Mercado de publicidad en vídeo a la carta en India, por tipo (anuncio pre-roll, anuncio mid-roll, anuncio post-roll), por contenido (medios y entretenimiento, educación, otros (deportes)), por región, competencia, pronóstico y oportunidades, 2029

El mercado de video publicitario a pedido en India está creciendo a un ritmo sólido debido al creciente cambio hacia plataformas en línea, la disponibilidad de contenido diverso, el aumento del consumo de video digital y la creciente penetración de Internet. Además, el énfasis en las estrategias de monetización, el modelo publicitario rentable y la integración de tecnologías publicitarias avanzadas están contribuyendo significativamente al crecimiento del mercado de video publicitario a pedido en India.

Alcance del mercado de video publicitario a pedido en India

Las plataformas AVOD son plataformas de video basadas en publicidad que integran anuncios comerciales en contenido al que los espectadores pueden acceder sin pagar una suscripción. El enfoque AVOD es popular entre los servicios de transmisión que desean generar dinero. Al igual que SVOD y TVOD, Advertising Video on Demand (AVOD) es un tipo de tecnología de transmisión VOD que se utiliza para monetizar el contenido de video en línea. Los servicios de transmisión gratuitos con publicidad como Hulu y YouTube utilizan principalmente servicios de video publicitario a pedido.

La rápida transformación digital en India ha provocado un aumento en el consumo de video en línea. A medida que más personas tienen acceso a Internet, las plataformas AVOD pueden llegar a una amplia audiencia. Los anunciantes en la India reconocen cada vez más el potencial de las plataformas AVOD para llegar a su público objetivo de manera efectiva. Como resultado, ha habido una creciente demanda de inventario publicitario en estas plataformas. Por lo tanto, las plataformas AVOD brindan un modelo publicitario rentable para las marcas, lo que les permite llegar a una audiencia objetivo a una fracción del costo de los medios tradicionales. Los anunciantes también pueden medir la efectividad de sus campañas a través de análisis y datos de usuarios.

Descripción general del mercado de video bajo demanda de publicidad en la India

El mercado AVOD en la India ha experimentado un rápido crecimiento, impulsado por factores como la creciente penetración de Internet, la asequibilidad de los planes de datos y la creciente popularidad del consumo de video en línea. Se proyectaba que el mercado continuaría expandiéndose a medida que más usuarios adoptaran plataformas digitales para el entretenimiento. La creciente preferencia por las plataformas AVOD entre los consumidores indios está influenciada por la disponibilidad de contenido gratuito. La naturaleza sensible al costo del mercado indio hizo que las plataformas AVOD fueran una opción atractiva para los usuarios que querían acceder a una amplia gama de contenido de video sin pagar tarifas de suscripción, por lo que los ingresos de AVOD se expandieron más rápidamente en la India que en los mercados desarrollados. El mercado OTT representa actualmente entre el 7 y el 9 % de todo el mercado de medios y entretenimiento, y se espera que este porcentaje crezca en el período previsto.

Las plataformas AVOD adoptaron varias estrategias de monetización para generar ingresos. Además de los anuncios gráficos tradicionales, las plataformas exploraron otras formas de publicidad, como anuncios de video pre-roll, mid-roll y post-roll. Algunas plataformas también incorporaron contenido patrocinado e integraciones de marca para crear flujos de ingresos adicionales.

Impulsores del mercado de video publicitario a pedido en India

El mercado de video publicitario a pedido (AVOD) en India está influenciado por varios impulsores clave que contribuyen a su crecimiento y potencial. India ha sido testigo de un aumento significativo en la penetración de Internet, impulsado por la disponibilidad de teléfonos inteligentes y planes de datos asequibles. A medida que más personas obtienen acceso a Internet, la audiencia potencial para las plataformas AVOD se expande, lo que genera mayores oportunidades publicitarias. Según el Ministerio de Información y Radiodifusión, en 2022 India cuenta con más de 600 millones de teléfonos inteligentes y 1200 millones de usuarios de teléfonos móviles. La demanda de servicios de medios OTT en el país se ha visto afectada significativamente por la tendencia de los consumidores a actualizar sus televisores para poder acceder a material OTT (over-the-top) en una pantalla más grande.

Se ha producido un cambio notable en el comportamiento de los consumidores hacia el consumo de vídeo digital en India. Las plataformas de vídeo online, incluidas las plataformas AVOD, han ganado popularidad entre los usuarios que buscan contenido a la carta. Esta tendencia ha creado un entorno favorable para que los anunciantes lleguen a una audiencia cautiva. Por tanto, la creciente penetración de Internet y el aumento del consumo de vídeo podrían impulsar el mercado de vídeo publicitario a la carta de India.

