas pueden integrar operaciones publicitarias en línea y fuera de línea. Esto permite a los comerciantes proporcionar una experiencia consistente al consumidor al proporcionar mensajes personalizados en varios canales, lo que afecta las decisiones de compra tanto en línea como en la tienda.
• Auge de las marcas de marca privada los minoristas están invirtiendo más en sus propias marcas de marca privada. Las redes de medios minoristas ofrecen un foro para promocionar estos productos junto con las marcas nacionales, lo que aumenta los ingresos publicitarios para los comerciantes.
• Transparencia y medición las redes de medios minoristas brindan informes más transparentes que los canales publicitarios tradicionales. Las marcas pueden monitorear el rendimiento de sus campañas en tiempo real, lo que permite realizar cambios y optimizarlos en función de los datos.
• Adopción creciente de suscripciones minoristas los servicios de suscripción de los minoristas están ganando terreno. Las redes de medios minoristas pueden dirigirse a estos suscriptores con publicidad relevante en función de sus compras y preferencias anteriores, lo que aumenta los ingresos tanto para los comerciantes como para las marcas.
• Enfoque en la personalización y la participación del cliente las redes de medios minoristas permiten experiencias publicitarias individualizadas. Los minoristas pueden usar los datos de los clientes para adaptar los anuncios a las preferencias individuales y los hábitos de compra, lo que aumenta la participación y las tasas de conversión.

Principales desafíos

• Experiencia limitada en tecnología publicitaria no todos los minoristas tienen el conocimiento interno o los recursos para crear y ejecutar plataformas de tecnología publicitaria sofisticadas necesarias para una red de medios minoristas exitosa. Esto puede limitar su capacidad para competir con las plataformas publicitarias establecidas.
• Legislación sobre privacidad de datos una legislación más estricta sobre privacidad de datos, como el RGPD y la CCPA, puede limitar los datos que los comerciantes pueden recopilar y usar para publicidad dirigida. Esto puede dificultar la personalización de las experiencias publicitarias y la evaluación de la eficacia de las campañas.
• Competencia de plataformas establecidas las redes de medios minoristas compiten con gigantes publicitarios establecidos como Google y Facebook, que tienen grandes bases de usuarios y sistemas publicitarios bien desarrollados.
• Problemas con los estándares y la interoperabilidad las marcas pueden enfrentar desafíos debido a la falta de estándares en varias redes de medios minoristas. Administrar y monitorear campañas en varios canales puede ser complicado y consumir mucho tiempo.
• Generar confianza y apertura de marca los minoristas deben establecer confianza con las marcas sobre la privacidad de los datos y brindar transparencia en cómo se obtienen y distribuyen los ingresos publicitarios. Esto es fundamental para desarrollar conexiones a largo plazo con las marcas.
• Medición del impacto de las ventas fuera de línea puede ser difícil determinar cómo la publicidad en línea afecta las compras en la tienda. Las redes de medios minoristas siguen enfrentándose a desafíos a la hora de desarrollar modelos de medición adecuados para el marketing omnicanal.
• Evolución del comportamiento del consumidor y bloqueo de anuncios la proliferación de dispositivos de bloqueo de anuncios, así como el cambio de las opiniones de los consumidores hacia la publicidad en línea, pueden tener un impacto en el alcance y la eficacia de las campañas en las redes de medios minoristas.

Tendencias clave

• Publicidad programática las redes de medios minoristas utilizan cada vez más la tecnología de publicidad programática. Esto permite la compra y venta automática de espacio publicitario, lo que hace que el proceso sea más eficiente y rentable tanto para los comerciantes como para las marcas.
• Enfoque de jardines amurallados algunos comerciantes están implementando "jardines amurallados" dentro de sus redes de medios. Esto implica que los datos de los anunciantes permanecen dentro del ecosistema del minorista, lo que proporciona a las marcas un entorno controlado y conocimientos útiles, al tiempo que limita el alcance más allá de la plataforma del minorista.
• Enfoque en resultados mensurables el énfasis se está desplazando hacia la medición de los resultados reales de las iniciativas publicitarias dentro de las redes de medios minoristas. Las marcas quieren análisis precisos que muestren el impacto en las ventas, la adquisición de clientes y la lealtad a la marca.
• Auge de las DSP minoristas están surgiendo plataformas del lado de la demanda (DSP) adaptadas a las redes de medios minoristas. Estas plataformas permiten a los especialistas en marketing gestionar y optimizar las campañas publicitarias en varias redes minoristas en una sola ubicación.
• Asociaciones y adquisiciones las alianzas estratégicas y las adquisiciones son cada vez más típicas en el mercado de redes de medios minoristas. Esto permite a las tiendas ampliar su alcance y complementar las capacidades de las demás, al mismo tiempo que ofrece a las marcas acceso a una audiencia más amplia.
• Enfoque en la activación en la tienda las redes de medios minoristas están buscando soluciones para cerrar la brecha entre el marketing en línea y fuera de línea. Esto podría incluir el uso de publicidad en Internet dirigida para atraer a las personas a ubicaciones físicas o utilizar exhibidores en las tiendas para promover servicios en línea.

