Tamaño del mercado de plataformas del lado de la demanda por modelo de implementación (DSP basados en la nube, DSP locales), por tamaño de la organización (grandes empresas, pymes), por industria de los usuarios finales (venta minorista y comercio electrónico, productos farmacéuticos y atención médica, automóviles, viajes y hotelería, servicios financieros), por alcance geográfico.

Tamaño y pronóstico del mercado de plataformas del lado de la demanda

El tamaño del mercado de plataformas del lado de la demanda se valoró en USD 25,46 mil millones en 2024 y se proyecta que alcance USD 133,39 mil millones para 2031, creciendo a una CAGR del 23% de 2024 a 2031.

• Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una herramienta de software utilizada en publicidad programática. Básicamente, permite a los anunciantes comprar espacio publicitario en Internet de forma automatizada.
• un panel de control del anunciante (DSP) para establecer objetivos, dirigirse a audiencias, cargar anuncios y establecer presupuestos.
• El DSP se conecta a los mercados de anuncios, puja por impresiones de anuncios en tiempo real mediante algoritmos y realiza un seguimiento del rendimiento para optimizar la campaña.

Dinámica del mercado de plataformas del lado de la demanda

La dinámica clave del mercado que está dando forma al mercado de plataformas del lado de la demanda incluye

Factores clave del mercado

• Auge de la publicidad programática La publicidad programática ha revolucionado la forma en que se compra y vende el espacio publicitario. Utiliza tecnologías automatizadas para agilizar todo el proceso, haciéndolo más rápido, más eficiente y más específico. Las DSP desempeñan un papel central en la publicidad programática al proporcionar a los anunciantes una plataforma centralizada para administrar sus campañas en varios intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta (SSP). Esto permite a los anunciantes comprar de manera eficiente el inventario de anuncios que cumple con sus criterios de segmentación específicos, restricciones presupuestarias y objetivos de campaña. En última instancia, la publicidad programática con DSP permite a los anunciantes llegar a sus audiencias objetivo de manera más efectiva al tiempo que maximiza su retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
• Creciente demanda de publicidad basada en datos En el panorama actual del marketing basado en datos, los anunciantes recurren cada vez más a los datos para informar sus estrategias publicitarias. Al aprovechar los datos de varias fuentes, como los sistemas de gestión de relaciones con los clientes (CRM), las plataformas de análisis de sitios web y los perfiles de redes sociales, los anunciantes pueden obtener una comprensión más profunda de sus audiencias objetivo. Este conocimiento les permite crear campañas publicitarias más relevantes y personalizadas que tengan un mejor impacto en sus grupos demográficos objetivo. Los DSP desempeñan un papel crucial en la publicidad basada en datos al integrarse con plataformas de gestión de datos (DMP) para recopilar, organizar y activar datos de audiencia. A través de esta integración, los DSP permiten a los anunciantes orientar sus anuncios a segmentos de audiencia específicos en función de los datos demográficos, los intereses, el comportamiento en línea y el historial de compras. Este enfoque de la publicidad basado en datos conduce a un mejor rendimiento de la campaña, mayores tasas de conversión y un mejor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para los anunciantes.
• Creciente popularidad de la publicidad en vídeo la publicidad en vídeo en línea está creciendo rápidamente, impulsada por la popularidad de los servicios de streaming como Netflix, Hulu y Disney+, y las plataformas de redes sociales como YouTube y TikTok. Este cambio en el comportamiento del consumidor presenta una oportunidad importante para los anunciantes. Los DSP están bien posicionados para capitalizar esta tendencia al ofrecer funciones diseñadas específicamente para la compra de anuncios de video, como soporte para varios formatos de anuncios de video (por ejemplo, in-stream, pre-roll, mid-roll, post-roll) y ubicaciones in-stream (por ejemplo, dentro del contenido de una transmisión de video). Además, los DSP pueden aprovechar sus capacidades basadas en datos para orientar los anuncios de video a audiencias específicas en función de sus hábitos y preferencias de visualización. Por ejemplo, un anunciante que promociona un nuevo automóvil deportivo podría orientar sus anuncios a usuarios que miran contenido deportivo con frecuencia en línea.

