Mercado de publicidad en juegos: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, 2018-2028, segmentado por tipo (anuncios estáticos, anuncios dinámicos y publicidad en juegos), por plataforma (teléfono inteligente/tableta y PC/computadora portátil), por región y pronóstico de competencia

Se prevé que el tamaño del mercado global de publicidad en juegos crezca durante el período de pronóstico debido al uso generalizado de teléfonos inteligentes y tabletas, el creciente número de jugadores móviles y la creciente popularidad de los deportes electrónicos y las plataformas de transmisión. Los anunciantes reconocen el potencial de llegar a una audiencia altamente comprometida a través de este medio, lo que lleva a un aumento de las inversiones y la innovación en el campo de la publicidad en juegos.

Alcance del mercado de publicidad en juegos

La publicidad en juegos es la colocación de anuncios o información promocional en videojuegos. Implica la integración de anuncios en la experiencia de juego, a través de varios métodos, como vallas publicitarias virtuales, objetos de marca, ubicaciones patrocinadas o incluso ubicaciones dinámicas de productos.

La publicidad en juegos ofrece varias ventajas sobre las formas tradicionales de publicidad. En primer lugar, proporciona una experiencia única e inmersiva para los jugadores. Los anuncios se combinan a la perfección con el entorno del juego, lo que garantiza una integración natural y sin interrupciones. Esto permite a las marcas interactuar con los jugadores de una manera más significativa, fomentando asociaciones positivas y reconocimiento de marca.

En segundo lugar, la publicidad en el juego permite una segmentación y personalización precisas. Los anunciantes pueden utilizar los datos y análisis de los jugadores para ofrecer anuncios altamente relevantes y personalizados en función de las preferencias, la demografía y el comportamiento en el juego de los jugadores. Este nivel de segmentación aumenta la eficacia de los anuncios y maximiza el retorno de la inversión para las marcas.

Descripción general del mercado de publicidad en el juego

El mercado de publicidad en el juego ha experimentado un crecimiento y una transformación significativos en los últimos años, convirtiéndose en un componente importante de la industria del juego. La publicidad en el juego se refiere a la integración de anuncios dentro de los videojuegos, lo que permite a las marcas llegar a una audiencia altamente comprometida y cautiva. Esta forma de publicidad ha ganado prominencia debido a la creciente popularidad de los videojuegos y al creciente número de jugadores en todo el mundo.

Uno de los factores clave que impulsan el crecimiento del mercado de publicidad en el juego es la creciente audiencia de juegos. Con los avances en la tecnología y la proliferación de teléfonos inteligentes, los juegos se han vuelto más accesibles para un grupo demográfico más amplio. Esto ha dado como resultado un mayor número de jugadores, incluidos los jugadores ocasionales, que pasan una cantidad significativa de tiempo jugando varios tipos de juegos.

Además, el panorama cambiante de las plataformas de juegos también ha contribuido al crecimiento de la publicidad en los juegos. Las plataformas de juegos tradicionales, como las consolas y las PC, siguen siendo populares, pero los juegos móviles han surgido como una fuerza dominante en la industria. Millones de usuarios juegan juegos móviles en todo el mundo, lo que presenta una oportunidad lucrativa para que los anunciantes se dirijan a una base de usuarios masiva.

Otro factor significativo que impulsa el crecimiento del mercado de publicidad en los juegos es el potencial de monetización para los desarrolladores y editores de juegos. A medida que los juegos se vuelven más costosos de desarrollar y mantener, la publicidad en los juegos ofrece una fuente de ingresos adicional. Los desarrolladores pueden asociarse con marcas y mostrar anuncios dentro de sus juegos, generando ingresos que pueden compensar los costos de desarrollo y respaldar las actualizaciones y mejoras continuas del juego.

Impulsores del mercado de publicidad en los juegos

El mercado de publicidad en los juegos está impulsado por una audiencia de juegos en aumento. La audiencia de juegos global ha estado creciendo de manera constante a lo largo de los años. Cada vez más personas juegan videojuegos en distintas plataformas, incluidas consolas, PC y dispositivos móviles. Esta creciente audiencia ofrece un mayor alcance para los anunciantes y aumenta el potencial de la publicidad en los juegos.

Una experiencia atractiva e inmersiva para los jugadores también impulsa el mercado global de publicidad en los juegos durante el período de pronóstico. Los videojuegos ofrecen una experiencia altamente interactiva e inmersiva para los jugadores. Los anunciantes reconocen el valor de interactuar con los consumidores en un entorno en el que participan activamente y se concentran. La publicidad en los juegos permite a las marcas integrar sus mensajes sin problemas en el juego, creando interacciones más significativas y memorables con los jugadores.

La publicidad en los juegos proporciona una fuente de ingresos para los desarrolladores y editores de juegos. A medida que los costos de desarrollo de juegos continúan aumentando, los desarrolladores están explorando varios modelos de monetización, incluida la publicidad en los juegos, para compensar los gastos y generar ingresos adicionales. Al incorporar anuncios en sus juegos, los desarrolladores pueden ofrecer juegos gratuitos o con descuento para atraer a una base de jugadores más grande.

Además, la publicidad en los juegos permite campañas publicitarias altamente específicas. Los anunciantes pueden aprovechar la demografía de los jugadores, los patrones de comportamiento y los datos de juego para ofrecer anuncios personalizados y relevantes. Esta capacidad de segmentación ayuda a los anunciantes a llegar a audiencias específicas y mejora la eficacia de sus campañas.

Tendencias del mercado de publicidad en juegos

Una tendencia importante en el mercado global de publicidad en juegos es la integración perfecta de anuncios nativos dentro de la experiencia de juego. En lugar de los tradicionales anuncios de banner o ventanas emergentes, los anunciantes se están centrando en incorporar contenido de marca que se alinee con la estética y la narrativa del juego. Este enfoque ayuda a crear una experiencia publicitaria más inmersiva y orgánica para los jugadores, lo que reduce el riesgo de interrumpir el juego.

