Tamaño del mercado global de software de tecnología publicitaria por solución, por modelo de implementación, por usuario final, por alcance geográfico y pronóstico

Tamaño y pronóstico del mercado de software de tecnología publicitaria

El tamaño del mercado de software de tecnología publicitaria se valoró en USD 579,4 mil millones en 2023 y se proyecta que alcance los USD 1494,92 mil millones para 2030,creciendo a una CAGR del 14,5%durante el período de pronóstico 2024-2030.

Factores impulsores del mercado global de software de tecnología publicitaria

Los factores impulsores del mercado de software de tecnología publicitaria pueden verse influenciados por varios factores. Estos pueden incluir

• Aumento del gasto en publicidad digital a medida que las empresas gastan más en publicidad digital, existe una creciente necesidad de herramientas de tecnología publicitaria para gestionar y mejorar las campañas.
• Publicidad basada en datos al utilizar análisis de datos para dirigirse a los consumidores de forma más precisa, el software de tecnología publicitaria aumenta las tasas de conversión y el retorno de la inversión para los especialistas en marketing.
• Publicidad programática la necesidad de software de tecnología publicitaria ha aumentado debido a la automatización de la compra y venta de anuncios a través de plataformas de publicidad programática, lo que ha aumentado la eficacia y la eficiencia de la publicidad digital.
• Crecimiento de la publicidad móvil a medida que los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles se vuelven más comunes, la publicidad móvil ha crecido significativamente. Esto ha creado una demanda de soluciones de tecnología publicitaria que puedan dirigirse a los usuarios móviles.
• Aparición de nuevas tecnologías para permitir capacidades de personalización y segmentación más sofisticadas, el software de tecnología publicitaria está integrando cada vez más tecnologías como la realidad aumentada (RA), el aprendizaje automático y la inteligencia artificial (IA).
• Se han adoptado soluciones de tecnología publicitaria que facilitan el cumplimiento como resultado de los cambios regulatorios relacionados con la privacidad, como la CCPA y el RGPD, que han obligado a los especialistas en marketing a adoptar estrategias publicitarias más transparentes y que cumplan con la privacidad.
• Creciente necesidad de publicidad en video debido a que la publicidad en video tiene tanto éxito a la hora de captar la atención de los espectadores, existe una creciente necesidad de soluciones de tecnología publicitaria que puedan adaptarse a varias formas de publicidad en video.
• Creciente requisito de publicidad nativa como resultado de la creciente popularidad de la publicidad nativa, que se integra perfectamente con el contenido de la plataforma, el software de tecnología publicitaria que permite la colocación de anuncios nativos se está volviendo cada vez más necesario.

Restricciones del mercado global de software de tecnología publicitaria

Varios factores pueden actuar como restricciones o desafíos para el mercado de software de tecnología publicitaria. Estos pueden incluir

• Bloqueo de anuncios la prevalencia del software de bloqueo de anuncios reduce la eficiencia de las soluciones de tecnología publicitaria al limitar el alcance de la publicidad digital.
• Preocupaciones sobre la privacidad la recopilación y el uso de datos de los usuarios para publicidad dirigida pueden verse restringidos por el endurecimiento de las leyes y la mayor concienciación de los consumidores sobre la privacidad de los datos.
• Competencia hay muchas empresas en el mercado que ofrecen productos comparables, lo que es muy competitivo y puede dar lugar a guerras de precios y presión sobre los márgenes.
• Complejidad el software de tecnología publicitaria puede ser difícil de usar y administrar, y requiere formación y experiencia específicas, lo que puede ser un elemento disuasorio para determinadas empresas.
• Fraude el fraude publicitario, que cuesta a los anunciantes miles de millones de dólares al año, es un problema grave en la industria que socava la confianza de los consumidores en la publicidad digital.
• Visibilidad de los anuncios puede resultar difícil asegurarse de que las personas realmente vean la publicidad porque se pueden colocar en páginas donde son difíciles de ver o bloqueadas por otros componentes.
• Calidad de los anuncios mantener el calibre de los anuncios es crucial para la eficacia y la experiencia del usuario, pero puede ser difícil en un entorno automatizado y agitado.

Análisis de la segmentación del mercado global de software de tecnología publicitaria

El mercado global de software de tecnología publicitaria está segmentado en función de la solución, el modelo de implementación, el usuario final y la geografía.

Mercado de software de tecnología publicitaria, por solución

• Plataformas del lado de la demanda (DSP) estas plataformas permiten a los anunciantes comprar inventario de anuncios de múltiples fuentes de forma automatizada.
• Plataformas del lado de la oferta (SSP) estas plataformas conectan a los editores con los anunciantes, lo que les permite vender su inventario de anuncios.
• Redes publicitarias estas son redes de sitios web y aplicaciones que venden espacio publicitario a anunciantes.
• Plataformas de gestión de datos (DMP) estas plataformas recopilan y gestionan datos de varias fuentes para ayudar a los anunciantes a orientar sus campañas de forma más eficaz.

Mercado de software de tecnología publicitaria, por modelo de implementación

• Basado en la nube este es el modelo de implementación más popular, ya que es escalable y rentable.
• En las instalaciones este modelo implica instalar el software en los propios servidores del usuario. Es menos común, pero puede ser preferido por algunas empresas por razones de seguridad.

Mercado de software de tecnología publicitaria, por usuario final

• Venta minorista y bienes de consumo
• TI y telecomunicaciones
• BFSI (banca, servicios financieros y seguros)
• Medios y entretenimiento
• Otros (por ejemplo, atención médica, educación)

Mercado de software de tecnología publicitaria, por geografía

• América del Norte Condiciones del mercado y demanda en Estados Unidos, Canadá y México.
• Europa Análisis del mercado de software de tecnología publicitaria en países europeos.
• Asia-Pacífico Centrado en países como China, India, Japón, Corea del Sur y otros.
• Medio Oriente y África Examen de la dinámica del mercado en las regiones de Medio Oriente y África.
• América Latina América Cubre las tendencias y desarrollos del mercado en países de América Latina.

Actores clave

Los principales actores en el mercado de software de tecnología publicitaria son

• Google
• Meta (anteriormente Facebook)
• Amazon Advertising
• The Trade Desk
• Adobe Advertising Cloud
• AppNexus
• Verizon Media
• Criteo
• MediaMath
• LiveRamp
• PubMatic

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