Desafíos clave

• Fraude publicitarioEl fraude publicitario sigue siendo un gran dolor de cabeza en la publicidad digital. Los estafadores utilizan tácticas furtivas como inyectar vistas de anuncios falsas (inyección de impresiones), implementar bots para hacer clic en anuncios (fraude de clics), crear sitios web falsos para atraer ofertas (suplantación de dominio) y manipular datos para dirigirse a usuarios irrelevantes (relleno de cookies). Estas técnicas cuestan dinero a los anunciantes porque inflan las métricas y desvían recursos de los clientes potenciales reales.
• Regulaciones de privacidad de datoslas regulaciones de privacidad de datos más estrictas, como GDPR y CCPA, están haciendo que sea más difícil para los anunciantes recopilar y utilizar datos de los usuarios para la segmentación de anuncios. Los DSP deben adaptar sus estrategias para cumplir con estas regulaciones y, al mismo tiempo, ofrecer campañas publicitarias efectivas.

Tendencias clave

• Auge de los DSP de autoserviciotradicionalmente, los DSP han sido plataformas complejas que requieren una gran experiencia para operar. Sin embargo, existe una tendencia creciente hacia los DSP de autoservicio con interfaces fáciles de usar y funciones automatizadas. Esto hace que los DSP sean más accesibles para las empresas más pequeñas y los especialistas en marketing que pueden no tener el presupuesto o los recursos para contratar un equipo de operaciones publicitarias dedicado.
• Crecimiento de la publicidad en televisión conectada (CTV)la televisión conectada (CTV) se refiere a dispositivos conectados a Internet, como televisores inteligentes y dispositivos de transmisión, que permiten a los espectadores ver contenido de televisión tradicional a través de servicios de transmisión. Esto ha provocado un cambio significativo en la forma en que las personas consumen televisión, ya que la audiencia de CTV crece a un ritmo exponencial. Los anunciantes están siguiendo los ojos y se espera que el gasto en publicidad en CTV alcance nuevas alturas en los próximos años. Los DSP están bien posicionados para capitalizar esta tendencia al ofrecer características diseñadas específicamente para la compra de anuncios de CTV, como soporte para varios formatos de anuncios de CTV (por ejemplo, in-stream, pre-roll, mid-roll, post-roll) y capacidades de segmentación avanzadas que aprovechan los datos de audiencia para llegar a audiencias específicas.

Análisis regional del mercado de plataformas del lado de la demanda

A continuación, se incluye un análisis regional más detallado del mercado de plataformas del lado de la demanda

Asia Pacífico

• Se espera que la región de Asia Pacífico sea el mercado de plataformas del lado de la demanda con mayor crecimiento. La región APAC está experimentando un aumento en la penetración de Internet y el uso de teléfonos móviles. Esto ha llevado a un aumento significativo en el gasto en publicidad digital, lo que ha creado una fuerte demanda de DSP para gestionar y optimizar las campañas publicitarias.
• El comercio electrónico está en auge en la región APAC, con países como China e India a la cabeza. Este crecimiento del comercio electrónico está impulsando la demanda de soluciones publicitarias específicas que los DSP pueden proporcionar. Los anunciantes pueden aprovechar las DSP para llegar a clientes potenciales que están investigando y comprando productos en línea de forma activa.
• Los países de la región APAC están presenciando avances significativos en la tecnología móvil y la infraestructura de Internet. Este panorama tecnológico mejorado está allanando el camino para soluciones de publicidad programática más sofisticadas ofrecidas por las DSP.

