Tamaño del mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU. por tipo de plataforma (plataformas de comercio electrónico, plataformas de redes sociales, motores de búsqueda), por tipo de minorista (minoristas tradicionales, minoristas en línea, minoristas omnicanal), por formato publicitario (publicidad gráfica, anuncios patrocinados, promociones en la tienda), por alcance geográfico y pro

Tamaño y pronóstico del mercado de redes de medios minoristas en Europa y EE. UU.

El tamaño del mercado de redes de medios minoristas en Europa y EE. UU. se valoró en 35,14 mil millones de USD en 2024 y se proyecta que alcance los 137,67 mil millones de USD para 2031, creciendo a una CAGR del 18,61% entre 2024 y 2031.

• Las redes de medios minoristas son ecosistemas publicitarios creados por minoristas. Funcionan proporcionando a los anunciantes una plataforma dedicada para colocar anuncios directamente en las propiedades digitales del minorista, incluidos sitios web, aplicaciones, listas de correo electrónico e incluso exhibiciones en las tiendas. Esto brinda a las marcas una excelente oportunidad para comunicarse con los consumidores que ya están investigando activamente los productos y considerando comprar. La gran colección de datos de clientes propios del minorista es su principal distinción. Al integrar el historial de compras, el comportamiento de navegación y la información del programa de fidelización, las redes de medios minoristas ofrecen campañas publicitarias hipersegmentadas, lo que permite a los especialistas en marketing conectarse con los grupos de audiencia más relevantes en el momento más apropiado.
• La belleza de las redes de medios minoristas es la situación beneficiosa para todos que generan. Los minoristas pueden generar nuevos ingresos monetizando su espacio publicitario digital. También pueden utilizar los datos publicitarios para obtener una mejor comprensión del comportamiento del cliente en su plataforma, mejorando así la colocación de productos y las promociones. Para las marcas, las redes de medios minoristas proporcionan un canal directo a una audiencia receptiva con una fuerte intención de compra. Las colocaciones de anuncios dirigidas, junto con productos relevantes y recomendaciones personalizadas, mejoran enormemente las tasas de conversión. Además, las redes de medios minoristas proporcionan datos valiosos sobre el rendimiento de las campañas, lo que permite a las marcas afinar sus tácticas y analizar con mayor precisión el ROI.
• Las redes de medios minoristas comenzaron con formatos típicos de publicidad gráfica, como anuncios de banner y colocaciones de productos. Sin embargo, el panorama siempre está cambiando. Los listados de productos patrocinados son cada vez más comunes, lo que permite a los fabricantes pagar para que sus productos aparezcan de forma destacada en los resultados de búsqueda o en las páginas de categorías de productos en la plataforma del minorista. Otra tendencia popular es la integración de las redes sociales, en la que las empresas utilizan su presencia en las redes sociales para proporcionar anuncios personalizados a sus seguidores. Más recientemente, las promociones en las tiendas se han actualizado con pantallas digitales y ofertas dirigidas que se envían directamente al teléfono del cliente mientras examina la tienda real.
• La gran cantidad de información disponible para los minoristas sobre sus clientes es la base de las redes de medios minoristas exitosas. El historial de compras, el comportamiento de navegación, la demografía y la información del programa de fidelización brindan una imagen completa de los intereses y comportamientos de compra de cada cliente. Estos datos de primera parte son invaluables para los anunciantes, ya que les permiten diseñar anuncios altamente específicos que resuenan con ciertos grupos demográficos de clientes. A medida que los estándares de privacidad cambian y las cookies de terceros se vuelven menos confiables, se proyecta que el valor de los datos de primera parte propiedad del minorista aumentará, lo que refuerza la necesidad de las redes de medios minoristas.
• El espacio de la red de medios minoristas está dominado por los principales minoristas. Amazon, Walmart y Target han creado redes de medios minoristas sólidas que aprovechan su gran presencia en Internet y sus bases de consumidores. Estas redes establecidas proporcionan a los anunciantes un amplio alcance y una gran cantidad de datos, lo que las convierte en posibilidades muy atractivas. Por otro lado, los comerciantes más pequeños y especializados están siguiendo el ejemplo y desarrollando redes de medios minoristas adaptadas a sus propias categorías de productos y demografías de clientes.
• Si bien las grandes empresas pueden beneficiarse enormemente de las redes de medios minoristas, la competencia no se limita a las marcas establecidas. Las marcas de nicho pueden utilizar esta plataforma publicitaria personalizada para llegar a una audiencia altamente relevante dentro del ecosistema de un minorista determinado. Por ejemplo, una marca que se especializa en alimentos orgánicos para bebés puede orientar sus anuncios en la plataforma de un minorista conocido por promover artículos saludables y sostenibles. Esto permite a las empresas de nicho competir de manera más efectiva con los actores más grandes al dirigirse a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
• El futuro de la publicidad minorista parece estar inextricablemente relacionado con la expansión de las redes de medios minoristas. A medida que los clientes recurren a las compras en línea y las empresas obtienen datos de clientes más detallados, las redes de medios minoristas están preparadas para convertirse en una fuerza dominante. La capacidad de ofrecer publicidad altamente específica con resultados mensurables la convertirá en una alternativa más atractiva para empresas de todos los tamaños. Además, la innovación continua en formatos publicitarios, así como el potencial de una integración más estrecha con los negocios físicos, indican un futuro en el que las redes de medios minoristas desempeñan un papel clave a la hora de determinar las decisiones de compra de los consumidores.

