Tamaño del mercado global de Internet de las conductas por aplicación (campaña publicitaria, marketing digital), tamaño de la empresa (pequeñas y medianas empresas [PYME], grandes empresas), industria (BFSI, telecomunicaciones y TI) y región para 2023-2030

Internet de los comportamientosValoración de mercado2023-2030

La creciente integración de las tecnologías digitales en la vida diaria, facilitada por la proliferación de dispositivos conectados y el acceso generalizado a Internet, está impulsando la adopción de la Internet de los comportamientos. Por lo tanto, el auge de las capacidades de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) mejora la eficacia de IoB al analizar grandes conjuntos de datos para predecir comportamientos y tendencias futuras, lo que está impulsando el tamaño del mercado para superar los USD 680,23 mil millones en 2023 y alcanzar una valoración de alrededor de USD 2579,58 mil millones para 2031.

Además de esto, la pandemia de COVID-19 ha acelerado las iniciativas de transformación digital, impulsando la adopción de tecnologías de IoB para facilitar el trabajo remoto, las interacciones virtuales y el comercio digital, lo que permite que el mercado crezca a una CAGR del 20% de 2024 a 2031.

Definición/Descripción general del mercado de Internet de los comportamientos

El Internet de los comportamientos (IoB) se refiere a la recopilación, el análisis y la utilización de datos generados por los comportamientos en línea y fuera de línea de las personas. Implica el seguimiento de varias huellas digitales, como la actividad en las redes sociales, las compras en línea, los datos de ubicación de los dispositivos móviles y las interacciones con los dispositivos IoT. Al integrar estos conocimientos sobre el comportamiento, las organizaciones pueden obtener una comprensión integral de las preferencias individuales, los patrones de toma de decisiones y las tendencias sociales.

Las aplicaciones de IoB abarcan múltiples dominios, incluidos el marketing y la publicidad, la atención médica, el comercio minorista, las ciudades inteligentes y la ciberseguridad. En marketing, IoB permite recomendaciones personalizadas y anuncios dirigidos en función de los comportamientos de los consumidores. En atención médica, facilita el monitoreo remoto de pacientes y los planes de tratamiento personalizados. El IoB también respalda la planificación urbana al optimizar el flujo de tráfico y la asignación de recursos en ciudades inteligentes. Además, en materia de ciberseguridad, el IoB ayuda a identificar y mitigar los riesgos al analizar los comportamientos de los usuarios en busca de actividades anómalas.

De cara al futuro, el alcance futuro del IoB es prometedor, ya que los avances en IA, aprendizaje automático y análisis de big data continúan mejorando sus capacidades. La integración del IoB con tecnologías emergentes como las redes 5G y la informática de borde permitirá el procesamiento de datos y la toma de decisiones en tiempo real.

¿Cómo aumentarán los avances en inteligencia artificial la adopción de Internet de los comportamientos?

El mercado del Internet de los comportamientos (IoB) está impulsado por varios factores clave que destacan su rápido crecimiento y adopción en todas las industrias a nivel mundial. En primer lugar, la proliferación de dispositivos conectados y plataformas digitales genera grandes cantidades de datos de comportamiento, lo que proporciona a las organizaciones información sin precedentes sobre las preferencias de los consumidores, los patrones de toma de decisiones y las tendencias. Este aluvión de datos alimenta la demanda de soluciones de IoB que puedan aprovechar y analizar eficazmente diversas fuentes de datos para obtener información útil para el marketing dirigido, las experiencias personalizadas del cliente y la optimización operativa.

Los avances en las tecnologías de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) mejoran significativamente las capacidades de los sistemas de IoB. Estas tecnologías permiten el análisis predictivo, la detección de anomalías y la toma de decisiones en tiempo real basada en datos de comportamiento, lo que permite a las empresas anticipar las necesidades de los clientes, mitigar los riesgos e impulsar ventajas competitivas en mercados dinámicos.

Además, el cambio hacia la transformación digital y las iniciativas de la Industria 4.0 acelera la adopción de IoB en sectores como el comercio minorista, la atención médica, las finanzas y las ciudades inteligentes. Las organizaciones aprovechan cada vez más IoB para mejorar la eficiencia operativa, mejorar la prestación de servicios e innovar los modelos comerciales al aprovechar información integral sobre los comportamientos de los consumidores y los procesos operativos.

