Mercado de medios y entretenimiento digitales: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, 2018-2028, segmentado por tipo (televisión, música y radio, señalización electrónica, otros (podcast, libros electrónicos, etc.)), por región y competencia

Se anticipa que el mercado de medios y entretenimiento digitales crecerá durante el período de pronóstico debido a la transformación digital en las industrias, la creciente penetración de teléfonos inteligentes y el auge de los podcasts.

Alcance del mercado de los medios y el entretenimiento digitales

El alcance del mercado global de los medios y el entretenimiento digitales es amplio y abarca varias industrias, servicios y tecnologías que giran en torno a la creación, distribución y consumo de contenido digital.

La televisión incluye plataformas de video a pedido y canales de televisión basados en Internet que brindan acceso a programas de televisión, películas, documentales y otros contenidos de video.

La música y la radio abarcan plataformas de transmisión de música digital, estaciones de radio en línea y podcasts que ofrecen una amplia gama de géneros musicales, programas de radio, transmisiones en vivo y contenido de audio.

La señalización electrónica (E-Signage) incluye sistemas de visualización digital y vallas publicitarias electrónicas utilizadas para publicidad, difusión de información y propósitos de marca en espacios públicos, minoristas, centros de transporte y otras ubicaciones.

Otros incluyen podcasts, que son programas de audio digitales que cubren una amplia gama de temas, y libros electrónicos, que son versiones digitales de libros impresos que se pueden leer en lectores electrónicos, tabletas, o dispositivos móviles.

Descripción general del mercado de medios y entretenimiento digitales

El mercado global de medios y entretenimiento digitales abarca una amplia gama de industrias y servicios que aprovechan la tecnología digital para crear, distribuir y consumir contenido multimedia. El mercado ha experimentado un crecimiento y una transformación significativos en los últimos años, impulsados por los avances en tecnología, la creciente penetración de Internet y las preferencias cambiantes de los consumidores.

Uno de los impulsores clave del mercado global de medios y entretenimiento digitales es la innovación tecnológica. El rápido desarrollo de las tecnologías digitales, como Internet de alta velocidad, dispositivos móviles, plataformas de transmisión, realidad virtual e inteligencia artificial, ha revolucionado la forma en que se crea, entrega y consume contenido. Estas tecnologías han permitido un acceso sin problemas a una amplia gama de contenido multimedia, recomendaciones personalizadas, experiencias interactivas y participación en tiempo real con las audiencias.

Impulsores del mercado global de medios y entretenimiento digitales

El mercado global de medios digitales está impulsado por varios factores clave que contribuyen a su crecimiento y adopción generalizada. Estos impulsores incluyen los avances tecnológicos, la creciente penetración de Internet, los cambios en las preferencias de los consumidores y la creciente demanda de contenido digital en varias plataformas y dispositivos.

Los avances tecnológicos desempeñan un papel crucial en la conformación del mercado de los medios digitales. La innovación continua en tecnologías digitales, como la conectividad a Internet de alta velocidad, los dispositivos móviles, las plataformas de transmisión y la computación en la nube, ha facilitado la creación, distribución y consumo de contenido digital. Los avances en las tecnologías de compresión de video y audio han mejorado significativamente la calidad de los medios de transmisión, lo que permite una entrega de contenido sin interrupciones y de alta definición.

La creciente demanda de contenido digital en varias plataformas y dispositivos ha creado un mercado próspero para los medios digitales. Los servicios de transmisión han ganado una inmensa popularidad, ofreciendo una vasta biblioteca de películas, programas de televisión, música y contenido original. Las plataformas de redes sociales se han convertido en canales clave para compartir contenido y participar, y el contenido de video juega un papel central. El crecimiento exponencial de las plataformas de vídeo en línea, el contenido generado por el usuario y el marketing de influencia ha impulsado aún más la demanda de medios digitales.

Tendencias del mercado de medios digitales y entretenimiento

La inteligencia artificial (IA) ha surgido como una tendencia importante en la industria de los medios digitales, que afecta a varios sectores como la televisión, los efectos visuales y la radio. Las organizaciones de entretenimiento tienen acceso a una gran cantidad de datos digitales no estructurados, y las herramientas de IA son fundamentales para organizar y analizar estos datos. La IA, el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural son eficaces para predecir la interacción del usuario con el contenido.

Las organizaciones de medios y entretenimiento poseen amplios repositorios de datos digitales de los usuarios, que normalmente no están estructurados. La IA ha lanzado una dimensión similar a la humana a la extracción y utilización de estos datos digitales.

La IA es particularmente útil para estimar y recuperar rápidamente los cambios emocionales, lo que proporciona información valiosa sobre el comportamiento del cliente y las tendencias de consumo de medios digitales. Estos datos precisos permiten a las organizaciones ofrecer recomendaciones personalizadas y mejorar el contenido en función de las preferencias de los usuarios.

Las aplicaciones de streaming están aprovechando las tecnologías de IA y los algoritmos de aprendizaje automático inteligentes para ofrecer vídeos personalizados, podcasts de audio y música en streaming de alta calidad que se alinean con los intereses y preferencias de los usuarios.

Las innovaciones de IA ayudan a clasificar los datos digitales en función de características comunes, lo que permite a las empresas predecir la participación de los usuarios y desbloquear mejores oportunidades de monetización. Plataformas como Spotify utilizan soluciones de IA para ofrecer recomendaciones musicales personalizadas, mejorando continuamente la precisión y especificidad de estas recomendaciones a medida que evolucionan los algoritmos y se expande el Big Data.