Dinámica del mercado de las redes de medios minoristas de Europa y EE. UU.

La dinámica clave del mercado que está dando forma al mercado de las redes de medios minoristas de Europa y EE. UU. incluye

Principales impulsores del mercado

• Auge del comercio electrónico y transformación digital El aumento de las compras en línea en Europa y Estados Unidos es un impulsor importante. A medida que los consumidores se vuelcan a las plataformas de comercio electrónico, las empresas desarrollan y mejoran continuamente sus estrategias de publicidad digital para aprovechar esta tendencia. Este cambio digital obliga a los comerciantes a utilizar su presencia en línea no solo para vender productos, sino también para oportunidades de publicidad dirigida.
• Evolución del comportamiento del consumidor y las decisiones de compra Los patrones de compra de los consumidores cambian constantemente. Los compradores de hoy están inundados de publicidad a través de una variedad de fuentes. Las redes de medios minoristas abordan esto al proporcionar una experiencia publicitaria más contextualizada y apropiada. Las redes de medios minoristas permiten a los vendedores dirigirse a los consumidores en momentos críticos de toma de decisiones a lo largo del proceso de compra, lo que influye en gran medida en las decisiones de compra.
• La desaparición de las cookies de terceros y el auge de los datos de origen A medida que las cookies de terceros se vuelven menos comunes debido a las preocupaciones por la privacidad, las redes de medios minoristas brindan una alternativa convincente. Su dependencia de los datos de origen, adquiridos rigurosamente por los minoristas, da como resultado un enfoque más seguro y que cumple con la privacidad para la publicidad dirigida. Las marcas obtienen acceso a una gran cantidad de datos de los compradores, lo que permite anuncios muy específicos que resuenan con ciertos grupos.
• Rendimiento medible y estrategias basadas en datos a diferencia de las tácticas publicitarias tradicionales, las redes de medios minoristas ofrecen a las marcas datos detallados del rendimiento de las campañas. Esto cubre medidas como impresiones, clics y, lo más importante, conversiones de ventas en todo el ecosistema del minorista. Con esta información, los especialistas en marketing pueden evaluar la eficacia de sus anuncios y modificar las estrategias en tiempo real para obtener los mejores resultados. Este enfoque basado en datos promueve la mejora continua y maximiza el retorno de la inversión publicitaria.
• Experiencias minoristas omnicanal y combinación en línea y fuera de línea los consumidores de hoy quieren una experiencia de compra fluida en los canales en línea y fuera de línea. Las redes de medios minoristas están bien posicionadas para abordar este problema al brindar soluciones de publicidad omnicanal. Esto incluye marketing web dirigido seguido de promociones individualizadas en la tienda basadas en la información del programa de fidelización del cliente. Este enfoque unificado refuerza el mensaje de la marca e influye en las decisiones de compra a lo largo de la experiencia del consumidor.
• Enfoque creciente en la construcción de la marca y el desempeño de las ventas las marcas buscan cada vez más plataformas publicitarias que brinden beneficios demostrables más allá del conocimiento de la marca. Las redes de medios minoristas satisfacen este requisito al brindar una combinación única de construcción de marca y marketing impulsado por las ventas. La publicidad dirigida en la plataforma de un minorista permite a las marcas no solo generar reconocimiento de marca, sino también vincular directamente sus esfuerzos con mayores conversiones de ventas dentro de un ecosistema minorista determinado.
• Un ecosistema colaborativo para la innovación el surgimiento de las redes de medios minoristas promueve una atmósfera más colaborativa en el sector publicitario. Los minoristas, las marcas e incluso los proveedores de tecnología colaboran para crear soluciones creativas para publicidad personalizada. Esta asociación permite un progreso continuo en áreas como la seguridad de los datos, los formatos de anuncios y las capacidades de segmentación, lo que beneficia a todas las partes interesadas en el ecosistema publicitario.

