Tamaño del mercado global de software de gestión de marca por tipo de implementación (local, basado en la nube), por industria del usuario final (venta minorista, atención médica, servicios financieros, fabricación), por aplicación (gestión de activos de marca, gestión de activos digitales (DAM), análisis y monitoreo de marca), por alcance geográfico y pronóstico

Tamaño y pronóstico del mercado de software de gestión de marca

El tamaño del mercado de software de gestión de marca se valoró en USD 261,05 millones en 2023 y se proyecta que alcance los USD 529,65 millones para 2031, creciendo a una CAGR del 10,20% entre 2024 y 2031.

• El "software de gestión de marca" se refiere al software que utilizan las empresas para gestionar y mejorar su identidad de marca, consistencia y visibilidad en varios medios. El software de gestión de marca (BMS) proporciona a las empresas herramientas para mantener y supervisar la imagen de su marca en los medios, incluida la gestión de activos, la gestión de campañas, el análisis y el seguimiento de las redes sociales, para garantizar la coherencia de los mensajes y la presentación. En el mundo digital y competitivo de hoy, los sistemas de gestión empresarial (BMS) son fundamentales para mantener una identidad de marca coherente, desarrollar la lealtad del cliente e influir en la reputación de una empresa, la posición de mercado y el crecimiento de los ingresos. Las aplicaciones de BMS incluyen campañas de marketing, gestión eficiente de activos, participación en las redes sociales y análisis. La transformación digital en curso en varias áreas ha dado como resultado un aumento de la visibilidad e interacción en línea. El software de gestión de marca ayuda a las organizaciones a gestionar sus activos digitales, lo que garantiza una representación en línea coherente y coherente para su marca. Además, la expansión corporativa global ha hecho necesario el uso de mensajes coherentes en varias regiones por parte de las empresas. Las soluciones de gestión de marca permiten a las empresas mantener la integridad de la marca y, al mismo tiempo, adaptarse a diversos entornos culturales en múltiples geografías.

Dinámica del mercado global de software de gestión de marca

La dinámica clave del mercado que está dando forma al mercado global de software de gestión de marca incluye

Impulsores clave del mercado

• Cada vez mayor enfoque en la marcaLas empresas de todas las industrias entienden que la marca es importante para la diferenciación competitiva y la lealtad del cliente. Esto aumenta la necesidad de un potente software de gestión de marca que pueda gestionar y mejorar de forma eficiente los activos de marca, garantizando la coherencia y la relevancia en las operaciones de marketing.
• Transformación digital La transición a métodos de marketing digital y presencia en línea ha aumentado la demanda de un software de gestión de marca integral. Las empresas están invirtiendo en sistemas que ayudan a automatizar la gestión de activos digitales, mejorar el desarrollo de contenido y realizar un seguimiento de la eficacia de la marca en todos los canales digitales.
• Globalización de las organizaciones A medida que las organizaciones crecen a nivel mundial, mantener la coherencia de la marca en varias regiones se vuelve cada vez más importante. El software de gestión de marca permite capacidades de localización y control centralizado, lo que permite a las empresas adaptar las estrategias de marca a los gustos regionales manteniendo la integridad de la marca.
• Aumento del cumplimiento normativo A medida que los requisitos de privacidad de datos y uso de contenido (como GDPR) se vuelven más estrictos, las empresas deben emplear estrategias de gestión de activos de marca seguras y compatibles. El software de gestión de marca que incluye sólidas funciones de seguridad y marcos de cumplimiento cumple de manera eficiente con estos requisitos regulatorios.

Principales desafíos

• Complejidad de la integraciónLa integración de aplicaciones de gestión de marca con sistemas de TI existentes puede ser difícil, especialmente para grandes organizaciones con varias plataformas y aplicaciones heredadas. Las dificultades de compatibilidad y los requisitos de personalización con frecuencia requieren recursos y experiencia significativos para resolverlos.
• Gestión de grandes volúmenes de activos digitalesA medida que el contenido digital crece a un ritmo exponencial, las empresas tienen problemas para organizar, almacenar y recuperar de manera eficiente volúmenes masivos de activos digitales. Esto requiere sólidas capacidades de gestión de activos digitales (DAM) en soluciones de gestión de marca.
• Mantenimiento de la coherencia de la marcaMantener una marca coherente en varios canales y puntos de contacto puede ser un desafío, especialmente para empresas globales con departamentos de marketing dispersos. El software de gestión de marca debe permitir un control centralizado y, al mismo tiempo, una personalización regional, lo que plantea un desafío de equilibrio para las empresas.
• Adaptación a los rápidos cambios tecnológicosDebido a que la tecnología evoluciona a una velocidad tan rápida, el software de gestión de marca debe desarrollar y actualizar constantemente sus funciones para satisfacer nuevas demandas. Mantenerse al tanto de las tendencias como la IA, el aprendizaje automático y el marketing omnicanal es tanto una oportunidad como una dificultad para los proveedores y usuarios de software.