Desafíos del mercado de medios y entretenimiento digitales

El mercado global de medios y entretenimiento digitales enfrenta varios desafíos que afectan su crecimiento y desarrollo. Estos desafíos incluyen la piratería y la violación de derechos de autor, el descubrimiento y la fragmentación de contenido, las preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los datos, los avances tecnológicos, el cumplimiento normativo y las preferencias cambiantes de los consumidores.

La piratería y la violación de derechos de autor plantean desafíos significativos para la industria de los medios digitales y el entretenimiento. La facilidad de replicación y distribución de contenido digital ha llevado a una distribución y descargas ilegales generalizadas, lo que resulta en pérdidas de ingresos para los creadores y distribuidores de contenido. La protección de los derechos de propiedad intelectual y la implementación de medidas efectivas contra la piratería sigue siendo un desafío constante para la industria.

El descubrimiento y la fragmentación de contenido se han convertido en problemas complejos en el panorama de los medios digitales. Con la abundancia de contenido digital que se encuentra en varias plataformas y canales, los consumidores enfrentan desafíos para encontrar contenido relevante y de calidad. La fragmentación de contenido en múltiples servicios y plataformas de streaming aumenta la dificultad de descubrir contenido, lo que requiere algoritmos de búsqueda y recomendación mejorados para mejorar las experiencias de los usuarios.

Acontecimientos recientes

• En junio de 2023, Emerge, una empresa especializada en el desarrollo de una plataforma de comunicación multisensorial, ha iniciado un compromiso estratégico de varios años con The Walt Disney Company. Esta colaboración representa un hito importante para Emerge en su avance hacia su objetivo de crear un nuevo paradigma para la conexión emocional, cerrando la brecha de la distancia y el tiempo. En un mundo donde la desconexión es cada vez más frecuente, Emerge cree que esta asociación proporcionará conexiones muy necesarias. A través de la integración del contenido de Disney en la plataforma de conexión personal de Emerge, los usuarios tendrán la oportunidad de compartir experiencias multisensoriales e interactuar con amigos y familiares de todo el mundo, todo desde la comodidad de sus propios hogares. Inicialmente, el servicio se centrará en una de las principales franquicias de Disney y permitirá a los usuarios experimentar físicamente sensaciones como un "choque de manos virtual" o encarnar sus superpoderes favoritos, todo ello sin necesidad de guantes ni mandos.
• En junio de 2023, Comcast presentó NOW TV, un nuevo servicio de streaming que ofrece más de 40 canales en directo de A+E Networks, AMC, Hallmark y Warner Bros. Discovery. Además, el servicio incluye más de 20 canales FAST (televisión gratuita con publicidad) integrados de NBC, Sky y Xumo Play, junto con una suscripción a Peacock Premium sin coste adicional.
• NOW TV está diseñado para satisfacer a los consumidores conscientes del precio que buscan un producto de entretenimiento cómodo y sencillo, con programación de alta calidad, películas, programas destacados, deportes en directo y noticias. El servicio se lanzará en las próximas semanas y estará disponible para los clientes de Xfinity Internet. Tiene un precio mensual de 20 USD, sin necesidad de ningún equipo adicional, y ofrece flexibilidad para que los usuarios se registren y cancelen en cualquier momento que lo deseen.
• En abril de 2022, se concretó la fusión entre WarnerMedia y Discovery, lo que dio como resultado la creación de una nueva empresa llamada Warner Bros Discovery Inc. Esta entidad combinada comenzó a cotizar en la bolsa de valores Nasdaq.

Oportunidades del mercado global de medios digitales y entretenimiento

Las preferencias y los estados de ánimo de los consumidores se ven influenciados por varios factores a lo largo de diferentes momentos del día. Para brindar una experiencia de usuario fluida, las recomendaciones para los usuarios deben presentarse en una interfaz clara y fácil de usar. El reto para las empresas consiste en ganar y conservar la confianza de los usuarios, garantizando que la información proporcionada sea imparcial, incluso cuando sus gustos y preferencias cambien dinámicamente.

Para abordar este desafío, los sistemas de recomendación deben esforzarse por fomentar el descubrimiento de nuevos contenidos, enriqueciendo así la vida cultural de los clientes. Por ejemplo, las personas que buscan contenido educativo en vídeo a la carta también pueden estar interesadas en explorar contenido informativo que abarque temas como la ciencia, la historia o la literatura.

El contenido personalizado puede adoptar diversas formas, incluidos elementos de gamificación, cuestionarios interactivos, encuestas, aplicaciones de mapas basadas en GPS, anuncios redireccionados en plataformas de redes sociales y correos electrónicos personalizados. Estos enfoques permiten a las empresas adaptar sus ofertas a los usuarios individuales, mejorando la participación y proporcionando una experiencia más personalizada y relevante.

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Perfiles de empresas del mercado de medios digitales y entretenimiento

Comcast Corporation, Warner Media, LLC, The Walt Disney Company, Spotify AB, iHeartMedia, Inc., Sirius XM Holdings Inc., Netflix, Inc., Apple Inc., Amazon.com, Inc. y DreamWorks Animation LLC son algunos de los actores del mercado que operan en el mercado global de medios digitales y entretenimiento durante el período de pronóstico.

Segmentación del mercado de medios digitales y entretenimiento

El mercado global de medios digitales y entretenimiento está segmentado por tipo y región. Según el tipo, el mercado está segmentado en televisión, música y radio, señalización electrónica y otros (podcast y libros electrónicos, etc.). El análisis de mercado también estudia la segmentación regional, dividida en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, y América del Sur.