Principales desafíos

• Entorno minorista fragmentado y silos de datos el entorno minorista europeo, en particular, se caracteriza por una gran cantidad de competidores regionales y nacionales. Esta fragmentación dificulta la construcción de soluciones de redes de medios minoristas consistentes y escalables. Además, los datos adquiridos por tiendas particulares pueden estar aislados, lo que dificulta la generación de una imagen completa del comportamiento del consumidor en muchas plataformas. Esta fragmentación dificulta que las marcas lleguen a una audiencia verdaderamente paneuropea con redes de medios minoristas.
• Brecha de madurez y evolución de las habilidades técnicas el panorama de las redes de medios minoristas está en constante evolución, y algunos minoristas tienen habilidades técnicas más avanzadas que otros. Esta diferencia de madurez puede causar variaciones en la calidad de los datos, las opciones de segmentación y el rendimiento general de las campañas en diferentes redes de medios minoristas. Las marcas pueden necesitar manejar distintos niveles de complejidad al ejecutar campañas en varios socios minoristas.
• Regulaciones de privacidad y preocupaciones sobre la confianza del consumidor Equilibrar la publicidad dirigida con la privacidad del consumidor es un desafío constante. Los estrictos requisitos de privacidad de datos, como el RGPD en Europa, requieren técnicas rigurosas de gestión de datos y el consentimiento específico del usuario para la recopilación de datos. Generar y mantener la confianza del consumidor en cómo se utilizan sus datos para la publicidad es fundamental para el éxito a largo plazo de las redes de medios minoristas.
• Competencia de gigantes tecnológicos establecidos Las redes de medios minoristas se enfrentan a una dura competencia de empresas de Internet establecidas como Google, Facebook y Amazon, que dominan la industria de la publicidad digital. Estos gigantes tecnológicos tienen enormes poblaciones de usuarios, potentes capacidades de segmentación y plataformas publicitarias establecidas. Para competir eficazmente, los minoristas deben crear propuestas de valor convincentes y demostrar los beneficios específicos de la publicidad dentro de sus ecosistemas.
• Medición de la incrementalidad y aislamiento del impacto de las redes de medios minoristas puede resultar difícil atribuir los aumentos de ventas a campañas específicas de redes de medios minoristas. Los consumidores están expuestos a la publicidad a través de una variedad de canales, lo que dificulta determinar el impacto preciso de una campaña de redes de medios minoristas en una decisión de compra. El desarrollo de marcos de medición sólidos para estimar con precisión los ingresos incrementales generados por las redes de medios minoristas es fundamental para demostrar su eficacia a las marcas.