Análisis regional del mercado global de redes de medios minoristas

A continuación, se presenta un análisis regional más detallado del mercado global de redes de medios minoristas

América del Norte

• América del Norte domina significativamente el mercado de redes de medios minoristas y se espera que continúe su crecimiento durante el período de pronóstico, debido a varias variables.
• América del Norte es el hogar de algunos de los minoristas más grandes e innovadores del mundo, incluidos Walmart, Amazon y Kroger. Estos comerciantes cuentan con los recursos y la infraestructura necesarios para establecer redes de medios minoristas sofisticadas.
• La región cuenta con un ecosistema de tecnología publicitaria bien desarrollado, que incluye empresas establecidas como Google y The Trade Desk. Esto promueve la colaboración y acelera el desarrollo de soluciones innovadoras para redes de medios minoristas.
• América del Norte tiene una alta tasa de penetración de Internet y dispositivos móviles, lo que genera una gran audiencia para la publicidad en línea y una base sólida para la compra programática en redes de medios minoristas.
• Los consumidores norteamericanos suelen estar dispuestos a compartir datos a cambio de experiencias personalizadas. Esto permite a los comerciantes capturar datos importantes de los clientes, lo que impulsa una publicidad dirigida eficaz en sus redes de medios.
• Las marcas líderes en América del Norte gastan presupuestos de marketing considerables, lo que genera una gran demanda de soluciones publicitarias en todas las redes de medios minoristas.
• Los minoristas en América del Norte adoptan rápidamente nuevas tecnologías, incluidas las aplicables a las redes de medios minoristas. Esto promueve la innovación y mantiene a la región en la cima del mercado.
• Las marcas en América del Norte priorizan los retornos mensurables de sus esfuerzos publicitarios. Esto anima a los minoristas a crear sistemas de medición robustos para sus redes de medios, demostrando la eficacia de la campaña.

Asia Pacífico

• Se prevé que Asia Pacífico sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de redes de medios minoristas. El sector minorista de la región de Asia Pacífico está en auge, gracias a la expansión económica y al aumento de los ingresos disponibles. Este aumento en la actividad minorista crea un entorno favorable para las redes de medios minoristas.
• El comercio electrónico está creciendo rápidamente en toda Asia Pacífico, particularmente en China e India. Esto abre una oportunidad sustancial para la publicidad en Internet y aumenta el atractivo de las redes de medios minoristas.
• La región tiene una base de usuarios móviles significativa. Esto proporciona a los minoristas una oportunidad única para interactuar con los consumidores directamente en sus dispositivos móviles a través de publicidad personalizada.
• Los clientes de Asia Pacífico son muy expertos en tecnología y están abiertos a métodos de marketing innovadores. Esto hace que los consumidores sean más propensos a interactuar con la publicidad en las redes de medios minoristas.
• Hay una creciente inversión en infraestructura de tecnología publicitaria en el área de Asia Pacífico. Esto fomenta la innovación y acelera el desarrollo de soluciones innovadoras para las redes de medios minoristas.
• A medida que cambia la legislación, Asia Pacífico está poniendo un mayor énfasis en la privacidad de los datos. Es posible que se requiera que los minoristas ofrezcan nuevas soluciones para publicidad dirigida que cumplan con las reglas de protección de datos.
• En Asia Pacífico, los comerciantes y las empresas de tecnología están entrando en alianzas y adquisiciones estratégicas. Esta colaboración acelera la creación e implementación de redes de medios minoristas.

Mercado global de redes de medios minoristasanálisis de segmentación

El mercado global de redes de medios minoristas está segmentado sobre la base del tipo de plataforma, formato publicitario, tipo de minorista y geografía.

