Tamaño del mercado global de publicidad en aplicaciones por tipo (anuncios de banner, anuncios intersticiales, anuncios de Rich Media, anuncios de video), por plataforma (Android, iOS), por aplicación (mensajería, entretenimiento, juegos, compras en línea, pagos y emisión de entradas), por Alcance geográfico y pronóstico
Published on: 2024-08-28 | No of Pages : 240 | Industry : latest trending Report
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
Tamaño del mercado global de publicidad en aplicaciones por tipo (anuncios de banner, anuncios intersticiales, anuncios de Rich Media, anuncios de video), por plataforma (Android, iOS), por aplicación (mensajería, entretenimiento, juegos, compras en línea, pagos y emisión de entradas), por Alcance geográfico y pronóstico
Tamaño y pronóstico del mercado de publicidad en aplicaciones
El tamaño del mercado de publicidad en aplicaciones se valoró en 348,15 millones de dólares en 2024 y se prevé que alcance USD 1492,99 millones para 2031, creciendo a una CAGR del 19,96% de 2024 a 2031.
- La publicidad dentro de la aplicación es el método de presentar anuncios dentro de aplicaciones móviles (apps) en teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos portátiles. Estos anuncios pueden tener la forma de anuncios nativos, comerciales de vídeo, anuncios intersticiales, anuncios publicitarios y más. Conectarse e interactuar con los consumidores cuando están activos en la aplicación es el principal objetivo de la publicidad dentro de la aplicación. Utilizando el contexto de la aplicación y la interacción del usuario a su favor, los anunciantes utilizan ubicaciones dentro de la aplicación para vender bienes, servicios o marcas. Esto les permite dirigirse a los usuarios e involucrarlos con mensajes de marketing relevantes.
- Al proporcionar una plataforma para que las empresas interactúen con sus audiencias objetivo en un entorno móvil, la publicidad en la aplicación es un elemento esencial del ecosistema de publicidad móvil. y un importante generador de ingresos para los desarrolladores de aplicaciones.
- La expansión de la base de usuarios móviles y la participación y atención de los usuarios son algunos de los aspectos clave que disparan el crecimiento del mercado de publicidad en aplicaciones. El mayor uso de teléfonos inteligentes en todo el mundo ha creado un entorno perfecto para una comunicación de marca eficiente, y la publicidad en aplicaciones es una solución perfecta que proporciona a los anunciantes una audiencia amplia y comprometida.
Dinámica del mercado de publicidad en aplicaciones
Las dinámicas clave del mercado que están dando forma al mercado de publicidad en aplicaciones incluyen
Impulsores clave del mercado
- Adopción masiva y creciente de aplicaciones móviles La integración de tecnologías avanzadas como IA, 5G, computación en la nube y hardware de alta gama está aumentando el uso de teléfonos inteligentes. Se prevé que esta demanda de teléfonos inteligentes aumente debido al uso constante de diversas aplicaciones de comercio electrónico, juegos y redes sociales, entre otras. La tendencia de utilizar teléfonos inteligentes en nuestras actividades diarias, como compras, entretenimiento y otras, está impulsando la adopción del mercado de publicidad en aplicaciones.
- Céntrese en la interacción y la personalización con audiencias específicasLa abundancia de datos, como datos de ubicación, datos de actividad de aplicaciones y contenido generado por el usuario, que mejoran los perfiles de los usuarios y permiten una orientación más precisa, es la fuerza impulsora detrás de esto. Además, es probable que la integración de la IA y los algoritmos de aprendizaje automático sean cruciales porque permiten la personalización dinámica de los anuncios, una experiencia inmersiva e interactiva y la optimización mediante el análisis de los datos del usuario para predecir las preferencias y acciones.
