Tamaño del mercado mundial de patrocinio deportivo por tipo de patrocinio, por deporte, por proveedor de patrocinio, por alcance geográfico y pronóstico

Tamaño y pronóstico del mercado de patrocinio deportivo

El tamaño del mercado de patrocinio deportivo se valoró en USD 63,74 mil millones en 2023 y se proyecta que alcance los USD 101,59 mil millones para 2031, creciendo a una CAGR del 6,63% entre 2024 y 2031.

• El patrocinio deportivo es un acuerdo comercial entre una marca u organización y una entidad deportiva, como equipos, atletas o eventos, en el que el patrocinador da dinero o asistencia en especie a cambio de beneficios promocionales. Esta colaboración permite a las empresas aumentar su visibilidad, credibilidad y compromiso con el público al asociarse con figuras y eventos deportivos conocidos. Las empresas que se alinean con el deporte pueden aprovechar la pasión y la lealtad de los seguidores para mejorar la visibilidad de la marca y la lealtad del consumidor. El patrocinio deportivo se utiliza en todos los niveles del deporte, desde los esfuerzos de base hasta los grandes eventos mundiales como los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA. Las empresas utilizan el patrocinio para promocionar sus productos, iniciar campañas de marketing y brindar experiencias únicas al consumidor. Los patrocinios también pueden incluir proyectos comunitarios, que promueven la buena voluntad y mejoran la imagen de una marca en los mercados locales. El patrocinio deportivo parece prometedor, con perspectivas crecientes impulsadas por las mejoras tecnológicas y los cambios en los comportamientos de los consumidores. El auge de los medios digitales, las plataformas sociales y los deportes electrónicos ha abierto nuevas oportunidades para que las empresas interactúen con las audiencias de formas novedosas.

Dinámica del mercado mundial de patrocinio deportivo

La dinámica clave del mercado que está dando forma al mercado mundial de patrocinio deportivo incluye

Impulsores clave del mercado

• Creciente popularidad de los deportes electrónicos La creciente popularidad de los deportes electrónicos ha creado nuevas opciones de patrocinio. Según el Informe sobre el mercado mundial de deportes electrónicos y transmisión en vivo de 2021 de Newzoo, se prevé que la audiencia mundial de deportes electrónicos alcance los 474 millones en 2021, con ingresos por un total de 1.080 millones de dólares. Este rápido aumento está atrayendo a los patrocinadores deportivos tradicionales a la escena de los deportes electrónicos.
• Aumento de la participación femenina en los deportesLa mayor participación y audiencia de los deportes femeninos está creando nuevas oportunidades de patrocinio. Una encuesta de Nielsen Sports reveló que el 84% de los entusiastas de los deportes en general están interesados en los deportes femeninos. Además, Women's Sport Trust proyectó que la audiencia de los deportes femeninos en el Reino Unido aumentó un 250% en 2021 en comparación con 2019, lo que muestra una oportunidad considerable para el crecimiento del patrocinio en este sector.
• Mayor participación en redes sociales y digitalesEl crecimiento de las plataformas digitales y las redes sociales ha abierto nuevas oportunidades para los patrocinios deportivos. Según un estudio realizado por Hootsuite y We Are Social, en 2021 había 4.480 millones de usuarios activos en redes sociales en todo el mundo, lo que representa el 56,8 % de la población mundial. Esta audiencia digital ofrece a los patrocinadores un mayor alcance y oportunidades de interacción.

Principales desafíos

• Evolución de las expectativas de los consumidores Las preferencias de los consumidores están cambiando rápidamente, lo que aumenta las expectativas de los patrocinadores en cuanto a autenticidad y responsabilidad social. Los fanáticos ahora buscan empresas que realmente conecten con sus valores, lo que anima a los patrocinadores a formar colaboraciones significativas en lugar de patrocinios superficiales. Este cambio requiere que la marca comprenda a fondo su grupo demográfico objetivo y personalice sus esfuerzos de patrocinio en consecuencia. No satisfacer estas expectativas puede generar reacciones negativas y una menor lealtad a la marca, por lo que los patrocinadores deben demostrar activamente su compromiso con las causas que resuenan entre los fanáticos y la comunidad en general.
• Medición del ROI Medir el retorno de la inversión (ROI) del patrocinio deportivo puede ser difícil y subjetivo. Los patrocinadores a menudo tienen dificultades para evaluar el impacto de su gasto en el conocimiento de la marca, la participación del cliente y las ventas. Los patrocinadores utilizan cada vez más análisis avanzados e información basada en datos para evaluar el rendimiento de las campañas. El desarrollo de métodos de medición rigurosos que vayan más allá de los indicadores superficiales es fundamental para determinar el valor subyacente de los programas de patrocinio deportivo.
• Ambigüedad y conflictos de marcaManejar la ambigüedad de la marca y los conflictos de intereses es una de las principales dificultades en el mercado de patrocinio deportivo. Cuando numerosos patrocinadores participan en el mismo equipo o evento, los seguidores pueden confundirse sobre el posicionamiento y el mensaje de la marca. Las marcas deben evaluar cuidadosamente las asociaciones para garantizar la alineación con las entidades adecuadas y evitar posibles conflictos que puedan poner en peligro sus objetivos de marketing y la integridad de la marca a los ojos de los clientes.

