Mercado de compras por video en China por tipo (videos que se pueden comprar, compras en vivo), por tipo de producto (ropa y accesorios, salud y cuidado personal, productos electrónicos de consumo, otros (mobiliario para el hogar, alimentos y bebidas, etc.), por método de pago (pago en línea, pago contra reembolso), por región, competencia, pronóstico y oportunidades, 2018-2028

El mercado chino de compras por vídeo está creciendo a un ritmo sólido debido a la penetración de Internet móvil y los teléfonos inteligentes, las compras por vídeo de formato corto y las compras por vídeo de formato corto.

Alcance del mercado chino de compras por vídeo

Las compras por vídeo se refieren a una forma de comercio electrónico en la que los consumidores pueden ver y comprar productos o servicios a través de vídeos. Combina los elementos de las compras tradicionales con la experiencia visual e interactiva del contenido de vídeo. En las compras por vídeo, las empresas o los vendedores crean vídeos que muestran sus productos o servicios, proporcionando información detallada, demostraciones y destacando las características clave. Los consumidores pueden ver estos vídeos, a menudo en plataformas o sitios web dedicados a las compras por vídeo, y tomar decisiones de compra en función de la información proporcionada en los vídeos.

Los vídeos comprables son vídeos interactivos que permiten a los espectadores realizar compras directamente dentro del propio vídeo. Estos videos suelen incluir puntos de acceso o etiquetas de productos en los que se puede hacer clic y que aparecen como superposiciones en artículos específicos que se muestran en el video.

Las compras en vivo implican transmisiones de video en tiempo real en las que los vendedores muestran y demuestran productos mientras interactúan con los espectadores en un chat en vivo o una sección de comentarios. Los espectadores pueden hacer preguntas, solicitar demostraciones específicas e incluso realizar compras directamente durante la transmisión en vivo. Este formato interactivo permite a los vendedores abordar las consultas de los clientes al instante y crear una sensación de urgencia para que los espectadores realicen compras en el momento.

Descripción general del mercado de compras por video en China

El mercado de compras por video en China ha experimentado un crecimiento y una transformación significativos en los últimos años, y ha surgido como un sector dinámico y próspero dentro del panorama del comercio electrónico del país. Con una gran población, un acceso generalizado a Internet y un uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes, los consumidores chinos han adoptado las compras por video como una forma inmersiva e interactiva de descubrir y comprar productos. Dominado por plataformas como Taobao Live, Kuaishou, Douyin y WeChat, el mercado ofrece una variedad de oportunidades para que los vendedores muestren sus productos a través de sesiones de transmisión en vivo, videos de formato corto e integración de comercio social. El marketing de influencia desempeña un papel fundamental en el impulso de la participación del consumidor, mientras que los avances tecnológicos como AR y VR mejoran la experiencia de compra. A medida que el mercado continúa creciendo, las empresas están explorando activamente el vasto potencial de las compras por video para llegar e involucrar a la base de consumidores chinos expertos en tecnología digital.

Descargar informe de muestra gratuito sobre los impulsores del mercado de compras por video en China

El mercado de compras por video en China está experimentando un crecimiento significativo impulsado por varios factores clave. Uno de los principales impulsores es la rápida expansión de la industria del comercio electrónico en China. A medida que más consumidores recurren a las compras en línea, existe una creciente demanda de formas innovadoras y atractivas de promocionar productos y servicios. Las compras por vídeo ofrecen una plataforma dinámica e interactiva para que los minoristas muestren sus ofertas, lo que permite a los consumidores tener una experiencia de compra más inmersiva.

Otro factor importante es la adopción generalizada de teléfonos inteligentes y la disponibilidad de Internet móvil de alta velocidad en China. Con una gran población de usuarios de teléfonos inteligentes, las compras por vídeo se han vuelto más accesibles y convenientes. Los consumidores pueden acceder fácilmente a contenido de vídeo, ver demostraciones de productos y realizar compras directamente desde sus dispositivos móviles, lo que hace que el proceso de compra sea fluido y eficiente.

El factor de entretenimiento de las compras por vídeo también ha contribuido a su popularidad. Los consumidores no solo tienen la oportunidad de explorar los productos, sino también de interactuar con los vendedores a través de transmisiones en vivo o funciones interactivas. Este aspecto de entretenimiento mejora la experiencia de compra general, haciéndola más agradable y memorable para los consumidores.