Además, la pandemia de COVID-19 ha acelerado las tendencias de digitalización y las interacciones remotas, lo que impulsa aún más el mercado de IoB. Las organizaciones buscan adaptarse a los cambios en los comportamientos y preferencias de los consumidores en un mundo pospandémico, impulsando inversiones en tecnologías de IoB para optimizar las experiencias en línea, los compromisos virtuales y la gestión remota de la fuerza laboral.

¿Las preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los datos de Internet de los comportamientos limitarán su aplicación?

El mercado de Internet de los comportamientos (IoB) enfrenta varias restricciones y desafíos que podrían obstaculizar su crecimiento y adopción en todas las industrias. Las preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los datos siguen siendo barreras importantes. Como IoB implica una amplia recopilación y análisis de datos de comportamientos personales, existen mayores riesgos de violaciones de datos, acceso no autorizado y uso indebido de información confidencial. El cumplimiento de estrictas regulaciones de protección de datos, como GDPR en Europa y CCPA en California, agrega complejidad y costos a las implementaciones de IoB, lo que requiere medidas de ciberseguridad sólidas y prácticas de gobernanza de datos transparentes.

Además, las consideraciones éticas en torno al uso de datos de comportamiento plantean desafíos para la adopción de IoB. Equilibrar los beneficios de las experiencias personalizadas y el marketing dirigido con los derechos de privacidad y las preferencias de consentimiento del consumidor es fundamental. Las organizaciones deben afrontar dilemas éticos relacionados con la transparencia de los datos, el consentimiento de los usuarios y la posibilidad de sesgos no deseados en la toma de decisiones algorítmica basada en información sobre el comportamiento.

Además, la complejidad tecnológica y los obstáculos de integración presentan barreras para la implementación de IoB. La implementación de soluciones de IoB a menudo requiere interoperabilidad con la infraestructura de TI existente, integración con diversas fuentes de datos y escalabilidad para manejar grandes volúmenes de datos en tiempo real. Esta complejidad puede generar demoras en la implementación, mayores costos e interrupciones operativas, en particular para organizaciones con sistemas heredados o entornos de TI heterogéneos.

Agudeza por categorías

¿El aumento en la adopción del marketing digital impulsará el mercado de Internet de los comportamientos?

El marketing digital está dominando el mercado de Internet de los comportamientos (IoB). El marketing digital abarca una amplia gama de actividades que aprovechan los datos de comportamiento para mejorar la participación del cliente, personalizar las interacciones y optimizar las estrategias de marketing en función de los comportamientos de los consumidores.

Las plataformas de marketing digital utilizan información de IoB para ofrecer anuncios dirigidos, adaptar el contenido a las preferencias individuales y optimizar el rendimiento de las campañas en varios canales digitales, como sitios web, redes sociales, correo electrónico y aplicaciones móviles. Al analizar los datos de comportamiento, incluidos los hábitos de navegación, el historial de compras y las interacciones en línea, los especialistas en marketing pueden crear comunicaciones más relevantes y oportunas que resuenen con su público objetivo.

Además, IoB permite a los especialistas en marketing digital realizar un seguimiento de los recorridos de los clientes, comprender los procesos de toma de decisiones y predecir comportamientos futuros a través de análisis avanzados y algoritmos de aprendizaje automático. Esta capacidad no solo mejora la efectividad de la campaña, sino que también mejora la retención, la lealtad y el valor de vida del cliente al ofrecer experiencias personalizadas que satisfacen las necesidades y preferencias individuales.

¿Qué factores mejoran el uso de Internet de los comportamientos en el comercio minorista y el comercio electrónico?

Es probable que el comercio minorista y el comercio electrónico dominen el mercado de Internet de los comportamientos (IoB). Las industrias minoristas y de comercio electrónico aprovechan ampliamente IoB para mejorar las experiencias de los clientes, optimizar las estrategias de ventas y personalizar las iniciativas de marketing en función de los comportamientos de los consumidores. Al analizar los datos de las interacciones en línea, el historial de compras y los patrones de navegación, los minoristas pueden adaptar las recomendaciones de productos, optimizar las estrategias de precios y mejorar la gestión del inventario para satisfacer las demandas de los clientes de manera más eficaz.