América del Norte

• América del Norte es actualmente la región líder en el mercado global de plataformas del lado de la demanda (DSP), con la mayor participación de mercado. América del Norte ha estado a la vanguardia de la adopción de publicidad programática. Los anunciantes se sienten cómodos usando plataformas automatizadas para comprar y vender espacio publicitario, lo que genera una alta demanda de DSP.
• Varias empresas tecnológicas importantes con soluciones DSP sofisticadas tienen su sede en América del Norte, como The Trade Desk, Amazon (Amazon DSP), Google (Display & Video 360) y Adobe (Adobe Advertising Cloud). Esta fuerte presencia impulsa la innovación y la competencia en el mercado.
• Las empresas en América del Norte generalmente asignan presupuestos significativos al marketing y la publicidad. Esto se traduce en un mayor grupo de clientes potenciales para los proveedores de DSP. Los anunciantes norteamericanos están priorizando cada vez más las estrategias basadas en datos para llegar a sus audiencias objetivo de manera efectiva. Las DSP que ofrecen capacidades avanzadas de integración de datos y segmentación de audiencia están bien posicionadas para el crecimiento.

Europa

• Europa representa un mercado significativo para las plataformas del lado de la demanda (DSP) con una tasa de crecimiento saludable impulsada por la compra de anuncios programáticos que está ganando terreno en Europa. Los anunciantes están adoptando las ventajas de eficiencia y segmentación que ofrecen las DSP.
• Los anunciantes europeos están enfatizando cada vez más los enfoques de marketing basados en datos. Las DSP que se integran con plataformas de gestión de datos (DMP) y ofrecen funciones avanzadas de segmentación de audiencia son opciones atractivas.
• Europa cuenta con un mercado de publicidad digital maduro y bien desarrollado. Esto crea un terreno fértil para la adopción de DSP a medida que los anunciantes buscan herramientas avanzadas de gestión de campañas.
• Alemania es el líder actual en el mercado europeo de DSP. Este dominio se puede atribuir a factores como una fuerte economía digital y un alto nivel de comodidad con la publicidad programática entre las empresas alemanas.

Análisis de segmentación del mercado global de plataformas del lado de la demanda

El mercado global de plataformas del lado de la demanda está segmentado según el modelo de implementación, el tamaño de la organización, los usuarios finales y la geografía.

Mercado de plataformas del lado de la demanda, por modelo de implementación

• DSP basados en la nube
• DSP locales

Según el modelo de implementación, el mercado está segmentado en DSP basados en la nube y DSP locales. Los DSP basados en la nube dominan actualmente el mercado al ofrecer un acceso fácil desde cualquier ubicación con una conexión a Internet. Esto elimina la necesidad de contar con hardware e infraestructura de TI en el sitio, lo que los hace más fáciles de usar y escalables para empresas de todos los tamaños. Los proveedores de la nube invierten fuertemente en medidas de seguridad para proteger sus centros de datos

Mercado de plataformas del lado de la demanda, por tamaño de organización

• Pequeñas y medianas empresas (PYME)
• Grandes empresas

Según el tamaño de la organización, el mercado se segmenta en pequeñas y medianas empresas (PYME) y grandes empresas. Las grandes empresas dominan actualmente el mercado de plataformas del lado de la demanda (DSP). Las grandes empresas tienden a dominar debido a sus mayores presupuestos y recursos. Pueden permitirse estrategias de marketing sofisticadas y experiencia interna, de las que las PYME a menudo carecen. Sin embargo, las PYME pueden adaptarse rápidamente a las tendencias cambiantes. También se benefician de menores costos generales y relaciones potencialmente más cercanas con los clientes.