Tendencias clave

• Integración de la IA y la automatizaciónEl software de gestión de marca está añadiendo cada vez más funciones impulsadas por la IA para automatizar operaciones como el etiquetado de contenido, el análisis de tendencias y el marketing personalizado. Esta tendencia mejora la eficiencia y proporciona información en tiempo real sobre el rendimiento de la marca.
• Auge de la marca omnicanal las marcas se están centrando en proporcionar experiencias consistentes en muchos canales (online, offline y redes sociales), lo que crea una demanda de software que centralice y sincronice los activos y mensajes de la marca.
• Cambio a soluciones basadas en la nube la implementación basada en la nube es ampliamente preferida debido a su escalabilidad, accesibilidad y rentabilidad. Esta tendencia permite a las empresas gestionar los activos de la marca de formas más flexibles y colaborativas entre equipos de todo el mundo.
• Mayor enfoque en la protección de datos a medida que aumenta el volumen de activos digitales, el software de gestión de marca pone mayor énfasis en la protección y el cumplimiento de los datos. Las soluciones con sólidas funciones de seguridad y cumplimiento del RGPD están ganando popularidad para proteger información crítica de la marca.

Análisis regional del mercado global de software de gestión de marca

A continuación, se incluye un análisis regional más detallado del mercado global de software de gestión de marca

América del Norte

• América del Norte es la zona más grande del mercado de software de gestión de marca, debido a su sólida infraestructura técnica. La región cuenta con una gran cantidad de empresas tecnológicamente competentes que están listas para implementar soluciones de software innovadoras. Esta poderosa infraestructura permite una integración e implementación fluidas del software de gestión de marca, lo que lo convierte en un mercado atractivo para los proveedores.
• América del Norte tiene una gran cantidad de participantes industriales y proveedores de software importantes. Adobe, IBM y Salesforce, todos líderes de la industria tecnológica, tienen sedes en esta región. Su presencia no sólo promueve la competencia y la innovación, sino que también proporciona un suministro constante de soluciones de gestión de marca superiores adaptadas a los requisitos específicos del negocio.
• La región también se beneficia de un gran número de empresas con importantes presupuestos de marketing. Las empresas de América del Norte realizan importantes inversiones en gestión de marca para preservar una ventaja competitiva y aumentar la participación del cliente. Este alto nivel de inversión impulsa la demanda de soluciones de software avanzadas que puedan agilizar las operaciones de gestión de marca y aumentar la eficiencia general del marketing.
• El énfasis significativo de América del Norte en el marketing digital y el comercio electrónico contribuye a su posición dominante en el mercado de software de gestión de marca. La rápida expansión del comercio minorista en línea y la publicidad digital exige el uso de sistemas inteligentes de gestión de activos digitales para garantizar la coherencia de la marca en todos los canales. Esta tendencia se ve reforzada por un marco legislativo bien establecido que fomenta la seguridad y la privacidad de los datos, lo que impulsa a más empresas a utilizar sistemas de gestión de marca basados en la nube.

Asia Pacífico

• Asia Pacífico es la región de más rápido crecimiento para el mercado de software de gestión de marca, debido a su economía digital en rápido crecimiento. La región está experimentando un aumento considerable en la penetración de Internet y el uso de teléfonos inteligentes, lo que resulta en una mayor demanda de soluciones de marketing digital y gestión de marca. Países como China e India están a la vanguardia de esta transición digital, con importantes contribuciones al crecimiento del mercado. El crecimiento económico de la región y el aumento de los ingresos disponibles están impulsando a las empresas a invertir más en iniciativas de marketing y desarrollo de marca. Las empresas de todos los sectores, incluidos el comercio minorista, la atención médica y la fabricación, utilizan cada vez más software de gestión de marca para mejorar su presencia en el mercado y la interacción con los consumidores. Esta tendencia se ve impulsada por el panorama empresarial competitivo de Asia Pacífico, que necesita sólidos procedimientos de gestión de marca. La expansión de las pequeñas y medianas empresas (PYME) en toda Asia Pacífico es un factor significativo. Estas empresas están reconociendo rápidamente el valor del software de gestión de marca para mejorar la eficiencia operativa y la coherencia de la marca. La disponibilidad de soluciones basadas en la nube de bajo costo facilita la adopción de estas tecnologías por parte de las PYME, lo que aumenta el crecimiento del mercado regional. Las acciones y regulaciones gubernamentales que fomentan la digitalización y la adopción de tecnología también son importantes. Muchos países de Asia Pacífico están implementando medidas para mejorar su infraestructura digital, creando una atmósfera adecuada para el uso de software de gestión de marca. Este entorno legal favorable, junto con las mejoras tecnológicas de la región, coloca a Asia Pacífico como un motor de crecimiento clave en el mercado mundial de software de gestión de marca.

Mercado global de software de gestión de marcaanálisis de segmentación

El mercado global de software de gestión de marca está segmentado en función del tipo de implementación, la industria del usuario final, la aplicación y la geografía.