Tendencias del mercado de vídeo publicitario a la carta en India

Las plataformas de vídeo publicitario a la carta en India estaban invirtiendo cada vez más en la producción de contenido original para diferenciarse y atraer a una audiencia más amplia. Se estaban creando series originales, películas y contenido de formato corto exclusivamente para plataformas AVOD, ofreciendo contenido único y atractivo a los usuarios. Los anunciantes de la India reconocen cada vez más el potencial de las plataformas AVOD para llegar a su público objetivo de forma eficaz. Como resultado, existe una creciente demanda de inventario publicitario en estas plataformas. Por ejemplo, MX Player, una de las plataformas OTT más grandes que utiliza el modelo AVoD (video publicitario a pedido), lanzó 'MX Gold' en 2022. Esto permite a los suscriptores de la plataforma experimentar el contenido sin anuncios ni otras ventajas como descargas y más. Los anunciantes están explorando las plataformas AVOD como un canal alternativo o complementario a los medios tradicionales, dado el cambio en el comportamiento de los consumidores hacia el consumo de video digital. Por lo tanto, la producción de contenido original y la integración de anuncios interactivos impulsarán el mercado en el período previsto.

Desafíos del mercado de publicidad de video a pedido en India

El mercado de publicidad de video a pedido (AVOD) en India enfrenta varios desafíos que impactan su crecimiento y desarrollo. La publicidad excesiva puede generar una sobrecarga e impactar negativamente la experiencia del usuario en las plataformas AVOD. Los usuarios pueden perder interés o incluso abandonar la plataforma por completo si se sienten invadidos por anuncios molestos o disruptivos. Lograr el equilibrio adecuado entre la frecuencia de los anuncios, el formato de los anuncios y la experiencia del usuario es un desafío para las plataformas AVOD. Además, el cumplimiento de las regulaciones en evolución, como las leyes de privacidad de datos, las regulaciones de protección del consumidor y las pautas publicitarias, plantea un desafío para las plataformas AVOD. Cumplir con estas regulaciones y, al mismo tiempo, ofrecer experiencias publicitarias efectivas requiere esfuerzos de cumplimiento y monitoreo constantes.

Desarrollos recientes

• En 2022, la plataforma OTT de la India, ALTBalaji, presentó un modelo de video a pedido basado en publicidad (AVOD), que ha establecido un nuevo estándar en la industria del entretenimiento de la India al ofrecer una lista de contenido innovador.
• Los derechos de transmisión de la IPL masculina fueron adquiridos por Viacom18, una empresa conjunta entre Network 18 (propiedad de Reliance Industries Limited) y Paramount Global, por una asombrosa cantidad de USD 3 mil millones en junio de 2022.

Oportunidades de mercado

El mercado de video publicitario a pedido (AVOD) en la India presenta varias oportunidades debido a la gran población del país. La India es un país diverso con numerosos idiomas regionales. Existe una creciente demanda de contenido en idiomas regionales, incluidas películas, programas de televisión y series web. Las plataformas AVOD que atienden estas preferencias regionales tienen una clara ventaja, ya que pueden aprovechar la vasta audiencia regional y ofrecer oportunidades de publicidad dirigida. Las plataformas AVOD en la India están incorporando cada vez más tecnologías publicitarias avanzadas como la publicidad programática, la inserción dinámica de anuncios y los formatos de anuncios interactivos. Estas tecnologías permiten la puja en tiempo real, la colocación automática de anuncios y las experiencias publicitarias personalizadas. Por lo tanto, los anunciantes pueden aprovechar estos avances para crear campañas publicitarias atractivas e interactivas, mejorando la visibilidad de su marca y generando mejores resultados.

Además, las plataformas AVOD pueden explorar asociaciones y colaboraciones con creadores de contenido, casas de producción e influencers para crear contenido exclusivo y original. Estas colaboraciones pueden ayudar a las plataformas a diferenciarse, atraer más espectadores y ofrecer oportunidades publicitarias únicas a las marcas. Al alinearse con creadores de contenido e influencers populares, las plataformas AVOD pueden aprovechar su base de seguidores y crear campañas publicitarias dirigidas. En general, el mercado indio de AVOD presenta oportunidades significativas para que los anunciantes lleguen a una audiencia grande y diversa a través de soluciones publicitarias específicas y rentables. Al capitalizar el crecimiento digital del país y las preferencias cambiantes de los consumidores, las plataformas de AVOD y los anunciantes pueden forjar asociaciones exitosas y liberar el potencial del mercado de AVOD.

Segmentación del mercado

El mercado de video bajo demanda publicitario de la India está segmentado en función del tipo, el contenido y la región. Según el tipo, el mercado se segmenta en publicidad pre-roll, publicidad mid-roll y publicidad post-roll. Según el contenido, el mercado se segmenta en medios y entretenimiento, educación y otros (deportes). Según la región, el mercado se divide en Norte, Sur, Este y Oeste.

Perfiles de empresas

Netflix Entertainment Services India LLP, MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Zee Entertainment Enterprises Limited, Amazon.com Services LLC, Sony Pictures Networks India Pvt Ltd (Sony Liv), Alt Digital Media Entertainment Limited, Viacom18 Media Private Limited (Voot), Eros Digital FZ LLC y Discoveryplus Exim Services Private Limited son algunos de los principales actores que operan en el mercado de publicidad de video a pedido en India.