Tendencias clave

• El auge del deportista influyenteEn lugar de simplemente patrocinar equipos o eventos, las marcas colaboran cada vez más directamente con los atletas. Los deportistas con un gran número de seguidores en las redes sociales y personalidades atractivas pueden convertirse en embajadores de marca, utilizando sus plataformas para crear campañas únicas y personalizadas.
• Convergencia de deportes y entretenimientoLa distinción entre atletismo y entretenimiento se está erosionando. Los patrocinadores buscan colaboraciones que combinen juegos, música y redes sociales para crear experiencias únicas e inmersivas para los fanáticos. Considere experiencias de realidad aumentada interactivas en eventos deportivos o contenido de marca basado en atletas populares y torneos de deportes electrónicos.
• Auge de los patrocinios digitalesEl panorama de Internet es un lugar importante para el patrocinio. Las marcas están utilizando nuevos métodos para interactuar con los fanáticos fuera de los canales de transmisión tradicionales, como patrocinios virtuales en deportes electrónicos, contenido exclusivo en plataformas de transmisión y marketing dirigido en redes sociales.

Análisis regional del mercado mundial de patrocinio deportivo

A continuación, se incluye un análisis regional más detallado del mercado mundial de patrocinio deportivo

Europa

• Europa es actualmente la región dominante en el mercado de patrocinio deportivo. Europa cuenta con algunas de las ligas deportivas más prestigiosas del mundo, que impulsan el negocio del patrocinio deportivo. Las anteriores UEFA Champions League, Premier League, Bundesliga, La Liga y Serie A atraen a grandes audiencias globales, lo que brinda a los patrocinadores una exposición sustancial de la marca, principalmente a través de patrocinios. La popularidad de la Premier League es clara, con transmisiones que llegan a 800 millones de hogares en 188 países para la temporada 2021-2022. Este amplio alcance dio como resultado que los clubes de la Premier League generaran 1.600 millones de libras esterlinas en ingresos comerciales por patrocinios en la misma temporada, lo que impulsó una mayor inversión en el mercado europeo de patrocinio deportivo.
• El legado de patrocinio deportivo de Europa es un importante motor comercial que fomenta un ecosistema saludable para la colaboración. Según el estudio de 2022 de la Asociación Europea de Patrocinio, la industria europea del patrocinio tuvo un valor de 27.850 millones de euros en 2021, y los deportes representaron el 69% de la inversión. A pesar de las preocupaciones globales, el 41% de los patrocinadores aumentaron sus inversiones ese año, lo que demuestra la resiliencia del sector. Nielsen Sports descubrió que el 84% de los fanáticos de los deportes europeos están interesados en nuevas marcas a través de patrocinios, mientras que el análisis de 2023 de Two Circles indicó que el 74% de los fanáticos están satisfechos con patrocinar empresas. Esta sólida cultura impulsa la inversión y la innovación en el patrocinio deportivo europeo.

Asia Pacífico

• La región de Asia Pacífico tiene el crecimiento más rápido en el mercado de patrocinio deportivo. Economías emergentes con un ingreso disponible en aumento Las economías en desarrollo de la región Asia-Pacífico, en particular China, India y Corea del Sur, están impulsando el mercado de patrocinio deportivo. Con mayores ingresos disponibles, el fanatismo y el consumo de deportes están aumentando.
• La proyección para 2023 del Banco Asiático de Desarrollo predice que los países asiáticos en desarrollo crecerán un 4,8% en 2023 y un 4,9% en 2024, superando los promedios mundiales. Según la Encuesta de Deportes 2022 de PwC, el 82% de los líderes de la industria creen que Asia será el mercado deportivo de más rápido crecimiento. En China, se espera que el negocio deportivo aumente de 385.000 millones de dólares en 2020 a 859.000 millones de dólares en 2025. El mercado de patrocinio deportivo de la India aumentó un 62% en 2021, lo que indica el potencial de la región para el crecimiento de las marcas.
• La región de Asia-Pacífico, potencia financiera y con presupuestos de patrocinio en aumento, ha emergido como potencia financiera en el negocio mundial del patrocinio deportivo, gracias al fuerte crecimiento económico y al aumento de la inversión corporativa. Según Nielsen Sports, la industria valía 33.600 millones de dólares en 2020 y se espera que alcance los 49.900 millones de dólares en 2025. El negocio deportivo de China, valorado en 2,74 billones de yuanes (427.000 millones de dólares) en 2019, ha experimentado un desarrollo considerable y transacciones de alto perfil, incluido el patrocinio olímpico de 800 millones de dólares de Alibaba. El cricket dominó la industria india de patrocinio deportivo, que aumentó un 19,3% a ₹9,500 crore ($1,15 mil millones) en 2021.