Tendencias clave

• Auge de la experiencia omnicanal las redes de medios minoristas se están expandiendo más allá de la publicidad en Internet para incluir el recorrido completo del cliente. Esto incluye el uso de señalización digital en la tienda, la personalización de promociones basadas en datos de programas de fidelización y la integración con plataformas de redes sociales para crear un mensaje de marca más consistente. El objetivo es crear una experiencia omnicanal perfecta en la que las actividades publicitarias online y offline colaboren para influir en las decisiones de compra en todos los puntos de contacto.
• Capacidades avanzadas de segmentación y optimización basada en datos a medida que evolucionan las redes de medios minoristas, utilizan análisis de datos avanzados y aprendizaje automático para generar campañas publicitarias altamente específicas. Esto va más allá de la simple demografía, utilizando el historial de compras, los hábitos de navegación y los datos en tiempo real para proporcionar experiencias publicitarias específicas. La segmentación avanzada permite a los especialistas en marketing contactar a los consumidores adecuados con el mensaje correcto en el momento más apropiado durante el proceso de compra. Además, la optimización basada en datos permite a los especialistas en marketing modificar constantemente sus esfuerzos para garantizar una eficacia óptima.
• Enfoque en resultados mensurables e impulso del crecimiento de las ventas las redes de medios minoristas están cambiando para mostrar un retorno de la inversión (ROI) demostrable para las empresas. El enfoque está cambiando del reconocimiento de marca a lograr un crecimiento de ventas medible dentro del ecosistema del minorista. Esto se logra utilizando modelos de atribución, que monitorean el recorrido del cliente y vinculan las impresiones de anuncios a las transacciones en la tienda o en línea. Al demostrar el impacto directo en las ventas, las redes de medios minoristas se están convirtiendo en una oferta más atractiva para las empresas que buscan maximizar su presupuesto publicitario.
• Integración con el comercio social y el marketing de influencia el auge del comercio social, en el que los clientes encuentran y compran productos directamente a través de plataformas de redes sociales, crea una gran oportunidad para las redes de medios minoristas. Algunas redes de medios minoristas se han integrado con plataformas de redes sociales, lo que permite a las empresas utilizar el marketing de influencia y la publicidad dirigida en las redes sociales dentro del ecosistema del minorista. Esta convergencia da como resultado una combinación formidable de influencia social y publicidad dirigida, que posiblemente genere un gran aumento de las ventas.
• Enfoque en soluciones que cumplan con la privacidad y aumenten la confianza del consumidor con las crecientes preocupaciones de los consumidores sobre la privacidad de los datos, las redes de medios minoristas se están enfocando en soluciones que cumplan con la privacidad. Esto incluye obtener el consentimiento expreso del usuario para la recopilación de datos, anonimizar los datos para fines específicos y seguir estrictas pautas de gobernanza de datos. Generar y mantener la confianza del consumidor en cómo se utilizan sus datos es fundamental para el éxito a largo plazo de las redes de medios minoristas. La transparencia y el control del consumidor sobre la recopilación de datos serán diferenciadores cruciales en el cambiante panorama publicitario.

Análisis regional del mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU.

A continuación, se incluye un análisis regional más detallado del mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU.

América del Norte

• América del Norte, en particular EE. UU., ocupa actualmente la posición dominante en el mercado global de REDES DE MEDIOS MINORISTAS. Esto se atribuye en gran medida a un ecosistema de comercio electrónico bien establecido con gigantes como Amazon y Walmart a la cabeza. Estos minoristas cuentan con sofisticadas plataformas de publicidad digital, vastas bases de clientes y una gran cantidad de datos propios.
• EE. UU. tiene una larga historia de innovación en publicidad digital, que fomenta una cultura de experimentación y adopción de nuevas tecnologías. Los minoristas de EE. UU. son rápidos a la hora de integrar formatos de anuncios de vanguardia, capacidades de segmentación y herramientas de análisis de datos en sus redes de medios minoristas.
• Los consumidores estadounidenses se sienten cómodos con las compras en línea y están acostumbrados a la publicidad dirigida. Esto crea un entorno receptivo para las redes de medios minoristas, donde las marcas pueden aprovechar los patrones de compra establecidos y el comportamiento de navegación para campañas publicitarias altamente efectivas.
• A pesar de su dominio, el mercado norteamericano de REDES DE MEDIOS MINORISTAS aún tiene espacio para crecer. Esto puede provenir de una mayor penetración en las bases de clientes existentes, la diversificación de los formatos publicitarios y una integración más profunda con las plataformas de comercio social.

