Tamaño del mercado global de gasto en publicidad digital por plataforma (móvil, computadora de escritorio, computadora portátil), por formato publicitario (anuncios gráficos, redes sociales, anuncios de búsqueda), por vertical de usuario final (automotriz, atención médica y farmacia, BFSI, comercio minorista y comercio electrónico), por alcance geográfico y pronóstico

Tamaño y pronóstico del mercado de gasto en publicidad digital

El tamaño del mercado de gasto en publicidad digital se valoró en 410 mil millones de dólares en 2020, y se espera que alcance los 1250 mil millones de dólares para 2030 seguido de un crecimiento a una CAGR del 10,2% entre 2023 y 2030.

La transformación digital en todo el mundo es uno de los principales impulsores del mercado de gasto en publicidad digital. Con los últimos avances en la industria de las telecomunicaciones, los usuarios pueden acceder a datos de alta velocidad con la ayuda de las tecnologías 4G y 5G. También ha aumentado la demanda de publicidad digital en todos los sectores. El informe Global Digital Ad Spending Market proporciona una evaluación holística del mercado. El informe ofrece un análisis exhaustivo de los segmentos clave, las tendencias, los impulsores, las restricciones, el panorama competitivo y los factores que desempeñan un papel importante en el mercado.

Definición del mercado de gasto en publicidad digital

La publicidad digital se puede definir como el proceso de utilizar plataformas digitales para enviar mensajes de marketing a la audiencia objetivo. Con la ayuda del gasto en publicidad digital, las empresas pueden atraer más tráfico al sitio web y obtener más exposición. Además de esto, también puede ayudar a alentar a los clientes a tomar decisiones de compra. La publicidad digital es una forma fácil y rápida mediante la cual las diferentes marcas pueden encontrar la audiencia adecuada y mantenerla comprometida. Se puede observar que el mercado de gasto en publicidad digital es una de las partes importantes del sector de la tecnología de la información. A lo largo de los años, la transformación digital ha aumentado el uso comercial de las plataformas digitales y ha provocado la evolución de la publicidad digital. Además, la publicidad digital también ha ofrecido nuevos modelos para las empresas publicitarias. Ha desarrollado nuevas tendencias de mercado, así como actores en el mercado global. En otras palabras, el gasto en publicidad digital se refiere al gasto que se realiza en plataformas y dispositivos digitales como dispositivos móviles, computadoras, tabletas y portátiles. Se puede observar que los presupuestos de marketing se han distribuido en una amplia gama de medios. Determinar el gasto en publicidad digital puede ayudar a saber dónde se está desarrollando el mercado. El crecimiento del mercado de gasto en publicidad digital no muestra signos de detenerse. Varias empresas se vieron afectadas por COVID-19, lo que resultó en una demanda de crear estrategias de marketing mejores y más efectivas en plataformas digitales. Con la ayuda de la publicidad digital, estas empresas se recuperaron de las pérdidas que enfrentaron durante COVID-19. El rápido aumento del número de usuarios en la plataforma digital también está aumentando la demanda del mercado de gasto en publicidad digital en todo el mundo.

Descripción general del mercado de gasto en publicidad digital

Se puede analizar que los consumidores pasan más de 7 horas diarias en plataformas digitales. Cuando COVID-19 afectó a varias empresas, las empresas decidieron promover su negocio y expandir su alcance a través de la publicidad digital. Por lo tanto, COVID-19 tuvo un impacto positivo en el mercado de gasto en publicidad digital. Se observó que el mercado de gasto en publicidad digital mejoró durante y después de COVID-19. Con los últimos avances tecnológicos, el mercado de gasto en publicidad digital está en auge y se espera que crezca más durante el período de pronóstico. Las plataformas digitales están ayudando a las empresas a aumentar la participación del cliente y crear contenido más atractivo asociado con su negocio.

La transformación digital en todo el mundo es uno de los principales impulsores del mercado de gasto en publicidad digital. Con el último avance en la industria de las telecomunicaciones, los usuarios pueden acceder a datos de alta velocidad con la ayuda de las tecnologías 4G y 5G. También ha aumentado la demanda de publicidad digital en todos los sectores. Las plataformas de publicidad digital permiten a los usuarios interactuar con contenido en línea en múltiples dispositivos. La integración de las últimas tecnologías como la inteligencia artificial (IA), la Internet de las cosas (IoT), la computación en la nube y el aprendizaje automático con cada vertical de la organización también ha mejorado la adopción de plataformas digitales. Sin embargo, un menor retorno de la inversión puede impedir el crecimiento del mercado de gasto en publicidad digital. La publicidad digital requiere una estrategia de marketing digital a largo plazo que puede llevar meses o, a veces, años para disfrutar del retorno de la inversión. Esta naturaleza impredecible de este mercado ha dificultado que las empresas pronostiquen sus ganancias. Además de esto, también puede crearse incertidumbre debido a la falta de retorno de la inversión a corto plazo que puede impedir el crecimiento del mercado de gasto en publicidad digital. El mercado de gasto en publicidad digital tiene numerosas oportunidades de crecimiento en los años de pronóstico. La digitalización y los últimos avances tecnológicos son la principal razón para generar más oportunidades en el mercado de gasto en publicidad digital. Muchas grandes empresas van a invertir en este mercado para obtener más ganancias en sus negocios. El surgimiento de la publicidad en la atención médica, la automoción, el comercio minorista y El comercio electrónico, la inversión en bienes y servicios (BFSI) y otros sectores han brindado oportunidades lucrativas para el crecimiento en este mercado.