Tendencias del mercado de compras por vídeo en China

El mercado de compras por vídeo de China está experimentando una variedad de tendencias significativas que están cambiando la forma en que los consumidores compran e interactúan con las marcas. Una de las tendencias destacadas es el auge de las compras por transmisión en vivo. Las plataformas de transmisión en vivo, como Taobao Live y Kuaishou Live, han ganado una inmensa popularidad, lo que permite a los vendedores mostrar productos en tiempo real, interactuar con los espectadores y ofrecer ofertas exclusivas. Este formato interactivo y atractivo ha creado una sensación de urgencia y entusiasmo, impulsando la participación del consumidor y aumentando las ventas. Plataformas como Douyin (TikTok) y Kuaishou han popularizado la creación y el consumo de videos cortos y fáciles de digerir. Las marcas y los vendedores aprovechan estas plataformas para crear videos cautivadores que resaltan las características del producto, demuestran escenarios de uso y brindan contenido atractivo para captar la atención de los consumidores. Esta tendencia se alinea con las preferencias de los consumidores más jóvenes que disfrutan de consumir contenido breve y buscan experiencias de producto rápidas e informativas. Además de la transmisión en vivo y los videos de formato corto, la integración del comercio social está ganando impulso en el mercado de compras por video de China. Las plataformas de redes sociales, incluidas WeChat, Douyin y Xiaohongshu (RED), están incorporando funciones de compras por video, lo que permite a los usuarios descubrir y comprar productos sin problemas dentro del ecosistema de las redes sociales. Esta integración crea una experiencia de compra fluida, ya que los consumidores pueden ver videos, leer reseñas y realizar compras sin salir de la plataforma, lo que mejora la comodidad e impulsa las tasas de conversión.

Desafíos del mercado de compras por video en China

El mercado de compras por video en China, si bien experimenta un crecimiento significativo, también enfrenta varios desafíos que afectan su progreso y potencial. Estos desafíos surgen de varios factores y requieren atención y soluciones estratégicas. Uno de los desafíos más importantes del mercado de compras por video en China es la prevalencia de productos falsificados. Con una gran cantidad de vendedores y plataformas, garantizar la autenticidad y la calidad de los productos se vuelve crucial. Los consumidores se muestran cautelosos a la hora de comprar productos falsificados o de baja calidad, lo que socava la confianza en el mercado. Para hacer frente a este desafío, se requieren procesos de verificación sólidos, regulaciones más estrictas y mecanismos de monitoreo efectivos para garantizar la credibilidad de los vendedores y la autenticidad de los productos. Además, el éxito de las compras por video depende en gran medida de una infraestructura técnica sólida y una conectividad confiable. Sin embargo, en algunas regiones de China, en particular las áreas rurales, el acceso a Internet y la calidad de la red pueden ser limitados. La infraestructura insuficiente y la velocidad lenta de Internet pueden obstaculizar la transmisión fluida y las funciones interactivas necesarias para las compras por video.

Evolución reciente del mercado

• En marzo de 2022, JD.com, una importante empresa china de comercio electrónico, reveló sus planes de adquirir Deppon Logistics por una suma sustancial de USD 1.42 mil millones. Esta adquisición estratégica está destinada a mejorar las capacidades de JD Logistics, la rama logística de JD.com, en particular a la luz del aumento de las actividades de comercio electrónico impulsadas por las medidas de bloqueo implementadas para combatir la pandemia de COVID-19. Al incorporar Deppon Logistics a sus operaciones, JD.com pretende fortalecer su infraestructura logística, lo que permitirá servicios de entrega más eficientes y confiables para satisfacer las crecientes demandas del floreciente sector del comercio electrónico. Esta medida refleja el compromiso de JD.com de expandir su presencia en el mercado y optimizar sus capacidades logísticas para adaptarse al panorama cambiante de las compras en línea en China. En enero de 2022, a través de una asociación estratégica, el gigante chino del comercio electrónico JD.com y Shopify, con sede en Ottawa, unieron fuerzas para facilitar que las marcas globales capitalicen la inmensa demanda de productos importados de China, así como para ayudar a los comerciantes chinos a expandir sus ventas a nivel internacional. La colaboración tiene como objetivo agilizar el proceso de llegada a los mercados occidentales para las marcas y comerciantes chinos, ofreciendo un acceso simplificado y procedimientos de cumplimiento. En abril de 2022, SavMobi Technology, Inc., una corporación con sede en Nevada, firmó un memorando de entendimiento (MOU) con Dalian Yuanmeng Media Co., Ltd, una empresa china que opera bajo las leyes de la República Popular China. Según el memorando de entendimiento, Yuanmeng acordó colaborar con SVMB compartiendo su base de clientes para explorar conjuntamente el vasto mercado de comercio electrónico de China. El acuerdo estipula que ambas empresas compartirán los ingresos generados por esta colaboración al cincuenta por ciento. Oportunidades de mercado China tiene un ecosistema de comercio electrónico sólido y en rápida expansión, con plataformas establecidas como Taobao de Alibaba y JD.com que dominan el mercado. Las compras por vídeo se integran perfectamente en estas plataformas, lo que permite a las empresas aprovechar la base de clientes existente y aprovechar la amplia infraestructura para la logística, los pagos y la atención al cliente.

