Mercado de servicios multimedia OTT de Corea del Sur por tipo (SVOD, AVOD, TVOD), por calidad de video (HD, Full HD, Ultra HD), por número de pantallas (1, 2-3, más de 3), por región, pronóstico de competencia y oportunidades, 2018-2028

El mercado de servicios de medios OTT de Corea del Sur está experimentando una gran demanda debido a la creciente penetración de Internet rápido a través de redes de banda ancha que brindan una experiencia de visualización perfecta a los consumidores. Además, la alta demanda de contenido local en el país está impulsando aún más el mercado de servicios de medios OTT de Corea del Sur.

Según los datos proporcionados por el Banco Mundial, en 2021 alrededor del 98% de las personas en Corea del Sur tenían conexión a Internet. Además, según un informe, aproximadamente el 99% de los adolescentes en Corea del Sur habían usado un teléfono inteligente en 2021 y el país lidera a nivel mundial con un 96% de propiedad de teléfonos inteligentes. En 2019, el Instituto de Desarrollo de la Sociedad de la Información de Corea encuestó a 6.375 adultos mayores de 13 años y descubrió que el 91,6% de los clientes de servicios OTT veían videos en sus teléfonos inteligentes. Así, con la alta penetración de los teléfonos inteligentes e Internet, se prevé que la demanda de plataformas OTT crezca a un ritmo significativo en los próximos años.

Además, los suscriptores de pago más numerosos se encontraban en YouTube, con un 8,1 por ciento del total, según la encuesta más reciente de la Comisión de Comunicaciones de Corea a 6.375 personas en 2020. Además, con un 3,4 por ciento y un 2 por ciento, respectivamente, Netflix y Wavve estaban ampliando rápidamente su base de consumidores.

Corea del Sur tiene una de las industrias cinematográficas y de entretenimiento más grandes del mundo. Dado que muchos de sus programas se ven a nivel internacional, numerosas nuevas productoras internacionales han comenzado a lanzar sus películas y programas de televisión a través de plataformas OTT en Corea del Sur. Según un estudio realizado por el regulador de medios del país, la Comisión de Comunicaciones de Corea, los clientes de OTT de pago alcanzaron el 34,8 por ciento en 2021, un aumento de 20,4 puntos porcentuales con respecto al año anterior. En Corea del Sur, la tasa de uso de OTT aumentó del 66,3 por ciento del año anterior al 69,5 por ciento debido a la tendencia de quedarse en casa impulsada por la pandemia.

Iniciativas gubernamentales para impulsar el crecimiento del mercado

Según el artículo publicado por Korea JoongAng Daily, el gobierno de Corea del Sur proporcionará recortes de impuestos del 3 al 10 por ciento en los costos de producción para las plataformas de transmisión OTT locales. Junto con la expansión de dos fondos ya existentes, un fondo de USD 471 millones para contenido inmersivo y virtual y un fondo de USD 21 millones para contenido de medios digitales, se creará un nuevo fondo liderado por el gobierno para ofrecer apoyo financiero. Además, el gobierno de Corea del Sur también afirmó que establecerá un plan de cinco años para promover el sector de servicios, incluyendo exenciones fiscales, regulaciones simplificadas y ayuda financiera.

Aumento de la inversión de empresas internacionales para impulsar el crecimiento del mercado

El mercado de servicios de medios OTT de Corea del Sur está experimentando un crecimiento sólido debido a la creciente inversión de marcas extranjeras debido a la presencia de una gran audiencia en el país. Según el artículo publicado por Korea JoongAng Daily, Paramount Global lanzó su plataforma de transmisión OTT Paramount+ en junio de 2022. Debido a la creciente demanda de dramas coreanos, muchas marcas de plataformas OTT internacionales están ingresando al mercado surcoreano para expandir su base de clientes, lo que las ayudará estratégicamente a obtener más ganancias. Además, Netflix invirtió alrededor de USD 700 millones entre 2015 y 2020 para aumentar su gama de contenido coreano y también estableció dos instalaciones de producción especialmente diseñadas en el país.

La creciente popularidad de los dramas coreanos a nivel mundial está impulsando el crecimiento del mercado

La creciente popularidad de los dramas coreanos originales en todo el mundo está impulsando el mercado de servicios de medios OTT en Corea del Sur. Según un informe, el drama coreano llamado All of Us Are Dead es la serie más vista de Netflix a nivel mundial y registró alrededor de 113,2 millones en la primera semana de febrero y 124,7 millones en la primera semana de enero de 2022. Además, según los datos proporcionados por South China Morning Post, Netflix gastó alrededor de USD460 millones en contenido coreano. Por lo tanto, con el aumento de la demanda de contenido coreano, muchas marcas están gastando una gran cantidad de dinero para expandir su base de consumidores en Corea del Sur. Además, la enorme diversidad de contenido coreano es uno de los factores que contribuyen a su popularidad. Hay dramas para todos los gustos, desde comedias alegres hasta melodramas trágicos. También se encuentran muchos géneros diferentes, como histórico, romántico, de suspenso y otros.

Segmentación del mercado

El mercado de servicios multimedia OTT de Corea del Sur está segmentado en función del tipo, la calidad del vídeo, la cantidad de pantallas, la región y la empresa. Según el tipo, el mercado se segmenta aún más en SVOD, AVOD, TVOD. Según la calidad del vídeo, el mercado se divide en HD, Full HD y Ultra HD. Además, en función del número de pantallas, el mercado se fragmenta en 1, 2-3 y más de 3.

Perfiles de empresas

Netflix, Inc., Amazon.com, Inc, Alphabet Inc. (YouTube), The Walt Disney Company,