Mercado de inversión en publicidad digitalanálisis de segmentación

El mercado de inversión en publicidad digital está segmentado por plataforma, formato publicitario, vertical del usuario final y región.

Mercado de inversión en publicidad digital, por plataforma

• Móvil• Computadora de escritorio• Computadora portátil

Hay diferentes anuncios disponibles para dispositivos móviles, como hacer clic para llamar, hacer clic para descargar, anuncios de banner y texto de imagen. Debido a la creciente popularidad del marketing móvil, se espera que la plataforma móvil crezca más en los próximos años, seguida de las plataformas de escritorio y portátiles.

Mercado de inversión en publicidad digital, por formato publicitario

• Anuncios gráficos• Redes sociales• Anuncios de búsqueda• Anuncios de video

Se puede analizar que las principales empresas están gastando más en anuncios gráficos y este segmento está dominando el mercado. Con la ayuda de estas tendencias, también se están desarrollando oportunidades de ingresos en varias empresas. También se espera que otros segmentos, como las redes sociales, los anuncios de búsqueda y los anuncios de vídeo, crezcan significativamente en los próximos años.

Mercado de gasto en publicidad digital, por vertical de usuario final

• Automotriz• Salud y farmacia• BFSI• Venta minorista y comercio electrónico• Educación• TI y telecomunicaciones

Se puede analizar que el segmento minorista y de comercio electrónico está dominando a otros y se espera que crezca más. También se espera una tasa de crecimiento lenta en el segmento de atención médica y farmacia. También se pronostica que otros segmentos logren un mejor crecimiento, incluidos el automotriz, BFSI, educación, TI y telecomunicaciones.

Mercado de gasto en publicidad digital, por geografía

• América del Norte• Europa• Asia Pacífico• América Latina• Oriente Medio y África

Se puede analizar que América del Norte está dominando el mercado de gasto en publicidad digital. La razón detrás de esto es la escalada del gasto en publicidad. Sin embargo, también se prevé que otra región como Asia Pacífico experimente un mayor crecimiento durante el período previsto. Además de esto, Europa y LAMEA también están desarrollando su mercado de gasto en publicidad digital.

Actores clave

Los principales actores en el mercado de gasto en publicidad digital son Microsoft Corp., Google LLC, Facebook Inc., Twitter Inc., Amazon, Alphabet Inc., Meta Platforms Inc., Effective Spend, Omnicom Group Inc. y Power Digital Marketing.

Estas empresas se están integrando con las últimas tecnologías para ofrecer una mejor solución para la publicidad en todo el mundo.

Avances clave

• En mayo de 2022, los medios de comunicación de palabras escritas anunciaron el lanzamiento de Reader Reaches Amazon Ads para autores y editores. Es una solución de anuncios basada en datos que puede proporcionar una forma más sencilla para que los autores puedan ejecutar anuncios y publicitarlos fácilmente.
• En septiembre de 2021, la publicidad de Microsoft también comenzó a permitir que las empresas muestren su dedicación y se alineen con los valores de los clientes. Esta iniciativa está ayudando a construir relaciones genuinas y confianza con los clientes en base a anuncios exclusivos.

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Razones para comprar este informe

• Análisis cualitativo y cuantitativo del mercado basado en la segmentación que involucra factores económicos y no económicos• Provisión de datos de valor de mercado (USD mil millones) para cada segmento y subsegmento• Indica la región y el segmento que se espera que experimente el crecimiento más rápido y domine el mercado• Análisis por geografía que resalta el consumo del producto/servicio en la región e indica los factores que afectan el mercado dentro de cada región• Panorama competitivo que incorpora la clasificación de mercado de los principales actores, junto con nuevos lanzamientos de servicios/productos, asociaciones, expansiones comerciales y adquisiciones en los últimos cinco años de las empresas perfiladas• Amplios perfiles de empresas que comprenden una descripción general de la empresa, conocimientos de la empresa, evaluación comparativa de productos y análisis FODA para los principales actores del mercado• La perspectiva actual y futura del mercado de la industria con respecto a los desarrollos recientes (que involucran oportunidades de crecimiento e impulsores, así como desafíos y restricciones tanto de las regiones emergentes como desarrolladas• Incluye un análisis profundo del mercado de varias perspectivas a través del análisis de las cinco fuerzas de Porter• Proporciona información sobre el mercado a través de la cadena de valor• Escenario de dinámica del mercado, junto con oportunidades de crecimiento del mercado en los próximos años• Soporte de analista posventa de 6 meses

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