Mercado de publicidad exterior en Europa, por tipo de servicio (publicidad en vallas publicitarias, publicidad en la calle, publicidad en tránsito, displays en el punto de venta, publicidad en farolas, otros), por usuario final (BFSI, atención médica, comercio minorista, medios y entretenimiento, otros), por país, competencia, pronóstico y oportunidades, 2028

Se espera que el mercado de publicidad exterior de Europa crezca en el período de pronóstico debido a factores como la transformación digital y la alta visibilidad del contenido.

Alcance del mercado de publicidad exterior de Europa

El término "publicidad exterior" se refiere a las estrategias publicitarias que tienen como objetivo llegar a las personas fuera de sus hogares. Incluye todas las opciones de publicidad exterior, como vallas publicitarias y publicidad transmitida. La publicidad exterior se puede colocar casi en cualquier lugar que la ley lo permita, incluso al lado de las carreteras, cerca de minoristas e instalaciones educativas. Los usuarios finales de la publicidad exterior son industrias como la atención médica, BFSI, venta minorista, medios y entretenimiento, entre otras, que utilizan estos servicios para publicitar sus productos, servicios o identidad de marca.

El mercado de publicidad exterior en Europa ha sido un sector significativo e influyente dentro de la industria publicitaria. Abarca varias formas de publicidad exterior, como vallas publicitarias, anuncios de tránsito, exhibiciones de mobiliario urbano, pantallas digitales y más.

Descripción general del mercado de publicidad exterior en Europa

El mercado europeo de publicidad exterior está experimentando un crecimiento significativo debido a varios factores clave. Uno de ellos es la creciente popularidad de la publicidad exterior digital.

El mercado de publicidad exterior ha experimentado una importante transformación digital, como la exhibición digital, que permite a los anunciantes ofrecer contenido más específico y atractivo. La publicidad exterior digital ofrece flexibilidad, actualizaciones de contenido en tiempo real y la capacidad de llegar a ubicaciones y grupos demográficos específicos. Además, muchas de las empresas que operan en el mercado de publicidad exterior informaron un crecimiento significativo. Por ejemplo, "Stroer", una empresa de medios en Alemania que opera en el negocio de publicidad exterior/fuera del hogar (OOH), medios digitales y marketing de diálogo, citó que en el año financiero 2022 generó ventas de USD 1.90 mil millones.

Existe un énfasis creciente en la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa (RSC) dentro de la industria de la publicidad exterior. Los anunciantes y las empresas de medios de comunicación al aire libre están adoptando prácticas respetuosas con el medio ambiente, como el uso de pantallas de bajo consumo energético, la reducción de residuos y la promoción de campañas socialmente responsables.

Además, la colocación estratégica de anuncios exteriores en zonas de mucho tráfico, como centros de transporte, distritos comerciales y atracciones turísticas, sigue siendo un factor clave en el mercado europeo. Estas ubicaciones privilegiadas garantizan la máxima visibilidad y exposición para las marcas, lo que hace que la publicidad exterior sea una parte integral de la experiencia del consumidor.

Impulsores del mercado de la publicidad exterior en Europa

La publicidad en vallas publicitarias es cada vez más popular en el sector publicitario, ya que es un medio conocido de publicidad exterior y aumenta el conocimiento de la marca entre los consumidores en general, ya que es muy visible e inevitable. Por ejemplo, según un análisis de tendencias realizado por FAW (Fachverband Aussenwerbung e. V.), una asociación de publicidad exterior, en 2020, el impacto y el alcance de la publicidad exterior en Europa fue considerable. El estudio descubrió que más del 83% de los encuestados se encuentran con medios publicitarios varias veces a la semana. Además, más del 62% de los espectadores de publicidad exterior (OOH) expresaron que la publicidad en vallas publicitarias los ha impulsado a buscar más información sobre el producto o servicio anunciado y, en algunos casos, incluso los ha animado a realizar una compra, como resultado, la publicidad en vallas publicitarias tiene un impacto significativo en el comportamiento del consumidor.

Aunque los avances tecnológicos han revolucionado la industria de la publicidad exterior. La publicidad digital fuera del hogar (DOOH) ha ganado popularidad, lo que permite a los anunciantes ofrecer contenido dinámico y atractivo a través de pantallas digitales de alta resolución. Estas pantallas digitales ofrecen flexibilidad en términos de programación de contenido y permiten a los anunciantes dirigirse a grupos demográficos específicos y optimizar sus campañas en tiempo real. Según IAB Europe, la asociación a nivel europeo para el ecosistema de marketing y publicidad digital, el mercado europeo de publicidad digital creció un 30,5% en 2021. Se espera que estos factores sigan impulsando el crecimiento del mercado de publicidad exterior de Europa.

Además, la pandemia de COVID-19 ha acelerado ciertos impulsores del mercado de publicidad exterior. Con el aumento de las restricciones a las reuniones y actividades en espacios interiores, se ha puesto mayor énfasis en los espacios al aire libre como canal para llegar a los consumidores. La publicidad exterior ofrece una forma segura e impactante de interactuar con el público, ya que la gente pasa más tiempo al aire libre, buscando actividades recreativas y de ocio.