Además, la popularidad de los juegos móviles también impulsa el crecimiento del mercado de publicidad en juegos durante el período de pronóstico. Los juegos móviles a menudo tienen modelos gratuitos respaldados por compras dentro de la aplicación y publicidad dentro del juego. Los anunciantes reconocen el inmenso alcance y potencial de participación de los juegos móviles como una inversión continua en la publicidad dentro del juego para esta plataforma.

Además, la utilización de técnicas publicitarias basadas en datos también es la tendencia clave en el mercado global de publicidad dentro del juego. Los desarrolladores de juegos y los anunciantes están aprovechando los datos de comportamiento de los jugadores, la demografía y las preferencias para ofrecer anuncios personalizados y específicos. Al analizar los datos de los usuarios, los anunciantes pueden identificar segmentos específicos de jugadores y personalizar los anuncios, lo que genera mayores tasas de participación y conversión.

Desafíos del mercado de publicidad dentro del juego

Un desafío importante en el mercado global de publicidad dentro del juego es el equilibrio entre la publicidad efectiva y la experiencia de juego del jugador. Los desarrolladores de juegos y los anunciantes deben asegurarse de que los anuncios se integren perfectamente en el juego sin interrumpir la jugabilidad ni causar irritación a los jugadores. El desafío consiste en encontrar la ubicación y el momento adecuados para los anuncios de modo que no entorpezcan la experiencia general del juego.

Otro desafío en el mercado global de publicidad en los juegos es el auge de las tecnologías de bloqueo de anuncios dentro de los juegos. Muchos jugadores se han acostumbrado a experiencias de juego sin publicidad, y la introducción de anuncios intrusivos o irrelevantes puede generar reacciones negativas e incluso empujarlos a usar bloqueadores de anuncios. Los anunciantes deben encontrar formas creativas y no intrusivas de transmitir sus mensajes sin abrumar a los jugadores ni activar las tecnologías de bloqueo de anuncios.

Además, la diversidad de plataformas y dispositivos de juego plantea un desafío para los anunciantes dentro de los juegos. Los juegos ahora se juegan en varias plataformas, incluidas consolas, PC, dispositivos móviles y sistemas de realidad virtual. Los anunciantes deben adaptar sus estrategias a las características y limitaciones únicas de cada plataforma, asegurándose de que los anuncios sean compatibles y estén bien optimizados para el dispositivo específico que se utilice.

Acontecimientos recientes

• En 2022, Entravision 365 Digital, una destacada empresa africana de soluciones publicitarias, medios y tecnología, anunció que ha sido designada como socio africano exclusivo de Anzu.io, una de las plataformas de publicidad en juegos más avanzadas del mundo. Entravision 365 Digital representará a Anzu exclusivamente en 14 regiones africanas, educando a los anunciantes sobre el poder de la publicidad en juegos y permitiendo a las empresas aprovechar la galardonada solución de Anzu para especialistas en marketing, desarrolladores y jugadores.
• En 2022, Unity completó su fusión con ironSource. Al delinear su futuro, la corporación abordó las preocupaciones de los desarrolladores sobre la monetización y un posible cambio hacia el negocio de la publicidad.

Oportunidades de mercado de publicidad en juegos

El mercado global de publicidad en juegos presenta varias oportunidades de crecimiento y desarrollo. La industria de los juegos ha experimentado un tremendo crecimiento a lo largo de los años y tiene una base de jugadores amplia y diversa. Este crecimiento crea una audiencia grande y comprometida a la que los anunciantes pueden dirigirse, lo que ofrece inmensas oportunidades para que las marcas lleguen a sus grupos demográficos objetivo.

Los torneos de deportes electrónicos y juegos han ganado una popularidad significativa, atrayendo a grandes audiencias tanto en línea como fuera de línea. Estos eventos brindan oportunidades para que los patrocinadores y anunciantes promocionen sus marcas a través de publicidad en juegos, patrocinios de eventos y ubicaciones de productos, llegando a una comunidad de juegos apasionada y dedicada.

La publicidad en juegos brinda oportunidades a los desarrolladores de juegos para generar un flujo de ingresos adicional más allá de las ventas de juegos o las compras dentro de la aplicación. Al integrar anuncios en sus juegos, los desarrolladores pueden generar ingresos y, al mismo tiempo, mantener los juegos gratuitos o asequibles para los jugadores, expandiendo así su base de usuarios.

Además, el mercado global de publicidad en los juegos ofrece una oportunidad para que los anunciantes exploren varios formatos, como contenido patrocinado, ubicaciones de productos, elementos de marca en el juego y eventos virtuales. Esta flexibilidad permite a las marcas experimentar con estrategias publicitarias creativas e interactivas que resuenen con los jugadores y mejoren sus experiencias de juego.

Perfiles de empresas

Playwire LLC, Anzu Virtual Reality Ltd., RapidFire, Inc., Activision Blizzard Media Ltd, ironSource Ltd., WPP plc, Motive Interactive, Inc., MediaSpike, Inc., Electronic Arts Inc. y Alphabet, Inc. son algunos de los actores del mercado en el mercado global de publicidad en juegos.

Segmentación del mercado

El mercado global de publicidad en juegos está segmentado en tipo, plataforma, empresa y región. Según el tipo, el mercado global de publicidad en juegos está segmentado en anuncios estáticos, anuncios dinámicos y advergaming. Según la plataforma, el mercado global de publicidad en juegos se segmenta en teléfonos inteligentes/tabletas y PC/computadoras portátiles.