Mercado de geomarketing por componente (software, servicios), implementación (nube, local), ubicación (interior, exterior) y región para 2024-2031

Valoración del mercado del geomarketing2024-2031

El geomarketing, también conocido como marketing basado en la ubicación, tiene una gran demanda debido a varias variables importantes que alteran el panorama corporativo. En primer lugar, la proliferación de dispositivos móviles con GPS ha transformado la forma en que las empresas entienden y se conectan con sus clientes. El geomarketing utiliza estos datos para estudiar el comportamiento del consumidor en función de su ubicación geográfica, lo que proporciona información útil sobre las preferencias, los hábitos de compra y los patrones de movimiento al permitir que el mercado supere los 17 980 millones de dólares en ingresos valorados en 2024 y alcance una valoración de alrededor de 80 550 millones de dólares en 2031.

Se está volviendo cada vez más relevante a medida que la toma de decisiones basada en datos se vuelve más importante en la estrategia corporativa. Al combinar el análisis de datos espaciales con datos demográficos, socioeconómicos y de comportamiento del consumidor, las empresas pueden identificar conexiones y patrones que la investigación de mercado estándar puede pasar por alto. Esta visión integral permite una asignación de recursos más efectiva, como la creación de nuevas ubicaciones de tiendas en áreas con un fuerte potencial de clientes o la modificación de las selecciones de productos para adaptarse mejor a los gustos locales al permitir que el mercado crezca a una CAGR del 22,74 % entre 2024 y 2031.

Mercado de geomarketingdefinición/descripción general

El geomarketing es una técnica estratégica que incorpora el conocimiento geográfico en los planes de marketing y los procesos de toma de decisiones. Utiliza sistemas de información geográfica (SIG), datos demográficos y análisis espacial para comprender mejor el comportamiento del consumidor, las tendencias del mercado y los panoramas competitivos en función de la geografía. Las empresas pueden mejorar sus esfuerzos de marketing mediante el mapeo y el análisis de datos geográficos para dirigirse mejor a regiones o poblaciones específicas.

El geomarketing es extremadamente importante en el desarrollo inmobiliario y el análisis de mercado. Los desarrolladores inmobiliarios pueden encontrar desarrollos residenciales o comerciales rentables estudiando datos regionales como la densidad de población, los niveles de ingresos y el desarrollo de infraestructura. Los sistemas de geomarketing también pueden proporcionar información sobre los patrones de precios de las propiedades, la dinámica de la oferta y la demanda y las posibilidades de crecimiento futuro de varios vecindarios o áreas. Estos datos son útiles para tomar decisiones de inversión estratégicas, dirigirse a grupos demográficos de clientes específicos y adaptar las tácticas de precios a las condiciones del mercado local.

Otra aplicación interesante del geomarketing es mejorar la eficiencia operativa y la toma de decisiones estratégicas. Las empresas pueden utilizar la tecnología SIG para estudiar las posibilidades del mercado y los panoramas competitivos a escala granular. Esto incluye encontrar áreas geográficas subdesarrolladas maduras para la expansión y reconocer nuevas tendencias utilizando correlaciones espaciales.

¿El uso creciente de servicios basados en la ubicación impulsará el mercado del geomarketing?

Se espera que el uso creciente de servicios basados en la ubicación sea un impulsor significativo del mercado del geomarketing. A medida que los clientes dependen cada vez más de dispositivos móviles y servicios de reconocimiento de la ubicación, las empresas tienen nuevas oportunidades de utilizar datos geográficos para el marketing personalizado. Según la Oficina del Censo de los Estados Unidos, para 2021, el 97% de los estadounidenses poseerá un teléfono celular de algún tipo, y el 85% poseerá teléfonos inteligentes. El uso omnipresente de tecnologías móviles crea un entorno fértil para las iniciativas de geomarketing. La Administración Nacional de Telecomunicaciones e Información (NTIA) afirma que el 68% de los estadounidenses utilizan servicios basados en la ubicación en sus teléfonos inteligentes, un porcentaje que ha aumentado continuamente a lo largo de los años. Esta creciente comodidad a la hora de compartir datos de ubicación abre nuevas opciones para que las empresas se comuniquen con los clientes en tiempo real.

La promesa del geomarketing se demuestra además por su capacidad para mejorar la personalización y la relevancia de las comunicaciones de marketing. Un estudio publicado en el Journal of Marketing Research descubrió que los anuncios móviles basados en la ubicación pueden aumentar la intención de compra hasta en un 45% en comparación con los anuncios que no se basan en la ubicación. Además, la Small Business Administration de los Estados Unidos señala que las búsquedas locales hacen que el 50% de los usuarios móviles visiten establecimientos en un día. A medida que las empresas se den cuenta de los beneficios, se prevé que aumente la inversión en soluciones de geomarketing. Según la National Retail Federation, el 75% de los minoristas cree que el marketing basado en la ubicación será clave en su estrategia futura. Además, una encuesta de Interactive Advertising Bureau (IAB) indicó que el 70% de los clientes están dispuestos a proporcionar información sobre su ubicación si reciben algo.

