Mercado de publicidad en video a pedido: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, 2018-2028, segmentado por tipo (anuncio pre-roll, anuncio mid-roll, anuncio post-roll), por contenido (medios y entretenimiento, educación, otros (deportes)), por región, por empresa

Se prevé que el mercado mundial de vídeo publicitario a la carta crezca durante el período de previsión debido a diversos factores, como el aumento del consumo de vídeo digital, la creciente penetración de Internet, el cambio de la televisión tradicional a la digital y el auge de la televisión conectada (CTV).

Alcance del mercado mundial de vídeo publicitario a la carta

El vídeo publicitario a la carta (AVOD) es un modelo para ofrecer contenido de vídeo digital a los espectadores, en el que el contenido se encuentra disponible de forma gratuita o a un coste reducido, con el apoyo de la publicidad. Las plataformas AVOD suelen ofrecer una amplia gama de películas, programas de televisión y otros contenidos de vídeo a los que los usuarios pueden acceder sin necesidad de pagar una cuota de suscripción.

El alcance de AVOD es significativo y sigue creciendo a medida que evoluciona el panorama de los medios digitales. AVOD se ha convertido en un modelo popular para ofrecer contenido de vídeo a los espectadores y, al mismo tiempo, generar ingresos a través de la publicidad. Las plataformas AVOD han atraído a una base de usuarios amplia y diversa. Con el aumento del consumo de vídeo digital, cada vez más espectadores recurren a los servicios AVOD para acceder a contenido gratuito o de coste reducido. Esta creciente base de usuarios presenta una vasta audiencia a la que los anunciantes pueden llegar. Las plataformas AVOD ofrecen una amplia gama de contenido, que incluye películas, programas de televisión, documentales, noticias, videos generados por los usuarios y más. Esta diversa biblioteca de contenido atrae a espectadores con diferentes intereses y permite a los anunciantes dirigirse a segmentos de audiencia específicos de manera efectiva.

Las plataformas AVOD brindan flexibilidad en los formatos de anuncios, lo que permite a los anunciantes experimentar con varios enfoques creativos. Los anunciantes pueden usar comerciales de video tradicionales, anuncios interactivos, ubicaciones de productos, contenido de marca y otros formatos innovadores para captar la atención de los espectadores y transmitir su mensaje de manera efectiva.

Descripción general del mercado global de video a pedido publicitario

En los últimos años, el mundo del entretenimiento ha experimentado un cambio significativo, con el auge de las plataformas de video a pedido (VOD) que transformaron la forma en que las personas consumen contenido. Uno de los modelos más influyentes en esta transformación es AVOD. Las plataformas AVOD han revolucionado el panorama del entretenimiento digital al brindar acceso gratuito a una amplia gama de películas, programas de televisión y contenido original, respaldado por publicidad dirigida. Este modelo innovador no solo ha creado nuevas oportunidades para los consumidores, sino que también ha transformado la industria publicitaria.

El éxito de las plataformas AVOD es evidente con el rápido aumento de la base de usuarios y la participación en el mercado. Los principales actores de la industria, como Hulu, Pluto TV y Tubi, han experimentado un crecimiento significativo, atrayendo a millones de usuarios en todo el mundo. Este aumento en la popularidad no ha pasado desapercibido para los creadores y distribuidores de contenido. Como resultado, muchos estudios y compañías de producción ahora se están asociando con plataformas AVOD para maximizar el alcance de su contenido, enriqueciendo aún más la oferta disponible y asegurando una amplia gama de opciones para los espectadores.

Impulsores del mercado global de video publicitario a pedido

El mercado global de video publicitario a pedido está impulsado por varios factores que contribuyen a su crecimiento y popularidad. El creciente uso de teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos digitales hace que los consumidores vean cada vez más videos en línea. Este aumento en el consumo de video digital crea una amplia audiencia para las plataformas AVOD, atrayendo a los anunciantes que desean llegar a estos espectadores. Según un estudio, casi la mitad (46%) de los estadounidenses utilizan sus teléfonos inteligentes de 4 a 5 horas al día en promedio. Por lo tanto, con el aumento de la audiencia de videos en línea, el mercado mundial de video publicitario a pedido crecerá a un ritmo más rápido.

Las plataformas AVOD ofrecen un modelo publicitario rentable en comparación con la publicidad televisiva tradicional. Los anunciantes pueden llegar a una audiencia grande y específica sin los altos costos asociados con los comerciales de televisión, lo que hace que el AVOD sea una opción atractiva para las marcas con presupuestos publicitarios limitados. En comparación con los servicios de video a pedido (SVOD) basados en suscripción, las plataformas AVOD generalmente incluyen anuncios dentro del contenido. Si bien algunos espectadores pueden omitir o bloquear los anuncios, la mayoría los sigue viendo, lo que crea una oportunidad para que los anunciantes lleguen a una audiencia amplia. Si bien los servicios de transmisión basados en suscripción y con publicidad están experimentando un crecimiento en los EE. UU., los consumidores se están volviendo más conscientes de los costos y prefieren los servicios con publicidad. Por ejemplo, en 2022, hubo un crecimiento del 29% en los hogares estadounidenses que transmiten AVOD, en comparación con un aumento del 21% para SVOD en el mismo período. Por lo tanto, con la creciente demanda de videos con publicidad, el mercado global de video publicitario a pedido crecerá a un ritmo más rápido durante el período de pronóstico.

