Mercado de publicidad en cines de la India, por tipo (publicidad en pantalla, publicidad fuera de pantalla), por región, competencia, pronóstico y oportunidades, 2029

El mercado de publicidad en cines de la India está experimentando una gran demanda debido a las crecientes recaudaciones de taquilla, los formatos publicitarios innovadores, el alto crecimiento del contenido regional y se espera que la alta participación publicitaria atienda aún más el crecimiento del mercado en los próximos años.

Alcance del mercado de publicidad en cines de la India

La publicidad en cines es la marca dentro y fuera de la pantalla que los clientes ven en los cines, y generalmente toma la forma de carteles en las áreas de concesión de las salas de cine y se reproduce un breve anuncio audiovisual antes y entre las películas.

Descripción general del mercado de publicidad en cines de la India

La publicidad en cines de la India está experimentando una gran demanda y se espera que crezca a una tasa de crecimiento significativa en los próximos años. Según los datos proporcionados por la Oficina de Difusión y Comunicación en 2022, India tiene alrededor de 31,52 lakh asientos en alrededor de 8.700 pantallas en todo el país. Por lo tanto, con una gran base de audiencia, las marcas pueden llegar fácilmente a la audiencia objetivo y aumentar su participación de mercado. Además, la publicidad en el cine ofrece a los anunciantes la ventaja de llegar a una audiencia cautiva y comprometida. Los cinéfilos suelen ser receptivos al contenido que se muestra en la pantalla grande, lo que la convierte en un medio eficaz para la promoción de la marca. Con una población diversa y una amplia gama de géneros cinematográficos, los anunciantes pueden dirigirse a segmentos de audiencia específicos en función del idioma, la demografía y los intereses.

Impulsores del mercado de la publicidad en el cine de la India

El alto recuerdo y la participación de los anuncios están impulsando el mercado de la publicidad en el cine de la India, ya que la publicidad en el cine ofrece una audiencia cautiva en un entorno controlado. Cuando las personas visitan los cines, están más centradas en la experiencia de ver la película y son menos propensas a las distracciones en comparación con otros medios publicitarios. Esta audiencia cautiva garantiza una mayor atención y participación con los anuncios que se muestran en la pantalla grande. Además, el entorno del cine proporciona una experiencia de visualización más grande que la vida con imágenes de alta calidad y sonido envolvente. Esta experiencia inmersiva mejora el impacto de los anuncios, haciéndolos más memorables para la audiencia. La combinación de una pantalla grande, un sonido potente y asientos cómodos crea una atmósfera favorable para el recuerdo y la participación del anuncio. A diferencia de la televisión o las plataformas en línea, donde los espectadores pueden cambiar fácilmente de canal o saltarse los anuncios, la publicidad en el cine se beneficia de un entorno sin distracciones. Es menos probable que los espectadores realicen varias tareas a la vez o desvíen su atención durante la proyección de los anuncios, lo que da como resultado una mayor retención y recuerdo del contenido del anuncio. Además, los anuncios de cine suelen mostrarse antes del comienzo de la película como parte del contenido previo al espectáculo. Esta ubicación garantiza que la audiencia esté presente y esperando activamente el largometraje principal. Los anuncios que se muestran en este momento se benefician de mayores niveles de atención, ya que los espectadores anticipan el comienzo de la película.

La industria cinematográfica india ha experimentado un crecimiento constante, con un número cada vez mayor de películas estrenadas y mayores recaudaciones de taquilla; en 2022, la recaudación total de taquilla de la India fue de alrededor de USD 1.22 mil millones. Este crecimiento está impulsado por factores como una clase media en crecimiento, la urbanización y el aumento del gasto discrecional, que a su vez alimenta el mercado de la publicidad cinematográfica.

Tendencias del mercado de la publicidad cinematográfica en la India

La innovación en los formatos publicitarios es un aspecto importante de la publicidad para captar la atención de la audiencia y ofrecer una experiencia memorable y atractiva. El uso de la tecnología 3D en la publicidad cinematográfica crea una experiencia más inmersiva para la audiencia. Los anuncios 3D pueden captar la atención y tener un impacto duradero, especialmente cuando la película en sí es en 3D. Además, los anuncios interactivos fomentan la participación y el compromiso de la audiencia. Por ejemplo, PVR Cinemas lanzó su desarrollo más reciente en el campo de la publicidad en salas de cine en 2022. Para aumentar el entusiasmo de la marca, la empresa creó una publicidad experiencial en pantalla de 270 grados en el cine, con Maruti Suzuki como el primer anunciante en utilizar esta plataforma para estrenar el Maruti Suzuki Brezza 2022 en los cines.