Tendencias del mercado de la publicidad exterior en Europa

Debido a la creciente importancia de la creatividad y la innovación en la publicidad exterior, los anunciantes están recurriendo a formatos únicos y llamativos, como pantallas interactivas y experiencias de realidad aumentada. Estos enfoques innovadores captan la atención de la audiencia y crean experiencias de marca memorables, que impulsan la lealtad a la marca y la diferenciación en un panorama publicitario abarrotado.

Sin embargo, los actores clave del mercado en la industria de la publicidad exterior ofrecen una amplia gama de servicios adicionales para aumentar la eficacia de la publicidad exterior. Por ejemplo, JCDecaux es una empresa de publicidad que ofrece varios servicios que se incluyen en la publicidad de mobiliario urbano o se ofrecen por separado, como pantallas que muestran los tiempos de espera, estaciones de carga para dispositivos móviles, puntos de acceso WiFi y pantallas digitales interactivas para proporcionar información o entretenimiento. Estas características permiten a los anunciantes captar la atención de los peatones y transmitir su mensaje con el máximo impacto. Por lo tanto, se espera que estos elementos impulsen la demanda de publicidad exterior durante el período de pronóstico en Europa.

Desafíos del mercado de publicidad exterior en Europa

La creciente competencia en la industria publicitaria es uno de los principales desafíos. Con la aparición del marketing digital y las plataformas de publicidad en línea, la publicidad exterior se enfrenta a una dura competencia por la atención de la audiencia y los presupuestos publicitarios. Los anunciantes tienen una amplia gama de opciones para elegir, incluida la publicidad en las redes sociales, el marketing de influencers y el marketing digital, que ofrecen una segmentación precisa y resultados mensurables. Esta intensa competencia requiere que los anunciantes exteriores innoven y brinden propuestas de valor únicas para atraer clientes.

Además, otro desafío es el entorno regulatorio y las restricciones a la publicidad exterior. Muchos países europeos tienen regulaciones estrictas con respecto a la ubicación, el tamaño y el contenido de los anuncios publicitarios en exteriores. Estas regulaciones existen para mantener el atractivo visual de las ciudades y proteger los espacios públicos de la comercialización excesiva. Si bien estas regulaciones cumplen una función valiosa, también limitan la flexibilidad y la creatividad de los anunciantes en exteriores. El cumplimiento de estas regulaciones agrega complejidad y costo a las campañas de publicidad exterior, lo que dificulta el crecimiento del mercado de publicidad exterior.

Acontecimientos recientes

En octubre de 2022, Hivestack, una conocida empresa independiente de tecnología publicitaria programática digital fuera del hogar (DOOH), se asoció con Clear Channel Spain, un proveedor europeo de medios e infraestructura para fuera del hogar (OOH). Esta colaboración proporcionó el inventario DOOH premium de Clear Channel a marcas, agencias y plataformas omnicanal del lado de la demanda (DSP) a través de ofertas de mercado privado (PMP) que se encuentran en la plataforma Clear Channel LaunchPAD.

En diciembre de 2022, JCDecaux SE, la conocida empresa de publicidad exterior, adquirió su filial "JCDecaux France of Pisoni", una empresa francesa de mobiliario urbano y publicidad exterior en el sur de Francia. Esta adquisición permitió a JCDecaux consolidar su presencia nacional en mobiliario urbano en el fragmentado y altamente competitivo mercado de medios francés.

Oportunidades del mercado de publicidad exterior en Europa

La creciente urbanización y densidad de población en las principales ciudades europeas han dado lugar a un aumento del tráfico peatonal y vehicular, lo que ha creado una oportunidad lucrativa para la publicidad exterior. Dado que cada vez hay más personas que pasan tiempo al aire libre, los anunciantes están aprovechando esta tendencia para maximizar la exposición de la marca y llegar a un público más amplio.

Además, la publicidad exterior ofrece la oportunidad de dirigirse a audiencias específicas en función de la ubicación geográfica y los datos demográficos. Con los avances en el análisis de datos y las capacidades de segmentación de audiencia, los anunciantes pueden adaptar sus campañas al aire libre para llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Al seleccionar estratégicamente ubicaciones de alto tráfico y alinear los anuncios con los intereses y preferencias de la población local, los anunciantes pueden maximizar el impacto de su publicidad exterior.

Segmentación del mercado

El mercado de publicidad exterior de Europa está segmentado en función del tipo de servicio, el usuario final, el país y el panorama competitivo

Perfiles de empresas

Europe Media Srl, Clear Channel International Limited, JCDecaux SE, Ströer Core GmbH & Co. KG, Bay Media Ltd., Daktronics GmbH, wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH, Global Media Group Services Limited, Ocean Outdoor UK Limited y Seven.One Media GmbH se encuentran entre los principales actores del mercado de publicidad exterior de Europa.