- Diverso y formatos publicitarios atractivoslas plataformas publicitarias presentan continuamente formatos publicitarios innovadores y cautivadores, como anuncios gamificados o de realidad aumentada, para atraer a los usuarios y fomentar la interacción. Se espera que esta innovación creativa continua desbloquee nuevas vías para el mercado de publicidad en la aplicación. Además, las plataformas y los desarrolladores vigilan de cerca la experiencia del usuario y dan máxima prioridad a los formatos de anuncios que se integran perfectamente con el diseño de la aplicación para garantizar una experiencia de usuario fluida y discreta.
- Compra programática y Automatización de ventasLa aparición de los intercambios de anuncios y las ofertas en tiempo real ha iniciado la integración de la automatización, lo que facilita las ofertas dinámicas en el inventario de anuncios, optimizando así perfectamente el rendimiento de la campaña. Además, mejorar la usabilidad y asequibilidad de la publicidad en la aplicación mediante la incorporación de sofisticadas herramientas de optimización proporcionará a los anunciantes información basada en datos para ajustar sus planes basándose en datos de rendimiento en tiempo real. Se prevé que la innovación y la integración tecnológicas ayudarán al mercado de publicidad en aplicaciones a tener un buen desempeño en los próximos años.
Desafíos clave
- Crecer Incidencias de fraude publicitario La preocupación mundial por los robots que se hacen pasar por usuarios humanos e inflan artificialmente las vistas y los clics en los anuncios está provocando una pérdida de inversión publicitaria para los especialistas en marketing, erosionando así la confianza del mercado. La motivación de los actores deshonestos para beneficiarse del gasto en publicidad y la ausencia de procedimientos de verificación confiables están limitando la adopción de publicidad en aplicaciones en todas las plataformas en línea.
- Crecientes preocupaciones sobre la privacidad relacionada con los datos La creciente precaución y conocimiento sobre la privacidad de los datos y la recopilación de datos personales para publicidad dirigida está impulsando la demanda de regulaciones y software estrictos relacionados con la gestión de datos. De este modo, se crea una barrera importante para la aceptación de la publicidad dentro de la aplicación en la plataforma en línea. Leyes más estrictas como la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) y el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), que restringen el seguimiento de datos y las posibilidades de orientación, reflejan esta tendencia y tienen un impacto negativo en la eficacia de las campañas publicitarias.
- Bloqueo de anuncios y prevención de omisión los bloqueadores de anuncios y las soluciones centradas en la privacidad impiden la entrega y exposición de anuncios para los anunciantes, lo que provoca interrupciones en las campañas y pérdidas de ingresos para los desarrolladores de aplicaciones. Es probable que el aumento del número de consumidores que adoptan una amplia disponibilidad de tecnología de bloqueo de anuncios para adquirir una experiencia en línea privada y fluida limite el crecimiento del mercado. De manera similar, el creciente número de anuncios molestos e irrelevantes que actúan como un factor molesto para los usuarios limitará aún más la adopción a gran escala de soluciones de publicidad en la aplicación.
- Medición y atribución limitadasLos problemas relacionados con la falta de estandarización relacionada con la gestión de datos, el ecosistema de aplicaciones distribuidas de manera compleja y las limitaciones en las tecnologías de atribución de dispositivos móviles son factores que resultan desafiantes para las campañas publicitarias en aplicaciones y las conversiones a formatos de anuncios específicos. . Estos factores contribuyen a la dificultad que enfrentan los anunciantes a la hora de evaluar el ROI y optimizar las campañas.
Tendencias clave
- Soluciones centradas en la privacidad< /strong> El creciente enfoque en formatos de anuncios y métodos de orientación que cumplen con las regulaciones de privacidad para abordar las inquietudes de los usuarios está impulsado por la creciente conciencia sobre la privacidad de los datos de los usuarios y la implementación de regulaciones más estrictas, por ejemplo, el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple. Se prevé que este creciente enfoque en tecnologías centradas en la privacidad para la seguridad de los datos ofrezca nuevas vías de crecimiento al mercado de publicidad en aplicaciones.