Además, IoB permite a los minoristas implementar modelos de precios dinámicos, campañas publicitarias dirigidas y promociones personalizadas que impulsan la participación y la lealtad de los clientes. La adopción de IoB en esta industria se acelera aún más por el rápido crecimiento de las plataformas de compras en línea, la proliferación de dispositivos móviles y la creciente demanda de experiencias omnicanal fluidas.

En resumen, si bien IoB tiene aplicaciones en varias industrias, es probable que el comercio minorista y el comercio electrónico dominen debido a su uso intensivo de datos de comportamiento para optimizar las operaciones, mejorar la participación del cliente e impulsar la ventaja competitiva en un mercado digital en rápida evolución.

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Acumens por país/región

¿La adopción temprana de tecnologías en América del Norte madurará el mercado de Internet de los comportamientos?

América del Norte afirma su dominio en el mercado de Internet de los comportamientos (IoB) a través de varios factores clave que resaltan su liderazgo y adopción generalizada en todas las industrias. En primer lugar, la infraestructura tecnológica avanzada de la región y las altas tasas de penetración de Internet crean un terreno fértil para las aplicaciones de IoB. Con un ecosistema maduro de plataformas digitales, dispositivos conectados y capacidades de análisis de datos, las empresas de América del Norte pueden recopilar, analizar y utilizar de manera eficaz los datos de comportamiento para generar conocimientos y mejorar las experiencias de los clientes.

El diverso panorama industrial de América del Norte, que incluye sectores como el comercio minorista, los servicios financieros, la atención médica y la tecnología, presenta amplias oportunidades para la implementación de IoB. Estas industrias aprovechan IoB para optimizar las estrategias de marketing, personalizar las interacciones con los clientes y mejorar la eficiencia operativa. Por ejemplo, en el comercio minorista y el comercio electrónico, IoB permite recomendaciones personalizadas, promociones dirigidas y experiencias omnicanal fluidas que atienden las preferencias y los comportamientos de los consumidores individuales.

Además, el liderazgo de América del Norte en innovación tecnológica e iniciativas de transformación digital acelera la adopción de IoB. Las empresas de la región invierten fuertemente en inteligencia artificial, aprendizaje automático y análisis de big data para obtener información procesable de los datos de comportamiento, lo que permite el análisis predictivo, la toma de decisiones en tiempo real y las estrategias proactivas de interacción con el cliente.

¿El rápido desarrollo económico mejorará la adopción de Internet de los comportamientos en Asia Pacífico?

Asia Pacífico está experimentando un rápido crecimiento en el mercado de Internet de los comportamientos (IoB), impulsado por varios factores clave que subrayan su creciente influencia y adopción en diversas industrias. La creciente población de la región y las crecientes tasas de penetración de Internet están creando grandes oportunidades para las aplicaciones de IoB. Con una base de consumidores grande y cada vez más conectada, Asia Pacífico está presenciando un aumento en las interacciones digitales, las transacciones en línea y la participación en las redes sociales, lo que genera conjuntos de datos enriquecidos que las organizaciones pueden aprovechar para obtener información sobre el comportamiento.

El rápido desarrollo económico y la urbanización en países como China, India y las naciones del sudeste asiático están impulsando la demanda de tecnologías digitales avanzadas. Las industrias de venta minorista, servicios financieros, telecomunicaciones y atención médica están adoptando IoB para mejorar la participación del cliente, personalizar los servicios y optimizar las eficiencias operativas. Por ejemplo, en el comercio minorista, IoB permite el análisis predictivo para la gestión de inventario y estrategias de marketing personalizadas basadas en las preferencias y los comportamientos de compra de los consumidores.

Además, la diversidad cultural y los variados comportamientos de los consumidores en los países de Asia Pacífico presentan oportunidades únicas para la personalización y localización de IoB. Las empresas están adaptando sus estrategias de IoB para que resuenen con las preferencias locales, los matices del idioma y las sensibilidades culturales, mejorando la relevancia y la eficacia de las soluciones de análisis del comportamiento en diversos mercados.

