Mercado de servicios multimedia OTT: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, 2018-2028, segmentado por tipo (AVOD, SVOD, TVOD), por tipo de dispositivo (televisores inteligentes y decodificadores, dispositivos móviles y computadoras/portátiles, consolas de juegos y dispositivos de transmisión), por región, por pronóstico de la empresa

El mercado global de servicios de medios OTT se valoró en USD 117,59 mil millones en 2021 y se proyecta que crezca a una CAGR de más del 14,56% hasta 2028 debido al creciente número de audiencias que está impulsando y se espera que aumente aún más la generación de ingresos. Además, OTT ha atraído a un grupo considerable de usuarios de todo el mundo, la variedad de plataformas OTT obtuvo un aumento significativo en sus respectivos ingresos. Por ejemplo, los ingresos totales de Netflix en el tercer trimestre de 2022 fueron cercanos a USD 7,93 mil millones, frente a aproximadamente USD 7,48 mil millones en el trimestre correspondiente de 2021. Además, en la región de Asia y el Pacífico, se agregaron alrededor de 1,43 millones de nuevos usuarios de pago, y la región fue testigo de los ingresos del tercer trimestre de Netflix, que aumentaron un 19%, de USD 834 millones a USD 889 millones. Su membresía paga promedio aumentó un 23% año tras año, de 30,05 millones a 36,23 millones.

El mercado global de servicios de medios OTT está impulsado principalmente por la facilidad de visualización a través de diferentes dispositivos y plataformas, una variedad de contenido y avances tecnológicos. La expansión de la industria OTT ha sido impulsada por la disponibilidad de una amplia gama de contenido de transmisión además de con diferentes idiomas y la simplicidad de visualización a través de varios dispositivos y plataformas como

Durante el período de pronóstico, se espera que la demanda de servicios de medios OTT crezca significativamente en el período previsto con el aumento del poder adquisitivo del consumidor, donde el consumidor ahora prefiere comprar diferentes suscripciones para servicios de transmisión OTT para aprovechar una amplia gama de

Debido al creciente número de suscriptores pagos en los Estados Unidos, la región de América del Norte, que anteriormente dominaba el mercado global de servicios de medios OTT, actualmente está experimentando un rápido crecimiento. Por varias razones, incluida la creciente penetración de la televisión inteligente y la accesibilidad de varios dispositivos para transmitir contenido OTT, Estados Unidos es el líder del mercado en América del Norte. Por ejemplo, en Estados Unidos y Canadá, Netflix tenía 73,39 millones de suscriptores en 2022. Además, es posible la transmisión sin interrupciones a través de plataformas OTT en dispositivos de televisión conectados y televisores inteligentes. El mercado de servicios de medios OTT en el área se está expandiendo, ya que el 71% de los hogares estadounidenses, frente al 58% en 2020, tendrán un televisor inteligente en 2022.

La pandemia de COVID-19, que puso a millones de personas bajo confinamiento, tuvo un impacto moderado en los servicios de medios OTT a nivel mundial. La industria OTT se benefició de tarifas de suscripción más baratas, acceso a Internet más cómodo y más tiempo pasado en casa, ya que los maratones de series surgieron como la tendencia popular. El uso de OTT aumentó a dos o tres horas por día durante el período de COVID-19, según varios informes publicados. Además, 180 millones de usuarios del sudeste asiático transmitieron ocho mil millones de horas de contenido OTT cada mes

El uso de banda ancha y la adopción de dispositivos inteligentes están impulsando la expansión del mercado

La expansión de los servicios OTT (over-the-top) se debe principalmente a un aumento en la penetración de la banda ancha. El acceso a Internet de banda ancha de alta velocidad provocó un crecimiento en los usuarios de Internet y su acceso a material OTT (over-the-top), como video, transmisión de música y VoIP. Esto aumentará la demanda de contenido OTT y hará que el mercado OTT global crezca.

La disponibilidad de contenido OTT en diferentes idiomas locales impulsa el crecimiento del mercado

Los servicios OTT se están volviendo cada vez más populares debido a la disponibilidad de contenido doblado en muchos idiomas locales, lo que permite a los consumidores comprender el contenido más fácilmente y los ayuda a involucrarse con la historia. Además, las empresas de transmisión de medios OTT están tratando de proporcionar subtítulos en idiomas adicionales para que cualquier consumidor en cualquier parte del mundo pueda acceder y disfrutar del contenido. Además, Netflix, Inc. adquirió Animal Logic Group of Companies, un estudio de animación, en 2022; con esta adquisición, la empresa espera fortalecer su mercado en el negocio de la animación.

La pandemia aceleró el crecimiento del mercado

La COVID-19 impulsó a los proveedores de medios OTT porque la gente estaba atrapada en casa y el contenido de transmisión OTT les proporcionó algo de entretenimiento. Por ejemplo, The Walt Disney Company lanzó sus servicios de transmisión en Europa y ganó más de 22 millones de suscriptores, lo que casi duplicó los suscriptores globales de la compañía, según cita The Guardian. Además, el precio de OTT es bastante razonable, ya que se proporciona a través de Internet barato sin la necesidad de una infraestructura de transmisión tradicional o de video por cable. El mercado de servicios de medios OTT también se ha beneficiado de una mayor penetración de banda ancha.

La creciente competencia del mercado obstaculiza el crecimiento del mercado

El sector de servicios de medios OTT está experimentando una intensa competencia porque los nuevos proveedores de servicios ofrecen contenido a precios más bajos que los proveedores actuales. Además, los proveedores de servicios han comenzado a ofrecer nuevos contenidos que han creado, lo que podría convertirse en una desventaja porque la serie web o la película podrían fracasar y su dinero se desperdiciaría.

Adicionalmente, la ausencia de especialistas tecnológicos y profesionales calificados tanto en los países desarrollados como en los subdesarrollados obstaculizaría la expansión del mercado. Los altos costos asociados con el uso y la obtención de los servicios frenarían la expansión del mercado. Las instalaciones de infraestructura sólidas y el servicio de Internet deficiente, que afectan la calidad de la imagen y el audio según la conexión a Internet, son factores adicionales que tienen un impacto en el crecimiento del mercado. Además, se prevé que la presencia de alternativas más baratas, como la programación por satélite o por cable, tenga un impacto negativo en la expansión del comercio durante el período de pronóstico.

Segmentación del mercado

El mercado global de servicios de medios OTT está segmentado en función del tipo, el tipo de dispositivo, la región y la empresa. Según el tipo, el mercado se segmenta aún más en AVOD, SVOD y TVOD. Según el tipo de dispositivo, el mercado global de servicios de medios OTT está segmentado en televisores inteligentes y decodificadores, dispositivos móviles y computadoras/portátiles/portátiles, consolas de juegos y dispositivos de transmisión. Según la región, el mercado se divide en América del Norte, Asia Pacífico, Europa, América del Sur, Medio Oriente y África.

Perfiles de empresas

Netflix, Inc., The Walt Disney Company, Apple Inc., Amazon.com, Inc., Paramount Global, Alphabet Inc. (YouTube), WarnerMedia Direct, LLC. (HBO Max), Sling TV LLC, Rakuten Group, Inc., Kakao Entertainment Co., Ltd. se encuentran entre los principales actores que operan en el mercado global de servicios de medios OTT.