- Segmentación contextual con esta estrategia, los anunciantes Dirigirse al público según su actividad dentro de la aplicación, palabras clave relevantes y la categoría de la aplicación. Esta técnica garantiza una forma más compatible y consciente de la privacidad de entregar mensajes publicitarios personalizados en el mundo digital al darle al contexto una mayor prioridad que la información del usuario individual. De este modo, se presenta un terreno potencialmente fértil para el crecimiento de este mercado.
- Formatos de anuncios interactivos y atractivosLa creciente necesidad de atraer usuarios, mejorar el recuerdo del anuncio y ofrecer conversiones fluidas está cambiando. la preferencia por los banners estáticos, fomentando la interacción del usuario y el compromiso con los formatos de anuncios. Este cambio es posible mediante la incorporación de enfoques innovadores, como anuncios gamificados, experiencias de realidad aumentada (AR) y anuncios de video que se pueden comprar, que impulsan el mercado de publicidad en aplicaciones.
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Análisis regional del mercado de publicidad en la aplicación
Aquí hay un análisis regional más detallado del mercado de publicidad en la aplicación
América del Norte
- Según Market Research, se estima que América del Norte dominará durante el período de pronóstico. Un mayor enfoque en la compra programática y la segmentación avanzada en cumplimiento de las regulaciones relacionadas con la privacidad de datos es uno de los principales impulsores del crecimiento del mercado de publicidad en aplicaciones en América del Norte.
- En la actualidad, Google AdMob y Facebook Audience Network son dos plataformas diseñadas y ampliamente utilizadas en Norteamérica para enfatizar la segmentación avanzada y la compra programática. Se prevé que el uso cada vez mayor de estas plataformas ofrezca amplias opciones de orientación y ofertas en tiempo real, que son aspectos cruciales para influir en el panorama de la publicidad digital dentro de las aplicaciones móviles.
- La creciente digitalización en esta región está resonando en la tecnología -Cultura inteligente debido a la integración de tecnologías avanzadas, como una sólida infraestructura digital, conectividad mejorada y computación en la nube. Estas son todas las ventajas que impulsan el mercado de publicidad dentro de aplicaciones en América del Norte. Además, se prevé que el uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes en las actividades diarias creará una atmósfera propicia para el crecimiento de este mercado.
- Se prevé que la presencia de Silicon Valley permitirá el inicio de evolución en el ámbito del marketing digital, generando innovación en el mercado de publicidad dentro de la aplicación. Además, la presencia de agencias de publicidad y empresas tecnológicas de primer nivel en la región es una ventaja adicional para la industria de la publicidad en aplicaciones.
Europa
- < li>Debido a su sólida infraestructura digital y su alta tasa de adopción de teléfonos inteligentes, la región ofrece una base de usuarios considerable para la publicidad en aplicaciones. Además, el uso extensivo de dispositivos móviles y la expansión de la conectividad a Internet están creando un entorno ideal para que los especialistas en marketing se comuniquen con una amplia gama de consumidores.
- El creciente conocimiento tecnológico entre la población europea está estimulando el número de personas activas usuarios de teléfonos móviles. Por lo tanto, es probable que el aumento en la participación de los usuarios impulse la demanda de publicidad dentro de las aplicaciones en la región. El objetivo de los anunciantes de comunicarse con el mercado objetivo a través de diferentes formatos de anuncios probablemente podría resultar en la expansión del mercado.
- Además de los factores mencionados anteriormente, la creciente generación de grandes volúmenes de datos debido al creciente uso de Internet ha traído consigo para lograr un entorno regulatorio estricto que haga hincapié en la privacidad del usuario. Por lo tanto, ante la necesidad de apoyo para expandir la industria de la publicidad en aplicaciones, los anunciantes europeos se están centrando en generar confianza en los usuarios manteniendo el cumplimiento de los procedimientos de privacidad de datos. Está claro que es probable que el mercado de publicidad en aplicaciones en Europa crezca a un ritmo rápido durante el período previsto.