Mercado de software de gestión de marca, por tipo de implementación

• En las instalaciones
• Basado en la nube

Según el tipo de implementación, el mercado se bifurca en local y basado en la nube. Basado en la nube es el segmento de más rápido crecimiento del mercado de software de gestión de marca. Esto se debe a las ventajas que ofrece la nube, como menores costos iniciales, escalabilidad más sencilla y actualizaciones automáticas. Si bien las soluciones locales pueden seguir siendo atractivas para algunos debido a las preocupaciones sobre la seguridad de los datos, la facilidad y la rentabilidad de las soluciones en la nube están impulsando el crecimiento del mercado en esa dirección.

Mercado de software de gestión de marca, por industria del usuario final

• Venta minorista
• Atención médica
• Servicios financieros
• Fabricación

Según la industria del usuario final, el mercado se bifurca en venta minorista, atención médica, servicios financieros y fabricación. La industria minorista domina debido a que otorga un alto valor a la imagen de marca y la coherencia en una amplia gama de puntos de contacto, lo que hace que el software sea crucial para gestionar los activos de la marca. Por otro lado, la fabricación se está expandiendo al ritmo más rápido debido a la creciente necesidad de mantener la identidad de marca en un mercado globalizado, donde las cadenas de suministro complicadas requieren una gestión centralizada de los activos de marca.

Mercado de software de gestión de marca, por aplicación

• Gestión de activos de marca
• Gestión de activos digitales (DAM)
• Análisis y monitoreo de marca

Según la aplicación, el mercado está segmentado en gestión de activos de marca, gestión de activos digitales (DAM) y análisis y monitoreo de marca. La gestión de activos digitales (DAM) ahora domina el mercado de software de gestión de marca. Esto se debe a que DAM proporciona características clave como almacenar, organizar y compartir activos de marca, que son vitales para cualquier empresa que desarrolle y mantenga su identidad de marca. Sin embargo, el análisis y el monitoreo de marca están creciendo más rápido. El creciente énfasis en la toma de decisiones basada en datos en la gestión de marca está creando demanda de soluciones que puedan monitorear el desempeño y la reputación de la marca en varios canales. Esto hace que el análisis y la monitorización de marcas sean un segmento en rápido desarrollo con un futuro brillante.

Actores clave

El informe de estudio "Mercado global de software de gestión de marcas" proporcionará información valiosa con énfasis en el mercado global. Los principales actores del mercado son Brandfolder, Brandworkz, Bynder, Frontify AG, Lucid Software Inc., MarcomCentral, Open Text Corporation, Prisync, Swivle y Templafy. La sección del panorama competitivo también incluye estrategias de desarrollo clave, participación de mercado y análisis de clasificación de mercado de los actores mencionados anteriormente a nivel mundial.

Nuestro análisis de mercado también incluye una sección dedicada exclusivamente a dichos actores principales en la que nuestros analistas brindan una perspectiva de los estados financieros de todos los actores principales, junto con la evaluación comparativa de productos y el análisis FODA. La sección de panorama competitivo también incluye estrategias de desarrollo clave, participación de mercado y análisis de clasificación de mercado de los actores mencionados anteriormente a nivel mundial.

Desarrollos recientes del mercado de software de gestión de marca

• En julio de 2020, Oracle presentó Oracle Brand Management Cloud, una plataforma de gestión de marca basada en la nube.
• En agosto de 2020, se lanzó Adobe Experience Manager, una plataforma basada en la nube para experiencias digitales.
• En septiembre de 2020, Salesforce presentó Salesforce Marketing Cloud, una plataforma para la automatización de marketing basada en la nube.

Alcance del informe

Metodología de investigación de investigación de mercado

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Razones para comprar este informe

Análisis cualitativo y cuantitativo del mercado basado en la segmentación que involucra factores económicos y no económicos. Provisión de datos de valor de mercado (miles de millones de USD) para cada segmento y subsegmento. Indica la región y el segmento que se espera que experimente el crecimiento más rápido y que domine el mercado. Análisis por geografía que destaca el consumo del producto/servicio en la región e indica los factores que están afectando al mercado dentro de cada región. Panorama competitivo que incorpora la clasificación de mercado de los principales actores, junto con nuevos lanzamientos de servicios/productos, asociaciones, expansiones comerciales y adquisiciones en los últimos cinco años de empresas perfiladas. Amplios perfiles de empresas que comprenden descripción general de la empresa, conocimientos de la empresa, Análisis comparativo de productos y análisis FODA para los principales actores del mercado. Las perspectivas actuales y futuras del mercado de la industria con respecto a los desarrollos recientes (que involucran oportunidades de crecimiento e impulsores, así como desafíos y restricciones de las regiones emergentes y desarrolladas). Incluye un análisis en profundidad del mercado desde varias perspectivas a través del análisis de las cinco fuerzas de Porter. Proporciona información sobre el mercado a través del escenario de dinámica del mercado de la cadena de valor, junto con las oportunidades de crecimiento del mercado en los próximos años. Soporte de analista posventa de 6 meses

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