Europa

• Europa es un mercado en rápido crecimiento para las redes de medios minoristas, con países como el Reino Unido, Alemania y Francia a la vanguardia. Los principales minoristas europeos están construyendo y refinando activamente sus soluciones de publicidad digital para capitalizar el auge del comercio electrónico.
• Un desafío significativo para Europa son sus estrictas regulaciones de privacidad de datos como GDPR. Estas regulaciones requieren prácticas cuidadosas de gestión de datos y requieren el consentimiento explícito del usuario para la recopilación de datos. Las redes de medios minoristas en Europa deben navegar por estas complejidades mientras siguen ofreciendo publicidad dirigida.
• El panorama minorista europeo está fragmentado, con numerosos actores regionales y nacionales. Esta fragmentación puede crear desafíos a la hora de establecer soluciones de REDES DE MEDIOS MINORISTAS consistentes y escalables y lograr un alcance paneuropeo para las marcas.
• Existe una brecha de madurez entre los minoristas europeos en lo que respecta a sus capacidades de REDES DE MEDIOS MINORISTAS. Algunos poseen funciones avanzadas de análisis de datos y segmentación, mientras que otros aún están desarrollando sus plataformas. Esta inconsistencia puede hacer que sea difícil para las marcas implementar campañas estandarizadas en diferentes socios minoristas europeos.
• dentro de las plataformas de comercio electrónico, impulsando la inversión y la innovación en las redes de medios minoristas.

Análisis de segmentación del mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU.

El mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU. está segmentado según el tipo de plataforma, el tipo de minorista, el formato publicitario y la geografía.

Mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU., por tipo de plataforma

• Plataformas de comercio electrónico
• Plataformas de redes sociales
• Motores de búsqueda

Según el tipo de plataforma, el mercado se bifurca en plataformas de comercio electrónico, plataformas de redes sociales y motores de búsqueda. Según los analistas, es probable que las plataformas de comercio electrónico ocupen la posición dominante en el mercado de redes de medios minoristas. Este predominio surge del crecimiento continuo de las compras en línea y de los beneficios intrínsecos que brindan las plataformas de comercio electrónico. Tienen una audiencia cautiva que busca productos de manera activa, lo que las convierte en una opción natural para la publicidad dirigida. Además, las plataformas de comercio electrónico capturan una gran cantidad de datos propios sobre el historial de compras y el comportamiento de navegación, lo que permite experiencias publicitarias altamente personalizadas. Si bien las redes sociales y los motores de búsqueda brindan alcance de audiencia y capacidades de segmentación, carecen del mismo nivel de datos de intención de compra y de una conexión perfecta con el ciclo de compra. Los motores de búsqueda pueden desempeñar un papel en la consideración previa a la compra, y las redes sociales pueden influir en el conocimiento de la marca, pero las plataformas de comercio electrónico están en una posición única para captar a los consumidores en el momento crítico de la toma de decisiones poco antes de la compra.

Mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU., por tipo de minorista

• Minoristas físicos
• Minoristas en línea
• Minoristas omnicanal

Según el tipo de minorista, el mercado se bifurca en minoristas físicos, minoristas en línea y minoristas omnicanal. Según los analistas, se espera que los comerciantes omnicanal, que combinan la presencia física y en línea, acaparen una proporción considerable y creciente del mercado de redes de medios minoristas. Si bien los comerciantes físicos están adoptando rápidamente soluciones de publicidad digital, tienen un alcance de audiencia menor que los actores en línea. Los comerciantes en línea, tanto los primeros en adoptarlas como los líderes actuales, brindan sólidas plataformas de comercio electrónico para publicidad dirigida. Sin embargo, las tiendas omnicanal combinan lo mejor de ambos mundos. Pueden utilizar sus plataformas de Internet para publicidad dirigida y, al mismo tiempo, ampliar su alcance en las tiendas físicas a través de promociones en la tienda e integraciones de programas de fidelización. Este enfoque omnicanal sin fisuras les permite ponerse en contacto con los clientes en múltiples puntos durante el proceso de compra, lo que en última instancia influye en las decisiones de compra en los canales en línea y físicos.

Mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU., por formato publicitario

• Electrónica de consumo
• Automotriz
• Telecomunicaciones
• Industrial

Según el formato publicitario, el mercado se bifurca en publicidad gráfica, anuncios patrocinados y promociones en la tienda. Según el análisis, se espera que una combinación de anuncios patrocinados y promociones en la tienda represente una parte importante del mercado de redes de medios minoristas. Si bien la publicidad gráfica tradicional aumenta la exposición de la marca, se proyecta que los anuncios patrocinados experimenten un aumento significativo. Tienen una alta visibilidad en los resultados de búsqueda en la plataforma del minorista, lo que afecta directamente las decisiones de compra en un momento crítico. Las promociones en tienda, que incluyen carteles digitales y descuentos personalizados basados en programas de fidelización, están ganando cada vez más popularidad. Esta combinación favorece tanto el descubrimiento de la marca (listados patrocinados) como la conversión de compra (promociones en tienda) dentro del ecosistema del minorista. La publicidad gráfica, aunque sigue siendo relevante, puede experimentar tasas de crecimiento más lentas que estos formatos más específicos y cuantificables.

Mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU., por geografía

• América del Norte
• Europa

Según el análisis regional, el mercado se clasifica en América del Norte y Europa. Aunque América del Norte domina actualmente la industria de las redes de medios minoristas, es probable que el crecimiento disminuya debido a la saturación del mercado. Sin embargo, la innovación constante y el enfoque en resultados mensurables garantizarán su relevancia.

Actores clave

El informe del estudio "Mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU." proporcionará información valiosa con énfasis en el mercado. Los principales actores del mercado son Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Criteo, The Trade Desk, Kroger Media e Instacart Ads. Nuestro análisis de mercado también incluye una sección dedicada exclusivamente a estos actores principales, en la que nuestros analistas brindan información sobre los estados financieros de todos los actores principales, junto con una evaluación comparativa de productos y un análisis FODA. La sección del panorama competitivo también incluye estrategias de desarrollo clave, participación de mercado y análisis de clasificación de mercado de los actores mencionados anteriormente. Desarrollos recientes del mercado de redes de medios minoristas de Europa y EE. UU. En mayo de 2024, Macy's Media Network contrata a un vicepresidente de Walmart Connect. Macy's, una importante cadena de tiendas departamentales de EE. UU., reforzó sus ambiciones en materia de Retail Media Network al contratar a un nuevo vicepresidente de Walmart Connect, lo que indica un enfoque en el fortalecimiento de su plataforma publicitaria para competir con los gigantes minoristas. En abril de 2024, Home Depot renombra su operación publicitaria como Orange Apron Media. The Home Depot, un minorista líder en mejoras para el hogar en EE. UU., rebautizó su división publicitaria como "Orange Apron Media". Este movimiento significa un enfoque renovado en la construcción de una sólida red de medios minoristas y en atraer marcas para que anuncien en su plataforma. En abril de 2024, Walmart describe los planes de crecimiento para Walmart Connect. Walmart, un gigante minorista en EE. UU., anunció sus planes de expandir significativamente su red de medios minoristas, "Walmart Connect". Esto incluía objetivos para aumentar la publicidad.