Asia Pacífico
- Siguiendo a Europa , También se estima que Asia Pacífico exhibirá un fuerte potencial de crecimiento durante el período previsto. El surgimiento de una rápida digitalización en Asia Pacífico ha resultado en la adopción a gran escala de usuarios de teléfonos inteligentes. Este aumento en la base de usuarios móviles se debe principalmente al aumento de la comercialización electrónica, el uso de las redes sociales, la creación de contenido y otros avances. Se prevé que Asia Pacífico resulte oportunista para el mercado de publicidad en aplicaciones en los próximos años.
- Además de esto, las economías en desarrollo, como China, Japón y Corea del Sur, son reconocidas por sus innovaciones tecnológicas y creciente base de usuarios móviles. Con la ayuda de esta infraestructura tecnológica, los anuncios en la aplicación se pueden entregar sin problemas, lo que garantiza una buena experiencia de usuario y brinda a los anunciantes acceso a capacidades sofisticadas de análisis y segmentación.
- Amenazas crecientes asociadas con la privacidad de datos y el robo financiero en El terreno ha dado como resultado la adopción de sistemas de pago móvil y operaciones de comercio electrónico en la región. Llegar a los clientes mientras compran a través de aplicaciones puede ser extremadamente eficaz para influir en su toma de decisiones e impulsar la expansión del comercio electrónico a través de la publicidad en las aplicaciones.
Análisis de segmentación del mercado de publicidad en las aplicaciones
El mercado global de publicidad en aplicaciones está segmentado según el tipo, la plataforma, la aplicación y la geografía.
Mercado de publicidad en aplicaciones, por tipo< /h3>- Anuncios de banner
- Anuncios intersticiales
- Anuncios Rich Media
- Anuncios de vídeo
- Anuncios nativos
Según el tipo, el mercado se segmenta en anuncios de banner, anuncios intersticiales, anuncios Rich Media, anuncios de vídeo y anuncios nativos. Se estima que el segmento de anuncios intersticiales domina el mercado de publicidad en la aplicación. Los comerciales de pantalla completa conocidos como intersticiales se muestran entre secciones de contenido o en puntos de transición de aplicaciones apropiados. Con frecuencia brindan a los usuarios una experiencia inmersiva e interesante. Esta capacidad de los anuncios intersticiales para lograr un equilibrio entre la experiencia del usuario y el impacto publicitario es la razón de su éxito.
Mercado de publicidad en aplicaciones, por plataforma
- Android
- IOS
- Otros
Basado en la plataforma, el mercado se segmenta en Android, IOS y otros. Se estima que el segmento de Android dominará el mercado durante el período de previsión debido al sistema operativo de código abierto. La alta flexibilidad, asequibilidad y diversidad en el ecosistema de aplicaciones son aspectos beneficiosos que aumentan la base de usuarios de aplicaciones de Android. Por lo tanto, se espera que un aumento en la inclinación hacia los dispositivos móviles impulsados por el sistema operativo Android cree un entorno favorable para la expansión del mercado de publicidad en aplicaciones.
Mercado de publicidad en aplicaciones, por aplicación
- Mensajería
- Entretenimiento
- Juegos
- En línea Compras
- Pago y pago Venta de entradas
- Otros
Según la aplicación, el mercado se segmenta en mensajería, entretenimiento, juegos, compras en línea, pagos y emisión de entradas, y otros. Se prevé que el aumento de la tendencia de los videojuegos en todos los grupos de edad permitirá que el segmento de los juegos mantenga su posición dominante en la plataforma global. Además, la necesidad de un entorno inmersivo e interactivo por parte de los usuarios cuando juegan para obtener un entorno realista y en tiempo real está ofreciendo un valor significativo a este mercado. De manera similar, la creciente popularidad de las actividades dentro de la aplicación dentro del juego complementará el crecimiento económico general de este mercado de publicidad dentro de la aplicación.