  La creciente clase media de China tiene un fuerte apetito por los productos importados y las marcas internacionales. Las compras por vídeo ofrecen una vía eficaz para que las empresas de fuera de China lleguen a este mercado. Al aprovechar el contenido de vídeo y asociarse con plataformas de compras por vídeo locales, las marcas internacionales pueden mostrar sus productos, generar conciencia de marca y satisfacer la demanda de productos importados de alta calidad.

  El marketing de influencia es una estrategia poderosa en el mercado de compras por vídeo de China. Colaborar con personas influyentes populares en las redes sociales o líderes de opinión clave (KOL) puede ayudar a las empresas a mejorar la visibilidad y la credibilidad de su marca y llegar a un público más amplio. Al aprovechar la influencia y el seguimiento de estas personas influyentes, las empresas pueden impulsar las ventas y fomentar la lealtad de los clientes a largo plazo.

  Segmentación del mercado

  El mercado de compras por vídeo de China está segmentado en función del tipo, el tipo de producto y el método de pago. El mercado se divide en compras con videos y compras en vivo. Según el tipo de producto, el mercado se divide en ropa y accesorios, salud y cuidado personal, productos electrónicos de consumo y otros (mobiliario, alimentos y bebidas, etc.). Según el método de pago, el mercado se segmenta en pago en línea y pago contra reembolso. El análisis de mercado también estudia la segmentación regional para diseñar la segmentación del mercado regionalnorte de China, este de China, noreste de China, centro-sur de China, noroeste de China y suroeste de China.

  Perfiles de empresas

  Alibaba Group (Taobao Live), BeijingWeibo Vision Technology Co., Ltd. (TikTok/

  Atributo	Detalles
  Año base	2022
  Datos históricos	2018 – 2021
  Año estimado	2023
  Pronóstico Periodo	2024 – 2028
  Unidades cuantitativas	Valor en millones de USD, CAGR para 2018-2022 y 2023-2028
  Cobertura del informe	Pronóstico de ingresos, participación de la empresa, panorama competitivo, factores de crecimiento y tendencias
  Segmentos cubiertos	Tipo Tipo de producto Método de pago Región
  Ámbito regional	Norte de China, Este de China, Noreste de China, Centro-sur de China, Noroeste de China, Suroeste de China.
  Principales empresas descritas	Alibaba Group (Taobao Live), Beijing Weibo Vision Technology Co., Ltd. (TikTok/Douyin), Beijing Kuaishou Technology Co. Ltd. (Kuaishou Live), Pinduoduo Inc. (Duoduo Live), Xingyin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd. (Xiaohongshu), Beijing Sankuai Technology Co., Ltd. (Meituan Live), Suning.com Co., Ltd., Youku Tudou Inc. (Youku), Tencent Holdings Ltd. (WeChat) y JD.com, Inc
  Alcance de personalización	Personalización de informes gratuita del 10 % con la compra. Adición o modificación de informes por país, región y país. Alcance del segmento.
  Precios y opciones de compra	Disfrute de opciones de compra personalizadas para satisfacer sus necesidades de investigación exactas. Explorar opciones de compra
  Formato de entrega	PDF y Excel por correo electrónico (también podemos proporcionar la versión editable del informe en formato PPT/Word en pedidos especiales). solicitud)