¿La elevada inversión inicial obstaculizará el mercado del geomarketing?

La industria del geomarketing ha crecido significativamente en los últimos años debido a los avances tecnológicos y a una creciente comprensión del uso de datos basados en la ubicación en las iniciativas de marketing. Sin embargo, la pregunta de si una inversión inicial sustancial impedirá el crecimiento del mercado es relevante. Según una investigación de la Administración de Pequeñas Empresas de los Estados Unidos, las pequeñas empresas con frecuencia luchan con los gastos de implementación de nuevas tecnologías y el 27% cita las restricciones financieras como un problema importante. Esta cifra implica que el alto costo inicial necesario para las soluciones de geomarketing podría ser una barrera para las empresas más pequeñas.

A pesar de estos obstáculos, algunas variables indican que la costosa inversión inicial puede no tener un impacto sustancial en el crecimiento a largo plazo del mercado del geomarketing. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos, el empleo de analistas de investigación de mercado, en particular los especializados en análisis geoespacial, aumentará un 18 % entre 2019 y 2029, sustancialmente más rápido que el promedio de todas las ocupaciones. Este crecimiento refleja una alta demanda de experiencia y soluciones de geomarketing. Además, un estudio publicado en el Journal of Marketing Research descubrió que las organizaciones que implementaron tácticas de marketing basadas en la ubicación tuvieron un aumento promedio del 23 % en la participación del cliente y un aumento del 16 % en las ventas.

Agudeza por categoría

¿La integración de datos y la formulación de estrategias impulsarán el crecimiento en el segmento de componentes?

La categoría de software surge como dominante debido a su papel crucial al permitir a las organizaciones aprovechar de manera eficiente el poder de los datos geográficos. El software de geomarketing incluye una variedad de herramientas y plataformas para la recopilación, análisis, visualización y administración de campañas de datos. Estas soluciones de software permiten a las empresas recopilar información geográfica de una variedad de fuentes, incluidos datos de GPS, registros en redes sociales y transacciones de clientes. Las empresas pueden utilizar capacidades avanzadas de análisis y visualización para detectar patrones, tendencias y correlaciones en sus mercados objetivo en función de la ubicación geográfica. Esto permite la construcción de programas de marketing altamente específicos que atraen a ciertos grupos demográficos y hábitos de los clientes, lo que resulta en un mayor compromiso y retorno de la inversión.

Los servicios de geomarketing desempeñan un papel importante en el ecosistema del mercado. Estos servicios incluyen asesoramiento, implementación y soporte continuo de soluciones de geomarketing. Los servicios de consultoría ayudan a las empresas a navegar por los desafíos de la integración de datos espaciales y la formulación de estrategias, manteniendo la alineación con los objetivos corporativos y las restricciones regulatorias. Los servicios de implementación facilitan la implementación y personalización del software de geomarketing en función de los requisitos específicos de cada organización. Además, los servicios de soporte continuo garantizan que los sistemas de geomarketing funcionen sin problemas, se solucionen los problemas y se optimicen con el tiempo. Juntos, el software y los servicios forman un marco integral de geomarketing que permite a las empresas capitalizar nuevas oportunidades, maximizar la asignación de recursos y lograr una ventaja competitiva en la cambiante economía actual.

¿La rentabilidad y la accesibilidad en sus estrategias de TI impulsarán el segmento de implementación?

La implementación en la nube ha surgido como la opción preferida para las empresas de todas las industrias. Las soluciones de geomarketing basadas en la nube superan a las alternativas locales tradicionales en términos de escalabilidad, flexibilidad y rentabilidad. Las soluciones en la nube permiten a las empresas acceder y administrar datos espaciales, herramientas GIS y capacidades analíticas sin requerir inversiones significativas en hardware o mantenimiento de la infraestructura de TI. Esta escalabilidad permite a las empresas modificar los recursos en función de la demanda, lo que garantiza que puedan administrar grandes cantidades de datos y brindar soporte a bases de usuarios en aumento de manera eficiente.

El dominio de la implementación en la nube en el mercado del geomarketing se deriva de su capacidad para proporcionar soluciones escalables, adaptables y rentables que permiten un mejor análisis de datos geográficos, información en tiempo real y toma de decisiones colaborativa en varias industrias. A medida que las empresas priorizan la agilidad, la rentabilidad y la accesibilidad en su estrategia de TI, las soluciones de geomarketing basadas en la nube están ampliando su alcance y redefiniendo la forma en que las empresas utilizan los datos geográficos para impulsar iniciativas de marketing y eficiencias operativas.

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Conocimientos por país o región

¿La adopción tecnológica y las sólidas estrategias de participación del consumidor impulsarán el mercado en la región de América del Norte?