Mercado de redes de medios minoristas, por tipo de plataforma

• Plataformas de comercio electrónico
• Redes en la tienda
• Aplicaciones móviles

Según el tipo de plataforma, el mercado se bifurca en plataformas de comercio electrónico, redes en la tienda y aplicaciones móviles. En el mercado global de redes de medios minoristas, las plataformas de comercio electrónico son los actores dominantes. Este dominio surge de un aumento en las compras en línea. Los minoristas utilizan sus sitios web y aplicaciones móviles para mostrar anuncios dirigidos junto con listados de productos. La publicidad contextual tiene un impacto directo en las decisiones de compra. Además, los sistemas de comercio electrónico proporcionan grandes volúmenes de datos de usuario, lo que permite experiencias de marketing altamente personalizadas. Si bien las redes en la tienda y las aplicaciones móviles brindan posibilidades publicitarias complementarias, el gran alcance y el potencial de datos de las plataformas de comercio electrónico consolidan su lugar como el segmento principal en el mercado global de redes de medios minoristas.

Mercado de redes de medios minoristas, por formato publicitario

• Publicidad gráfica
• Publicidad nativa
• Publicidad de búsqueda
• Publicidad en video

Según el formato publicitario, el mercado se bifurca en publicidad gráfica, publicidad nativa, publicidad de búsqueda y publicidad en video. La publicidad gráfica actualmente tiene un papel dominante. Este formato incluye anuncios de banner, anuncios de medios enriquecidos y ubicaciones de productos patrocinados. Su enorme popularidad se puede atribuir a su adaptabilidad y costo. Los anuncios gráficos pueden ser visualmente atractivos, estar totalmente integrados en la experiencia de compra y estar dirigidos a determinados grupos demográficos. Si bien la publicidad nativa, la publicidad de búsqueda y la publicidad en video son posibilidades viables, el equilibrio de alcance, rentabilidad y adaptabilidad de la publicidad gráfica la convierte en el formato más común en el mercado global de redes de medios minoristas.

Mercado de redes de medios minoristas, por tipo de minorista

• Grandes superficies
• Cadenas de supermercados
• Mercados en línea
• Minoristas especializados

Según el tipo de minorista, el mercado se bifurca en grandes superficies, cadenas de supermercados, mercados en línea y minoristas especializados. Amazon y eBay son los mercados en línea más influyentes. Estas plataformas tienen una gran base de usuarios y controlan una gran cantidad de actividad de compra en línea. Esto se convierte en una gran audiencia para la publicidad personalizada. Además, los mercados en línea tienen una amplia información de los clientes basada en el historial de navegación y compra, lo que les permite proporcionar experiencias publicitarias altamente personalizadas. Mientras que los grandes minoristas, las cadenas de supermercados y los minoristas especializados utilizan redes de medios, los mercados en línea tienen la mayor ventaja de escala y datos en el mercado global de redes de medios minoristas.

Actores clave

El informe del estudio "Mercado global de redes de medios minoristas" proporcionará información valiosa que enfatiza el mercado global. Los principales actores del mercado son Amazon Advertising, Walmart Connect, Kroger Precision Marketing, Target Media Network, Instacart Ads, eBay Advertising, Criteo, The Home Depot Media, Macy's Media Network, CVS Health Media.

Nuestro análisis de mercado también incluye una sección dedicada exclusivamente a estos actores principales en la que nuestros analistas brindan una perspectiva de los estados financieros de todos los actores principales, junto con su evaluación comparativa de productos y análisis FODA. La sección del panorama competitivo también incluye estrategias de desarrollo clave, participación de mercado y análisis de clasificación de mercado de los actores mencionados anteriormente a nivel mundial.

Desarrollos clave

• En mayo de 2024, Walmart Connect describió los planes para expandir su oferta de Walmart Connect a nivel internacional, con el objetivo de llegar a nuevas bases de anunciantes y monetizar aún más su amplio alcance de clientes.
• En abril de 2024, Instacart Ads anunció una asociación con Google para aprovechar los datos de Google Shopping para su plataforma publicitaria. Esta colaboración tiene como objetivo proporcionar a las marcas de CPG (bienes de consumo envasados) soluciones publicitarias más específicas dentro de la aplicación Instacart.
• En mayo de 2024, Macy's Media Network reclutó a un nuevo vicepresidente que anteriormente ocupaba un puesto de liderazgo en Walmart Connect. Este movimiento sugiere que Macy's busca fortalecer sus capacidades de red de medios minoristas.

Alcance del informe

Metodología de investigación de la investigación de mercado

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Razones para comprar este informe

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