Mercado de servicios multimedia OTT en España, por tipo (SVOD, AVOD y TVOD), por calidad de vídeo (HD, Full HD y Ultra HD), por número de pantallas (1, 2-3, más de 3), por región, por empresa, previsiones y oportunidades, 2018-2028

Se prevé que el mercado de servicios multimedia OTT en España esté impulsado por el aumento de la penetración de la banda ancha y el aumento del dominio y la penetración de dispositivos inteligentes como los teléfonos inteligentes y los televisores inteligentes, lo que ha acelerado la expansión del mercado de servicios multimedia OTT durante el período previsto.

La transición del modelo de consumo audiovisual está siendo liderada por las plataformas OTT. Estas plataformas se están volviendo más populares entre las audiencias, lo que tiene efectos en dos niveles diferentes. El modelo de televisión existente está cambiando y los actores establecidos están perdiendo sus posiciones hegemónicas. Además, las plataformas OTT como Netflix, HBO, Amazon Prime y Disney+ compiten entre sí para dominar la industria de las suscripciones. Facebook e Instagram son un componente de la estrategia promocional utilizada por todas las plataformas en esta carrera para tratar de atraer a usuarios potenciales.

Debido al creciente número de proveedores de plataformas OTT del país, ahora hay más competencia entre los participantes, lo que tiene un impacto en la expansión del mercado. Donde la brecha entre el líder y sus seguidores es más estrecha que nunca, las guerras de streaming se están volviendo más intensas. Según JustWatch, Netflix y Amazon Prime Video se distanciaron un 4% en el segundo trimestre de 2022, lo que hace que la carrera por el primer puesto en la guerra del streaming sea muy reñida. Disney+ y HBO Max, que compiten por el tercer puesto, se encuentran a solo un 2% de distancia.

La innovación impulsa el crecimiento del mercado

Si bien el servicio de streaming de Mediapro se encontrará ampliamente en sistemas operativos móviles, televisores inteligentes y navegadores web, se puede encontrar una opción de decodificador de Android TV por 79,99 € (80 USD) durante la duración del torneo.

El aumento del consumo de plataformas OTT impulsa el crecimiento del mercado

Las plataformas OTT están creciendo y el gasto en publicidad aumenta junto con ellas. España sigue la tendencia internacional y es líder en video bajo demanda a medida que el streaming sigue aumentando y cambiando los hábitos de visualización en todo el mundo. Las nuevas tendencias de consumo televisivo y sus posibles efectos en el mercado publicitario Los datos más recientes encontrados en avalan un rápido aumento de la penetración y el consumo. La televisión de pago se encuentra en más de 10 millones de hogares en España, con Movistar+ y Netflix encabezando la lista de servicios con más suscriptores.

En cuanto a plataformas OTT, Netflix es la que cuenta con una audiencia más amplia, alcanzando los 14,1 millones de usuarios independientemente de que sean clientes. Al analizar los perfiles de sus usuarios, cabe destacar que el 21% de su audiencia tiene entre 35 y 44 años, y el 52% de los usuarios son mujeres. Un 33% de presencia de la plataforma se encuentra en 6.172.000 hogares. Le siguen Amazon Prime Video (5.872.000 personas, 14,3% de los hogares) y HBO España (3.751.000 personas y presente en el 9,4% de los hogares)

La popularidad de las plataformas VoD (Video-on-Demand) impulsa el crecimiento del mercado

La principal razón del aumento de la popularidad de las plataformas de video bajo demanda como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, es que los usuarios tienen acceso instantáneo a contenido original y de alta calidad. En 2021, más de la mitad de los hogares españoles con acceso a Internet (55,1%) utilizaron plataformas como Netflix y Amazon Prime. En esta figura se muestra el número de suscriptores de plataformas de video en streaming en España en 2021. Aproximadamente 6,2 millones de clientes pagaron por los servicios de Netflix a lo largo del año de referencia. A medida que aumenta el número de suscriptores, se ha producido un mayor crecimiento del mercado durante el período proyectado.

Segmentación del mercado

El mercado de servicios de medios OTT en España El mercado de servicios multimedia OTT de España se segmenta en función del tipo, la calidad del vídeo, la cantidad de pantallas, la región y la empresa. Según el tipo, el mercado se segmenta además en SVOD, AVOD y TVOD. Según la calidad del vídeo, el mercado de servicios multimedia OTT de España se segmenta en HD, Full HD y Ultra HD. Según la cantidad de pantallas, el mercado se segmenta en 1, 2-3 y más de 3.

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Netflix Inc.,