Se espera que el mercado de geomarketing esté dominado por América del Norte debido a la rápida adopción tecnológica y las sofisticadas estrategias de participación del consumidor. La infraestructura digital avanzada de la región y las altas tasas de penetración de los teléfonos inteligentes proporcionan un terreno fértil para las aplicaciones de geomarketing. Estados Unidos lidera la adopción del geomarketing, ya que el 85 % de los hogares estadounidenses tendrán un teléfono inteligente en 2021. El sector minorista ha aprovechado rápidamente el geomarketing, y la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. proyecta que el comercio minorista empleó a alrededor de 15,3 millones de personas en 2020, lo que ofrece una oportunidad considerable para las soluciones de geomarketing. Además, la industria del geomarketing de América del Norte se beneficia de la importante inversión de la región en tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático que mejoran la precisión y la eficacia de las iniciativas de marketing basadas en la ubicación. Según la National Science Foundation, la financiación federal para la investigación y el desarrollo de la IA en los Estados Unidos aumentó más del 40 % entre 2015 y 2020, lo que dio lugar a avances en el análisis de datos y el modelado predictivo que son fundamentales para el geomarketing. ¿El aumento de los ingresos disponibles impulsará el mercado en la región de Asia Pacífico? Se espera que la región de Asia Pacífico sea la industria del geomarketing de más rápido crecimiento debido al rápido aumento de los ingresos disponibles en muchos de sus países. Este aumento es especialmente notable en los mercados emergentes como China, India y los países del sudeste asiático. Según el Banco Mundial, el PIB per cápita en los países de Asia oriental y el Pacífico aumentó de 4.450 dólares en 2000 a 11.725 dólares en 2021, lo que indica un aumento significativo del desarrollo económico general. Se espera que esta tendencia continúe, y el Banco Asiático de Desarrollo prevé un crecimiento del PIB del 4,8% en Asia emergente en 2023 y del 4,9% en 2024. A medida que aumentan los ingresos disponibles, los hábitos de compra de los consumidores cambian, lo que abre nuevas opciones para métodos de marketing personalizados. Por ejemplo, el ingreso disponible per cápita de China alcanzó los 36.883 yuanes (aproximadamente 5.300 dólares) en 2022.

La creciente clase media en estos países se está volviendo más conocedora de la tecnología y está más conectada, y la GSMA estima que los suscriptores únicos de Internet móvil en la región de Asia Pacífico alcanzarán los 1.700 millones en 2025. Esta conectividad a Internet, combinada con el aumento de las ganancias, brinda el clima perfecto para que prosperen los métodos de geomarketing. Las empresas pueden usar datos basados en la ubicación para personalizar los esfuerzos de marketing para ubicaciones y demografías específicas, lo que aumenta su retorno de la inversión en este sector en rápido crecimiento.

Panorama competitivo

El mercado del geomarketing es un espacio dinámico y competitivo, caracterizado por una amplia gama de actores que compiten por la participación de mercado. Estos actores están en la carrera por consolidar su presencia mediante la adopción de planes estratégicos como colaboraciones, fusiones, adquisiciones y apoyo político. Las organizaciones se están centrando en innovar su línea de productos para servir a la vasta población en diversas regiones.

Algunos de los actores destacados que operan en el mercado de gaomarketing incluyen

• Microsoft Corporation
• IBM Corporation
• Oracle Corporation
• Google LLC
• Cisco Systems, Inc.

Alcance del informe

Mercado de geomarketing, por Categoría

Componente

• Software
• Servicios

Implementación

• Nube
• En las instalaciones

Ubicación

• Interior
• Exterior

Región

• Norteamérica
• Europa
• A Asia-Pacífico
• América del Sur
• Oriente Medio y Asia. África

Metodología de investigación de la investigación de mercado

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Razones para comprar este informe

Análisis cualitativo y cuantitativo del mercado basado en la segmentación que involucra factores económicos y no económicos. Provisión de datos de valor de mercado (miles de millones de USD) para cada segmento y subsegmento. Indica la región y el segmento que se espera que experimente el crecimiento más rápido y que domine el mercado. Análisis por geografía que destaca el consumo del producto/servicio en la región e indica los factores que están afectando al mercado dentro de cada región. Panorama competitivo que incorpora la clasificación de mercado de los principales actores, junto con nuevos lanzamientos de servicios/productos, asociaciones, expansiones comerciales y adquisiciones en los últimos cinco años de las empresas perfiladas. Amplios perfiles de empresas que comprenden descripción general de la empresa, conocimientos de la empresa, evaluación comparativa de productos y análisis FODA para los principales actores del mercado. La perspectiva actual y futura del mercado de la industria con respecto a los desarrollos recientes (que involucran oportunidades de crecimiento y factores impulsores, así como desafíos y restricciones tanto de las regiones emergentes como desarrolladas Incluye un análisis profundo del mercado desde varias perspectivas a través del análisis de las cinco fuerzas de Porter Proporciona información sobre el mercado a través del escenario de dinámica del mercado de la cadena de valor, junto con las oportunidades de crecimiento del mercado en los próximos años Soporte de analista posventa de 6 meses

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