Mercado global de patrocinio deportivoanálisis de segmentación

El mercado global de patrocinio deportivo está segmentado en función del tipo de patrocinio, la aplicación y la geografía.

Mercado de patrocinio deportivo, por tipo de patrocinio

• Señalización
• Activación digital
• Activación de clubes y recintos

Según el tipo de patrocinio, el mercado está fragmentado en señalización, activación digital y activación de clubes y recintos. La señalización sigue siendo el segmento líder debido a su gran visibilidad en estadios y transmisiones, pero la activación digital se está expandiendo más rápido. Esto está siendo impulsado por la creciente importancia de la interacción en línea con los seguidores a través de las redes sociales, las plataformas de transmisión y las experiencias interactivas. Las marcas están empleando activaciones digitales para expandir su alcance más allá de los eventos físicos y generar interacciones más profundas con los fanáticos en línea.

Mercado de patrocinio deportivo, por aplicación

• Patrocinio de competencia
• Patrocinio de entrenamiento

Según la aplicación, el mercado se segmenta en patrocinio de competencia y patrocinio de entrenamiento. Los patrocinios de competencia dominan el mercado, brindando la máxima exposición para las empresas en eventos de alto perfil. Sin embargo, los patrocinios de entrenamiento son los que están creciendo más rápido. Esto se debe a que los especialistas en marketing intentan cada vez más establecer vínculos más profundos con los atletas y los fanáticos al ayudarlos "entre bastidores" y resaltar su dedicación y camino hacia el éxito.

Mercado de patrocinio deportivo, por geografía

• América del Norte
• Europa
• Asia Pacífico
• Resto del mundo

Según la geografía, el mercado mundial de patrocinio deportivo se clasifica en América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo. Europa domina actualmente el mercado de patrocinio deportivo. Sus ligas establecidas, gran audiencia y sólida cultura de patrocinio lo convierten en una fuerza poderosa. Sin embargo, Asia Pacífico es el área de más rápido crecimiento. Las economías en auge, una audiencia joven con ingresos crecientes y la creciente popularidad de los deportes occidentales lo están llevando al primer plano.

Actores clave

El informe del estudio "Mercado mundial de patrocinio deportivo" proporcionará información valiosa con énfasis en el mercado global. Los principales actores del mercado son Nike, Adidas, PepsiCo, Coca-Cola, Red Bull, Puma, Rolex y Castrol. La sección del panorama competitivo también incluye estrategias de desarrollo clave, participación de mercado y análisis de clasificación de mercado de los actores mencionados anteriormente a nivel mundial.

Acontecimientos recientes en el mercado de patrocinio deportivo

• En abril de 2024, Adidas anunció los uniformes del equipo para los próximos Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
• En marzo de 2024, Hyundai Motor se inscribió como el nuevo patrocinador de la CONMEBOL Libertadores.
• En mayo de 2024, Red Bull completó la adquisición de Bora-Hansgrohe, un equipo alemán del World Tour que hará su debut en el ciclismo de ruta profesional.

Alcance del informe

Metodología de investigación de la investigación de mercado

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Razones para comprar este informe

Análisis cualitativo y cuantitativo del mercado basado en la segmentación que involucra factores económicos y no económicos. Provisión de datos de valor de mercado (miles de millones de USD) para cada segmento y subsegmento. Indica la región y el segmento que se espera que experimente el crecimiento más rápido y domine el mercado. Análisis por geografía destacando el consumo del producto/servicio en la región e indicando los factores que están afectando el mercado dentro de cada región. Panorama competitivo que incorpora la clasificación de mercado de los principales actores, junto con nuevos lanzamientos de servicios/productos, asociaciones, expansiones comerciales y adquisiciones en los últimos cinco años de las empresas perfiladas Amplios perfiles de empresas que comprenden descripción general de la empresa, conocimientos de la empresa, evaluación comparativa de productos y análisis FODA para los principales actores del mercado La perspectiva actual y futura del mercado de la industria con respecto a los desarrollos recientes (que involucran oportunidades de crecimiento e impulsores, así como desafíos y restricciones de las regiones emergentes y desarrolladas Incluye un análisis en profundidad del mercado desde varias perspectivas a través del análisis de las cinco fuerzas de Porter Proporciona información sobre el mercado a través del escenario de dinámica del mercado de la cadena de valor, junto con las oportunidades de crecimiento del mercado en los próximos años Soporte de analista posventa de 6 meses

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