Panorama competitivo

El panorama competitivo del mercado de Internet de los comportamientos (IoB) se caracteriza por una variedad de proveedores y proveedores de soluciones que se centran en aprovechar los datos de comportamiento para impulsar los conocimientos comerciales y mejorar las experiencias de los clientes. Las empresas de este sector se diferencian a través de capacidades de análisis avanzadas, modelos predictivos impulsados por IA y marcos integrales de integración de datos que permiten a las organizaciones comprender y responder a los comportamientos de los consumidores en tiempo real. A medida que aumenta la demanda de marketing personalizado, mayor compromiso del cliente y eficiencias operativas en diversas industrias, la competencia se centra en el desarrollo de soluciones de IoB escalables que garanticen el cumplimiento de la privacidad de los datos, brinden información procesable y respalden procesos de toma de decisiones ágiles. Algunos de los actores destacados que operan en el mercado de Internet de los comportamientos incluyen

• Aware Inc.
• Traceable
• Guardian Analytics
• Vertica Systems
• Trifacta
• NuData Security
• Mazu Networks Inc.
• Qubit Digital
• Cognitive Scale
• Capillary Technologies

Últimos desarrollos

• Aware, Inc., un proveedor líder mundial de productos, soluciones y servicios de software biométrico, exhibirá su experiencia en identificación digital en varias sesiones en Identity Week London 2021, del 22 al 23 de septiembre en Londres, Inglaterra. Identity Week London es el lugar ideal para que Aware muestre su amplia experiencia y soluciones biométricas para la autenticación sin contraseña y la propiedad de la identidad, centrándose en la identidad digital y las tecnologías de autenticación de extremo a extremo.
• La suite de productos biométricos AFIXTM de Maxar Technologies fue adquirida por Aware, Inc., un proveedor global líder de productos, soluciones y servicios de software biométrico, en noviembre de 2020. La línea de productos Aware ABIS se amplió para incluir AFIX, que también proporciona software de análisis forense y de huellas dactilares y de coincidencias faciales biométricas llave en mano para organizaciones gubernamentales y de aplicación de la ley de tamaño pequeño y mediano.

Alcance del informe

Mercado de Internet de los comportamientos, por categoría

Por aplicación

• Campaña publicitaria
• Marketing digital
• Entrega de contenido
• Marca Promoción

Por tamaño de empresa

• Pequeñas y medianas empresas (PYME)
• Grandes empresas

Por industria

• BFSI
• Telecomunicaciones y TI
• Medios y entretenimiento
• Turismo y Viajes
• Comercio minorista y electrónico
• Atención médica
• Fabricación

Por geografíaAmérica del Norte

Europa

Asia Pacífico

América Latina

Metodología de investigación de investigación de mercado

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Razones para comprar este informe

Análisis cualitativo y cuantitativo del mercado basado en la segmentación que involucra factores económicos y no económicos. Provisión de datos de valor de mercado (miles de millones de USD) para cada segmento y subsegmento. Indica la región y el segmento que se espera que experimente el crecimiento más rápido y que domine el mercado. Análisis por geografía que destaca el consumo del producto/servicio en la región como así como indicar los factores que están afectando al mercado dentro de cada región Panorama competitivo que incorpora la clasificación de mercado de los principales actores, junto con nuevos lanzamientos de servicios/productos, asociaciones, expansiones comerciales y adquisiciones en los últimos cinco años de las empresas perfiladas Amplios perfiles de empresas que comprenden descripción general de la empresa, conocimientos de la empresa, evaluación comparativa de productos y análisis FODA para los principales actores del mercado La perspectiva actual y futura del mercado de la industria con respecto a los desarrollos recientes (que involucran oportunidades de crecimiento e impulsores, así como desafíos y restricciones de las regiones emergentes y desarrolladas Incluye un análisis en profundidad del mercado de varias perspectivas a través del análisis de las cinco fuerzas de Porter Proporciona información sobre el mercado a través del escenario de dinámica del mercado de la cadena de valor, junto con las oportunidades de crecimiento del mercado en los próximos años Soporte de analista posventa de 6 meses

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