Tendencias del mercado global de video publicitario a pedido

Hay un cambio continuo en las preferencias de los espectadores de la televisión tradicional a las plataformas digitales. Los espectadores consumen cada vez más contenido de video a través de plataformas AVOD, que ofrecen una experiencia de visualización más flexible y personalizada. Esta tendencia presenta una oportunidad significativa para que los anunciantes lleguen a una audiencia más amplia y asignen sus presupuestos publicitarios en consecuencia. Los ejemplos de plataformas AVOD populares incluyen YouTube, Pluto TV, Tubi y Peacock (en su nivel gratuito). Estas plataformas han ganado una tracción significativa al ofrecer acceso gratuito a una vasta biblioteca de contenido de video respaldado por publicidad dirigida.

La televisión conectada se refiere a los televisores que están conectados a Internet, lo que permite a los espectadores transmitir contenido directamente. La popularidad de la televisión conectada (CTV) ha ido en aumento, lo que proporciona una nueva vía para que las plataformas AVOD entreguen anuncios a los espectadores en la pantalla grande. Los anunciantes están sacando provecho de esta tendencia al aprovechar la publicidad programática y las ubicaciones de anuncios específicos en plataformas de CTV. El mercado ha evolucionado y la tolerancia de los clientes a la publicidad en el entorno de streaming ha aumentado, como se ve en la tasa de adopción más rápida de AVOD. Según el estudio de LG Ads Solutions, el 64% de los espectadores de CTV prefirieron ver anuncios que pagar más por un servicio de suscripción. Por lo tanto, con la creciente preferencia por la televisión conectada y la disponibilidad de varias plataformas de AVOD, el mercado crecerá a un ritmo más rápido durante el período de pronóstico.

Desafíos del mercado global de video publicitario a pedido

A pesar de sus muchas ventajas, el mercado global de video publicitario a pedido enfrenta varios desafíos. Una de las principales preocupaciones es lograr el equilibrio adecuado entre la publicidad y la experiencia del usuario. Las plataformas AVOD con anuncios excesivos pueden generar frustración y una posible pérdida de usuarios. Por lo tanto, esforzarse por lograr una experiencia publicitaria fluida y discreta es crucial para mantener la participación y la satisfacción del usuario.

El mercado global de video publicitario a pedido es altamente competitivo y está fragmentado. Numerosas plataformas AVOD, servicios de streaming y proveedores de contenido compiten por la atención de los espectadores, lo que dificulta que los anunciantes lleguen a su público objetivo de manera eficaz. Los anunciantes deben seleccionar cuidadosamente las plataformas y crear contenido publicitario atractivo para destacar en un mercado abarrotado. El software de bloqueo de anuncios plantea un desafío tanto para las plataformas AVOD como para los anunciantes. Los espectadores que utilizan bloqueadores de anuncios pueden evitar que se muestren anuncios, lo que reduce el alcance y la eficacia de las campañas publicitarias. Además, las crecientes preocupaciones en torno a la privacidad de los datos y el consentimiento del usuario requieren que las plataformas AVOD y los anunciantes se adapten a los marcos regulatorios y mantengan prácticas de datos transparentes.

Acontecimientos recientes

• En 2022, Netflix anunció el lanzamiento de su servicio de video a pedido basado en publicidad a nivel mundial para atraer a una base de usuarios más amplia.
• El servicio de suscripción con publicidad de Disney, Disney+ Basic, está disponible en los EE. UU. desde 2022, con más de 100 anunciantes en todas las categorías clave. El Disney Bundle y Hulu + Live TV ahora ofrecen nuevos planes de suscripción con comerciales, lo que brinda a los espectadores más alternativas para seleccionar el plan que mejor se adapte a sus necesidades de transmisión de su contenido preferido.

Oportunidades del mercado global de video publicitario a pedido

El mercado global de video publicitario a pedido presenta varias oportunidades para plataformas, anunciantes y creadores de contenido. Las plataformas AVOD ofrecen una oportunidad para que los creadores y distribuidores de contenido moneticen su contenido premium a través de modelos respaldados por publicidad. Esto les permite llegar a una audiencia más grande y generar ingresos a partir de su contenido, al mismo tiempo que brindan a los espectadores acceso gratuito o de menor costo a programación de alta calidad. El creciente número de espectadores de video digital en todo el mundo favorece el mercado global de video publicitario a pedido. La base de clientes potenciales para las plataformas AVOD y los anunciantes se expande continuamente a medida que más personas adquieren acceso a Internet y dispositivos digitales. Esta expansión abre nuevos segmentos de mercado y oportunidades para llegar a diversos grupos demográficos.

Las plataformas AVOD brindan a los anunciantes la flexibilidad para experimentar con formatos publicitarios innovadores. Los anuncios interactivos, los anuncios que se pueden comprar, el contenido de marca y las experiencias publicitarias inmersivas son ejemplos de formatos que pueden cautivar a los espectadores e impulsar una mayor participación. Los anunciantes pueden aprovechar estos formatos para ofrecer campañas publicitarias más memorables e impactantes.

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Segmentación del mercado global de video publicitario a pedido

El mercado global de video publicitario a pedido está segmentado según el tipo, el contenido y la región. Según el tipo, el mercado se segmenta en publicidad pre-roll, publicidad mid-roll y publicidad post-roll. Según el contenido, el mercado se segmenta en medios y entretenimiento, educación y otros (deportes). El análisis de mercado también estudia la segmentación regional, dividida en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Medio Oriente y África, y América del Sur.

Perfiles de empresas

Amazon.com, Inc., Alphabet Inc., The Walt Disney Company, Hulu LLC, Paramount Global, Netflix, Inc., Tubi, Inc., Muvi LLC, Roku, Inc. y Peacock TV LLC. son los actores del mercado en el mercado global de video publicitario a pedido durante el período de pronóstico.