Participantes clave
La “Publicidad global dentro de la aplicación” El informe de estudio de mercado proporcionará información valiosa con énfasis en el mercado global. Los principales actores del mercado son Tapjoy, Inc. Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi, Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network, Unity Ads, Mintegral, AppsFlyer, Ajustar , Branch, ironSource, Fyber, RevX, Vungle, DoubleVerify, AppLovin , Integral Ad Science y Pixalate.
Nuestro análisis de mercado también incluye una sección dedicada exclusivamente a los principales actores en la que nuestros analistas brindan una visión en los estados financieros de todos los principales actores, junto con su evaluación comparativa de productos y análisis FODA. La sección de panorama competitivo también incluye estrategias de desarrollo clave, participación de mercado y análisis de clasificación de mercado de los actores mencionados anteriormente a nivel mundial.
Desarrollos clave del mercado de Publicidad en la aplicación
- En septiembre de 2023, Unity Technologies adquirió 4.400 millones de dólares para ironSource. El propósito de esta importante adquisición es construir una plataforma sólida para juegos móviles y otras experiencias interactivas, publicidad y monetización en aplicaciones.
- En septiembre de 2023, AppLovin anunció que adquirió Adjust por 1200 millones de dólares. La posición de AppLovin en el área de medición y marketing móvil se ve reforzada con esta adquisición, especialmente en lo que respecta a la eficacia de la publicidad en la aplicación.
- En julio de 2023, Google se enfrenta a una denuncia antimonopolio por sus prácticas de pago en la aplicación Play Store. . La prolongada disputa legal puede tener un gran impacto en la participación de ingresos y la dinámica del mercado de los desarrolladores de aplicaciones.
- En julio de 2023, TikTok introdujo nuevos formatos y opciones de orientación en su repertorio publicitario. TikTok es un actor importante al que hay que prestar atención en el mundo de la publicidad en aplicaciones debido a su creciente participación y popularidad.
Alcance del informe
| ATRIBUTOS DEL INFORME | DETALLES |
|---|---|
| PERIODO DE ESTUDIO | 2021-2031 |
| AÑO BASE | 2024 |
| PERIODO DE PRONÓSTICO | 2024-2031 |
| PERIODO HISTÓRICO | 2021-2023 |
| UNIDAD | Valor (millones de USD) |
| EMPRESAS CLAVE PERFILADAS | Tapjoy, Inc. Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi , Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network. |
| SEGMENTOS CUBIERTOS | Por tipo, por plataforma, por aplicación y por geografía. |
| ALCANCE DE LA PERSONALIZACIÓN | Personalización de informes gratuita (equivalente a hasta 4 días hábiles del analista) con la compra. Adición o modificación de datos nacionales, regionales y alcance del segmento. |
Metodología de la investigación de investigación de mercado
Para saber más sobre la metodología de investigación y otros aspectos del estudio de investigación, póngase en contacto con nuestro .
Razones para comprar este informe
Análisis cualitativo y cuantitativo de el mercado basado en una segmentación que involucra factores tanto económicos como no económicos. Suministro de datos del valor de mercado (miles de millones de dólares) para cada segmento y subsegmento. Indica la región y el segmento que se espera que experimente el crecimiento más rápido y que domine el mercado. Análisis de mercado por geografía que destaca el consumo del producto/servicio en la región e indica los factores que están afectando el mercado dentro de cada región. Panorama competitivo que incorpora la clasificación de mercado de los principales actores, junto con lanzamientos de nuevos servicios/productos y asociaciones. , expansiones comerciales y adquisiciones en los últimos cinco años de empresas perfiladas Amplios perfiles de empresas que incluyen descripción general de la empresa, información sobre la empresa, evaluación comparativa de productos y análisis FODA para los principales actores del mercado Las perspectivas de mercado actuales y futuras de