El cine regional, producido en varios idiomas como tamil, telugu, malabar, kannada, bengalí, maratí y otros, ha ido ganando una inmensa popularidad y audiencia en toda la India y, en 2023, la industria del cine del sur de la India generó 77.630 millones de dólares. El público ha desarrollado una fuerte afinidad por las películas regionales, lo que ha llevado a un aumento de las recaudaciones de taquilla y a una distribución más amplia de estas películas. El cine regional ofrece una oportunidad única para que los anunciantes se dirijan a audiencias regionales específicas con campañas publicitarias personalizadas. Al anunciar en películas regionales, las marcas pueden llegar e interactuar eficazmente con las audiencias locales, aprovechando sus preferencias culturales y mensajes específicos del idioma. Además, las industrias cinematográficas regionales han experimentado un crecimiento significativo en términos de calidad de producción, narración de historias e ingresos de taquilla. Estas industrias también han atraído a talentos notables, tanto delante como detrás de la cámara. La creciente popularidad de las películas regionales ha dado lugar a un aumento de la inversión y a un mayor número de estrenos, lo que ha proporcionado más oportunidades publicitarias.

Desafíos del mercado publicitario cinematográfico de la India

La competencia de las plataformas digitales es un desafío importante para el mercado publicitario cinematográfico en la India, ya que las plataformas digitales proporcionan a los anunciantes capacidades avanzadas de segmentación, lo que les permite llegar a grupos demográficos, intereses y comportamientos específicos de la audiencia. Los anunciantes pueden aprovechar los datos y algoritmos de los usuarios para ofrecer anuncios personalizados y relevantes, que pueden ser más eficaces a la hora de generar compromiso y conversiones en comparación con la publicidad cinematográfica tradicional. Las plataformas digitales ofrecen herramientas de medición y análisis sólidas que brindan a los anunciantes información detallada sobre el rendimiento de los anuncios, la participación de la audiencia y las métricas de conversión. Este nivel de transparencia y toma de decisiones basada en datos es atractivo para los anunciantes, ya que pueden evaluar la efectividad de sus campañas en tiempo real y ajustarlas en consecuencia.

En cambio, medir el impacto de la publicidad en el cine es relativamente difícil y, a menudo, se basa en indicadores indirectos, como datos de afluencia de público o encuestas posteriores a la campaña. La publicidad digital suele ofrecer opciones más rentables en comparación con la publicidad en el cine. Los anunciantes pueden asignar sus presupuestos con mayor precisión, optimizando su gasto en función del rendimiento de sus anuncios. Además, las plataformas digitales ofrecen modelos de precios flexibles, como el pago por clic o el costo por impresión, que permiten a los anunciantes pagar solo por las interacciones o vistas reales que reciben. Las plataformas digitales tienen un alcance más amplio que las pantallas de cine. Pueden dirigirse a usuarios en varios dispositivos y plataformas, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras y televisores inteligentes. Esta accesibilidad permite a los anunciantes llegar a una audiencia más amplia, incluidos aquellos que no suelen ir al cine o viven en zonas con una infraestructura cinematográfica limitada.

Acontecimientos recientes

• En mayo de 2023, PVR e INOX se fusionaron para formar una sola entidad, denominada PVR INOX Limited, para mejorar los márgenes a través de mejores gastos de capital y operativos.
• En abril de 2023, PVR INOX presentó el primer programa de proyección de tráilers de 30 minutos del mundo para generar expectación en torno a una película y atraer al público a las salas.

Oportunidades de mercado

• El cine ofrece una audiencia cautiva y comprometida que busca activamente el entretenimiento. Es probable que los cinéfilos sean más receptivos a los anuncios que se muestran en la pantalla grande en comparación con otras plataformas de medios. Este público cautivo ofrece una oportunidad única para que los anunciantes creen experiencias de marca impactantes y memorables. Además, el entorno del cine ofrece una experiencia visual y de audio más grande que la vida, lo que permite a los anunciantes crear anuncios envolventes y de alto impacto. La pantalla grande, el sonido envolvente y las imágenes de alta calidad brindan un lienzo único para que los anunciantes muestren su marca de una manera visualmente impactante y memorable.
• Las cadenas de cine a menudo atienden segmentos de audiencia específicos en función de factores como la ubicación, el género de la película o las preferencias de idioma. Esto permite a los anunciantes dirigirse a grupos demográficos específicos, como jóvenes urbanos, familias o grupos de interés de nicho. Por lo tanto, los anunciantes pueden alinear sus mensajes de marca con las preferencias y características de estas audiencias objetivo. Además, la India tiene una población diversa y multilingüe, y las pantallas de cine en todo el país atienden a las industrias cinematográficas regionales y locales. Esto presenta oportunidades para que los anunciantes se dirijan a mercados regionales específicos e interactúen con las audiencias locales de manera efectiva. Los anuncios regionales o específicos del idioma pueden ayudar a crear una conexión sólida con los espectadores en esas áreas.

Segmentación del mercado

El mercado de publicidad cinematográfica de la India está segmentado según el tipo, la empresa y la región. Según el tipo, el mercado se divide en publicidad en pantalla y publicidad fuera de pantalla.

Perfiles de empresas

PVR INOX Limited, Cinépolis India Pvt. Limited, Carnival Films Pvt. Ltd., Wave Digital Cinemas Private Limited, Cineplex Private Limited, Gold Digital Theaters Pvt. Ltd., Asian Multiplexes Private Limited, Miraj Entertainment Limited, Cineworld Leisure LLP y SRS Limited son algunas de las empresas líderes en el mercado de publicidad cinematográfica de la India.