Mercado de plataformas del lado de la demanda, por usuarios finales

• Venta minorista y comercio electrónico
• Productos farmacéuticos y atención médica
• Automóvil
• Viajes y hotelería
• Servicios financieros

Según los usuarios finales, el mercado se divide en Venta minorista y comercio electrónico, Productos farmacéuticos y atención médica, Automóvil, Viajes y hotelería, y Servicios financieros. La venta minorista y el comercio electrónico dominan actualmente el mercado de DSP. Su gran cantidad de datos de los usuarios sobre el comportamiento de compra permite una publicidad altamente dirigida, impulsando las ventas en línea y en la tienda. Mientras que otras industrias como las finanzas y la atención médica están creciendo en el uso de DSP, a menudo tienen regulaciones más estrictas sobre la recopilación de datos, lo que limita el nivel de segmentación alcanzable.

Mercado de plataformas del lado de la demanda, por geografía

• América del Norte
• Europa
• Asia Pacífico
• Resto del mundo

El mercado de plataformas del lado de la demanda se clasifica en América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo. América del Norte lidera el mercado de plataformas del lado de la demanda (DSP) debido a una fuerte presencia de importantes actores tecnológicos, una alta adopción de publicidad programática y grandes presupuestos de marketing. Sin embargo, se espera que Asia Pacífico sea la región de más rápido crecimiento impulsada por factores como la creciente penetración de Internet, el auge del comercio electrónico y una audiencia amplia y diversa.

Actores clave

El informe de estudio "Mercado de plataformas del lado de la demanda" proporcionará información valiosa con énfasis en el mercado global. Los principales actores sonGoogle (DoubleVerify), The Trade Desk, Amazon (Amazon DSP), Adobe, MediaMath, Criteo, Appnexus, Roku, SocioMatic y Zeta Global.

Nuestro análisis de mercado también incluye una sección dedicada exclusivamente a estos actores principales, en la que nuestros analistas brindan una perspectiva de los estados financieros de todos los actores principales, junto con una evaluación comparativa de productos y un análisis FODA. La sección del panorama competitivo también incluye estrategias de desarrollo clave, participación de mercado y análisis de clasificación de mercado de los actores mencionados anteriormente a nivel mundial.

Desarrollos recientes del mercado de plataformas del lado de la demanda

• En enero de 2023, The Trade Desk presentó Galileo, un método novedoso para la activación de datos propios de los anunciantes que aprovecha el aprendizaje automático para desbloquear todo el potencial de los datos de los anunciantes. Galileo va más allá de la simple incorporación de datos al permitir a los anunciantes crear segmentos personalizados y activarlos en todos los canales programáticos principales, incluidos la visualización, el video, el audio y los nativos. Esto permite a los anunciantes lograr un aumento significativo en el rendimiento de la campaña al llegar a sus audiencias más valiosas con mensajes altamente relevantes.

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Metodología de investigación de investigación de mercado

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Razones para comprar este informe

Análisis cualitativo y cuantitativo del mercado basado en la segmentación que involucra factores económicos y no económicos. Provisión de datos de valor de mercado (miles de millones de USD) para cada segmento y subsegmento. Indica la región y el segmento que se espera que experimente el crecimiento más rápido y domine el mercado. Análisis por geografía que destaca el consumo del producto/servicio en la región e indica los factores que están afectando el mercado dentro de cada región. Panorama competitivo que incorpora la clasificación de mercado de los principales actores, junto con nuevos lanzamientos de servicios/productos, asociaciones, expansiones comerciales y adquisiciones en los últimos cinco años de empresas perfiladas. Amplios perfiles de empresas que comprenden una descripción general de la empresa, Perspectivas, evaluación comparativa de productos y análisis FODA de los principales actores del mercado Las perspectivas actuales y futuras del mercado de la industria con respecto a los desarrollos recientes que involucran oportunidades de crecimiento y factores impulsores, así como desafíos y restricciones tanto de las regiones emergentes como desarrolladas Incluye un análisis en profundidad del mercado desde varias perspectivas a través del análisis de las cinco fuerzas de Porter Proporciona información sobre el mercado a través del escenario de dinámica del mercado de la cadena de valor, junto con las oportunidades de crecimiento del mercado en los próximos años Soporte de analista posventa de 6 meses

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